一.平台动向
01.平台动向
02. 原创保护
微信公众号表现最好
03. 平台赋能
抖音、快手等平台充分发挥平台势能
二.创作者群体
01. 各平台账号量级
小红书最难出大V，视频号最容易出
02. 涨粉账号类型
小红书主要是穿搭，抖音快手和B站是生活
03.企业账号表现
小红书最好
04. 虚拟数字人
三.内容传播
01. 作品传播速度
视频号最快，小红书最持久
02. 内容消费群体
小红书女性属性最强，B站更偏男性
小红书和B站接近，受众群体年轻化，抖音则以中青年为主
03.内容创作趋势
B站和抖音偏向轻松、生活娱乐
快手和小红书追求健康、时尚的美好生活
微信公众号、视频号平台则趋向偏专业化的泛资讯类
四.商业化氛围
01. 品牌种草营销
品牌更偏爱小红书种草
02. 商业化内容
汽车类品牌在抖音、快手、视频号的营销势能最强
国货品牌营销势头猛
03. 账号商业化价值
小红书、B站的内容营销千粉价值最高
04. 内容电商价值凸显
内容电商的强势崛起
五.企业新媒体
01. 企业矩阵化布局
02. 企业矩阵主要构成元素
跨平台运营已成常态，其中尤以公众号+视频号的组合最常见
03. 企业矩阵布局
公众号和视频号主要集中在基础民生型行业
抖音快手集中在门店模式的企业
小红书和B站则更偏新潮行业
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