家居服是把家的温馨、家的概念与服装合二为一，真正体现家居服饰的品味于文化。不断传播时尚家居的理念，让很多消费者开始注重回家的感觉，注重营造一种家居文化和爱的氛围。让很多消费者觉得购买时尚而又符合自己个人魅力的家居服是非常值得的，是追求高质量生活的体现。作为服装行业一个新兴的细分市场，家居服的设计理念起着重要作用……
关键词：产品 市场 前景 消费心理 设计理念 ……
一、产品概况
（ 一）家居服的渊源与概念
家居服的发展渊源，不得不提到睡衣。睡衣随着时代的变化不停的改变着形象。睡衣的服用功能已经扩大到人们回家时穿什么的功能，在这种人们追求高质量生活水平的环境下，人们对居住环境的舒适性要求越来越高，细分化也越来越明显，家居服也就在这种状况下应运而生，逐渐从睡衣的概念中分离出来。甚至在今天，还有很多人还不明白家居服和睡衣的区别在哪里。其实是从睡衣转化而来的，但现在的家居服早已摆脱了纯粹的睡衣概念，涵盖的范围更广。它不仅仅只局限在睡觉时穿用，它包括了它包括传统的穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙；包括可以“出得厅堂”体面会客的家居装；也包括“入得厨房”的工作装；还包括可以出户到小区散步的休闲装等。
（二）家居服的前景
随着社会经济的快速发展，人们生活、消费意识的提高，家居服正以其独特的魅力逐步走进人们的生活。
随着现代化步伐的迈进，人们已经习惯了电脑、汽车、高楼大厦。然而，在钢筋水泥格子里生活的人们也厌倦了这种束缚，更需要一种放松、舒适、温柔的呵护，这时的家居服就像一块磁石般吸引都市人。因而有人预测，在五年内，中国将有75-80%的消费者会选择家居服。
的确，家居服的本身属性，其介于正装和内衣之间的魅力，非常适合未来人的休闲生活方式。中国庞大的人口基数，加上农村城市化发展，谁也不敢小觑这一潜力巨大的后来者。
（三）家居服的市场
中国家居服专业委员会的宣告成立，标志着中国家居服行业将摆脱服装和内衣的附属品的地位，开始成为一个独立并在市场中占据一席之地的行业。作为服装行业一个新兴的细分市场，家居服可以说从诞生之日起就面临着一场与运动服、休闲服等其他服饰品种的市场份额争夺战，在夹缝中求生。现在的家居服行业，不是处于“分蛋糕”阶段，而是处于“做大做好蛋糕”的阶段，家居服真正的竞争源于行业之外，最大的竞争对手不是品牌，而是消费者的认同。越来越多的服装生产厂家，包括原来做文胸、保暖的内衣企业不约而同地把目光盯上了家居服。短短十几年，全国专业及兼业生产家居服的企业数量超过了千家，并形成了初步的“企业集群”。中国的家居服还处于一个起步的阶段，到目前为止，家居服市场潜力的发挥还不到10%，还有着很大的市场空间可以挖掘。
家居服行业是我国服装产业中发展最为快速也是最有潜力的行业。家居服的发展体现了家居服饰的品味，体现了时尚家居的生活理念，消费者对家居服的需求实质上是对高质量生活的需求，体现了一种时代发展的文化。
家居服行业的兴盛是大家都看到的，近年来，家居服行业的市场发展越来越迅速，但是发展快速的同时存在问题也日益显露出来。之前家居服有许多厂家生产是属于贴牌生产的，这样使一些企业市场利润很低，加上行业的准入门槛较低，许多企业盲目进入导致了市场竞争混乱，恶性竞争带来的价格战弊端也不断显现。产品同质化让产品缺乏有效的竞争力。目前，一些品牌商通过一些终端零售渠道来引导消费者消费，但是因为家居服的特殊属性，利润并没有一般服装那么高，所以商场还是不愿意销售家居服。家居服的生产厂家有很多，但是并没有一个规模庞大的品牌。怎样给家居服更多的文化内涵是行业迫切需要解决的问题。未来，家居服将成为消费者一种时尚追求。中国是一个庞大的市场，从一些销量上看，这个行业的发展还不够成熟。未来几年，随着消费方式的转变和提高，将有超过70%的消费者会选择家居服。
但由于发展时间尚短，中国的家居服还处于一个起步的阶段，市场潜力的发挥还不到10％。就盈利上来说，大量的贴牌生产使利润较低；从品牌建立上来说，严重同质化的产品缺乏竞争力；款式上，太拘泥于传统文化，对中国独有的优质丝绸、传统吉祥图案如龙凤，以及唐装、汉服、旗袍等元素运用很好，但与国际流行时尚接轨还不完善，自主创新的元素并不多；面料的运用上，大多都采用了棉质和丝质材质，对蕾丝、软绸缎等柔软材质的使用还缺乏一定的经验。因此，这个时期也恰好给予了家居服品牌企业一个突出发展和良性竞争的市场机会。
二、消费心理
一）以人为中心
设计的宗旨就是服务于生活。从家居服发展的历史和前景中我们可以看到：为了满足人的需要，人们会设计和生产出形形色色的产品。需要得到满足的过程，也是外界对象走向主体化的过程。
二）功能与人
人们选择一种产品，是因为这种产品能对人有某种效用，或物质，或精神。设计是以人为目标的，因此产品功能的概念就是指产品对人所发挥的效用。
产品的功能是产品设计的核心，它体现了社会生产的目的性，而家居服作为一种生活方式的载体，是一种温馨、时尚、轻松、舒适家文化的象征，承载着人们对舒适、安逸、自由生活的追求与向往，这是它的功能所在。如果说正装因工作而生的话，那么家居服便是因家庭生活而兴。相对于单调紧张的工作环境而言，家庭生活显得更为轻松、个性，因此，家居服也就顺理成章地带上了鲜明的慵懒和个性元素。
因而，设计产品时，不论是材料的利用、结构形式的选择、造型形态及工艺的处理，都不能脱离产品功能这一核心，家居服更是如此。
三）消费者角度
一名消费者在选购耐用消费品或服饰时，他总是要从审美的视角对商品加以审视。他的鉴赏力是与他的相关知识、整体文化素质、生活经验、包括审美经验以及审美感受能力和趣味等相关的，这些都受特定民族的地域的文化传统和时代风尚的影响。有些产品的造型和色彩处理可能在一个地区或国度受欢迎，而在另一地区或过渡便不受欢迎。原因正在于接受者的文化背景和趣味的差异，由此提出了设计的市场定位问题，以确保产品能适销对路。
四）消费定势
消费者选择一种产品时，他的购买行为一般受消费定势的影响。所谓消费定势，是消费者依据过去经验或习惯性选择来购买商品的现象。习惯的形成往往与最初的选择和日后的满足程度直接相关。而当消费定势一旦形成，便在商品选择中表现出明显的个人偏好。
三、设计
一） 设计师的职责
通过对产品、市场、以及消费者的种种研究，我们回归自身。身为一名设计师，在从事设计活动时应该树立的第一个观念便是如何把握不同人以及社会的需要，以确立设计的目标和定位。
设计师的工作往往是接受别人委托，这时就要设身处地把自己置于消费者或使用者的地位，从人的各种基本需要入手，使思路的线索不断回到生活的原点。对于如何发现问题，我们可以从现有产品状况入手，找出现有产品的各种缺点和不足，如通常所说的“五不法”，既去发现产品有什么“不合理、不科学、不方便、不如意、不完善”的地方，将其作为借鉴和改进的出发点。要发现这些问题，要求设计师做大量的调研与试验。
同时，现代设计里，设计人员的注意力逐渐从对产品本身的思考转向对于消费者需要和社会需要的满足，这就进一步打开了设计师的视野。它使人不局限于单个产品的改进，而从产品与产品之间、产品与人之间以及产品与整个环境之间的关系等系统化的视角来考虑问题
二）设计师自身素养与设计作品
我们知道，设计师要完成一个好的作品，则必受各种因素影响。内在原因：1文化品位2个人素养3知识涵养4组织能力5感觉灵感6经验能力7意识形态。外在原因：1客户要求2产品资金投入3制作能力、设备投入4消费对象的审美要求5地域民族特色、风俗6时代政治社会约束限制。我们在家居服设计中，也必定要考虑到方方面面的影响，以求少走弯路。
三）市场是检验设计的真理
在投入一款或一系列新的家居服时，它的创意能否在市场上取得成功，与市场调查和对市场需求的把握有直接的关系。在此，我们得了解：在市场上是否已经有了类似的或形式上相同的产品？新产品的创造能否由企业生产出来？试制所花费的生产成本是否值得？商品将来的市场预期如何？这都是设计师都应关注的一系列问题。产品的设计不仅要确保良好的功能，还要有优异的外观设计和包装以及合理的价格定位。最终决定商品命运的是消费者，只有符合市场需要的产品才能取得成功。
四）注重细节设计
对于产品设计来说，只有展品创意的总体构思是不够的。一个好的总体构想不一定能保证产生出好的设计，还需要进行艰苦细致的设计操作。这时设计师要从兴奋的心态转入沉静和安定的心境。把艺术的构思与理性的思考结合在一起，进行产品造型的细节处理。设计师必须在平和的心境下，反复推敲产品形式与功能的关系，产品与人的尺度关系以及产品整体与局部之间的比例关系等。细节对于产品设计不仅具有画龙点睛的作用，而且通过精心刻画还会产生引人入胜的魅力。一个产品给人耐看和适用的许多特性往往来自细节的处理。正如芬兰设计大师比欧·瓦卡拉所说：“我之所以能在设计上有过人之处，就在于我对细节有非凡的感悟力。”
因此，我们在设计家居服时，可费心注意一些服装款式设计的细节，诸如：镂空的织物，面料上的缝迹，开叉的款式等等。相信消费者在购买时，也会深深的为这些充满人情味的小细节所吸引。
五）为消费者设计
设计应面向消费者，在构思和设计工作上，需以消费者的意识为主导，为消费者提供使用便利的产品概念和设计层次上的交流。最终以满足消费者的物质文化和精神上的需求。
六）把握流行趋势，为未来设计
要有敏锐的超前意识，设计师必须对时尚脉搏进行预测。预测时尚的依据来自三个方面：一是分析国内外的社会影响，以及生活方式、民俗、经济、文化的影响。二是鉴往知来，分析历年的流行纪录和世上资料，根据形式变化的规律，推测出可能出现的流行趋势。三是对具体产品的市场定位和专业分析。信息获得的途径来源于图书、杂志、电影、时事政治、专业网站等等、这就要求设计人员必须有一定的艺术修养，和文化内涵还要把握时事推陈出新。设计家居服时，更应秉承这种“为未来设计”的理念，使之具有存在和持续存在的潜能。所以，设计师需具有敏锐的超前意识。
总之，家居服的前景甚为宽广，要做好这一块，设计师必须要有“知己知彼”的意念，同时，不打没把握的仗。唯有如此，才能为成功提供更多的几率和坚韧的后盾。 |
