格力曾稳坐国产空调界头把交椅20多年,可见格力在空调领域的实力挺强的。为何格力空调会被美的空调超越?跟格力空调的经营理念和运营思维有很大关系。
大家都知道格力专注于空调,而整个空调行业已经看到天花板了, 行业增长乏力,更何况空调竞争极为激烈。很显然格力很早就看到了这一点,是想要改变,想要突破并非是一件容易的事情。
格力想要多元化发展,收购大松电器,晶弘电器,想拓展大小家电业务,但是反响平平,后来又投入巨资造手机,也没有成功。收购银隆新能源,想进军新能源汽车,目前仍没有看到成绩。多元化的不成功,让格力损失很大。
格力在管理方面也比较混乱,导致诸多格力核心管理团队成员离职,这些人加入其它公司或者自己创办公司,成了格力的竞争对手。
在空调本身,格力虽然注重空调质量,但成本控制不好,导致空调成本要高于美的。早些年的格力不重视电商,主要销售渠道是线下。而美的重点布局线上,去掉中间商,成本控制得很好,同样配置的空调比格力要便宜好几百块钱。
格力空调在新产品研发方面,没有美的积极,就拿最近两年来说,美的推出了风尊,静新风,酷省电等多款新机型,而格力一直是那几款机型。格力空调注重实力,而美的空调在满足基本性能的同事,注重颜值。在挖掘用户需求方面,美的比格力要做得好。
同样是3000元左右买空调,格力只能买只能上下扫风的云佳、天丽,而美的可选的空调型号有很多,二代导风系统的风酷、酷省电、酷金、极酷等诸多机型,还可以选择搭载3D环游风的美的风尊。
大部分消费者选择空调都是2000~3000元的入门级空调,或者3000~4000元的中档空调,美的很好的把握住了这两个价格段的家用空调。而4000元以上空调,格力虽然有优势,但是购买4000元以上价位空调的比例并不高,并且还有日系品牌分羹。
格力到了发展瓶颈期,增长乏力,而美的仍然处于上升期,格力和美的的差距会越来越大。格力空调真的很不错,我比较喜欢的空调品牌,希望格力能早点走出困境。
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