确实过了巅峰期了,或者说,微博正处于最后的辉煌。
微博目前月活跃用户是5.11亿,日活跃用户是2.24亿,近些年的用户数量确实一直在蹭蹭蹭地涨。2020年9月,微博月活跃用户为5.11亿,同比增长1400万;日活跃用户达到2.24亿人,同比净增大约800万人。
图源公众号@表里表外,首发钛媒体
但是微博的营收并没有呈现出大幅增长的整体趋势。
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针对微博用户增长和收入增长倒挂的现象,表里表外的作者给出的分析是从微博广告业务技术角度展开的,即广告推荐算法研发投入少和推荐手法的单一化(以图文推荐为主,KOL视频带货发展明显滞后)造成了倒挂现象。因为广告业务收入占到微博营收的八成以上。
确实如此,因为广告业务收入占到了微博营收的八成以上,广告业务做的不好,品牌主的投资回报率低,肯定影响收入。
但可能还存在另一个原因会造成倒挂现象,那就是微博最活跃的用户群体固化了,也就是微博的广告业务只能可着一波活跃的用户群体薅羊毛,来回来去地薅。
2018年,微博在自己出的报告中把用户年龄分布放了出来,40%的活跃用户集中在23-30岁。再算一算,微博有81%的用户年龄在16-30岁。
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2018年,微博月活跃用户数是4.6亿,81%也就是3.7亿。可我国2018年年龄在16-30岁人口总数也才2.8亿。
哎,很多事儿就不能认真。
不过也反映出了一个问题,那就是微博能争取的用户只有左右两端人群了,要么是05后10后,要么是60后70后80后。
无论是哪部分人群,当微博没有疫情等公共事件加持时,脱去公众平台的外衣时,微博便会回归到自己娱乐平台的本质,那么这部分人群的注意力也会回归到微信、抖音、快手、B站、今日头条、知乎、小红书、虎扑、最右、即刻等等等平台。
因为这部分人包括我自己在内,对微博几乎满屏的明星影视热搜,和以娱乐明星为主的内容,实在是兴趣不大。
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图源报告
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这既有微博的原因,也有大环境的因素。
当然,不可否认的是,微博是目前唯一一款可以为普通民众有效提供个人诉求表达空间、创造出“及时监督和治理社会”参与感的平台,目前还没有产品能和它站在一个梯队中。在民众诉求的传播节点上,微信、头条和微博相比还有差距。
图源报告
这是我在 新浪微博这么差为什么没有软件能取代它? 问题下回答的观点,现在依旧不变。一年过去了,微博还是那个微博,是公共事件爆发的原点。
但当社会岁月静好时,微博就是以前的样子了。
微博之所以能够通过娱乐化来挣钱,就说明现有的主要用户群买账。但是这部分人就这么多,微博不可能只按着同一拨人薅羊毛,因为人的需求和兴趣是会随着年龄而变化的。
微博如果想要拓展不同年龄段用户群,就势必要弱化自身的娱乐属性,扶持和发展多元的兴趣内容,但这部分内容其他平台做得已经足够好了,微博可以通过搬运抬高自身的流量,但无法从中挣钱,因为绝大部分原创者压根不在微博。
简而言之,微博未来要面对的难题是,内容娱乐化和潜在用户需求在左右互搏。这个难题如果不解决,除非又出现了像新冠疫情这类的黑天鹅事件,否则微博的用户增长和广告收入的增速也许会持续放缓。
综上分析,微博坚挺如初,巅峰已过。
我是 @煎饼多刷甜面酱 ,用心写好每一个答案。
参考:
1.《2020四大平台KOL粉丝分析研究报告》,2020.3,克劳锐
2.《2018微博用户报告》,2018,微博数据中心
3.《2018-2019年度互联网和新媒体趋势报告》,2019.1,清博
4.《5.5亿月活的微博,留不住广告主》,表里表外,钛媒体
5.《微博Q3财报:营收超预期,月活用户达5亿》,腾讯新闻 |