作为一名普普通通的房屋中介,我依据自己的经验来回答这个问题。
首先,来看看碧桂园具体的销量有多高。截取一下克尔瑞做的 2020 年中国房地产企业销售榜 TOP10:
可以看到,全口径销售额上,碧桂园拿了年冠。所以不要怀疑,也不用疑惑,碧桂园的房子就是很多人买。顺带一提,碧桂园最新的世界 500 强排名是 147 位,而且是全球房地产行业排名第一,品牌力可以说杠杠的。
然后以我的现实的接触和经验来解答,是谁在买碧桂园的房子:
首先,很大一部分主力是三四线城市、四五线城镇的刚需购房者。刚需客户追求房子的高性价比,碧桂园从户型方正、绿化率高、物业好、房子设计等方面都有针对性地满足当地不同的住房需求。作为中介,我们私下需要学习研究大房企的产品。在研究碧桂园的时候,看过碧桂园创始人杨国强的采访,记得很清楚的是他说碧桂园学习的榜样是沃尔玛。
虽然沃尔玛只有 3 %的利润,却也是全世界最有钱的公司之一,他理想中的碧桂园模式,是在城镇化的进程中,帮助劳动者们住上买得起的好房子,并得到良好服务。所以,碧桂园房屋产品均价一直是处于行业中低水平。而标准化、规模化、系统化、精细化去设计和建造房子,是碧桂园得以实现该目标的保障。
这个市场真的很大,可以说碧桂园当时下注这个赛道而没有一味在一线城市与其它大房企拼杀,是它走得最正确的战略之一。知乎上的感知与真实四五线城市的真实需求,还是存在错位的。偶尔的风言风语,也许只是因为基数太大,这些购房者是用真实的钱包来投票。
第二部分是改善型的购房者。有四五线城镇住平房想换花园小区的,也有一二线城市老破小做置换的。他们追求更优化的户型设计、更优质的园林景观、更健全的配套等等。
而这些,碧桂园同样能够满足。碧桂园产品系跟二十年前相比有了很大的提升,大家也不要对碧桂园的精装修风格印象停留在九十年代,简约、美式、大都会、新中式、智能家居这些风格碧桂园都有,也做得很不错。碧桂园也从来没放弃过高端市场,近年来在一线和新一线也拿了不少的地,如果你有时间去碧桂园的新楼盘,像云系、天系、府系这些看看,会有惊喜惊艳的感觉。
当然了,这两类人群里面还可以再细分出来更具体的人群。比如在一线城市工作但选择在老家置办房产的,可能负担不起大城市的高房价,选择为自己留个去处,或者是买给父母改善居住。我一般年初的时候会有不少相关的房屋咨询,应该都是过年回老家之后萌生的想法。毕竟老家也在发展,居住环境也越来越好。
碧桂园自己在异地复制及全国布局的过程中,有清晰有效的投资战略:避开主流市场的客户群以及实力强大的竞争对手,主要针对大城市郊区及三四线设计产品,对自己的产品定位有比较清晰的划分,做到异地复制兼因城施策,最大限度贴合客户需求。比如核心城市的刚需客户群和核心城市周边区域的中高端客户群,有不同的产品需求和定价策略。
造房子,卖房子,抓住最大多数人关心的点,有针对性地提供置业解决方案,这才是碧桂园房子那么多人买的秘诀。 |