集中发财报的节点，爱奇艺交出了一份历史最佳的二季度“成绩单”：
财报显示，爱奇艺2023年Q2总营收为78亿元人民币，同比增长17%，非美国通用会计准则（non-GAAP）运营利润为7.86亿元。
其中，会员服务营收49亿元，同比增长15%，当季爱奇艺日均订阅会员数1.11亿，较去年同期9830万增长13%。
爱奇艺的关键词是盈利，“连续六个季度保持运营盈利”。
这个数字很有点意思，6个季度就是540天，恰好是1080的一半，清晰度还差了点。
爱奇艺真正实现盈利始于2022年第四季度。
这一季度，爱奇艺的净利润为3.05亿元，结束了长期亏损的窘境。
到2023年第二季度，爱奇艺当季自由现金流达8.72亿元，是公司历史同期最高，这也意味着爱奇艺具备了基本的自主造血能力。
血从何处来？
在于爆款。
在财报后的官方解读里，爱奇艺特别提到，基于会员等级体系和积分体系实施的会员忠诚度计划，受到会员和用户的欢迎。
比如热播剧集《莲花楼》加更礼上线8天，吸引超过600万会员使用会员积分兑换，解锁了特别花絮和大结局。
爱奇艺真的无忧了吗？
未必！
事实上，就《狂飙》之后，爱奇艺二季度的内容并不亮眼。
暑期档虽然有口碑较好的《莲花楼》。
但是更多观众还是选择看了腾讯视频的《长相思》，同时暑期档电影市场十分火爆。
换言之，一旦没有爆款驱动，或某个季度爆款接档不及时，用户付费的欲望也会垂直下落。
毕竟，没有忠于平台的用户，只有乐意为爆款付费的金主。
盈利后的爱奇艺，该如何走？
对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：
从线上落到线下，接地气才能活好。
爆款驱动是当下长视频平台没有突破盈利场景下，最有效的用户付费吸引途径。
但爆款不常有，只能用力持续打造和广种薄收，同时探索盈利场景的突破可能。
如爱奇艺此前结合自身IP和线下实景娱乐场景结合，在洛阳等地进行的衍生链探索，就是一种优势保持方案。
此前5月份，爱奇艺与西安市委宣传部达成“共创城市文化IP新生态”战略合作。
未来3—5年，双方将以促进城市文旅发展为目标，以系列影视IP打造为核心，通过开发系列项目，全面利用文旅资源提升城市与内容影响力。
有无可能，真的很有可能。
去哪儿大数据显示，电视剧《狂飙》播放后，其取景地广东江门旅游热度也一路“狂飙”，曾带动整体旅游订单量环比增长144%。
《陈情令》播出后，拍摄地贵州亦成为众多影迷的“打卡地”。
上述或许还是无心插柳柳成荫，但如果有心布局呢？
数据来看，长安十二时辰主题街区累计接待游客超200万人次。
《长安三万里》上映至今累计票房17.9亿元，飞猪平台推出的《长安三万里》暑期同款研学产品，仅上线4天成交额就突破了1200万元。
由此观之，爱奇艺的实景娱乐一旦奏效，可突破壁垒进去文旅行业，形成更大增长可能，不再单纯依赖广告和会员付费。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社） |
