我印象中,埃尔法在2015年、2016年逐渐变成高端豪华车型的主要原因有2点:
第一,香港富豪、明星的”保姆车“新闻。用视频、照片宣传埃尔法是香港富豪家庭女眷与孩子的保姆车,也是香港明星的工作车。
第二,内地明星开始有样学样,传出一些顶流明星要求片方必须安排埃尔法接送的新闻。
在这种背景下,埃尔法成了加价20-30万的富豪车。购买者可能并不是看中车辆的品牌或产品性能,而只是因为香港富豪、明星以及内地顶流明星也喜欢这辆车,身份的象征才是关键。
换代后的埃尔法,从2017年到2021年的5年间,在内地一共只卖了84792辆。这些埃尔法的购买者,大概率是不会看”区长“的类似车辆评测视频的。
就算凭借这个视频,一下子把埃尔法销量打下来,对于一鹿有车这个节目来说,没有意义。有意义的是流量和甲方需求。
丰田+埃尔法绝对是这两年的流量密码,喷就完事了。比如区长《日系未来必将溃败?》的视频,在B站播放量是173.9万次,《最没有必要存在的车》播放量319万,而《加价之王惨败!丰田埃尔法对撞岚图梦想家》播放量是278万,并没有因为节目投入了一辆100万的埃尔法+一辆40万的岚图梦想家,播放量就暴涨了。
所以,节目为什么要投入这140万呢?个人认为是甲方需求,甲方提供资金/车辆甚至试验场地。
会冲击埃尔法销量的可能是别克世纪,毕竟这一代埃尔法已经6年了,据说23年年中换代。 |