贵州茅台与瑞幸咖啡推出「酱香拿铁」,你怎么看待这次跨界 ...

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mjp004 发表于 2023-9-9 19:18:41|来自:中国 | 显示全部楼层 |阅读模式
9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台战略合作启动,共同宣布推出“酱香拿铁”产品。据介绍,每杯酱香拿铁都含有贵州茅台酒,包装上印有“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡,就爱这一杯”等宣传语。瑞幸咖啡小程序显示,酱香拿铁使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。对于饮品内含有酒精,瑞幸官方小程序客服回应称:酱香拿铁酒精含量低于0.5度,但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
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狂刷排名 发表于 2023-9-9 19:19:18|来自:中国 | 显示全部楼层
十年前我跟团去台湾游的时候,台湾地推就推不动钻石了,
到了钻石店吹半天八星八箭,买的人寥寥。
导游眼睛里充满了落寞,
估计她是在回忆她刚带陆客或者东南亚客人逛钻石店的时候的盛况,一个团多的时候能卖几百万台币的钻石。
我那个团买面膜倒是挺起劲的,那时候面膜热,在药妆店人均几盒面膜。自己用也不贵,送人还挺大一个盒子。
去年斯沃琪联名超霸,一票人去熬夜,排个掉色的塑料玩具,
刚刚又联名宝珀。
一样是大塑料配上一次性机芯,三千多都大把人抢。
有人打趣说劳力士蚝式恒动要不要联名,我心说真到了劳力士都联名那天,自己的表全甩了一个不留了,也包括劳。
天然钻石,名庄期酒,顶级烈酒,劳力士等等,在过去都有点硬通货的属性,靠的是每年的产量波动不大,加上有制造的天然门槛,
和铸币行为差不多。
然后我们见识到了钻石的崩盘,大量的法国红酒被销毁,茅台的联名,劳力士的价格也比高点低多了。
我十年前看过一个十人团在新西兰一个店就买了13万纽币的毛皮和羊毛制品,
也看过九寨沟水晶店里,大哥花一万块钱买个火山玻璃珠子,眼睛都不眨一下,
欧洲旅行团到了德国瑞士的表店也是人手一支表,膜一撕,盒子一丢,潇洒带回国。
这十多年,底层的出国游变成国内游,国内游变成周边游,周边游变成大学生特种兵游和朋友圈装修。
老百姓的冲动消费,从珠宝名表,到面膜,再到名表和塑料的联名,再到排队经济。
用个成语叫,每况愈下,挺合适的。
意思是挑猪越往下越好看出肥瘦,因为接近猪蹄的地方不容易上膘,那地方都肥了,说明这猪瘦不了。
当代年轻人,想喝咖啡既没那个时间,也没那个预算买个正经的意式半自动,屋里更没有摆得下意式半自动和磨豆机的地方。
想喝茅台也没那个资本,连别人喝剩下的茅台瓶子几个兑成一个,都不知道哪找去。
于是一滴连飞天都不是酱香酒液加进一个包装袋里,就能引发朋友圈刷屏和全民排队。
茅台酒厂每年有大量的飞天被消费被宴请消耗被整箱囤积,里面的液体都不会和奶茶咖啡有什么联系。
唐朝诗人的诗我很喜欢,他们想到什么就说什么,不喜欢拐弯抹角。
日出扶桑一丈高,人间万事细如毛。
野夫怒见不平处,磨损胸中万古刀。

贫富差距进一步拉大,让原本市民阶层踮踮脚能够到的消费品,变成了彻底的奢侈品,然后把一些元素和表征施舍出来,偶尔亲民一下造一造声势,
给螺旋下跌中的市民阶层一点点小的慰藉。
不平不仅仅是生活中恼人的事情,这种消费主义给你的一点点联名的甜头,其实也是不平,
规律的凸起和规律的凹陷,本质上都是一回事,甚至凸的更凸,凹的更凹,砥石更锋利了。
让你麻木和磨损,在这种无可奈何的无聊中榨干最后一滴血汗。
if1001 发表于 2023-9-9 19:19:54|来自:中国 | 显示全部楼层


昨天,瑞幸的酱香拿铁刷屏。

今天,据瑞幸咖啡官方微博,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。




在我的印象中,能和本次相提并论的联名,还是喜茶×FENDI

同样效果惊人,#喜茶 FENDI 联名#话题喜提热搜,订购联名产品的人数之多,把喜茶的线上点单小程序直接干崩溃了,线下联名款产品更在短短几个小时内售罄。




其实,据统计,今年的饮品联名款,就有乐乐茶的“发疯系列”和“mofy联名款”,以及茶百道x未定事件簿、奈雪的茶×魔卡少女樱、书亦×樱桃小丸子等。

但,这些远远没有达到上述二者的刷屏级别。

破圈的,为什么是茅台?为什么是FENDI?

因为它们足够贵,足够奢侈。你平时不会买,不舍得买。甚至,他们还很难买,想买都不一定有保真的渠道。

它们可能象征着权力,也可能象征着金钱,但这两者本没有本质区别,无论金钱还是权力,都是高高在上,让普通人难以企及的,奢侈品。

更关键的是,也是很多人仰望和渴望的。

其他的联名对象可能也有名有趣,但缺少上述稀缺性,就少了那份强烈的快感与幻觉。

但现在,不要9998,不要998,只需要19块钱,就能在你家和公司附近,尝到一口茅台。

就像有人说的,这也几乎是一个普通人能够最快、代价最低品尝到茅台的一次机会。

即使一杯酱香拿铁里,茅台的含量仅有1.8ml-2.7ml左右。

这几乎是一个隐喻,也是这场游戏的精髓,奢侈品拿出经过稀释后的原材料,或者原材料的边角料,就足以让我们兴奋不已。

十几二十块钱,你买不来真的FENDI,也没办法把茅台喝过瘾,但沾了点奢侈品的水,我们总可以在岸上干搓。

我们并没有真正拥有奢侈品,我们拥有的,只是拥有奢侈品的幻觉。

但为这仅有的权力和金钱的幻觉,我们对奢侈品的俯就,就怀着一种奇怪的感激。

所以,当你听到有人说,“感谢喜茶,让我拥有第一个FENDI”、“人生第一件FENDI,是喜茶给的”,“年轻人的第一口茅台仅19块”、“这是我离茅台最近的一次”,这里有真诚的感激,也有对自身的调侃。




上面的那个问题,还可以反过来问,为什么是瑞幸?为什么是喜茶?

朋友圈流传着一个段子:

茅台为什么跟瑞幸合作,不和星巴克?因为喝星巴克的人都要开车,怕酒驾。而喝瑞幸的都是屌丝,买一杯瑞幸就去挤地铁了。

这个段子有点伤人,但可能也是一部分事实。

瑞幸和喜茶的受众,大部分不是FENDI和茅台的受众,但说不定未来会是。用户心智,要从年轻人抓起。

2021年,茅台史上最年轻的董事长丁雄军上任后,火速将“拥抱年轻人”定为茅台发展的主旋律之一。

和蒙牛联名卖茅台冰淇淋,和必胜客联名卖冰淇淋榴莲披萨,甚至在今年6月,茅台还在部分店铺上线了4款咖啡,茅台还注册了自己的酒咖商标——“茅小咖”。但都没达到破圈的程度。

直到和瑞幸联名,才达到了刷屏级的爆火。《每日人物》说:与茅台想要追逐的客群相对应,瑞幸刚好是高度年轻化的品牌。

而瑞幸,也早已不是那个财务造假退市,血洗华尔街的瑞幸了,它已经起死回生,且生机勃勃。

2021年,瑞幸国内门店数量超过星巴克;2023年第二季度,瑞幸营收62亿多,超过星巴克中国不到60亿的营收。

就在今年第二季度,瑞幸还提前达成了“万店”的小目标,并实现了18.9%的营业利润率。

从规模上看,瑞幸已经是中国国内咖啡的第一品牌了。

如果说,茅台是中老年人的白月光,那咖啡就是年轻人的朱砂痣。

如果说,瑞幸是抱了茅台高端和商务的大腿,那茅台就是抱了瑞幸年轻和时尚的大腿。

且不说瑞幸客群在未来很可能转化成茅台的顾客,就算一辈子买不起,那刷屏的阵仗,也能成为哄抬热度和市价的声浪。

一般人喝不起的奢侈品茅台,以自身权力与金钱的象征地位,为瑞幸抬高身价;

门店众多、年轻客群众多的新贵瑞幸,帮助顾客浅尝一下本来够不着的奢侈品,为茅台拉客年轻人。

有人精准总结:

茅台蹭热度,瑞幸入豪门。

所以,为什么是茅台,和为什么是瑞幸,本质上是同一个问题。

新旧两股势力准确拿捏,联名举起镰刀,我们引颈就戮。

这是人家的高端级游戏,我们只是其中的npc,负责摇旗呐喊,制造声势。

这个世界,终究属于谙熟游戏规则的人。

—The End—

作者:魏春亮
首发:亮见,ID:liangjian0624
mjp004 发表于 2023-9-9 19:20:53|来自:中国 | 显示全部楼层
昨天瑞幸和茅台联名推出了一款酱香拿铁,主打一个咖啡里面加茅台,瞬间火爆全网!光昨天一天,这杯咖啡就卖了542w杯,销售额都破亿了!
既然大家这么爱茅台,我就好奇了,这一杯瑞幸的酱香拿铁:究竟加了多少滴茅台?这个钱和直接买茅台比,哪个更划算?如果我要在瑞幸喝足一瓶茅台,需要买多少杯?
十四 发表于 2023-9-9 19:21:31|来自:中国 | 显示全部楼层
就像和喝醉的中年大叔舌吻,亲一半儿还吐你嘴里了
axwww 发表于 2023-9-9 19:22:04|来自:中国 | 显示全部楼层
五粮液什么时候联名蜜雪冰城,推出一个浓香柠檬水?
已经设计好了,坐等五粮液&蜜雪冰城发钱~

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