前有成都、青岛、天津、武汉,现在又多了广州,为何一众城市都在追逐迪士尼?
01
原因不难理解,中国不缺主题乐园,大型主题乐园就有100多家,但真正具有强IP效应、地标属性、国际影响力和强大拉动效应的主题乐园却微乎其微。
无论迪士尼还是环球影城,之所以风靡全球,靠的不只是游乐体验,而是背后附着的强大文化IP,给落地城市带来巨大的文旅流量入口,进而带动整体旅游业的提升。
根据主题乐园权威机构TEA和 AECOM发布的《2022全球主题公园和博物馆报告》,在TOP10主题乐园中,除了排名第5的日本环球影城和第8的中国珠海长隆海洋王国之外,其他都是迪士尼乐园。
不仅如此,大型国际主题乐园的影响力遍及全国乃至周边地区,而许多国内主题乐园的影响力多局限在一城一省之地。
根据界面新闻针对各项研究数据的梳理,上海迪士尼来自上海本地的游客仅占13%,其他都是外地游客。
数据显示,来自江苏、浙江、安徽等长三角地区的游客比例接近30%,但来自河南、山东、湖北的游客总量也超过了20%,就连广东、北京游客也占了3%以上。
与之对比,天津欢乐谷游客,来自天津本地游客占到70%以上,整个京津冀地区的游客占比超过90%;而芜湖方特的游客主要来自安徽省内,占比高达73.7%。
所以,能否拿下迪士尼或环球影城,对于一个城市打造国际消费中心的意义是重大的。
02
大型主题乐园,具有强大的经济拉动效应。
大型主题乐园,投资动辄以数百亿计,年收入进百亿元,无论对于文旅、投资还是消费,都有巨大的拉动效应。
以开业不到两年的北京环球影城为例,据据太平洋证券研报,北京环球影城一期投资达500亿元,三期总投资计划在700亿元至1000亿元区间。
在开业第一年,虽然不乏口罩等因素影响,北京环球影城仍然创下了1380万人次的纪录。
而在后疫情时代,今年环球影城单日最高客流量一度突破5万人次,未来不乏年度突破2000万人次的可能。
迪士尼乐园的拉动效应,同样不容低估。
作为中国第一座迪士尼乐园,香港迪士尼虽然连年亏损,但根据香港文化体育及旅游局公布的数据,迪士尼乐园至今带动经济1161亿元,约占当地GDP的0.3%。上海也是如此。根据中国旅游研究院发布的研究报告,2016年6月-2019年6月,上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%,乐园消费对GDP年均拉动0.21%,乐园年均直接提供就业岗位1万余个,间接年均提供就业岗位超过6万人次。 显然,超级主题乐园之于一个城市,带来的不只是单纯的门票收入,还有围绕着主题乐园形成的文化IP、住宿餐饮以及其他旅游生态,门票之外的溢出效应更为突出。
专业人士估测,迪士尼和环球影城等超级主题乐园,或将带来其年营业额10~15倍的区域经济效益,从而拉动整个地区的经济。
就此而言,迪士无论选择内地哪个城市落户,都会在无形之中抬升城市形象和知名度,给这些城市带来巨大的文旅流量入口,给经济带来新的增量。
当然,仍然值得思考的是,为何迪士尼、环球影城能风靡全球,而我国却没有诞生出具有世界影响力的大型主题乐园?
03
广州,有没有希望拿下第三座迪士尼乐园?
单纯从主题乐园区域布局来看,广州似乎胜算不大,但布局并非唯一因素。
广州本身就拥有作为全球TOP25主题乐园的长隆,广州与香港直线距离只有100多公里,迪士尼会否在同一区域高密度布局,而广州是否需要一座迪士尼,自然就存在疑问。
作为中国区域首座迪士尼乐园,香港迪士尼早在2005年就已开园,直到2016年上海迪士尼开园之前,一直都是我国最大的主题乐园之一。
然而,由于种种因素影响,香港迪士尼乐园的营收不及预期,不仅入园人数远低于上海,甚至创下了连续8年亏损的纪录。
数据显示,上海迪士尼开业前五年年均接待1660万游客,而香港迪士尼在疫情之前的2019年全年入场人次为670万,而2022年为340万人次。
由于通关时间、物价成本、旅游消费丰富性及其他环境因素的考虑,不乏大量广东游客舍近求远,远赴千里之外的上海迪士尼。
与上海相比,广州对于旅游文化消费的吸引力和影响力丝毫不弱。
作为国际消费中心城市和国际综合交通枢纽,广州是华南地区唯一的国家中心城市,也是泛珠三角地区最大的门户所在,历来都是大型企业区域总部、超级主题乐园的首选地。
以广州为中心,航班可在3小时内直通全国主要城市乃至东南亚地区,高铁3小时内也可互达泛珠三角地区主要城市,交通区位优势一流。
同时,作为历史文化名城,广州旅游资源众多,“岭南风情”更是独具特色,疫情之前的2019年全年旅客接待量高达2.45亿次,位居全国前列。
就此而言,无论是迪士尼还是环球影城,在京沪之外,广州的竞争力都是独一无二的。
当然,广州一旦建了迪士尼,香港的迪士尼是否还有存在的必要?
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