怎么看待马化腾张一鸣朋友圈掐架？

今天（5月8日），张一鸣在朋友圈庆祝抖音Tik Tok（抖音的国际版）获得了Q1 App Store免费下载量的第一名，他写道：“celebrate small success”。除此之外，他还在留言区留言：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”这句话引起了马化腾的注意。
马化腾回道：“可以理解为诽谤。”字里行间透露着义正言辞。
对话并没有结束。
张一鸣继续回应：前者不合适讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。
马化腾：要公证你们的太多了。
张一鸣：如果不随便打压封杀应用和信息流动，就是更值得尊敬的公司了。
马化腾：平台一视同仁，你过敏了。
这次腾讯还有第二个张小龙吗？

作为一个从业七年多的短视频自媒体行业工作者（知乎纯粹是我个人爱好，我的主业一直在视频平台），从微信视频号出来的第一天起我就对这玩意下了定论：
抖音天生做不了社交。
微信天生做不了短视频。

原因就出在一个核心点上：漂亮小姐姐。

是的你没看错。就是这个因素，导致了抖音无法社交化，微信在短视频领域也打不过抖音。

微信视频号的推送算法逻辑有相当一部分的权重是取决于【你的朋友看了什么所以给你推些什么】，同时甚至会给你在视频下方显示你哪个朋友给这个视频点过赞。

就这两点，就足够让所有想在微信视频号里看小姐姐大摆锤的lsp们好好掂量掂量了。你点完赞，你妈也能看见，你朋友也能看见，你女朋友也能看见。大家看小姐姐大摆锤，哪个不是一看看半天看一大堆？下午刷刷看了看，晚上你的朋友圈都知道你今天看了一下午小姐姐。

活不活了？真的不怕社死？

有人要说了，“那我光看不点赞不就好了～”

是。你是好了，但up主就不干了呀。老娘辛辛苦苦拍一堆东西发上来，是为了数据的。现在你们倒好，一个个光看不点赞也不评论。我没数据，我怎么去接广告挣钱？优质小姐姐大V因为这个原因，没有人会选择视频号。你给再多流量扶持也没用。

还有人会说，那我去设置一下让我的这些信息都不显示了不就好了。是，的确可以。但就像朋友圈也可以设置分组、多少天可见，自从有了这些设置，你发朋友圈的频率是比之前多了还是少了呢？而且退一步讲，有一说一，这么费劲，我何必呢？退出微信点开抖音，比费劲吧啦设置半天，容易太多了吧。而且更进一步讲，要逼的众多用户去费劲调设置，就已经说明了这个推送逻辑是有问题的。

综上所述，就导致了短视频领域占比最大最刚需的一个内容类型——软sq，在视频号上完全没有土壤。


打从世界上有互联网这玩意开始，sq就一直是互联网第一大刚需和最重要的流量源泉之一。你微信视频号却直接把自己跟这玩意绝缘了。你怎么可能干得过抖音？

但也是同样的原因，抖音的社交完全搞不动。因为内容平台和社交，本来就是天敌。

内容这个东西，是天然带有隐私属性的。我今天看了一天《红楼梦》的话可能我并不介意让别人知道甚至会主动发个朋友圈来装逼，但是如果是今天看了一下午小姐姐大摆锤，我相信没几个人愿意把这个事广而告之的。

而人性，本来就是更喜欢看小姐姐大摆锤。大多数的人一辈子都不会看《红楼梦》，看了《红楼梦》的人里面大多数这一辈子也就看一次而已，但我如果没事的话我每天都能看三个小时小姐姐大摆锤。

有人可能还会说：“那微信换个推送算法，跟抖音一样的推送逻辑不就好了么？”

是。腾讯一开始就是这么干的啊。还记得有个app叫【微视】么？是不是我不提，你们都忘了这个东西的存在了？为什么呀？

因为【微视】已经废了呀～腾讯从一开始就是想照抄抖音的，结果整出来一个微视而且投入还挺大，各种投广告、找明星、冠名大综艺。然后呢？这两年还听说过这玩意么？就是因为微视没干赢，所以腾讯才又弄了视频号呀。换个角度想，视频号就是腾讯在短视频领域输了一把之后还不服的挣扎。

张也好，马也好，都是自己打天下的第一代创业者。虽然现在都是资本家了，不过应该还是多少还留有一点点理想/精神追求的。

从社会角度上讲，我自然是乐见于他们龙争虎斗打来打去的。一个充分竞争的市场是对消费者来说最好的市场。张和马掐架，最好别停，一直掐下去掐到地老天荒才是对我们普通用户来讲最好的情况。

“每当有这种时空问题出现在热榜的时候，就说明有些更严重的话题被替换了”

还记得老干妈事件吗，腾讯在冻结老干妈的资金后发现是乌龙后，字节跳动副总裁说难道不应该先调查沟通吗？就算你不派人过去总部 打个电话都不行吗？
腾讯淡淡的回答：我们这么做都是符合法律的哦~
随后张一鸣的回答绝了他说：知道你符合法律，毕竟你是直接高薪聘用退休的法务部门的局长部长，高薪聘用这种退休后还有巨大影响力 有背后的人脉的高官过来坐镇，谁不给你三分薄面 法律的漏洞你是有需要就拿来用，毕竟南山必胜客嘛。还好是老干妈这种有大量现金流的实体，如果换做其他企业，卡在需要用钱来发工资，支付材料费用的时候 很有可能直接元气大伤 甚至破产，大家也知道打官司这种事 说不定就是一年半载。（这些是潜台词 原话不是这样）
此时到这里就没有再发酵了
你以为这就完了吗？让我彻底不在相信这些吸血鬼一丝一毫的事情是如下这件，我把张一鸣说的几句话发布在朋友圈，随后就神秘消失了，草稿箱 朋友圈 其他人 任何人都没看到 就跟没发一样，问了下其他人 也都是这样。整段话没有任何敏感字眼，腾讯已经可以控制任何不利于他的舆论了。
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额，，记错了 是字节跳动副总裁说的
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关注我干嘛？我又没漂亮的女朋友给你们看，又不会变现流量，影响我喷人。
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写下这些只是因为别人常说互联网是没有记忆的，经常被热点话题牵着走，但是我还是希望能有人，并且记得这些 “脏话”公司 曾经做出极不公平 违背社会公平还能活的好好的公司，说不定哪天有一个人看到了 像颗种子在心底萌芽后可以推翻 并且带来更好的改变。就算没有也会有许多人警惕这些公司，当看到正义的火苗后也会让他燃烧的更旺。

这个提问是四年前的五月份发起的！

2018年5月！！

2018年5月！！！



大家不要以为是今年，不要在看热闹了！！

纯粹引战！



知乎居心不良，恶意制造热点！！！

短视频是马化腾的心结，社交是张一鸣的痛。

马化腾的短视频之殇

在微信视频号真正崛起之前，马化腾被短视频与抖音牵制了太久。
2018年，随着抖音和快手快速崛起，腾讯不断在公司各个事业部扶植相应的产品。从微视、企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔到猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭，再到速看、时光、Yoo、酱油、音兔、哈皮、响风，腾讯通过内部赛马和并购的方式，先后推出了14款短视频产品。
然而，这些产品最终都未能与抖音抗衡。
其实，腾讯进入短视频领域并不算晚。早在2013年，腾讯就推出了短视频产品微视。当时，微视主打8秒短视频，资源足够好，微信对它也相当重视，甚至马化腾亲自站台拍微视视频，并邀请当时的流量明星范冰冰以当年热播剧《武媚娘》中的扮相拍了微视的广告。
在这种强大的营销攻势下，微视曾在2014年春节期间冲至App Store免费榜前五名，日活一度激增至4500万。但微视并没有能朝着马化腾期待的方向发展。
业内有消息称，在一场腾讯内容与平台事业群（PCG）的高管合伙人会议上，八位副总裁（VP）曾激烈争论：腾讯要不要做短视频？最终，PCG总裁任宇昕定调为，短视频领域一定是要进入的，微视还是要做，且要放到公司内部，全力做好。但他也强调，没有把微视看作是决定短视频领域的成败、PCG成败的重要战略产品。
一位接近腾讯短视频部门的人士告诉《中国企业家》：“当时腾讯确实着急了，但短视频平台通过内部赛马机制是做不出来的，没有哪个用户会一下子装十多个APP，用户更愿意一站式解决问题。”
当时《晚点 LatePost 》也在文章中写道，“如果换做以往的任何一场战争，微博之战、搜索之战和电商之战，打到现在腾讯肯定已经交牌了。微视的不同之处在于，它有些悲壮，因为这是腾讯最不想交出的一张牌。”
而另一端，“微信之父”张小龙发现，五年间，用户每天发送的视频数量上升了33倍，朋友圈里面视频发表数量上升了10倍，于是，他决定尝试视频号，才有了现在的故事。
2019年，张小龙在长达一个半小时的演讲中讲述了对于视频号的种种思考，他表示：“视频化表达应该是下一个十年内容领域一个主题。视频号希望的是人人都能表演，而不是只有网红和大V的表演。”


视频号的一次奇袭

微信视频号似乎没有辜负马化腾的期待。
2020年1月22日，腾讯正式宣布开启视频号内测。两年后，背靠微信及Wechat12.883亿的月活用户，视频号在DAU上已经跻身短视频第一梯队。据视灯研究院数据，2021年12月，微信视频号DAU已达5亿水平，同比增长78%，其用户体量已介于抖音与快手（主站+极速版）之间，用户日使用时长已达35分钟。
多场明星线上演唱会直播下来，已经证明这在当下是一种赚取用户关注度和好感度的非常高效的方式。尤其对于过去4年一直觊觎短视频的腾讯来说，在推出14款短视频抗击抖音都失败后，终于找到一种酣畅淋漓的感觉。
而在腾讯2022年一季度财报里，视频号相关收入也首次被提及。视频号直播服务收入正成为腾讯增值业务增长的核心因素之一。在电话会上，腾讯强调：“视频号对于腾讯的总体业务是非常重要的，未来希望去考虑视频号如何变现。视频号的变现成功，对于公司利润增加会是非常重要的驱动力量。”
在抖音和快手在商业化变现上进行得如火如荼之际，微信视频号开始了商业化尝试。
崔健的“继续撒点野”演唱会是视频号第一场有冠名赞助商的演唱会，整场直播中广告主“极狐汽车”多次出现，印有品牌名称的灯牌一直存在于舞台下方被频繁展示，视频号还为其定制了专属的直播打赏标识、直播间礼物以及电子门票等等。
紧随其后，周杰伦的线上演唱会开始新增了带货环节。观看演唱会时，观众点击直播间右下角的“购物袋”，可以进入TME live的官方品牌店铺选购周杰伦周边产品，当晚店铺共上线了12件商品，价格从59元到4999元不等。
腾讯也在财报电话会上透露，将在2022年测试和优化视频号中的短视频广告，其或将是视频号最大收入来源。在此之前的2021年年底，视频号短视频内测增加购物车功能；2022年4月中旬起，视频号出台政策，选择“购物”类目开播+挂购物车的视频号直播间，将获得平台的扶持。
视频号的这场奇袭，离不开微信社交关系链和过往已经打造的公众号内容生态。在2022年1月的微信公开课中，视频号团队相关负责人给出了视频号的定位——“原子化基础组件”，即视频号就是微信内容生态中的“原子化的基础内容组件”，可以与其他原子组件自由组合，并产生化学反应。
在最新版微信中，用户可以在公众号的文章里面看到视频号的视频，也可以在视频号下方插入公众号文章的组件。此外，视频号接入搜一搜、朋友圈标签导流、信息流，视频号名片展示在个人页、微信PC端支持观看等功能调整。
抖音闯入社交、音乐赛道

短视频是腾讯的心结，社交是字节跳动的痛。
视频号借助微信的社交关系链在短视频领域的狂飙突进，抖音自然也看在眼里，并明确知道社交在其中的重要性，几乎每隔一段时间，就能看到字节跳动又要做社交的消息。
在2019年字节跳动推出社交产品“多闪”之后，近日，又有媒体报道，抖音APP在其“消息”页内的上方窗口中，新增“兴趣匹配”功能，该功能主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有“匿名聊天”“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特点。
其实，自2020年开始，字节跳动相继在抖音上测试视频聊天、一起看视频、连线、社交卡片、多人聊天室等社交功能。
2017年，GGV 管理合伙人童士豪曾问过张一鸣：“你原来做今日头条的，怎么会转去做社交呢？”张一鸣答：“很多改变都是为了业务，是被业务推着改变的。”
在2019年3月举行的字节跳动七周年庆典上，张一鸣给出了更详尽的解释：“有很多朋友问我，为什么要做社交，公司内部也有反馈，别跟某公司竞争，压力很大。去年我们仅在APP内就收到20万用户反馈，大家都在问为什么不能通过微信分享链接？为什么不能给我妈妈发抖音视频？为什么不能给我同学发西瓜链接？”
字节跳动CEO张楠后来在与极客公园创始人张鹏的对话中再次强调，在抖音上社交是个自然而然发生的过程，这个“自然而然”，有内力，也有一些外力。
“内力，它确实随着抖音的使用率上升，变得越来越普适，非常多人开始喜欢使用它去记录一些自己的生活日常。外力的话，大家都知道抖音在微信上被封禁了，但人是社会化的动物，记录生活、想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动，这是本能。这种本能在外面被切断之后，自然而然就在抖音内产生了一些发酵。”


社交之外，字节跳动还在攻入腾讯所擅长的音乐领域。
在2021年底腾讯音乐娱乐盛典的十大热歌榜单，几乎被抖音神曲占领。次日知名歌手杨坤在社交平台发文：“我曾经说过，这个时代在进步，可是音乐至少倒退了十年，昨天，我忽然发现我错了，说得太保守了。”
除此之外，字节跳动先是成立音乐事业部并且将音乐业务升级为P1优先级业务，随后抖音测试“音乐播放器”，去年更是与原创音乐唱片公司摩登天空达成合作解决版权问题，推出了自己的音乐流媒体——汽水音乐。
汽水音乐定位帮用户发现更多好音乐。目前，汽水音乐含有千万曲库，但主要以小众歌曲为主，部分歌曲需要开通会员才能听。
此外，字节跳动还于近期在App Store上线了一款名为“海绵乐队”的APP，据官方介绍，这是一款手机端的便携式音频创作工具，在实现传统的录音、效果器同时，引入大量AI智能来协助创作，降低使用难度，提高创作趣味和效率。此产品定位更好地服务于汽水音乐和抖音上对音乐编辑有所需求的用户。
在线音乐的市场规模依然可观。据中商产业研究院的数据显示，中国在线音乐服务的市场规模，由2017年的42亿元增加至2020年的128亿元，预期2022年将达242亿元。
而过去的5年，正是腾讯和字节跳动互相进入对方领地的过程。
根据QuestMobile的报告，在过去5年的用户市场份额变迁中，腾讯从2017年6月的54.3%一路降低到2021年12月的35.7%；字节跳动则从2017年6月的3.9%一路上涨到2021年12月的21%，剩余的大部分增量则几乎被快手渔获，从2019年的3月的2.7%一路上涨到2021年12月的10.2%。
短视频是过去5年互联网最大的变量，而腾讯和字节跳动借助短视频争夺流量的叙事还将继续。