月涨粉38万：去小红书写游戏，是门好生意么

来源：张书乐
你有没有发现，小红书的游戏类笔记越来越多了？
这不是你的错觉！
官方数据显示，小红书内的游戏内容数量正在疯狂增长，今年一季度竞技类游戏笔记更是猛增128倍。

主打“成为用户生活指南”的小红书，似乎正在寻找另一条“破圈”之路。
近日，小红书游戏联合《金铲铲之战》举办的首个女子赛决赛，但这只是进军游戏领域的一个成果。
据DataEye 8月最新发布的关于小红书的营销报告，网易的《蛋仔派对》《第五人格》、叠纸的《恋与深空》、米哈游的《原神》都在小红书上发力，互动量排名靠前。
今年7月底备受市场热议的是，小红书首次参展了全球数字娱乐领域的盛会——ChinaJoy。

另一组值得关注的数据是，根据小红书近日公布的官方数据，平台目前拥有3亿月活用户.
其中，游戏玩家月活达到1.1亿。游戏笔记增速同比增长88%。
数据同时显示，小红书目前男女比例为3∶7，游戏已成为小红书Top热门品类。
今年小红书首次给出“生活方式电商”的定义，在电商领域不断探寻，推进解决自身商业化的难题。
在此背景下，涉足游戏，能否成为小红书的破圈之道？
在今年7月底的ChinaJoy上，小红书首次参展。
除了设置展位，小红书还参加了ChinaJoy的行业论坛。
小红书商业互联网和文娱行业群总经理白哉彼时表示：“小红书用丰富多元的标签理解人、定义人、找到人，是存量市场下追求破圈的优选阵地。”

与此同时，一大批小红书博主正在靠游戏内容疯狂涨粉：
上半年，有达人靠《蛋仔派对》半年吸粉 80 万；
前段时间，还有应届生在小红书全职当游戏主播，月赚超 3 万元……
游戏内容正在成为小红书博主的涨粉捷径吗？
数据显示，2024 年上半年小红书涨粉数量最多的100个账号中，游戏类博主占比近两成。
最为典型的是游戏博主@陈三岁。
他发布了数十条笔记，绝大部分都是各类恐怖游戏通关的内容。

结果，快速涨粉，截至目前粉丝数60.4万，其中7月涨粉38万，仅比当月涨粉榜排名第一的雷军少14万。
相比抖音和B站，小红书拓展游戏内容有哪些优势和劣势？
近两年，确实有像《原神》《蛋仔派对》这样的游戏进驻小红书，游戏厂商再不布局小红书就晚了吗？
小红书在游戏内容方面的发力值得被看好吗？
对此，新熵谭伊妮和书乐进行了一番交流，本猴以为：
女性玩家越来越被重视的当下，女性聚合更为高密的小红书自然越来越重要。

但游戏，只会是小红书的一个“扉页”，而不是“主页”。
小红书也在多元化探索流量转换的方向。
游戏作为流量变现的一个快捷方式，被小红书作为一个方向并不奇怪，这也是一种“种草”方式。
小红书作为流量平台，和同行之间在游戏引流上没太多区别，其用户上小红书的目的是种草和拔草。
游戏买量在其上的效果，不会太明显，但总能覆盖一部分用户需求。
当然，女性用户比重大的结果，会让一些垂类特别是乙女向游戏，更加青睐小红书。
作为一个内容分发平台，小红书的用户总会被游戏厂商所挖掘。

尤其是在游戏买量越来越红海化的当下，作为垂直细分的买量来源。
总而言之，小红书发力游戏，总归只是一种表现的补充。
但小红书的主要方向，依然是买手电商，这一点不会变。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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