搜狐是靠什么活着的？

搜狐是靠什么活着的？

过去一年多的时间中，搜狐创始人张朝阳讲授物理课出圈。
今年7月，他与新东创始人俞敏洪的“星空下的对话”更是贡献了5个热搜。
然而，搜狐却在掉队。




11月14日，搜狐（http://SOHU.US）发布了2022年第三季度财报。
报告期内，搜狐实现营业收入1.85亿美元，同比下滑14%；搜狐净亏损2200万美元，相较于2021年同期的净利1200万美元，上季度净利900万美元，由盈转亏。
搜狐创始人、CEO张朝阳表示，“2022年第三季度，尽管面对新冠疫情负面影响和宏观经济环境的不确定性，我们持续致力于优化产品，提升运营效率，并提高商业化能力。本季度，我们的净亏损低于此前预期，这得益于严格的成本控制及在线游戏的稳健表现。”




据悉，目前搜狐主要有搜狐媒体、搜狐视频和在线游戏三大业务板块，品牌广告与在线游戏为当下主要收入来源，尤其在出售搜狗、私有化畅游后，在线游戏成为搜狐占比最高的收入板块。
搜狐成了一家游戏公司吗？




对此，浙江日报银柿财经记者田子木、华夏时报记者于玉金分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：
搜狐一直都有游戏盈利的传统，或者说门户网站普遍亏损的20年前，搜狐、网易们大体都经历了靠SP业务营收平衡，靠游戏业务实现大规模盈利的过程。
但是，搜狐一直少有佳作。
一套赚钱但名气一般的《天龙八部》，就让搜狐从PC端游时代一路走到了移动游戏时代。




也由于缺少亮点，只是盈利，从没有人将搜狐看做是一个游戏公司。
只是将《天龙八部》等游戏，看作是搜狐维持生命的呼吸机。
提到搜狐就不得不提畅游，畅游为搜狐贡献8成的收入。
不过，畅游第三季度的收入不论是同比还是环比均出现了下滑。




今年第三季度，畅游收入为1.49亿美元，较2021年同期下降11%，较上季度下降5%。
搜狐的游戏竞争力，从来就不明显。
由此可见，在游戏行业里，搜狐除了初代《天龙八部》有过一度亮丽外，此后游戏均平常如众人，只是一直以来网络游戏所拥有的强悍的盈利能力，往往能保证搜狐的“生活”罢了。
换言之，搜狐在靠游戏吃低保，如此而已。




作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人

2022年8月初，搜狐发布了最新财报，在刚刚过去的Q2季度，搜狐总收入同比下滑5%，收入仅1.95亿美元，净利润为900万美元，相比去年同期净利润的2200万美元，搜狐似乎一直在不断走下坡路。



在中国互联网发展史上，张朝阳和他的搜狐可谓是“教父”级别的存在，搜狐更是开创了国内互联网的多个第一：中国第一个分类搜索引擎、第一家盈利的互联网企业、百年奥林匹克史上第一个互联网赞助商……细数搜狐过往，可谓是风光无限。
2006年，搜狐豪掷18亿元在北京五道口买下搜狐大厦，成为互联网的宇宙中心；紧接着，搜狐又在中关村建起媒体大厦，花了9亿元买下畅游大厦，更是让无数初创的互联网公司羡慕不已。


2011年，搜狐股价一度超过100美元/股，市值紧逼43亿美元，创下历史新高。
当时四十不惑的张朝阳以搜狐公司CEO的身份登上了湖南卫视的热门综艺《天天向上》，一时成为互联网热议话题之一。2022年，搜狐股价暴跌至17美元/股，市值仅剩6.6亿美元，开始徘徊在低谷。
搜狐的市值早已不复当年，张朝阳和他的搜狐除了依然是中国互联网第一梯队的事实外，公司市值甚至还不敌三座大厦的总价值。从时代的“宠儿”到时代的“弃子”，搜狐究竟经历了什么？
中年徘徊期
互联网行业一直流传着一句话：10年为一个轮回。算算时间，搜狐已经过了两个十年，按照互联网的发展周期来算，24岁的搜狐已经步入中年阶段。
作为本世纪初与新浪、网易齐名的三大门户网站之一，搜狐曾经的高光简直无人能及。
从1998年-2008年的时间间，搜狐建成了集导航、分类、搜索等功能于一体的门户网站，为用户提供了互联网最全的综合信息。由新闻、视频、门户等媒体矩阵的综合性平台，搜狐的名气更是超过了新浪和网易。
因为搜狐的高光，张朝阳也被互联网行业奉为神一般的存在。
搜狐上市那年，张朝阳还登上了美国《时代周刊》，成为“50位全球数字英雄”之一。风光无限的张朝阳还喜欢登山，工作之余组建了登山队，队员还有孙楠、李冰冰、高圆圆等一众明星。
也正因为张朝阳的名气，在2008年的北京奥运会中，搜狐成为了北京奥运会的第一家互联网赞助商与转载服务商。
然而随着时间的推移，在第二个十年到来之际，搜狐开始褪去光环。


从私有化畅游、出售搜狗后，搜狐能够获得收入来源的业务就只剩下游戏和广告了，相比最初的资讯、娱乐、影视剧越来越远，甚至还在发展的过程中避开了互联网的核心战场。
据2022年第二季度的财报显示，游戏贡献了搜狐超80%的营收，收入高达1.27亿美元，同比增长4%。在此之前，游戏虽然也是搜狐的收入主要来源，但占比并没有这么高。即使在2020年，游戏的占比也不过是70%左右。
除了游戏占比有所提升外，广告收入却在逐年下降，2022年第二季度的收入仅为2500万美元，同比下降32%，而这些数字已经连续下降五个季度了。
对于互联网公司来说，收入单一就意味着存在很大的资金风险。不过尽管如此，搜狐依然连续保持七个季度的盈利，和大部分互联网企业相比，搜狐的盈利虽然单一，但至少保持了运营盈利，没有出现亏损状态。美国通用会计准则下，2022年二季度归属于搜狐公司的净利润也达到900万美元，但期内营业费用也达到了4900万美元。
换言之，搜狐已经处在了盈亏平衡点上，如果接下来业绩情况不改善，很有可能再次由盈转亏。
被困住的搜狐
年少成名的张朝阳太过张扬，2008年到2013年的五年时间里，张朝阳很少过问公司的事，一门心思都放在游山玩水上，也正是因为这五年的懈怠，才导致搜狐业务的直线下滑。
2013年以后，张朝阳回到搜狐重新开启了业务发展历程，确定了搜狐未来的发展路线——全力推进自制剧和直播业务。


在当时的张朝阳看来，搜索和视频是搜狐在互联网企业竞争中最重要的部分，所以搜狐在除了原有业务资讯和游戏的基础上，大力加码搜索和视频板块，同时也注重娱乐板块的发展。
然而此时已经晚了，2012年以后，除了原有的乐视、暴风影视外，腾讯、爱奇艺、优酷等未来的三巨头也在加强发展路线。
在搜索方面，搜狐的引擎市场越来越窄，浏览器也不再是用户首选资讯的平台。在面对用户的浏览习惯和激烈的市场竞争，搜狐旗下的搜狗开始向人工智能领域摸索，做起了AI产品和智能硬件。但遗憾的是，搜狗的新尝试并没有给搜狐带来规模化的盈利，烧出去的钱反而越来越多。
据2021年第二季财报显示，搜狗总营收为1.475亿美元，同比下降44%，利润却只有4300万美元，经营亏损却高达35.9万美元。
在营收和利润明显下滑的情况下，搜狐不得不重新考虑搜狗的未来出路。于是在2021年10月，搜狐正式把搜狗卖给腾讯，从此搜狗和搜狐不再有任何关系。


在视频方面，张朝阳回归搜狐视频战略时，把主要重心放在美剧、综艺和自制剧上面，凭借大量美剧版权和独家综艺娱乐内容，刚开始的两年内搜狐在视频领域声名鹊起。但随着市场的发展和版权的脱落，搜狐最终只能选择自制剧和直播领域，可大势已去。
在自制剧领域，爱奇艺独占鳌头；综艺领域，腾讯更是资源无限；而直播领域，从2019年起，就已被抖音、快手、淘宝等短视频和电商巨头瓜分殆尽。据前瞻研究院数据显示，这三大直播巨头占据了中国直播领域的99.7%，其他直播平台仅占0.3%。


张朝阳在带领搜狐自救
即便搜狐距中国互联网舞台中心越来越远，但张朝阳似乎并未认输。
2021年11月，基于对物理学的兴趣，张朝阳推出了《张朝阳的物理课》，化身物理老师，通过搜狐视频的直播间讲解物理知识，同时在西瓜视频、抖音等平台也发布了相关课程内容。据有关数据统计，截至今年7月末，张朝阳已经直播了约80场。
尽管张朝阳本人对此激情满满，每周五、周日12点都会准时直播，但实际效果却不尽人意。
根据第三方数据平台统计显示，搜狐视频最具影响力价值直播榜上，《张朝阳的物理课》虽然位列第一，但该节目在搜狐视频上的粉丝量也仅有16.7万，近370个视频的累计播放量约为748万次，距离“爆款”内容还差十万八千里。



▲《张朝阳的物理课》搜狐视频粉丝仅16.7万

事实上，搜狐视频一直都在尝试“知识直播”的探索，目前平台已经聚集了一批在专业领域有一定影响力的专家学者，分享包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、健康美食等方面的知识内容，但在过去的很长一段时间内，新业务对业绩的拉动作用依然不尽人意。
尽管如此，张朝阳并没有彻底妥协。他依然在努力以物理课和人物对话的方式，在努力打造个人IP，并利用其自身的热度和价值带领搜狐视频向好发展。
据不完全统计，在今年7月末和俞敏洪开启的《星空下的对话》直播中，观看人数超过4000万。他和俞敏洪从人生低谷聊到创业历程，从焦虑、退休等热词去引入年轻人热衷的事件中。


在6个小时的直播里，搜狐还插入了汽车、酒水、户外装备、银行卡、电脑、咖啡机等七个领域的品牌广告，虽然没有准确的效果数据，但这也反映出了搜狐在扩展商业化道路上，迫切扩大业务收入。
在张朝阳看来，他现在所做的一切，都是在带领搜狐“第二次创业”，和俞敏洪的直播一样，都在努力寻找另一条可以通过的“大门”。

520，袁姗姗公开健身心得，马甲线练习方式get
搜狐视频在“姐姐的好物分享”系列火爆之际，再度推出《姐姐的菜》，5月19日首期直播正式上线，搜狐公司董事局主席兼CEO、BOSS品鉴官Charles张朝阳邀请本场明星推荐官“马甲线女王”袁姗姗，助演嘉宾袁梓铭、宋一雄、刘逢乔和小助理卫然来到搜狐直播间，分享生活甄选好物，并送出520甜蜜福利大奖。






“马甲线女王”袁姗姗与BOSS切磋健身心得
《姐姐的菜》首期明星推荐官是新生代实力演员袁姗姗，不仅有《宫锁珠帘》、《笑傲江湖》、《煎饼侠》等多部影视代表作，同时也是大家公认身材绝佳的“马甲线女王”。此次来到搜狐直播间，袁姗姗以一段动感的切菜舞拉开了直播的序幕。姐姐气场十足又不失搞怪幽默，实力圈粉。
直播现场，在趣味横生的“找卧底”游戏环节，张朝阳、袁姗姗和搜狐的签约艺人刘逢乔、袁梓铭、宋一雄开启智力比拼。除了带货和游戏，《姐姐的菜》还安排了健身的环节，在热身环节，张朝阳先来了一个侧手翻，惊艳全场。他透露自己最近在为登雪山做准备，“每天少吃一顿饭，跑步五公里。”张朝阳和袁姗姗向大家示范了通过平板支撑、卷腹、模拟登山的动作来练习马甲线。






520告白甄选好物 甜蜜福利送不停
此次直播也临近520告白日，“BOSS+姐姐”默契搭档也为网友准备了丰富首席甄选好物，如东风Honda   CR-V锐·混动e+、Mido瑞士美度表花淅系列复古红款长动能珍珠贝母女士腕表、潘多拉闪亮永恒符号项链、还有汉堡王超值欢聚双人餐，520表白好礼实用多样，战果显著。






此外，本场直播还有大量精选福利包括阿玛尼红气垫、哈根达斯冰淇淋、三生花小气泡卸妆喷雾、雀巢优活饮用纯净水、东阿阿胶花简龄阿胶粉等多项甜蜜福利大奖送出，直播间气氛火爆，让网友提前体验了520甜蜜收礼的心情。
“BOSS+姐姐”升级版战果显著 深入打造价值平台
自去年搜狐视频推出全网首档生活方式微综艺《姐姐的好物分享》系列直播带货后，与一般的网红主播单纯卖货不同，主题都是用心推荐真正实用的好物，做有价值的直播，让网友有真实代入感，好评不断，这也是“BOSS+姐姐”跨圈联手的意义所在。继伊能静、刘敏涛、张天爱、柳岩、孟佳等多场全网热议、名场面众多的直播之后，由《姐姐的好物分享》开启的“BOSS+姐姐”这一组合的直播带货形态，已由最初的新鲜感“好物分享”，形成“直播+微综艺”的直播带货IP。




此次升级版《姐姐的菜》也将“BOSS系+姐系”的破圈影响力进行到底，同时在甄选好物上也将更加实用多样，并同时送出丰厚福利，在轻松愉悦的同时得到自己心中的好物。未来搜狐视频还计划引入更多创新直播形式，深入推进价值直播。《姐姐的菜》用“微综艺+直播”的创新方式，将带货直播和生活分享结合，通过BOSS和明星生活中的真实好物分享，搜狐视频的直播带货涵盖大众衣食住行的方方面面。再加上独特的以“价值直播”传递平台价值理念，搜狐视频打造的“直播+微综艺”直播带货形态正在发挥更多势能。

谢邀，搜狐的发展方向是在线网络广告，在线游戏和无线业务，以体育和娱乐为特色，推出搜狐体育播报和搜狐娱乐播报。搜狐得益于品牌广告和付费搜索的增长。搜狐一开始就与新浪展开面对面竞争，其战略布局与产品结构与新浪及其相似。两者主要盈利几乎都来源于广告和无线增值。两者所不同的是搜狐的广告收入明显低于新浪的广告收入，但在等量的广告中搜狐的成本明显高于新浪，搜狐的广告利润远远低于新浪，且搜狐比新浪更依赖于广告收入。（换言之搜狐的广告收入是用比新浪更多的支出换取比新浪少得多的收入。）总之搜狐的广告即是其支撑的主要来源
个人观点仅供参考

搜狐身为早期的门户网站，是有着大量的流量，大量的广告分成的。还有众所皆知的事情，搜狗作为搜狐的一大子公司，发展得很不错。当然搜狐还有很多地方盈利得点，说白了，搜狐的近况未必能赚多少钱。股价涨多少，但是暂时也没有倒闭的风险、