为什么 2023 七夕档爱情电影上座率这么低？

今年共有8部新片进入七夕档，《念念相忘》《燃冬》《最遗憾是错过你》三部爱情片当日票房合计不到7000万，不及《孤注一掷》单日票房一半。
韩寒公司亭东影业出品，刘震云女儿刘雨霖执导，刘浩存、宋威龙主演的青春爱情片《念念相忘》七夕当日拿下了22.3%的排片，收票房不到4500万元，上座率仅9.6%。
《爸爸不在家》《热带雨》导演陈哲艺执导，周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的青春爱情片《燃冬》七夕当日拿下了12.5%的排片，收票房约1550万元，上座率仅6.2%。

我知道我说消费降级阶级掉落这些你们都要喷了。
但最根本的，不是这些片子都不行么？

《消失的她》票房35亿，情侣们都携手去看这部杀妻片，却没有携手看爱情片……说明什么？
我想从几个方面分析一下观众心理。
第一，暑期档高票房电影都是关注现实生活的，能引发巨大讨论空间的，而目前这几部电影不具备这个特点。
2011年，徐静蕾请人节期间上映的《将爱情进行到底》一举拿下2亿元票房，那个年代上亿的电影还不多，当时排名第九。
2010年，情人节期间上映的《全城热恋》投资2000万，却获得1.3亿票房。


找了一些情人节档其它电影的资料：

2017年：《合约男女》 票房：5952万
2016年：《高跟鞋先生》 票房：1.3亿元
2016年：《奔爱》 票房：4751万
2014年，《北京爱情故事》4.07亿

像《前度》《失恋33天》《北京遇上西雅图》《后来的我们》这些爱情电影票房很高，但不是情人节档。
爱情电影，是所有类型电影中数量最大的，也是受众最广的，但是爱情电影在近些年的趋势越来越多样化。尤其是在西方国家，同性爱情电影比如《请以你的名字呼唤我》《阿黛尔的生活》等等都受到追捧。


另外一些比如国产的《消失的她》，美国的《消失的女孩》这些悬疑性质的探讨婚姻的电影也算是一种爱情片的变异之一。
或许目前这几部电影一个是没有话题热度，激发不了人们去影院的热情；一个是单纯讲爱情，已经不适合当下的主旋律，因为网络主旋律已经是不婚不育报平安了。电影其实应该思考爱情的本质，人的情感需求本质。
第二，这几部爱情片要么太文艺，要么够幼稚，和观众是脱节的。

《将爱情进行到底》虽然有点文艺，但是卖的是情怀，当年的情怀。王菲和陈奕迅唱主题曲，李亚鹏和徐静蕾男女主角……
目前上映的这几部电影，我就看过《燃冬》说实话，这个电影放在光棍节上映都比放在情人节上映好~这种导演风格极强的电影，几乎没有故事，都在情绪渲染，这种片子注定是小众的。


这个电影让我想起了《后来的我们》，这部电影虽然也是有情绪的渲染，但是宣发太厉害了。而且卖的是《后来》的情怀。
像《失恋33天》《前度》这样的，有一个有趣的故事，有关于爱情讨论的点，可能大家还会去看。
《念念相忘》这部片子朋友去看的，她的评价是十年前的青春爱情片都比这个时髦。这个电影有点土。本人没看过，不评价。但是从她的观感中我认为这部片子的价值观肯定是和观众脱节了。
第三，或许情人节的时候情人们认为春宵一刻值千金，去看电影有点故意消磨时光了吧。。

靠「概念」营销的电影卖座，本来就是小概率事件。
除了中国商业电影刚刚起步的「英雄/无极」时代以外，大部分时候，观众的脑子还比较正常，在有选择的情况下，仍然是愿意花钱去电影院看一些自己认为有趣的东西。而不是自己成为一个有趣的东西被电影院跟片方看。
之后的爱情片营销，我印象里只有「地球的最后夜晚」算是比较成功。在12月31号上映，号称「一吻跨年」，以本身不算太有观赏性跟剧情性的影片质素，成功在公映当天票房达到两亿。


然后第二天下跌百分之九十。
上映完毕，后面的映期加一起票房没到第一天的零头。因为「一吻跨年」这个概念只能用那一天，第二天新年已经到了，跨不过去了。
观众虽然俗，但其实也不是傻子。真的非常没有娱乐性的片，概念营销的再好，看的人也不会多。
哪怕是在我看来恶心到极致的「前任3」，其实也符合一部分城乡结合部及新三线城市出身的女青年，对中国大城市「虚无中产阶级」的爱情向往。对她们来说，这也是有可看性的。所以商业上能够成功。毕竟「烂」跟「乏味」还是两回事。


「小时代」也很烂，但人家包袱特别密，虽然屡屡有让人想笑的桥段，但起承转合就是能够打发时间。
「七夕档」本来就是一个生造出来的档期，又不放假，它的意义在于哪里？
论根深蒂固的过节热度，它不如西方情人节。
论商家营销的消费力度，它不如双十一。
甚至论节日的休闲程度，它都不如三八妇女节，起码这天女的还有半天假。
而且退一万步讲，哪怕「七夕」是「老祖宗的情人节」，所以「不过不是中国人」。那好了，带女朋友过七夕节，一定看电影么？去看电影了，一定会看「爱情片」么？人家要的是「在黑灯瞎火的电影院一起看电影吃东西」的气氛感，当然是挑相对来说比较有意思的片去看了。
这个跟「贺岁档」里的「喜剧优势」是不同的，因为「新年」的一个传统习俗是热闹。看喜剧可以最大限度的集齐家庭大部分成员，形成「欣赏的最大公约数」。毕竟片子千奇百怪，喜欢什么类型的都有，但有一个放松大笑的机会，是大部分人都会喜欢的。
而「七夕」的存在意义是情侣单独相处，那人家只要是俩人在一块儿，看啥都行。不是过啥节就得有个什么电影配着看，就像「清明节」放假应该也没人必须得去电影院看鬼片一样。
当然，如果是七夕恰好有一部「质素奇高」的爱情电影，也一样会卖座。但如果只是因为「沾上爱情」了，就可以在七夕骗钱，这个成功几率不大。目前来看，这三部片评价都很一般，评分大概在不及格与刚及格之间徘徊。也担不起「爱情片佳作」的光环，那票房失败也是可以理解的。






如果真要拍「七夕恰钱烂片」，建议还是学「前任」系列，搞烂梗爱情喜剧。顺便加入一些服从性测试的海报宣传，比如「爱她就在七夕一起看XXX」、「七夕欠她一张XXX电影票」，或许会带动一部分人入场。因为这部分人战斗力最强，配偶也最窝囊。
全文完。

我七夕和我妹去电影院看了《念念相忘》，就能很一般，平平无奇吧。
进出电影院看到这样一张海报。


我表示不懂，我欣赏不了这样的电影。

相对于这些影片的质量，这上座率已然过高了。