大牌明星+优质新人，芒果TV覆盖艺人矩阵全链条
金九银十之际，视频行业各家的招商会无疑是业内关注的焦点，这既是对一家平台市场表现的一场检验，也是平台未来一年“弹药库”的一次集中展示。10月18日，以“青春踏浪 迎风上”为主题的芒果TV2021青春新芒品鉴会在长沙举办。
芒果TV在新的一年里，“弹药库”里不但有现象级综艺和剧，更建立了自己的“嫡系部队”——艺人矩阵。在公布的41名签约艺人中，有受到于正赏识的新人演员，也有不少老牌艺人。作为娱乐产业的基石，对芒果TV而言，艺人已不再是做点缀的外援，而成了自家人。签约艺人杨烁就现场深情表示：“像是热恋的情侣领了一张结婚证”，更放言要“跟着领导蒙头干！”刘凯随后也发了微博称“有种回家的感觉”。
视频平台集体不断布局艺人经纪市场，从芒果对艺人的布局可以管窥，行业生态正向着规模化、可持续化的方向发展。根据数据显示，包含独立经纪人、影视集团所属经纪公司、明星工作室等等，我国目前已有11279家企业经营范围含“艺人经纪”业务的公司。在如此环境下，以往传统的艺人产业链条正在发生改变。
签约艺人大牌云集
2021青春新芒品鉴会的一大亮点，就是芒果签约的艺人们。不得不让人想起当年的TVB。除了上文提及的杨烁和刘凯，大牌熟脸孔更多。
比如凌潇肃唐一菲夫妻，在参加芒果TV现象级综艺《妻子的浪漫旅行3》时，凭借耿直爽快，令不少网友路转粉，也使一度无戏可拍的两人咸鱼翻身。
黄圣依属于高开低走的艺人，在周星驰的《功夫》中惊鸿一瞥让人念念不忘，可是后来鲜有好作品问世。在参与芒果TV多档综艺，特别是参加《乘风破浪的姐姐》之后，口碑急升，让观众认识到一个完全不一样的黄圣依。
同样情况的还有袁咏琳。她的起点不可谓不高，和周杰伦合唱的《画沙》迄今为止还在KTV点唱榜上高居前列。可惜之后没有合理的规划，若不是《乘风破浪的姐姐》，可真是要埋没了这样的好嗓子了。值得一提的是，袁咏琳还是此次品鉴会的主持人，大方得体一点也不逊色于专业主持人，可谓是深藏不露的“宝藏姐姐”。成为芒果TV的签约艺人，辅之以平台加持，可谓是强强联合，芒果TV艺人经纪中心定在他们身上能找到更多闪光点。
《爸爸去哪儿》中，从运动员成功转型艺人的董力、《说唱听我的》中的魔动闪霸都在当天大方官宣成为芒果TV签约艺人。
吴恙和钟好是湖南广电的老牌主持人，吴恙是星姐出身，有着靓丽的外形，还曾在娱乐频道做过主持人；钟好则曾在湖南经视主持多档新闻、综艺节目，经验丰富。外界猜测，芒果系有着捧自家人的传统，两人都有可能参加明年第一季度上档的《乘风破浪的姐姐2》。同样是“主持人”的身份，两人在《姐姐2》中对标的可能是吴昕和沈梦辰的角色。
芒果TV不但能让老牌艺人重新找到定位，迸发事业第二春，也有能力发掘潜力新人。在选秀方面，芒果TV签下了从《一年级·大学季》走出的邵明明、《声入人心》石凯。选鲜会上发掘了马小钦、魏晚秋、马萱。马小钦还得到过于正的赞扬，说仿佛看到了另外一个魏璎珞。
此外，参加芒果TV综艺选秀《哥哥别闹啦》以主持身份出道，并在《一夜新娘》中有出色表演的赵昭仪，以及出演《离人心上》中的古灵精怪的侍女桃夭、《韫色过浓》中的周苏而备受关注的林昕宜也都签约了芒果TV。有趣的是，这些演员基本上都是芒果TV的忠实粉丝，马小钦就说最爱《明星大侦探》和《密室大逃脱》，能成为自己一直憧憬平台中的一份子，这样的圆梦之旅实在是太酷了。
除了成年艺人，芒果TV甚至独辟蹊径签约了一些小萌娃。比如在《奇妙小森林》中崭露头角的陈昱彤、荆婉清、张景灏、董玖合。
芒果TV在艺人挑选方面颇具实力，得益于芒果TV的剧综输出实力。另一方面，背靠优质的行业资源，新人培育的机会十分丰富。从此次品鉴会公布的艺人来看，遍布老牌、新人和萌娃，覆盖综艺、剧集、选秀，矩阵立体全面。从这个阵容来看，真是应证了一句话“一家人整整齐齐”。对于来年的项目而言，丰富的人才储备可谓让芒果TV如虎添翼。
协同聚力
打造艺人经纪产业链闭环
在多屏时代，剧综作品往往能够与其他环节勾连形成闭环，通过短视频、直播、vlog、微综艺、衍生产品、采访等多种渠道提高艺人曝光度，实现造星计划。在互联网平台的加持下，行业生态正在发生改变，以往单一的艺人产业链条正向着立体可持续化的方向发展。
一方面，芒果TV聚焦互动内容，融合游戏、互动、AR、VR等技术创建短视频新赛道。
另一边则是自制剧综业务的逐渐扩张。平台对艺人的需求越来越大，从数量到质量上都需要一个稳定的来源渠道，而自己培养的艺人受档期、片酬、番位等方面的限制小，为摆脱演员中心的制片模式，节约成本提供了必要的条件。
视频制作方在拥有演员选择权之后，能够在更大程度上规避只有流量没有演技的尴尬选角问题。同时，由于艺人属于平台本身，经济收益相关，各方做出优质内容的意愿也能得到一定程度的保障，稳定的合作关系既能留存忠实受众，又能形成长期的口碑效应。
另一角度来说，艺人经纪是内容产品重要组成。芒果TV艺人挖掘及培养模式，针对市场需求，对内打通湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通等内部资源，为《歌手2019》《青春芒果节》《明星大侦探》《野生厨房》等多个项目输送。对外链接BAT，与《演技派》《我要打篮球》等多档S级综艺节目，及《腾讯星光大赏》《搜狐时尚盛典》等大型晚会完成多次合作，获得双赢。由一档节目或剧集挖掘和打造出的新人在获得知名度后，除了配套的线上线下音乐产品、团综、商业运作外，再进入平台的新综艺、影视作品中继续吸引流量，提升团体或个人及新内容的热度并形成良性的自循环，平台的可持续造星能力也更加稳固。
一个由平台主控的，覆盖艺人经纪产业链上下游的独立生态已经初具形态，实现了自我循环。
一揽子发展
续写平台与艺人的向上之势
此次2021青春新芒品鉴会上，芒果TV还宣布《姐姐2》预排播明年Q1季度上线，衍生团综《姐姐们的爱乐之程》则会作为预热即将播出；《姐姐》“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》预排播Q3季度，衍生团综《披荆斩棘的哥哥团综》预排播Q4季度。剧集方面公布了数十部强阵容、强剧本、强班底的品质大剧，囊括了《无法恋爱的理智派》《狂猎》《白玉思无暇》《好女好男》等。在片单中，除了甜宠剧，芒果TV开始拔高视角，试图借助现实主义题材扩容吸引年轻女性之外的广阔受众群体。
而自家的艺人在内容高速发展的基础上，有着无需言表的重要性。艺人是内容产品重要组成部分，而艺人团队及培养流程也在极速发展中，行程齐头并进的趋势。芒果TV艺人经纪中心总经理张晓雪曾评价“芒果学院”这一项目，称其带来的是从资源到平台，从代言到带货，一揽子能解决所有的问题。
目前，中国市场上存在类CAA模式，韩系/日系偶像养成模式，影视公司衍生经纪模式、互联网平台型公司模式以及艺人工作室等多种经纪形态。据不完全统计，整个市场具备经纪业务的文娱公司在13000-14000家，行业准入门槛低、鱼龙混杂情况普遍。艺人经纪生态的良性发展，离不开成熟娱乐经纪体系的建立。在互联网平台的加持下，艺人经纪已经告别了传统依赖于影视资源和广告代言的单一性，还增添了明星vlog、微综艺、写真集、定制衍生品、商务代言、演唱会、粉丝应援和平台品牌活动等线上线下多种形式。芒果TV一边是用优质的资源为客户提供独特的服务，另一边则让艺人价值回报最大化。
拿芒果的艺人经纪中心来说，主要负责前期的优质培训、双证授予和艺人的签约机会；平台/影视/节目中心主打艺人下阶段的IP打造、平台曝光，主要包含微综艺+微剧集+微频道等资源渠道；而产业/广告/会员中心，则是实现艺人最后的多元就业以及商业变现，例如MCN输送、接大牌广告以及大会员权益等等。
正如杨烁在品鉴会上所说，是芒果TV给了他综艺首秀，也提供了不少剧集的参演。助推艺人的高速发展，这正是芒果艺人版图不断拓宽的魅力所在。《乘风破浪的姐姐》大火之后，许多姐姐简直是“一夜翻身做主人”，从之前的几乎被娱乐圈忘记，到不仅大牌商业代言、片约不断，同时还在抖音、快手等平台开启了带货秀，场场销售破千万，这就是芒果商业生态链直接带来的利处。新生代艺人和红人同样如此，在芒果生态链的支持下，他们都将拥有异常广阔的发展空间。
站到了千亿市值的芒果超媒，在2021年显然更具底气，也得益于其自身不再偏安一隅的决心。芒果TV能否在卫视竞争的大环境中继续高歌猛进？成为当年TVB一样的“明星王国”？我们拭目以待。 |
