没等来报复性消费,反而等到了报复性涨价。
就像海底捞等头部餐饮涨价以后我们可以选择多吃中小型餐饮一样,头部奶茶涨价我们也可以用脚投票,去喝其他的品牌嘛。
又不是缺了喜茶没得喝。
而且,整个奶茶行业的壁垒其实并不高,很大一部分成本都是来自于各种宣传和营销。
对我来说,喝过很多次喜茶,但是除了贵以外,就是没能在口味上形成一个记忆点。
我知道喜茶有很多被人追捧的招牌饮品,但确实不太合我的口味。
花差不多30块买个喜茶,我为什么不去星巴克买杯星冰乐?又或者是花一半的钱去买coco或者快乐柠檬?再次一点,3块钱买瓶肥宅快乐水,我也一样的很快乐,喝个饮料图的不就是个开心吗?
作为大众日常喜闻乐见的饮料大类来说,我觉得现在的奶茶头部品牌需要弄清楚一个问题,那就是你们的替代品真的太多了。
奶茶同行、咖啡、汽水、运动饮料,可供替代的一大把,如果在定价策略上做出了错误的决定,被一击击杀也不是没可能。
在刚刚过去的3月,喜茶被爆出来完成了新一轮由腾讯和红杉资本领投的融资,投后估值达到了160亿,而奈雪的茶在更早一些的时候也被爆出来将要赴美上市,资本对奶茶业的追逐和狂热可见一斑。
但我始终觉得这是一个巨大的泡沫,且看它们什么时候会被吹破吧。
对了,我看到有一个分析师称:后疫情时代就是整个行业品牌大分化阶段的开启,我们可以看到,餐饮行业海底捞、西贝在涨价。而新中式奶茶这一块,行业头部品牌都在涨价。第一个是有涨价的刚需,另外,更关键的是,消费端对于新中式奶茶的青睐和追捧。如果没有消费端的需求,供给方是不敢涨价的。所以整个供需杠杆在疫情之后发生了变化,疫情让很多中小型奶茶倒闭了,这对于头部企业是利好,所以他们这是借势而为、趁势而为。 合着喜茶涨价的原因在于「我没竞争对手了,而且消费者乐意喝更贵的茶?」
行吧,都怪咱们消费者啊,给你们这些头部品牌惯坏了。
最后,作为茶颜悦色的自来水,长沙的知友不考虑去多喝量杯茶颜?十几块钱一杯它不香嘛?
你一杯,我一杯,茶颜才能开满街。
你不喝,我不喝,茶颜没钱玩扩张。 |