拼多多,基于朋友圈“砍价”崛起,但发展过程却类似“淘宝初期发展阶段”。
品类欠缺、山寨伪劣、低价策略、管理简单、操作粗暴、跑量显著。
正因为这些特性,吸引了大批被“淘系淘汰”的小作坊、一些只想“简单低价经营”的小厂、一些“善用玩法”的民间高手、一些盲目跟风的新手。
但拼多多平台的尿性摆在那,一言堂的罚款、简单粗暴的低价竞争等特色,导致一些不具备渠道优势(价格)、没有一定运营能力的普通人,只能望而止步、心生后怕。
要么,赚点钱还不够他罚的;要么,家产还不够自己亏的!!!
就我这样的经销商卖家,即便“渠道”具备一定优势,但在“价格”上没有“绝对优势”,靠“低价”在拼多多血亏上万件,也只能从厂家返点、补助等层面上赚点钱。
说良心话,要不是为厂家跑量拿账单期、要不是其他层面能赚回点本,我都不带在拼多多上玩。
所以,选择拼多多的时候,一定要务实的认识自己的条件、目的,别盲目盲从。
当然,如果你是居家用品、手机配件、客单1-20左右等常见小物件的厂家,不想像淘宝运营那么烧脑的经营这份生意,只想靠先低价冲量、再几毛几毛递增提价,那拼多多的确很香。
只是这个香,真心适合小作坊、或者不以此为赚钱为目的的厂家。
有人会问,人家一天发几千单,就算一单赚2块钱,还不赚钱啊?
拼多多是典型卖的越多,前期亏损冲量、人工支配就越大。
举个例子,熟悉我的粉丝知道,我公司的主营产品是“小学生书包”,目前月销13000多,卖一件亏2块多,但在其他层面上抹平,还能赚3、4块钱。
先不算我前期冲量的低价策略,以平均一天300-400单算,我平均一天赚1200块钱左右。
而我赚这1200,得找个运营店长、运营助理、客服盯着,这的开支就差不多得600左右/天,再加上仓库、运营等成本,真正到我兜里没几个了。
也就说,我花了近大几十万来干这个活、冒这么大风险,其收益还真不如我在淘宝的四分之一。
尽管数据,确实养眼,但也真不赚钱。
但有一说一,拼多多对于家庭作坊、夫妻档,可以最大化省下“人力成本”的家族企业来说,确实赚钱。可对于一清二白、啥都没有的新手而言,不说作死这么惨,至少99%都是竹篮打水一场空,玩个寂寞。
或许,还有新手听了营销号的忽悠,选好品,一定能赚钱!!!
我严肃的告诉你,在拼多多的“蓝海”小众、细分等常见产品上,但凡你能想到的,几乎便宜的跟“送”没什么区别。
所以,新手们真想做电商,老老实实回归到淘系、或者京东,拼多多不是你能玩的转的。
反观淘宝呢,大家也看到了,经过十几年的发展,平台已越来越成熟,不论在经营策略、还是市场份额、甚至是规则及玩法,都已像“传统生意”一样具备了完整的模型。
这种环境,肯定具备了好、坏的两面性!
对于侥幸、低价、伪劣、山寨、打一枪换个地方、靠某个技能打爆款等捞偏门、打酱油的卖家群体来说,已边缘化越来越严重,存活率非常低。
而对于善于独立思考、主动探索的群体而言,确实非常舒服。
毕竟,打价格战、搞山寨、搞伪劣的卖家,大都去了拼多多;同类似的买家,抢便宜、事儿妈、低劣等群体也去了拼多多。
这对真正经营的卖家来说,真是个很大的空间腾了出来。
看似买家数少了很多,但在精准度、消费力上却强了不少。
非要定义拼多多与淘宝的特点,拼多多算是淘宝初期的野蛮增长时期,淘宝是后电商的成熟缓慢期,一个是才出校门、朝气勃勃的应届生,什么脏活、累活都抢着干;一个是已身成名就的老板,咖位早已不一样。
打个可能不恰当的例子:
跟做生意一样,一个早通过摆地摊赚了钱、开了多个实体店的卖家,又怎么会跟摆地摊的卖家抢生意呢?
其实大家心底跟明镜似的,面临的客户群早就不一样了。
可能有人说,拼多多的活跃值、成交已超出淘宝。
其实,各有自己的特色,谁也干不死谁。
就像如日中天的淘宝,没干死京东一样。
而拼多多“低价深入人心”的经营标签,未来的转型,真是令人期待,是否会跟淘宝一样提升门槛搞个“天猫”?还是另辟奇径?
说实话,我真的很期待、很激动。
真要说长远、良性、稳定发展,还得回到淘系、京东,毕竟,不论平台环境、还是给卖家所提供的配套“数据”,这机会肯定远大于拼多多。
同样的某个细分产品,在拼多多只能薄利多销,而淘宝可以追求利润最大化,这就是本质。
所以,新手们,不要盲目的听从营销号的所谓选品、所谓平台风向标、所谓风口等让你交钱学习的口号……
你自己要清晰、务实的认识自己,明确发展方向:我适合哪一种?
相信我,陈sir不害你。 |