为什么很多年轻人宁愿花30元买咖啡，也不花5元买提神饮料？

我们办公室很多人每天都喝星巴克，一杯咖啡差不多20-30元一杯，我想不明白，如果是怕犯困，为啥不花几块钱买提神饮料？像我自己困了就经常喝*鹏0糖这种无糖的提神饮料。这样既省钱也能提神，不好吗？

为什么很多人宁愿花30块钱吃碗拉面，也不花5元买馒头吃？
为什么很多人宁愿花30块钱吃肯德基套餐，也不花5元吃豆汁儿焦圈？
为什么很多人宁愿花30块钱吃羊肉串，也不花5元买猪杂汤？
因为这是他们的权利啊！
钱是合法赚取的，只要合法购买，就没问题啊。
如果是提神的话，咖啡确实没有很多功能性饮料管用。
高中时候神经衰弱，一直按照医嘱，喝黑咖啡安神。
但高考之前，连续通宵，就喝一种叫力保健的功能饮料，基本周一到周五每天睡两个小时，白天上课也精神，周末适当补觉。不过太久不行，坚持一个月撑死了，不然对身体损伤太大。
与其问为什么很多人宁愿花30块钱买咖啡，也不花5元买功能饮料？还不如问为啥不喝500块一斤的茶？毕竟500元一斤的茶，喝一下午也就花个5元钱罢了。

注意，我给大家做个负面典型，请大家以我为戒
提神饮料只适合偶尔喝，千万不要把这东西当成万能提神饮料饮过多
尤其是连续喝
一个是容易造成静态心率过速
一个是容易让你忽略身体给你的负面状态警告，头晕，犯困，恶心等等都是身体在告诉你超过了身体负荷，如果你不是正在面临生死攸关的事情，马上放下工作去休息
工作没有你不会怎么样

公司没有你也不会倒闭

而你的家庭没了你真的会崩溃

“本教训来自一个自以为自己的工作很重要，喝了过多功能饮料，差点猝死的打工狗”

告诉你句好话
停止你拿能量饮料当饮料喝的习惯，这是作死
以年为单位喝能量饮料，一定会出现的事儿，就是早发心脏病症状，你本身年轻健康都没有用，一定会有。及时调整身体还有回头路，不听劝的，轻则心脏病发，严重的猝死。而且因为这样的人平时总是一副精神焕发的样子（嗑药了啊等于），很少会被人发现提醒，实际上比病恹恹的人更危险
都不需要评论喝咖啡这边是为什么，知道一个事实，咖啡不会改变人的生理反应，但是能量饮料会，配方上就是要你身体“无视”健康警告反应的。都是咖啡因产品，没有人有能力一天几倍的喝咖啡，一杯和两杯的居多，再来就不想再喝了，但能量饮料你能一口气几瓶往下干还不觉得烦是不是？如果自己没有这个知识，以为困就是困而不是缺水，就一定会出现饮水不足，长期饮水不足加上大量往身体里塞能量饮料最多的咖啡因牛磺酸有机盐等东西，血液浓稠，血压提高，心脏就慢慢会顶不住，这是直接的，还有很多间接的因素破坏健康

能量饮料，只能在真的体力消耗大，真的有需要的时候喝，平时都不要喝，除了好喝以外百害而无一利。
就东鹏这种做广告的方法，劝别人多喝劝消费者代替其他饮料，一起大规模消费者集体诉讼，不会太远，猝死患者家庭聚集一下验尸报告，发现一样的生理特征，找到你这个牌子的能量饮料作为共同因素，再去引某个科学研究的报告，就可以联合起诉，这种起诉都不用成功，一旦在社会上引起关注，“喝这个会心脏病猝死”，这个牌子就死了。

真有很多人喝30咖啡是为了提神吗。。。我喝咖啡提神效果几乎为零。每当我感觉困想要喝杯咖啡的时候，喝完咖啡都能让我睡得更香，所以我觉得，这所谓提神效果应该为负吧。
为啥人家喝咖啡时间叫 coffee break 啊。因为喝咖啡其实只是工间摸鱼的一种形式。
所谓咖啡提神，本质上是摸鱼提神。
下楼喝咖啡本质就是合理的找个地方坐一坐休息休息。
喝咖啡为的就不是提神，而是更好的休息。真提神的话买5元咖啡或者自己冲一杯2元的速溶也能达到效果，干嘛要买30的？
如果喝提神饮料？那是起了反作用了。

30元咖啡的客户画像：小资、白领、脑力工作者，收入大概率还不低。
5元提神饮料的客户画像：体力劳动者，长途车司机，体育生运动员…
其实没有数据证明30元咖啡的销量就更受年轻人喜欢，只能说“更受提问者所处社会阶层”的年轻人的喜欢。
巧的是，社交媒体上拥有话语权的也就是这部分人，所以会有“我即全世界”的错觉。

我们再回到咖啡和提神饮料的区别上来，
为什么某些群体离不开喝30多的咖啡？
因为咖啡确实有几个无法替代的作用，比如：
1，职场必备品：格子间白领工作累了，想要摸鱼休息下，那么「下楼买杯咖啡」就是个非常得体的理由，喝完了顺便溜达一圈，30-60分钟就过去了。
你要是下楼买个罐装可乐，5分钟就得回工位干活。

2，社交需求：比如约隔壁部门开会，请教同事，或者一群伙伴工作到通宵，领导肯定要买杯咖啡，还得是星巴克以上的。
你总不能在会议上摆上一排提神饮料吧，那大伙儿的心理压力也太大了。
所以咖啡不仅仅是提神或者解渴，更多是社交+职场文化的综合产物，而且进入国内时天生自带消费主义特征。
这是5元提神饮料所不具备的功能。
提神饮料的功能性远远大于氛围性，简单粗暴见效快。
举个更常见的例子，同样都是喝奶茶，很多女生会疑惑：为什么男朋友买奶茶后咕咚咕咚30秒就喝完了，自己的要在手上拿半天。
因为奶茶对于很多男性来说，就是解渴的饮品，这样看来，20多的奶茶比3元可乐贵多了；
但对女性来说，是逛街的装饰单品，拍照发朋友圈也少不了它，这样看来20多的奶茶也不贵。

再说深一点，无论是咖啡、奶茶、功能饮品，都是商品，都可以用「价值」理论去讨论，总结一句就是，
咖啡的「符号价值」更大，有很多饮品之外额外的功能，
提神饮料的「使用价值」更大，对特定人群的针对性更强，

很长一段时间以来，消费者更愿意为「符号价值」买单，咖啡的价格即便是提神饮料的10倍，也不缺消费群体。

当然了，以上是在目标客群的钱包鼓的前提下。如果大环境变了，该省还是会省的，现在很多年轻人已经开始流行寻找廉价的速溶咖啡替代品了，私下悄悄的喝。

最后，我们再抛开什么符号价值和消费主义，就简单讨论下咖啡和提神饮料的功效和口感。
其实咖啡并没有想象的那么受欢迎，经常喝的朋友会觉得香，喝不惯的就觉得苦得像中药。
即便是一线城市随处可见的星巴克，他们最畅销的单品也不是苦兮兮的美式，而是星冰乐这种以糖浆为主的饮品，


就算是喝咖啡，很多人也喜欢加一堆的糖和奶去舒缓口感。
我自己就喝不惯美式，最多喝拿铁，而且最好是很甜的香草拿铁，喝多了糖分摄入量也不比奶茶少。
提神饮料就没这么多花里胡哨的东西，反正就五六块一瓶，口感也是普通饮料的口感，喝下肚能立马提神，而且便宜。

让很多人意外的是，提神饮料现在也开始追去「0糖」概念，因为年轻人喝的越来越多，也要满足他们的健康诉求。


比如东鹏特饮的0糖系列，用赤藓糖醇替代传统的糖类成分，做到0糖0脂。
可能有人会奇怪，功能饮料如果做0糖，那还能补充能量吗？
当然可以，这不矛盾，提神饮料的能量来源主要是维B6、烟酸、牛磺酸等元素。0糖的前提下依然能够提神醒脑。



这样看来，提神饮料也在渐渐脱离工具属性，开始往更贴近年轻人诉求的方向发展。这也是好事情，但前提是价格不要上涨，永远保持五六块的售价，未来即便一二线的白领们也会开始接受的，
毕竟，谁会和实惠好用见效快的商品过不去呢。
现在的消费者，还是越来越理性的，钱包有限的情况下，都要追求性价比，并且抛弃不必要的高溢价消费主义商品，
这里有两个很明显的信号：以往30多的喜茶都开始全品类降价，回归到十几块一杯；「廉价平替」咖啡也经常上热搜，即便是真正爱喝咖啡的人群，也想求点便宜。
「便宜」+「健康」，这两个消费趋势肯定会一直吹下去，所以0糖的低价提神饮料市场空间逐渐扩大。

最后提醒大家一句亘古不变的常识：
如果不是太困、太疲劳，或者要追求甜味或者气泡刺激的话，
最健康最有性价比的饮品，永远是：
白！开！水！