西安国庆假期再现“顶流”魅力

随着央视中秋诗会火爆出圈，第十一届丝绸之路国际电影节影响力扩大等一系列活动的成功举办，今年国庆假期西安再次成为全国瞩目焦点，同时成为国内最热门的旅游目的地。
10月7日，携程旅行发布《2024年国庆旅游消费报告》，报告显示，今年十一国庆假期，携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年，创历史新高。国庆期间，陕西出境游订单量同比增长53%，入境订单量同比增长152%；西安出境游订单量同比增长52%，入境游订单量同比增长151%，西安不仅继续位列全国十大热门目的地城市，更是位列全国十大入境游热门目的地城市。
西安多项指标排名前列
数据显示，国庆期间，从目的地来看，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等一线城市依然是热门的10大目的地；上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州成为入境游十大热门目的地。

国庆期间，陕西旅游订单量同比增长17%，门票订单量同比增长27%，出境游订单量同比增长53%，入境订单量同比增长152%。陕西出境目的国家Top10为泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡、意大利、英国印度尼西亚、美国、澳大利亚；陕西入境客源国Top10为韩国、美国、英国、新加坡、西班牙、德国、日本、澳大利亚、法国、马来西亚。
陕西主要客源地为北京、成都、上海、重庆、兰州。陕西居民出行热门目的地为成都、重庆、北京、洛阳、运城。
陕西国庆期间热门景区为华山、陕西黄河壶口瀑布、宝塔山、金丝峡景区、太白山国家森林公园、黄帝陵、法门文化景区、兴汉胜境、柞水溶洞、甘泉大峡谷。
国庆期间，西安旅游订单量同比增长4%，门票订单同比增长4%，出境游订单量同比增长52%，入境游订单量同比增长151%。西安出境目的国家Top10为泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡、意大利、英国、印度尼西亚、美国、澳大利亚；西安入境客源国Top10：韩国、美国、英国、新加坡、西班牙、德国、日本、澳大利亚、法国、俄罗斯。
西安主要客源地为北京、上海、成都、深圳、重庆。西安居民出行热门目的地为成都、汉中、宝鸡、延安、北京。

西安国庆热门景区为秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、西安钟鼓楼、大明宫国家遗址公园、西安城墙、华清宫及《长恨歌》演出、曲江海洋极地公园、大唐芙蓉园、华夏文旅海洋公园、西安半坡博物馆、大雁塔。

今年十一假期流行“慢充式旅游”
相比五一、端午等假期，十一假期可以说是今年最具旅游性价比的法定假期，带动旅游消费的持续增长。更喜欢松弛感、疗愈型的“慢充式旅游”，加速了租车自驾、临时预订、错峰出游等旅游新消费习惯的养成。
今年十一假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。数据显示，受旅客随性出游及临近价格变动因素影响，旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近3成旅客选择当天或提前1天出行，同比增加了6个百分点。

错峰出游避开人从众，也逐渐成为新常态。从携程机票预订数据看，节前节后均呈现错峰趋势。节前，近3成旅客提前出发；节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%，部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行。
“错峰出游将为行业带来巨大变化，航司的价格体系和酒店的房态管理或将面临升级，也对产业链和精细化运营提出新要求。”携程研究院分析师毛琳表示，随着旅游市场回归常态，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游，奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。
入境游出游数量创历史新高
数据显示，国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现。国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天，而且，今年以来，每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。

出境游方面，国庆假期TOP10热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚。携程数据显示，国庆假期，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。同时，国庆假期，出境游市场家庭出游比例由34%增长到37%，亲子游平均消费金额高于整体2倍以上，更多亲子家庭出境游给目的地国家带来更大的旅游消费。
值得注意的是，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，出境游TOP20目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等12个长线目的地，占其出境旅游总消费的37%；四五线城市居民仍以短线目的地为主，TOP20出境游目的地国家中，有13个为短线目的地。
00后（不含05后）成为出游人群的消费主力
国庆期间，携程平台上，00后（不含05后）订单占比近20%，已超过85后和90后成为出游人群的消费主力。00后的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”，他们开始“爆改”旅游行业。
音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国有超90场演唱会。包括携程展览演出频道开售的邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会等在内，带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。
年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业，携程平台上“二次元”“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。在一些热门景点、餐厅，常常能见到年轻游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周边产品）。在上海、武汉、广州等地，有一些知名的二次元垂类商业体，吸引年轻人来到这些目的地。
国庆假期，银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。有钱有闲的中老年游客也在“爆改”国庆假期，他们更喜欢空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文博产品，他们的旅游平均消费频次和金额也显著高于大盘均值。携程老友会的数据显示，目前已有100万会员加入老友会，其中有25%的老人完成过出国旅行。
今年恰逢国庆75周年，红色景区也成为不同年龄段人群的热门选择。数据显示，全国红色旅游经典景区日均订单量同比增长70%。其中，圆明园、中国国家博物馆、雨花台、鸭绿江断桥、中山陵景区成为最热红色旅游景区。
文/西安报业全媒体记者 杨明 受访者供图

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