如何评价2023年Q2中国手机市场3500元以上价位单品销量榜单?

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rockhdd 发表于 2023-8-26 02:52:34|来自:北京 | 显示全部楼层 |阅读模式
国产品牌里华为P60和mate50、小米13、荣耀90 Pro和OPPO Find X6上榜。

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新网东莞分公司 发表于 2023-8-26 02:53:03|来自:北京 | 显示全部楼层
小米高端成了吗?
小米高端机现在的状态很好,稳住一定能成。

2023一季度,小米13、华为Mate 50 成为入围全球高端机销量榜单的唯二国产手机。小米13排名高于华为Mate 50,销量更多。


2023二季度,中国市场高端机销量,小米13国产第二,仅次于华为P60。小米13销量约90万台。


3500元以上,小米13单机型份额4%,
小米13单机型占小米中国出货量10.5%,
小米13系列占小米中国出货量约15%(蓝绿不到5%),份额同比增长一倍多,仅次于苹果华为。
4000-5000价位,小米13单机型份额20%-28%。
4000-5000价位,仅次于苹果,追平甚至高于华为,比蓝绿厂高很多。
小米13是4000-5000价位爆品,畅销机型。

详细分析见下文:
小马甲不小:小米13在4000-5000价位份额20%-28%,是最畅销机型?小米数字系列与Find X系列比较:

目前,小米13全系三百多万销量,最终销量五百万以上,小米10、11系列销量五百万以上。
Counterpoint估计Find X6系列全年销量153万台,不足小米13全系销量三分之一。
2020-2023四年时间,预估Find X系列总销量530万左右,小米10系列销量577万台,小米数字系列总销量大于1800万。


小米欧洲高端市场扩展:

海外高端化重点在欧洲,欧洲成,小米就能在海外站稳高端市场。
小米手机在欧洲第一梯队,位列前三,高端机销量第三。
中美欧是全球三大高端机市场,小米高端机在欧洲有巨大潜力。
详情见下文:
小米正式面向国际市场推出小米 13 系列,价格对标苹果,你如何看待?小米真实的高端形象如何呢?

在之前的回答说过:
小米做高端有优势,如果不做太可惜了。
小米拥有与华为类似的用户基础,略低于苹果,远好于蓝绿。
小米有旗舰销量过五百万、一千万的潜力。
如何评价雷军所述:苹果华为三星太强了高端能逼小米突破?
企鹅智酷的数据报告:
小米高学历用户比例是蓝绿两倍多,接近华为。
小米高收入用户比例是蓝绿两倍,接近华为。
小米一线城市用户比例是蓝绿两倍,超过华为。
通过数据很容易发现:
小米高端形象比友商蓝绿高!


艾瑞咨询的数据:
小米13系列接近P60系列销量九成,vivo X90系列为P60系列销量七成,OPPO Find系列为P60系列销量五成。
vivo X90系列为小米13系列销量八成,OPPO Find系列不到小米13系列销量六成。
看看数据,小米高端机卖的很好,接近华为P60系列。
通过数据很容易发现:
小米高端形象比友商蓝绿高!
如何看待小米13系列、vivo X90系列、绿厂Find系列销量达到华为P60系列的九成、七成、五成?

小米高端机销量远高于友商蓝绿。


小米高端机销量占比远高于友商蓝绿。


通过以上数据,很容易有一个结论:
小米高端形象比友商蓝绿高!
小米拥有与华为类似的用户基础,略低于苹果,远好于蓝绿。
小米做高端有优势,如果不做太可惜了。
小米有旗舰销量过五百万、一千万的潜力。

小米10、11、13系列证明了小米旗舰有销量过五百万的能力。
稳住,如果连续三代成功,有望剑指千万销量!
aiayuan 发表于 2023-8-26 02:53:52|来自:北京 | 显示全部楼层
这张图,咱们先看比例。


3500价位以上机型的占比,从2020年的28%提升到了35%。总量一直在跌的情况下,这个价位就成了唯一相对增长的区间。
大概是,今年第二季度3500元以上机型的出货量是2300万台。
苹果在这里面属于是另一个次元,它卖的最好的两款机型第二季度的起售价是6800元左右,加起来销量超过了600万台,目前没有国产机能与之对比。
P60第二季度首发,再加上618史诗级别的降价,最终拿到了第四名,但差异和第五第六非常小。


以往华为的机型都是带Pro的销量高于不带Pro的,现在情况完全反转,P60Pro和Mate50Pro都没进前十,整个季度的销量也低于50万台,制裁和P50对华为的高端形象造成了巨大的损伤,P60系列甚至都开始共用模具了,因此即便5G回归,一时半会也解决不了问题。
尤其是iOS和Android天生就有排斥属性。
小米13比较令人意外,第二季度它没怎么降价,主流型号最高也就降价了400块,这个降价幅度远低于小米10系列以来的惯例。


但我不认为小米13就是什么成了,成了的标志应该是单一机型一个季度卖150万台左右,能够到iPhone14一半以上的销量。很明显,小米依旧需要努力。
荣耀90Pro和Find X6属于是线下机的荣光,当然这比17年那会差远了,17年那会一个月如果只能卖40-50万台那都是失败的。


具体的情况,就是以下几点:

  • 消费下行的很厉害,总量缩水很严重,现在一个季度的出货量连17年的6成都没有。
  • 任何价位都在拼价格,搁几年前你想6000多买中配的iPhone旗舰款基本不可能,所以成本必然是开发的第一诉求,功能什么的都是营销,看看就好。
  • iPhone优势太大,而且选择iPhone的人越来越多。
  • 国产品牌越来越吃力,典型代表就是华为P60系列,这是P7以来第一次共用ID和模具。小米的Pro因为资源有限,也无法像10/11系列那样提升明显。
总之,看这个榜单挺难受的,一切吹捧和宏观论述,在销量面前均不值一提。

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zhenghuifu 发表于 2023-8-26 02:54:35|来自:北京 | 显示全部楼层
iPhone霸榜,毫无意外。
华为P60竟然可以排名第四,可能会让不少人大跌眼镜,毕竟,在他们看来,这就是一款没有5G的用来割韭菜的手机。只能说,韭菜太多了,并且愿意往前凑让华为割的韭菜太多了。
从小米12开始,小米高端手机的节奏比较稳,或者说越来越好,所以,小米13能取得现在的成绩也算是意料之中吧。
荣耀90 Pro和OPPO Find X6应该都卖的不错,但是,和小米13相比,还是差了点。
至于华为Mate 50,都发布了这么久了,竟然还能卖出不错的销量,真的有点不可思议。
对了,在这个榜单上竟然没有看到vivo,着实有点小意外。因为,在我看来,vivo X90系列和OPPO Find X6系列相比并不差,不知道为什么卖的不如OPPO Find X6系列。
xsailor123 发表于 2023-8-26 02:55:12|来自:北京 | 显示全部楼层
前十苹果占5个。国产分剩下5个。附件有最近一年售价3500元以上的手机发布时间排序、售价和图片。


  从所有上榜的手机来看,只有一家是Q2发布的新机:荣耀90Pro。这款手机后置为2亿主摄 + 3200W OIS光学防抖 长焦 + 1200W超广角,超级高频调光(3840Hz高频调光)的OLED高刷护眼屏幕,外加极限续航7.12小时的超长续航,当之无愧的成为了用户心中的神机。即使是在Q2中旬发布,也被用户在618买爆。没有红外、不支持防尘防水、美光双存丝毫没有成为阻碍用户购机的门槛。
苹果占五席就很好理解了,苹果每年都在Q3发新品,Q2的618由于各种补贴导致苹果售价极其优惠,自然成就了苹果的销量最高。苹果的表现几乎年年都这样,习惯了。
  今年发布的两款手机是P60和OPPO Find X6,这两款都是影像旗舰手机。即使是4G的P60,也没有挡住国内用户的购买热情,毕竟P系列始终是引导国内手机影像发展的领路人,100倍变焦+10档可变光圈依旧是遥遥领先。而OPPO Find X6拥有5000W主摄+5000W超广角+5000W超感光潜望长焦,加上今年哲库的解散导致自研的马里亚纳芯片成了绝唱,买一台少一台,哈苏自然色彩也被大多数人接受。
  另外去年发布的华为mate50小米13能上榜是不在我预期范围的。mate50的后置模组设计我是非常不习惯的,让我这个mate40pro+用户完全没有换新的欲望。小米13一直在宣布高端成了,我以为是米氏营销术,但从销量看用户已经开始接受小米的高端产品。小米想真正完成高端之路,至少还需要3、4代产品,并且不要再出烧wifi、掉按键的问题,才能延续住口碑。
  vivo的产品这次没上榜单是我万万没想到的,X90的大红色设计还挺好看的。期待X100的表现吧。
  总体看,华为高端回归已成定局,小米高端萌芽也已蓄势待发,期待国内Q4各家旗舰的表现,Q3让我们把更多的关注给苹果吧。
附录:2023年Q2之前(包含Q2)3500以上售价手机发布日期排行榜【含图片】:

vivo X90s (2023年06月26日)

首销价/元:3999(8g+256g)、4299(12g+256g)、4699(12g+512g)


荣耀 90 Pro(2023年5月29日)

首发促销价/元:3299(12g+256g)、3599(16g+256g)、3899(16g+512g)


OPPO Reno10 Pro(2023年5月25日)

首发价/元:3499(16g+256g)、3899(16g+512g)


小米13Ultra(2023年04月18日)

首发价/元:5999(12g+256g)、6499(16g+512g)、7299(16g+1T)


华为Nova11 Pro(2023年04月17日)

首发价/元:256GB售价3499元,256GB昆仑玻璃售价3699元,512GB售价3999元


魅族20(2023年03月30日)

首销价/元:2999(12g+128g)、3399(12g+256g)、3799(12g+512g)


华为P60(2023年03月23日)【华为P60 pro、P60 pro art】

售价/元:4488(8g+128g)、4988(8g+256g)、5988(8g+512g)


OPPO Find X6(2023年03月21日)【OPPO Find X6 Pro

售价/元:4499(12g+256g)、4999(16g+512g)


荣耀Magic5(2023年03月07日)

售价/元:3999(8g+256g)、4499(12g+256g)、4699(16g+256g)、4999(16g+512g)


三星 S23 Ultra(2023年02月14日)

首发价/元:8999(8g+256g)、9699(12g+256g)、10699(12g+512g)、12699(12g+1T)


一加11(2023年01月04日)

首发价/元: 3999(12g+256g)、4399(16g+256g)、4899(16g+512g)


vivo X90(2022年12月22日 )

首发价/元:3699(8g+128g)、3999(8g+256g)、4499(12g+256g)、4999(12g+512g)


小米13(2022年12月11日)【小米13 Pro

售价/元:
小米13:3999(8g+128g)、4299(8g+256g)、4599(12g+256g)、4999(12g+512g)


iQOO 11(2022年12月08日)

首发价/元:4099(8g+256g)、4399(12g+256g)、4699(16g+256g)、4999(16g+512g)


华为mate50 Pro(2022年09月06日 )

价格/元:5999(256g)、6999(512g)



华为mate50 Pro

iPhone 14Pro Max(2022年09月16日 )

价格/元:8088(128g)、8999(256g)、10699(512g)、12399(1T)

xx1034221 发表于 2023-8-26 02:56:00|来自:北京 | 显示全部楼层
华为
我们说华为高端成了,一个非常重要的指标就是产品的生命周期超长,比如Mate50,去年9月份的机子,到现在依然卖得很好,而且还是在P60发布之后。
其实我们仔细去看Mate50和 P60,他们的本质是一样的,都是华为这个价位的旗舰机。这两台机子之间当然会有差异化,尤其是外观设计上,但想要把这种程度的差异化固化成真实的消费认知,是很难的。
对于现在的华为旗舰机来说,虽然P60和Mate50都是3500以上价位销量前十,且整体的均价要比榜单上苹果以外的其他产品高一个身段,但对于华为来说,这个成绩我觉得不行。
主要是上榜的全是基础款,而不是Pro版本,要知道在华为巅峰时刻,Pro已经取代基础版成为销售主力了。
但你看苹果,卖得更好的是Pro和Pro Max。
所以某种意义上,目前阶段华为旗舰表现好还是和ovmh竞争的结果,和苹果的竞争还没有真正展开。
但我想看的戏码显然不是华为打败ovmh,而是华为干翻苹果,这个才有意思。
我不想看苹苹果在高端市场一家独大,尤其是在中国市场。
<hr/>小米
不得不说,小米13真的很猛,大大超出我的预期了。
以及,真正牛逼的点还不在于它到底卖了多少台,而是一台去年底发布的新机,到了今年Q2,在价格稳定,没有出现大幅度价格跳水的前提下,依然能够保持稳定的销量。
要知道,过去小米一贯的传统都是开局销量特别猛,然后很快拉胯下来了,包括小米旗舰机巅峰的小米10,也包括小米11,都是这样。
销量快速萎缩会带来两个问题:
一个是市场焦虑和库存压力导致你不得不选择价格跳水策略,这会严重影响消费者对后续升级产品的预期。
另一个是,当你每一代产品的生命周期都非常短的时候,那么,你就一定会有新机焦虑症,你就不得不不断加快产品迭代节奏。
但问题在于,你的实际研发进度,包括整个行业的技术迭代速度,根本就支撑不起这样的节奏提升,导致的结果就是,你节奏越来越快,但每一代产品都不尽人意,最后进入死循环。
以及,今年Q2整个的市场竞争格局和Q1完全不同了。
Q1小米13卖得好的时候,我认为主要还是竞品没有跟上,使得同价位主流品牌8G2的旗舰机型其实就小米13一个选项。
但Q2不是,Q2的时候荣耀Magic5和OPPO Find X6都上了,且小米13进入小米传统产品声明周期的后半段。
以及,小米13并不是过去小米所擅长的参数优先,价格更具有竞争力的路线,相较于竞品的X90、Find X6和荣耀Magic5,小米13的参数并不占优,价格也不便宜,甚至更贵一些。
参数本质上意味着成本,非参数思维下的产品意味着更大的利润空间,这个空间往下可以支持渠道的扩展,往上可以支持研发投入或者改善公司盈利状况。
更重要的点在于,手机行业技术参数迭代的速度越来越慢了,参数升级的吸引力越来越弱,且供应链本身各家其实大差不差,都差不多。
但如果你能够跳脱出参数的枷锁,那么意味着你就可以有自己的产品创新空间,自己更大程度主导产品的定义,从而构建自己的产品特色和品牌护城河。
如果这一波小米能够真正理清楚小米13成功背后的逻辑,也许这会是小米高端化路上一个极其重要的转折点了。
还有一个点,小米13确实卖得很好,但这个好是相对的,是目前的大环境格局下的还不错,而不是一些人吹的什么远超小米历代旗舰,这是不可能的。
吹什么所谓的销量超小米10和小米11,破500万台,甚至800万台的,属于没有基本常识,或者,他其实也不知道卖了多少台,习惯性脑补大发了。
闲聊站这个数据我觉得是符合逻辑的。


Q1销量榜单出来的时候,我按照比例计算过,小米13 Q1差不多卖了140万台,Q2能够持续保持热度,那么现在200多万台,接近300万台是合理的。




<hr/>OPPO
这份数据里,OPPO Find X6上榜了,这应该是OPPO Find系列自Find X恢复更新一来第一次吧,不容易呀。
以及,Find X6整体的起售价4499,是ovmh四家里最高的。另一个有意思的数据,OPPO Q2在600美元以上价位,中国区的销量排名是第三的,仅次于苹果和华为,超越了小米和vivo。
原因有两个,一个是折叠屏的持续热销,另一个就是Find X6系列整体的均价更高,使得其在高价位上的表现更好。
我突然想起来去年很多人说OPPO的高端已经落后于小米和vivo了。
我当时的观点是,ovmh四家高端化并没有拉开本质差距,没有谁真的站稳了,也没有谁真的掉队了。
写的时候,OPPO Q1的折叠屏才开始卖,Find X6还没影儿。
现在回过头去看,我当时说的还是挺对的。


<hr/>荣耀
至于荣耀90 Pro上榜,这个直接看我在这台机子发布时候写的文章,我觉得就可以了。
目前来说,荣耀90 Pro非常成功,销量要比Reno10 Pro+S17 Pro还多,基本上稳住了3000-4000价位。
还是那句话,随着华为逐步回归,对于荣耀来说,稳住1500-4000价位要比高端突破更为重要。
因为随着华为的回归,4000以上价位市场,拿到很难,想要留住,更难。


<hr/>最后是vivo,vivo Q2的表现确实不行,不过一个有意思的事儿是,X90s上市之后,表现还可以,超过了小米13了。
<hr/>总的来说,ovmh四家依然处于同一水平,依然没有拉开实质性差距。
至于华为,算了,不说华为了,这四家已经失去了和华为的最佳竞争窗口期了。接下来华为唯一的看点是,怎么从苹果嘴里抢肉吃。

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