医药行业发展了几十年,很多陋习根深蒂固,不是看一年就能刚看出来的,中国医药行业的发展,至少还需要5年甚至更久的缓冲期,这个时间段是留给医药人,特别是留给代表思考的。
创新药是以后唯一能玩的东西,因为他有保护,有保护就有价格,有价格就有空间,有空间就能做很多的事。所以回讲这些几分钱的采购价,他们早就算过了,以后要玩啥了,现在这些能继续赚钱就薄利多销吧(况且有些药在我看来还并不是薄利)。以后弄出一两个创新药玩上十年没有问题,仿制药占个市场,每年稳定的收入就够了!所以大家在说要不要做一致性评价,不做肯定死,做了也可能会死,但是不做你连门都进不去,人家都至少穿条内裤在游泳,你连裤衩都不穿就进去?现在已经没有这么好的事情了。
未来医药行业销售队伍肯定会萎缩,但是素质肯定会提升,服务CSO会逐渐真正形成。人要不要,还要,医院发生不良发应要不要人,区域市场情况要不要调研了,出现突发事件怎么办。中国是个人情社会,拥抱互联网+的很多,但是发展起来很难,为什么,像线上问诊,医生加盟等。医生哪有那么多时间去培训,自己一天下来都累死,还要朋友聚会等。所以这就是越来越多的互联网+开始回归线下谈判,有些甚至开始往互联网+cso发展。销售需要通人性才能更好的提升,只有面对面的沟通才能最好的维护关系的办法,就像我们找人办事,如果是大事肯定是约出来面对面聊的,不会在微信里电话里解决的,所以互联网需要考虑更多的符合人性的地方。
如果代表及一些医药人掌握了以下核心优势,未来的医药发展绝对是不会淘汰你的,1、资金成本。2、政府事务。3、合规处理。4、分销整合能力。5、专业推广能力。这些都是现在医药人缺的,打个比方,如果你有一家医院在操作,但是你上上下下的人都认识,即使你的品种以后进集采了,但是你的资源人脉都在,外加你自己专业推广水平也不错。那你就做这个医院的服务商,临床事务管理。直接把这家医院小包给你,现在的药企是很乐意的。
PS:未来医药代表们的两种死法:他杀,自杀
他杀: 你的竞品是哪个,你的竞品优势在哪里,他们卖的怎么样?他们有几个客户?他们现在在推广什么理念?都不知道。你是完全暴露在人家的面前,你在明,他们在暗,你今天请客吃饭了,他们明天就会请回来的,你在干嘛他们清清楚楚,他们在干嘛你不知道。这叫做他杀。
自杀:你自己的产品的优势是哪块,这家医院为什么能卖的好,你有多少个优势客户,为什么这家医院没做起来,问题到底在哪?不知道,甚至不想去知道,作死。
总结自己产品的好在哪里,劣势在哪里。对手好在哪里,不好在哪里,都要清清楚楚。 |