来晚了,关于荣耀V Purse这款折叠屏产品本身,现有回答已经都说的很好了。
所以我这个回答不打算谈太多具体产品,而是想聊聊华为全面回归对业界的影响。
先说结论:
从荣耀的具体行动来看,我认为荣耀上半年就已经开始为华为回归做准备,错位竞争的策略已经在执行之中。
典型例子就是折叠屏,下半年荣耀加速发力折叠屏,我认为未来业界折叠屏价格下探的步伐会加快。
<hr/>正式论述前,先说句题外话。
前阵子知乎曾经有个问题,“如果华为满血回归,对哪家友商影响最大?”
当时Mate60系列还没开售,甚至即使如今麒麟回归菊厂也并不是“满血”,但不妨碍当时知乎回答者甚众。
如今看回答众说纷纭,但有一点很有意思的是,早期回答中有一批人持非常近似的观点:
华为回归后,最受伤的是荣耀。
然而回想当初荣耀独立时,网络上有不少人唱衰,甚至认为“脱离华为后的荣耀一文不值”。
华为走的时候荣耀吃亏,华为回归的时候还是荣耀吃亏,合着荣耀是两头挨打吗?
看了下两次回答账号重合度居然还挺高,我也是忍俊不禁。
事实上,国内一众手机厂商中:
最坚信菊厂会回归、并且最早付诸实际行动的,不是别人,正是荣耀。
道理其实非常简单,我相信说清楚后任何人都能明白:
华为巅峰时期一家占据国内市场出货量一半,高端销量超越苹果,那时荣耀还是华为的子品牌。
凭借自研芯片垂直整合的成本优势,菊厂在线下腰部市场能够用旗舰芯片去打友商的次旗舰。
Nova和荣耀混合双打,麒麟980/990在线下大杀四方;
随着自研芯片能力进一步下放,麒麟810/820两代神U横扫千元机市场;
以上这些荣耀不仅是见证者,更是参与者和重要贡献者。
菊厂的研发能力、管理能力和团队执行力,荣耀比任何友商都清楚。
所以荣耀先一步为菊厂回归做准备,有任何奇怪之处么?
Mate60系列开卖第一天就是数十万的量级,目前看全生命周期出货量恐怕是奔着千万去的。
如此规模的量产,普通人或许事前不知晓,但产业链和业内人士不可能察觉不到蛛丝马迹。
明知道菊厂即将回归,不做准备才是脑子有坑吧?
事实上,就我跟几个大厂打工人聊天的情况,国内不止一家友商都有相关考虑。
别看绿厂竖折叠的发布会看似被打了个措手不及,但这恐怕很大程度上是因为突发状况。
事后看Mate60系列开售的确很突然,宣传片音频都有瑕疵,这种突发情况没法预料。
我跟绿厂的人聊,他们普遍观点是认为菊厂会回来(哲库的人尤其偏向相信),只是具体进度和时间点不清楚。
蓝厂那边我听说也差不多,毕竟蓝绿两家情况很相近。
国内主流厂商中,就我了解可能只有一家不太信华为回归,其他普遍都是半信半疑偏向相信。
从这个角度来说,荣耀可能是出于自身特殊情况了解更多准备更充分,倒也不算太特殊。
既然明确要为菊厂回归做准备,如何做就成了下一步的关键。
坦白说,这方面长期看的确有不少困难,上半年我曾经说过一个暴论:就我个人感觉,留给OVM取得质变的时间不多了。
从今年底开始的一两年内,可能就是最后的窗口期。 如何评价vivo逐渐掉队,销量落后欧加、小米五千万台,沦为三流厂商?但对于荣耀来说,可选的手段还是有,最直接的方式就是错位竞争。
菊厂毕竟不是彻底无所顾忌的满血回归,自主先进制程的产能和良率仍需要持续建设。
考虑到早期量产成本以及品牌定位,菊厂折叠屏(尤其是横向大折)价格下探的步伐应该不会非常快。
这就意味着,荣耀乃至其他友商可以采取错位竞争的策略,用折叠屏的全新体验去打菊厂的直板旗舰。
近年来随着产业链的技术进步,折叠屏核心部件(可折叠柔性屏和铰链)的成本已经有显著改善。
对于折叠屏价格下探,我个人早已是望眼欲穿,但不得不说主流厂商价格下探的步伐比想象中要慢。
这其中固然有早期出货量不足,需要足够售价摊平研发成本的因素,也有折叠屏先行者华为被制裁拖慢脚步的原因。
但恕我直言,OVM等厂商的折叠屏(尤其是横向大折)之所以价格迟迟不动,很大程度上还是心存幻想,希望借助折叠屏的新型赛道实现高端突破。
荣耀Magic V2卖的很不错,产业链追加订单的新闻大家也都看到了。
荣耀也完全可以继续既往策略,但深知菊厂即将回归的荣耀决定“丢掉幻想,准备斗争”。
菊厂才刚刚回归,荣耀V Purse这款轻薄外折已经预热,距离发售不远。
很显然,荣耀很早就开始做准备,V Purse早早立项,更多折叠屏新品预计也是蓄势待发。
荣耀迈开步伐之后,相信国内友商或迟或早肯定要跟上。
虽然现在说这些可能有点早,但我认为,我期待已久的折叠屏价格下探终于要来了。
横向大折叠杀到传统直板旗舰的价位,我认为已经是板上钉钉。
届时市场可能又是一番龙争虎斗,甚至假以时日又会有厂商尝试进一步价格下探。
华为回归正在对业界产生深远影响,我很期待荣耀V Purse这一仗能够打得漂亮。 |