浙江卫视怎么样也是追不上湖南卫视的。
湖南卫视作为一个极其具有影响力的媒体,从来都是站在风口浪尖,尽管湖南卫视做的有些事情也有失偏颇,但是湖南台的影响力和国民度是实质可感的;
浙江卫视作为湖南卫视的追随者,复制着湖南卫视的一些操作,做着综艺节目带,模仿湖南卫视的收视率,招牌节目大多外包,大把大把资金砸一些重点剧目,但是无论是从影视内容的自制能力,还是平台管理能力,从未有过实质性的提升。
面对一些过娱乐化的声浪的时候,可能是湖南卫视太拉风,拉走了太多仇恨。渐渐的,湖南卫视的节目逐渐越来越去娱乐化,包含更多艺术或是社会关怀。而浙江卫视尚未能察觉,反正挨骂有湖南卫视挡枪,依然在娱乐至死的不归路上越走越远,直到这次事件全面引爆。
说几个湖南卫视的固有优势:
第一在于平台的战略格局:
湖南广电是全国卫视中第一个真正的融媒体平台,持续稳定的输出优质内容构成了湖南广电的核心竞争力。
芒果TV作为一个流媒体平台,与湖南卫视同属于湖南广电旗下。没有大资本的扶持,硬生生凭借自有内容成功盈利。看看隔壁爱奇艺亏了多少,看看腾讯视频又亏了多少,芒果TV在争抢不过头部的电视剧资源的情况下,硬生生靠着自制综艺《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》等打开了属于自己的市场。
第二在于平台的技术能力:
有兴趣的朋友可以对比一下湖南卫视的直播节目和浙江卫视的直播节目,湖南卫视团队的直播能力从超级女声时代开始走来,这是一步步积累下来的。
无论是AR现实技术的应用,还是舞台效果的合成,都是湖南卫视率先采用的。作为同一个年代的节目,大家可以对比一下中国好声音第一季总决赛与歌手第一季总决赛,看看浙江台到底有多少次失误?不过业外人士不太在乎这些东西罢了。
第三在于平台的品牌能力:
快乐中国的口号是湖南卫视率先提出,此后众多卫视效仿,但却没有一个卫视做到真正的一体化。湖南卫视不仅在内容上会跟随口号调整,还有主题曲以及综艺节目均围绕此处进行开发,频道的包装也会跟随当下的设计趋势进行改变,频道形象清晰可感。
对比一下浙江卫视中国蓝,请问中国这个元素在浙江卫视的旗下内容中体现在何处?蓝在浙江卫视的内容中,除了大面积的蓝色又有什么样的体现呢?
此外湖南卫视对于社会的关注也是别的频道难以企及的,比如在歌手片尾对于姚贝娜的致敬,比如在声临其境中对杨绛的致敬,比如湖南卫视现在会持续播放的「青春扬益」公益广告,都是湖南台在努力树立频道形象的体现。
第四在于平台的造星能力:
湖南卫视的造星能力属于业界第一家,中国好声音选手千千万万,有多少个是在中国好声音成功出圈的,反观之超快系列、声入人心,湖南卫视的自制综艺带具备将一个素人完全捧红的能力,而这是其他卫视怎样模仿也模仿不来的。
更不用说湖南卫视对于某些当红电视剧里的明星的支持了,具有追星潜力的群体与湖南卫视的受众高度重合使得湖南卫视具有与其他频道截然不同的生态产业链,细数数有多少当红的电视圈炸子鸡是靠在湖南台播的剧走红的?
<hr/>进入互联网时代,湖南卫视同样面临很多危机,比如变形记变为造星记,比如核心团队出走,比如爆款综艺的输出能力欠缺,比如收视率确实出现了一定程度的下滑,但是这些因素大多来自于市场格局的变化。
作为湖南卫视的粉丝,始终相信湖南台的能力,毕竟往回看二十年前,湖南台以新闻立台,我至今记得晚间新闻这档节目,记得当年洞穴之光给我带来的震撼;回看十年前,湖南卫视的综艺节目带总有能够让人惊喜的发现;再看看现在,能看到很多的正能量,歌手、舞蹈、美声、配音,能看到湖南台再次向真正具有价值的内容发起挑战。
浙江卫视,不具备上述的任何一个要素,不过凭借某几款引进或者外包的自制综艺,加上数据注水能力,即使俘获了一部分热爱娱乐节目的观众,但是那又如何?
浙江卫视,与湖南卫视,可不只是收视率上的差距。内容消费上,去伪存真的时代终将到来,一个电视频道终究靠的还是正确的定位以及优秀的内容输出能力。在这一点上,北京卫视在这两年的进步足以吊打浙江卫视。
想靠博出位超过湖南卫视,喊着追我吧或者奔跑吧,恕我直言,浙江台还差得远呢。 |