如何看待 vivo 在2023第二季度以 18% 的市场份额重回中国智能手机市场第一?

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weekeight 发表于 2023-9-6 23:49:18|来自:北京邮电大学 | 显示全部楼层 |阅读模式
据Canalys发布的2023年第二季度中国智能手机市场排行中,vivo以18%的市场份额重新回到第一,出货量1140万部。这释放了哪些信号?接下来国内手机市场格局是否还会重新洗牌?

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梅州热线 发表于 2023-9-6 23:50:00|来自:北京邮电大学 | 显示全部楼层
在Canalys的统计中vivo的份额是18%,同比下滑14%,与OPPO基本一样,名列第一;
在IDC的统计中vivo的份额是17.2%,同比下滑11.9%,名列第二;
在Counterpoint的统计中vivo的份是17.7%,名列第一;
各市调机构的数据打架,这是很常见的事情,关于数据首先你要明白一件事儿,没有任何统计机构的数据是完全准确的,记住,没有任何统计机构的数据是完全准确的,尤其是sell out数据,厂商自己可能都不知道准确的数据,看数据关键是看趋势!市调机构数据有偏差很正常,相互打架也正常,但是整体趋势大差不差!

关于统计机构数据的问题我2014年的写的文章就已经明确的说过了(下文拉倒最下面),这里再说一次怎么看这些数据。
旧文重读:大话中国手机一般来说现在的数据统计来源大致分为三种:

  • 市调机构,这里面就很多了,IDC、Gartner、GFK、Strategy Analytics、Trendforce、Counterpoint、Canalys等,这些机构的数据也经常打架,原因很简单,打架统计的数据来源,验证模型等都不同。但是长期的整体追踪来看整体趋势不变,因为手机这个庞大的市场,误差几十万的数据很正常,误差几百万的数据基本不可能发生。IDC等机构的数据来源有的是厂商直接给的有的是来源于分销商。有些厂商因为某些原因(比如不想让对手正确判断,不想让市场正确分析等)给的数据也不一定是准确的。IDC内部有一套机制来验证和审核,最终的数据可能会有调整,跟真实数据有偏差也正常,但是通常来说不会影响对形式的判断,数据发布之前是否核对那就不一定了。GFK的数据偏线下,统计的偏差通常较大,因为很难统计,在这类统计中他可能是最准确的了,线下渠道统计的准不准主要看渠道覆盖;再比如台湾省的Trendforce,他们的数据通常也会有很大偏差,这个机构主要追踪零组件上游产业,旗下DRAMexchange、WitsView各专注在存储器、显示面板行业,估计其数据来源偏重在这两个行业厂商的出货数字。
  • comScore 、旭日大数据以及以前的友盟等,这些就是通过APP集成的sdk统计的,比如你装了一款APP里面集成了他们的sdk,就会把你的手机型号等统计出来,这类统计主要看覆盖面,也可以作为参考。大概2014年我还写过根据友盟等的数据推测过魅族一年的销量是多少的文章,跟友盟的技术人员深入的交流过,更没想到当初见过一面的帅小伙成了阿里的太子,因为我当时不知道他叫蒋凡。
  • 运营商数据,以前做网优的时候,我还给运营商出过类似的报告,其实就是统计IMEI号信息,以前主要是CDR数据中做这些。这个数据最大的问题是几家运营商的数据是不互通的,所以。。。
如何评价 IDC 公布的 2019 年第一季度小米科技的手机出货量与小米公告数据相差 250 万?其实这些统计机构都是2B的,厂商会买他们的报告甚至定制报告,为什么会买呢?因为厂商也也需要第三方数据宣传,注意,这些手机厂商看的数据不是这些报告的数据,他们看到的数据比这及时的多,准的多,详细的多。
回到题目说下vivo
vivo位列第一第二其实不稀奇,属于华为被打压后的常态,vivo的份额也是不是一些人吹的X90系列站稳高端啥的,比如Counterpoint的报告直接说vivo以17.7%的份额重新夺回了领导地位,这得益于Y35系列、Y8系列和新推出的S17系列的强劲表现,这 才是vivo的主力。
在高端市场上,华为即便受限只能用落后的处理器、内存和4G,也是国产手机中卖的最好的,今年小米13系列的表现也特别好,OPPO在折叠屏上卖的挺好的。vivo的X90系列我认为也挺好的,但是从销量来看,应该还是略差一点。








vivo从国际市场来看,被传音挤出前五,这是我之前没想到的。

单行道 发表于 2023-9-6 23:50:09|来自:北京邮电大学 | 显示全部楼层
国产手机VO荣米的格局越来越稳固,这次vivo重回第一宝座,市场份额18%,出货量约为1140万部,位列第一名。


主要就是在2023年,vivo动作不断。今年4月,vivo在同一场发布会上接连公布了两款折叠屏手机,全球第一款搭载第二代骁龙8移动平台的折叠屏手机vivo X Fold 2,和行业首发“最大+功能最全”横向外屏,竖屏折叠屏手机vivo X Flip,成为很多年轻女性的追捧的数码产品。
而vivo S17系列以及小改版的vivo X90S线上以及线上销量火爆。


国产OPPO手机仅有4%的下滑。表现力如此优秀,主要就是OPPO Find X系列以及reno系列线下卖的出色,并且线上来讲一加与realme 主打性价比也很受消费者欢迎。
苹果手机今年iPhone 14 Pro以及14 Pro Max升级大,销量高,国内来讲今年14 Pro以及14 Pro Max直接占据了整个618销量榜单前二的位置。并且下面销量榜单数据安卓厂商除了1000元到2000元价位手机有,其他4000元高端市场根本没位置,苹果累计榜直接占据了4个,这可是最低四五千元的手机,这营收以及利润差距太大了。


不过iPhone 标准版如何,硬件方面影像拍照不如同价位的旗舰机型,但是iOS系统方面,使用体验方面往往是国产安卓厂商无法媲美的,iPhone 15没本质变化又如何呢?照样有人买,有买iphone 13的人换,有安卓老用户想买iphone尝鲜的换。
iPhone手机高端霸主之位很难被国产手机取代。
其他市场份额增长大,主要就是华为回归,整个618期间,华为Mate50以及P60销量表现都不错,进入前五的位置。


小米的市场份额下降快,小米13的好评,618销量高,红米的2000元市场焊门员也难改变这个局面了,只能说明现在的2000元市场早已不是红米的天下,iQOO与realme还有一加都早已性价比,影像拍照比红米好,红米现在也处于水深火热中,华为高端市场重新崛起,OV以及荣耀都是不容小觑的竞争对手,高端市场还有苹果这座不可翻越的大山,对于小米来讲压力山大。


OPPO与vivo常年在国产手机销量前三甲位置,线下销量出色,卖的好。
荣耀自从一年的重组重新出发,线下渠道商销量高,还是华为的亲儿子,站在巨人肩上,未来可期。
红米k60最大优势就是2K屏幕显示出色,续航长,性价比高。
iQOO Neo8影像拍照出色,续航长,游戏画质高。
喜欢iphone 手机用户,推荐新款iPhone 14系列,14以及14 plus升级小,Pro系列升级大,屏幕变成药丸交互体验更好,拍照升级为4800万像素,夜景提升非常大,续航也提升。

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zzjj296 发表于 2023-9-6 23:50:18|来自:北京邮电大学 | 显示全部楼层
vivo和OPPO打一架吧。
IDC:OPPO中国第一,全球第四,即将失去第四,仅仅领先第五名传音十万台。
Canalys:vivo中国第一,全球被传音超过,失去全球第五。

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海底捞 发表于 2023-9-6 23:51:15|来自:北京邮电大学 | 显示全部楼层
最近各家都陆续发布了Q2国内的智能手机销量数据,不同家的统计口径上存在一定的差异,Canalys统计的2023年Q2数据,vivo第一,OPPO第二,但其实从出货量和市场份额上,二者并列第一。


而如果看IDC的统计,那就是OPPO市场份额领先0.5%个百分点,占据第一名的位置。


但总体上大差不差,Q2国内智能手机市场的第一名,在vivo和OPPO中诞生。之所以说vivo重回国内智能手机市场份额第一,与Q1时,第一被苹果/OPPO给抢去了有关。


无论如何,能在国内这么卷的智能手机市场中,拿到第一名/第二名的成绩,都不是一件容易的事情。
其实相比于销量上的领先,vivo近年来取得的更重要的成绩,在于其在高端智能手机市场上取得的成绩。vivo在国内的中高端智能手机市场中,步步为营,逐步站起来了。
可以看到vivo凭借着自研影像芯片,将搭载MTK处理器的手机的影像给调校的要更加出色。
vivo X80/vivo  X90系列,连续两代都在4000元价位取得了出色的销量表现。
最新的vivo X90 Pro+影像旗舰,在夜景和人像方面表现出色,虽然是国内各大影像旗舰中最先发布的,但是至今依旧非常能打。
还有vivo的折叠屏,vivo X Flip和vivo X Fold,在Q2,尤其是618期间,取得了很不错的销量和市场表现。
这些高端机型的出色表现,没办法直接体现在上图的市场份额中,但其实对于手机业务的发展,具有更重要的意义。

zlpzyr 发表于 2023-9-6 23:51:41|来自:北京邮电大学 | 显示全部楼层
我觉得非常不容易了,因为现在手机行业都是存量市场了,一片红海的情况下vivo还能保持住势头是非常牛逼的,这也得益于产品规划和定位做得好。
这是具体的统计数据(来自Canalys):


从具体的数据上来看的话,vivo和oppo的数据差不多,不过整体上来除了苹果保持了5%的增长,其它厂家都有一定程度的下滑,手机市场真的挺卷的,所以vivo这个成绩算很不错了。
再来说说具体的产品定位:
X90、X90s系列

这一系列从标准版的3500起售一直覆盖到超大杯的6000+,正好对应了高端手机的500美元/3000人民币标准。而在其中标准版的表现是最不需要人担心的,3500-4000档多个季度都是第一。
X系列标准版表现强势的背后是vivo对产品定义的胜利
轻薄、好看、拍照好,得益于多年来稳定的表现和口碑,vivo只要做好这几点在这个价位根本就不愁卖。实际的拍照表现真的很不错,尤其是迭代的X90s,也是目前手机影像的第一梯队。


vivo S16 & S17

ivo的S系列一直有相当高的销量,你从它的数字也能看出来,vivo对S系列的更新非常上心,从2019年第一代S1到2023年5月31日的S17系列,一直维持着一年2更的频率。
S系列出道之初的定位是X系列标准版在低价位的补充,第一代S1弹出式摄像头、精巧的后摄模组我至今还记得;在X系列持续站稳高端以后,空出来的2000-3000价位就成了S系列发挥的舞台。
整体上来说vivo S系列就是定位特别精准,外观颜值十分优秀,自拍效果也特别好,所以才卖的特别好。
哦对了今年vivo还有很多产品都很亮眼,比如vivo Flip这款竖折的折叠屏幕,在某红书上真的是爆款,买的群体基本上也都是冲着颜值去的,我也很喜欢这台手机。
最后还是再说说,OV也是国产手机的先锋了,发展了这么多年其实很多东西都已经定型,但是也恰是因为这么多年,产品系列和性能都稳步提升的。别的不说,vivo的手机影像其实做的真的很不错,至少也是国内的第一梯队。

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