前段时间公司开始做B站,我自己收集整理了一些B站运营方法,分享给大家。
(有不对的地方欢迎大家批评指正,我们一起探讨)
(内容持续更新中……)
想做好平台账号,一般是从:平台分析、运营技巧、账号定位、竞品分析几个方面入手。我们公司的账号和竞品,我就不写了。这里就跟大家分享:B站的平台分析和运营技巧。
一、平台分析
1、平台属性
B站是一个内容社区,口号是:【为“年轻人”造梦】。整体而言是: 内容+用户+社区的融合,满足用户的内容需求、社交需求、互联网归属感。
→用户活跃度高,粘性强
B站内容根据制作者的不同,分为PUGV和OCV两种。
OCV是机构制作的内容,有自制和外采两种,包括:番剧、综艺、纪录片等,主要目的是吸引新用户、驱动付费会员增长。
PUGV是指up主生产的专业内容,PUGV 内容为 B 站带来了 91%的视频观看量,是 B 站内容生态的核心。Up主生产内容,内容吸引用户,与用户互动激励UP主生产更优质的内容。用户投币能帮助UP主提升创作等级,(类似娱乐圈养成),用户忠诚度高。
(看着自己关注的UP主茁壮成长,成为大UP。会在心中暗自得意,我真是慧眼识英,我眼光太好了。)
弹幕:社群交流的核心,用户在观看视频过程中产生的互动和共鸣,用户与用户的互动、用户与UP主的互动。UP主可以观察弹幕,想下一期视频的内容;相当于粉丝共同参与制作。也可以引导粉丝刷想同的弹幕。造梗。
2、用户分析
B站用户男女比例为57:43,18-35岁用户占78%,本科及以上比例高出全网10个百分点
B站用户中,华东地区用户最多(34%),其次是华南用户(21%),华北用户(17%),华中用户(15%),西南用户(13%)
→用户男性偏多、年轻、受教育水平高、主要分布在东部、南部发达地区(Z世代1990-2009、网生一代、个性鲜明、善于表达和分享、付费意识强)
(为了破圈,B站19年开始做下沉市场,主要是对三线及以下城市的渗透,新增用户主要是80后、70后。此举其实说明B站还是在往大众、主流的方向走,已经不是纯粹的二次元聚集地。因此引发的一些问题,年初的时候大家应该都有关注到。)
3、其它
B站在长视频领域超过爱奇艺、腾讯等,目前有在进军短视频领域 。
二、B站运营规则
1. 推流量池
发布视频后3小时推,没起来的7小时后再推一次,一天后没起来的基本没戏
根据视频发出后浏览、点赞、收藏、转发数、完播率决定推荐
12:00-14:00,19:00-21:00是用户活跃高峰,推荐中午11点、下午5点投放视频
2、标题26个字以内,一般是【关键词】+主题内容
3、封面
视频中截取或单独做
黑底或真人出镜,关键字放大加粗、颜色鲜明
(可以做个参考)
4、蹭热度:结合当下热度传播我的特长(个人感觉B站的热搜没有公众号、抖快时效性那么强,没第一时间发,也行。)
5、标签:视频可以打10个标签,建议打满。普及性+针对性
6、保持活跃度,最少周更
7、保证视频质量和接地气
8、积极互动(回复评论区留言,花式求三连等)
9、企业号可以通过造梗,立人设融入B站,建议与其它品牌联动。
三、其它
不知道怎么做账号定位的朋友可以参考公众号如何定位,然后做个SWOT分析。
有人提【视频起飞】,就是花钱砸流量。我觉得这个更适用于你想快速检验你这个项目怎么样、用户喜不喜欢。否则没必要做。(我还没试过,后续如果做了,再给大家分享。)
基本就是这样,希望对大家有帮助。别忘了点个赞,支持一下~
<hr/>2022.3.27补充
1.因为B站男性用户偏多,团队中有女生出现是个加分项。我最近在考虑出声音,比如女声求三连【编辑小姐姐打工不易,求个三连,让老板给我加鸡腿】。
有美女出境更好
2.B站用户是我运营过的平台里战斗力最强的 我的目标用户主要是20岁左右的同学,就把他们当小孩子比较玩得起来。最重要的是心态要放平,错了就认,遇到无脑骂人的,别跟他一般见识。
(我遇见过骂我好几条并且言辞自相矛盾的。我才不删,就放在评论区让大家看看。) |