为什么快手、抖音等短视频网站比知乎、豆瓣发展得要好，用户多那么多？

为什么快手、抖音等短视频网站比知乎、豆瓣发展得要好，用户多那么多？

各位大V可以继续沉浸在知乎「和寡」是因为「曲高」的幻想中，但是知乎的运营团队要是也信了，那就呵呵了。
运营团队，你们看不到知乎糟糕的用户体验吗？越来越烂的手机网页版，无法看问题日志的客户端，作为一个文字软件却那么耗电，越来越难以揣摩的界面，各种搜索不到东西。各种看不到我想看的答案。我一直说，我关注人是为了看他们写的答案，结果知乎总给我推送点赞。我都快一年多没看到罗神写的东西了，我还以为他A了。
补充：我从通知列表点进自己的答案，看不到头像，看不到名字、评论和点赞数，只有右下角一个「下一个答案」。我自己还好，可以点进问题，再查看自己的答案。我的关注者要想点赞、评论，就只能点进问题，按时间排序。如果来晚一点，这招也不那么好用了，好在我的答案排名还比较靠前。
你们看不到知乎日渐衰退的内容生产能力吗？知乎最好的定位就是科普网站，他不能是严肃的学术社区，那是知网，也不能是人们喜闻乐见的鸡汤，他应该是用人们喜闻乐见的形式，包装上一些实用的、哪怕在内行看来只是皮毛的知识。可现在呢？
还有，那些声称知乎用户层次高的，你们可真是自我感觉良好。云集一群高等华人、镀金留学生和川粉的地方，就叫层次高吗？抖音上可都是实打实的名人，录作品都是真人出镜，比微博那些由团队运营的认证账号还要真。从大城市电台主播，到基层的医生、警察、教师，你告诉我抖音用户层次底？用一句高华听得懂的话说：Are you fucking kidding me？你还别嫌弃我中式口音。
别的不说，就说抖音的评论区，大概是除了黄网以外最友善的地方了。

一点儿都没开玩笑，也不带任何戏谑地说：

因为，2017年中国居民人均可支配收入中位数是两万人民币出头（米国一辆高档BBA一年的财产税）
因为，2017年中国居民人均受教育程度是初中没毕业（真的差不多就是初中二年级）
因为，中国的基建有后发优势，于是以上所说的全民，几乎都能手机上网+支付

于是，在中国这种国家里，企业想要发展得好，最直接也可能最“简单”的方法是，围绕巨大的金字塔底去“养猪”，走量走规模。让低认知且穷的大多数人，沉迷于精妙设计出来的事物，变得更无认知；然后，或者“赚”他们的时间，或者，从他们仅有的一块钱里面赚一分钱。
但这并不意味着，在中国如此巨大体量的国家里，走中产甚至高端的路子，就一定玩儿不转。
如知乎，一直以来，掐金字塔上层的基因始终浓厚。变现不利，仅是时候未到 + 没找对痒点 + 没利用好现成变现模式，而不是市场不存在。
只可惜（不知是哪个环节做的决策。财务投资者的粗暴？个别创始人的学生气/自负？），知乎选择转型为走量走规模的“养猪业”模式。
无奈，正确产品的迭代逻辑，是产品基因不变下的功能性提升和延伸。想要改变产品基因，不如直接去创造一个新的产品。知乎的基因，天然与“养猪业”格格不入。想要强行改变......虽然对结果，我不想预测，但过程大概率必然是很泥泞的。
至于豆瓣，从始至终我都没看出它有半点儿想要赚钱的样子。从这点看，豆瓣真还挺甜的。

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你躺在床上，

右手大拇指机械地上下滑动，

精彩的画面，欢快的音乐……

抬头看了看时间和未完成的任务，

似乎感觉有些不妥，

于是，猛地删了自己一大嘴巴子，

妈的，刷抖音还分心！

壹——我们用笑声代替了思考，但我们却不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。

当身边越来越多的同事跟我说，看了抖音等短视频，他发现他这一生过得太他么无聊了之后，我觉得事情似乎有那么一点不对劲了。

我承认，短视频、直播、手游可以使得都市生活轻松不少。因为现实生活中，我们背负的压力越来越大。

我们担心在打拼的城市里买不起房；我们担心自己的孩子去不了重点班；我们担心自己赚钱的速度跟不上父母老去的速度；我们担心自己还没有遇上对的人，却已经过了恋爱的年纪；

我们不得不从现实生活中，躲进了抖音、王者、吃鸡的娱乐世界里。

在短短的十几分钟甚至十几秒，我们就能获得久违的开心和欢愉。我们越来越开心，笑声越来越大，也越来越不会思考。娱乐至死的概率也越来越大。

慢慢的，娱乐至死的结局似乎也成了一种必然。

这让我想起了一个理论。

美国用来控制人民的“3S”理论：

Sex、Sports、Star

贰——我们的娱乐阈值越来越高。

年少时碰一下姑娘纤细的手指，也会脸红半天。然而，即使现在看着两具光溜溜的肉体交织缠绵，我可能也只是淡然一笑。

这就是阈值的含义。

我们迫切需要一种方式，一种在短时间内不需要思考就可以获得欢愉的方式。于是，短视频就出现了。我们难以抗拒这种娱乐带来的短暂的快感，就像在干涸的沙漠抗拒水分一样困难。

如果没有更刺激的画面和更挑逗的情绪，不能让我们更轻松更爽，根本看不下去。

事实上，持久地爱一个人，长期健身跑步，坚持读书思考，能给我们带来更大的正向愉悦感。

但是，我们等不及，嫌太慢了，太麻烦了。我们想要的“喜悦感”，现在就要，不想要思考。

久而久之，我们的愉悦感、成就感、仪式感会被一种单一的获得方式而替代。

叁——承认吧，我们变得越来越蠢。

泛娱乐化的内容开始填满我们的生活，我们的感官体验开始凌驾于逻辑思考之上。

我们越来越难以安静长久地坐在书桌前，持续地思考，去体验书里面每个句子的因果、对比、递进、反转、排列、深入逻辑关系。

我们越来越难以通过文字去想象“千里黄云白日曛，北风吹雁雪纷纷”的场景，脑海里只会想起“雪~~~花~~~飘飘”的抖音名曲。

我们越来越难以耐心地通过文字的描写，去体会男同学看到暗恋的女生穿着白色衬衫和蓝色学生裤向自己走来时，捏起衣角的不安。

抖音刺激的是你的神经，而不是你的大脑。极力献媚的物资、煽动的音乐、声泪俱下、说学逗唱娱乐方式，让你不需要思考却有深刻的印象。

我们就在这娱乐的温水里煮着、炖着，一点一点地失去思考能力。慢慢地我们发现，似乎有什么不对劲，也不愿意去想清楚了。

肆——碎片化信息让我们的知识体系变得支离破碎。

如果把大脑比作一台电脑的硬件配置，那么知识体系就是操作系统。桌面上的一个个软件，就是我们的知识模块。各个软件之间，相互切换、连接，操作系统才会运行流畅。

然而，我们还没来得及搭建自己的知识体系，就已经被各处的碎片化信息塞得满满当当。各个软件之间，相互独立不兼容。只能知其然不知其所以然。

于是，我们的大脑成了装满碎片信息的垃圾桶。

我之前一直有收听罗振宇的知识付费节目。老罗把书中的内容分析的头头是道，我听得也是津津有味。久而久之，一种似乎懂了很多却又对知识运用不自信的感觉越来越强烈。

原来，阅读、思考、整理、归纳、总结、输出成节目这一系列的读书过程，是罗振宇完成的，而我并没有参与其中。我不需要思考，只需要记住就好。

我越来越敬佩那些人，晚上睡觉前，把手机放到一边，坐到书桌前，打开台灯，安静地翻页，安静地阅读，安静地思考，安静地发着光。

伍——你能看到这里，说明你还有得救。

有没有一刻你发现，没有表情包，你不会聊天；有没有一刻你发现，想要夸赞小姐姐长得好看，却只能说一句666。

我知道这篇回答，失去分析和思考能力的人不会看到这里。所以，我希望坚持读到这里的你，能在将来“丰富精彩”但也只剩下“丰富精彩”的世界里，保持着独立的约束和思考。

我突然好怀念曾经去过冰岛的雷克雅未克教堂。

古老的洪钟、虔诚的神乐、划破天空的白鸽、绚烂的彩绘窗棂、栩栩如生的大理石浮雕，可爱的唱诗班的孩子们。

我行走的步伐开始变轻，我说话的声音开始变小，我的内心油然而生一种久违的感动和震撼。


https://www.zhihu.com/video/963442775518294016


https://www.zhihu.com/video/963442841146589184
破2K了。

首先谢谢大家对我文章的认可。当然更感动于，还有这么多志同道合的朋友。

谢谢你们的评论，谢谢。

有朋友私信表达了建立知识体系的焦虑，我写了这样一篇回答，希望能对你们有帮助。

如何建立自己的知识体系？

鲁迅在《小杂感》里写过一段话：
“楼下一个男人病得要死，那间壁的一家唱着留声机；对面是弄孩子。楼上有两人狂笑；还有打牌声。河中的船上有女人哭着她死去的母亲。
人类的悲欢并不相通，我只觉得他们吵闹。”

上学的时候，我就开始读名著了，而周围的同学都在看小时代和安妮宝贝，平时在家也就是看剧刷微博。
那时的我也搞不明白为什么他们能对一部没有内涵的电视剧或者类似抖音那样的搞笑视频那么着迷，一边看一边还傻傻地笑。

鲁迅的这句话让我只看到最后一句，我只觉得他们吵闹。

后来踏入社会，感觉到了生存压力，每天要上十二小时的班，经常被折磨得身心俱疲，下了班回到家只想好好躺着。这时候再拿起一本马尔克斯的书，我是绝对看不下去的，反而是那些不需要理解能力的爆米花电影和搞笑视频更容易让我获得快感。

那时候和很多人一起合租。有的人比我还要努力，做几份兼职，每月担心着房贷问题；隔壁姐姐一下班就要带孩子做饭洗衣服；老公为了一个单子陪客户喝酒喝到胃穿孔。

你说对于这帮人，给他们一本巴尔扎克的书，或者知乎上所谓的干货，他们也不一定看得下去。但他们Low吗？

再读鲁迅这段话，我的关注点就变成了，人类的悲欢并不相通。

有时候真的挺心疼那位姐姐，生活过得兵荒马乱，每天都像是打仗。可她却十分乐观，很少抱怨。忙里偷闲，孩子不闹时，唯一的娱乐只剩下看剧刷短视频，竟也十分快乐。
这一刻我无法带着优越感面对她，指责她庸俗且浅薄。

有人的生活比书里还要残酷，他们没必要再用上知乎去证明所谓的深刻。反而是有些没感受过生存压力的人，看了几本书，上了几次知乎后就逼格满满，觉得世人皆庸俗，只有我独醒。看抖音快手的都是傻逼。
义愤填膺得好像抖音快手壮大了世界就崩塌了似的。

现在我除了看书，也看段子，下班回家看点奇趣视频也能乐呵呵的，同事名校毕业，却能和我一起对着手机屏幕笑成傻子。我们都需要这些简单的快乐。

有些人真的没必要那么有优越感，非要把自己和别人区分开，世界并不是非雅既俗的，你敢说你除了上知乎就从来不看段子和小姐姐吗？你又怎么知道那些对着手机傻笑的人平时在过什么样的生活。你哪里比他们更高级了？

以前我觉得自己看清了世间真相，面对众人眼孔极冷，最后发现那不过是源于另一种无知，才会以自我为中心去揣测他人。从来不去也不屑于去了解别人的生活。

回到问题，为什么快手、抖音的用户比知乎豆瓣要多？

因为在这个浮躁的社会，生活在社会主义初级阶段的人才是居多的，温饱才会思淫欲，就像大部分学哲学的都是家境不错的人一样。一个挣扎在社会中下层，每天为了工资和房子发愁的人，是没有心思也没有能力去关心自己的人生是不是深刻的。
或者对他们而言，努力活着本身就是一种深刻，生活比电影难多了，他们更需要那些简单的快乐和生存之余的放松。

这些你眼里的“乌合之众”，却代表着浩瀚人海的大多数。每个人都在为生活奔走，他们渺小又平凡，其中却又包含着多少伟大又坚韧的力量，难道你不是这些“庸碌”之人其中的一员吗？

可能有人会说，我和他们不一样，我虽然也看快手抖音，但我还是会去看书，看点有知识的东西，反而对于一些条件比我好的，抖音和综艺节目就是他们精神生活的全部，我就是觉得他们俗。

嗯，有些人是物质贫穷，有些人则是精神贫穷。你能有这样的觉悟当然很好，继续保持就好。
但真正的成熟，是能理解他人的浅薄。

这时候我建议你再读一遍鲁迅的这段话。迅哥面对世人，绝不只是怒其不争，时常都是哀其不幸。这是哲人的悲悯之心。

“楼下一个男人病得要死，那间壁的一家唱着留声机；对面是弄孩子。楼上有两人狂笑；还有打牌声。河中的船上有女人哭着她死去的母亲。”
即使这个时代庸人居多，但每个人又都是不幸的，你又比他们高到哪里去呢？


相关回答：身在知乎国，不应该问出这种爱或活的问题

题主你好，我先给你描述一种社会现象：
下班之后，你看看20岁-35岁的年轻人是去酒吧、夜店、网吧、逛街、喝茶的人多些呢？还是去图书馆、书店、自习室的人充电的人多。
快手、抖音玩起来，费钱，但是不烧脑，可以品尝短平快的快节奏信息的快感。
知乎，虽然有半娱乐性质，但是，还是挺费脑袋的。对于一些在学习之余，想要放松的朋友来说，知乎的氛围和内容，显然不符合他们的需求。
知乎有塔的娱乐性质以及社交性质，但是相对于快手和抖音来说，它的覆盖面的确有限。
这是从功能上、受众群体上初步解答。
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我们看两张图：





抖音、火山视频、西瓜视频归于今日头条旗下，我暂时不知道它们单独排多少名，但是日活用户，应该是要高于知乎的。
抖音有点赞上千万的作品，知乎至今没有点赞破百万的作品吧？
无论是注册人数、日活用户，知乎都在快手、抖音面前败下阵来。
这一点不光是知乎的错，连微博也受到了来自诸多短视频网站的巨大挑战。
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又来一张图：



“1:利用社交网络的实用性及其工具性；
2:将社交网络当做一种媒介，并从中获取内容；
3:在社交网络中形成社区，让用户得以交流；
4:利用社交平台来满足自身虚荣。”
（引用一个网友的分析，人们为什么倾向于使用某种app，要获得什么）
我们从自身虚荣来看，快手或者抖音获得赞的成本远小于知乎，拍个视频，运气好，内容不错，就上去了。
在知乎，没有持续的优秀的输出能力，很难获得虚荣心的满足。
我有很多老家朋友有快手号、抖音号，也经常在朋友圈分享抖音的视频，我老家的朋友里，使用知乎的，寥寥无几，只有我高中同学，以及我使用之后个人带起来的几个大学好友。
倒不是说写文章很高深，只是很多人觉得写文章相对比较繁琐，随手拍一个视频，哪里起火了，哪里打架了，哪里跳楼了，就可以迅速吸引各路网友关注。
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最后，我想来表扬知乎，说说很多男性朋友关心的色情内容的尺度问题，以及平台的态度。



最近不在快手露个大腿，都不好意思跳舞。



她故意在拨脚.



必须露个腿.



三亚户外搭讪大胸妹（泳装美女）也是用户喜欢的。
你们去看了类似视频下面的评论才知道与你一个国家的人的口味和日常爱好。



普通人倒立穿裤子，
快手主播倒立不能穿裤子.
穿了裤子谁看？
没人看，哪里来流量呢？



哈哈.
老外看到了巨大的经济价值也来分一杯羹



类似这种视频下面的评论才是亮点，我不截图了，你们自行脑补。



做你女朋友？
人家有男盆友的哈哈哈。
可是有些用户就喜欢类似的意淫。
“哇，我的女朋友在观音桥等我哟，我要给她送花花。”



等于不穿？



这个主播人气高.



这是基本功还是性暗示呢？



我只感叹666，
这姿势是多少用户的梦想啊.
在知乎能天天看到吗?



女人就得骚？



用心抚摸.



直接称自己大波姐的，在知乎还有谁？会被封号吧？



舞蹈培训班不好好教舞蹈动作，故意发类似的姿势，他们知道男用户爱看什么，故意用这种姿势来吸引。





知道你喜欢，所以就这么穿。



标准咬唇，你来啊哈哈。


尽管如此，可悲的是，人家轻轻松松破百万粉丝，开直播赚的钱哈哈哈哈。



只发视频，六个月轻松破百万粉丝。
比起知乎要辛辛苦苦写作几千个答案才能拿到百万粉丝，哪种划算？
我们再来看个传播量.



就这么摇啊摇，人家可以播放上亿次，是不是很夸张？



1.6亿，十几秒，这种无脑的有节奏感的东西，深得很多人喜欢，也引发了很多小学生、中学生模仿。
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看到这些巨大的对比，真心为知乎感到不值，说不服气，也有的。
但是不服气有用吗？
没用的！
这是现阶段人口的爱好和品位决定的互联网娱乐类社交类学习类app的格局。
从问题的根源上以及社会现象和对网民的需求的解析来看，题主现在明白了快手、抖音等短视频网站比知乎发展要快，注册用户多一些了吧。
尽管如此，我还是认为知乎是当下中文互联网文字社区最大的霸主，这有很多优秀的、不走捷径的勤勤恳恳的答主在耕耘着文字，希望带给一些人以力量或者是帮助。
从长期的正面营养来看，知乎的作用是要大于那些娱乐型网站的，虽然这里也有一些不和谐的内容，但是平台的监管相对较严格，所以我相信知乎有能力坚守住底线和原则，也没有忘记知乎的初心。
感谢这里的答主为我个人答疑解惑，也感谢这里的读者支持着众多答主创作。
祝好.



说点什么？
保重身体，少看快手，多看书.
关注我么？
这里.
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