为什么耐克阿迪在中国火？

为什么耐克阿迪在中国火？

为什么在耐克阿迪在中国那么火？
在回答这个问题前先看看这个数据关于几个运动品牌第一季度的营业额。
根据中国线上零售大数据Daas服务商云观的监测数据显示，在2018年第一季度运动鞋行业销售额排行榜TOP10中，
销售额最高的是耐克，达到8.18亿元；阿迪达斯为7.44亿元，这两个品牌的销售额遥遥领先于其他品牌；排在第三和第四位的安踏和李宁的销售额均在4-5亿元之间，李宁的销售额为3.25亿元，匡威、NEWBALANCE、斯凯奇、361、鸿星尔克的销售额均在1-2亿元之间。



2018年第一季度运动鞋行业销售额排行榜TOP10

没错，看完这个销售排在前两名的毋庸置疑的是运动界的两大品牌。当然我们过程运动品牌也是在紧随其后的不断的去追赶。
其实在回答这个问题起我也在思考为啥那么火，为啥我们身边的人或多或少总会有一双耐克或者阿迪的鞋子，感觉有时候是绕不开的，有时候你让别人给你你推荐款运动鞋子，毫无意外的会有这两两个品牌，我们也总会问其他的呢？
记得之前看过来形容三星在韩国的牛逼程度，韩国人一生逃不过两件事情：一件是税收，一件是三星；当然，用这来形容阿迪耐克来说有点夸张，但是我想说的是这两个品牌在运动行业的地位真的是很牛逼，用牛逼来形容来说就感觉太无力。

• 第一点
  

我们来看看这些运动品牌公司成立的时间：
耐克，始于1972年美国，全球性的体育运动用品品牌，首创的气垫技术给体育界带来了一场革命，刀形弯勾的品牌形象标识度高，其阿甘鞋和Air Max系列是风靡市场的经典款
阿迪，始于1949年德国，全球顶级运动用品制造商，凭借足球鞋享誉界内，以三道平行间条为品牌标志，三叶草系列是其经典产品。
安踏，始于1991年中国；
李宁，始于1990年中国；
361，始于1994年中国；
特步，始于2001年中国；
鸿星尔克，始于2000年中国；
中国乔丹，始于2000年中国；
匹克，始于1989年中国；
贵人鸟，始于1987年中国；
其实从各个运动品牌的成立时间来看我们国产品牌成立的平均时间是大约1994年，而耐克和阿迪分别是1972年和1949年，就算从耐克1972年开始算起来也是早了近20多年，这个也从某个方面说明奠定了他们的市场基础，对于粉丝和客户的积累。
有时候这个感觉就像我们平时用的键盘的设计，其实现在键盘字母的排布顺序其实并不是最优的，也有人给拿更好的设计去想替换现在已有的，但是失败了。毕竟全球几十亿的用户我们一直都是使用的这个标准我们已经养成习惯，你让用户换了键盘可能都不会打字了。
其实我想说的是这例子的前半部分，总结一句话：早进入市场就会有先天的优势，大者恒大强者恒强。

• 第二点
  

耐克/阿迪经常和各种品牌的联名的鞋子，在自己原有的基础上扩大了自己的用户群，同时也在不断能去让品牌更加的值钱。



the ten

一说Nike和off white的联名款的鞋子经常能都是大几千甚至也是经常上万，这些鞋子虽然发售不是很多，但是能让这个品牌和鞋子具有不断的话题感，能够持续不断的去曝光。

• 第三点
  

从舒服感来说相对于阿迪和耐克的中底科技也是在领头羊的位置，具体什么科技这里不展开说了，像阿迪的boost那种踩脚屎的感觉，自己真的可以试一下去，真的是配女票逛街的利器。

• 第四点
  

其实对于一个设计师来说，不扯其他的，美是第一生产力（我说的），美也是刚需，对于目前的生活水平来说，鞋子仅仅满足，舒适，合脚，不大，刚好的要求其实已经不能去满足用户的需求。这个年代我们是看脸的年代，不好意思你满足以上的同时你也要满足美。对于阿迪和耐克来说设计的水平我们国产还是处于追赶的程度，这个也是造就了阿迪耐克火的原因。

• 第五点
  

阿迪和耐克总会去花请一些当红的球星去代言，同时在国内也会请一些娱乐明星去代言，球星和娱乐明星带货能力也是毋庸置疑，各种节目增加了曝光，这个也会下沉到一些网红等等去持续曝光，这个也是他们火的一个原因之一，在反观国产在广告的投入相比阿迪和耐克要少了很多。
不说其他就说一个世界杯运动员的球员有多少是阿迪和耐克的？

• 第六点
  

国内前些年一直不好好去做设计，老是山寨从某种意义上来说还是给别人打广告，山寨让阿迪耐克的受众变大，为啥这么说呢，他的价格便宜。一个假货对于品牌有没有伤害，这个是有的，但是一个正品卖1299，假货卖299，这个对于品牌来说也就睁一只眼，闭一只眼睛，因为这种级别的消费者不是他们的目标用户。

• 第七点
  

关于阿迪和耐克的售后这点做好，总会给用户带来无限的好感，一是让人用户产生口碑营销，同时下次在卖货的时候可能在两个品牌不同的鞋子的时候会选择他们。

• 第八点
  

对于一些人去商场选择衣服的时候，一大堆牌子不知道选择是啥，还贼贵的时候，犹豫不觉的时候，为啥不选择阿迪耐克呢？阿迪和耐克对于我们无论你想还是不想，我们总是是能接触到他们的产品。
记得之前宝马的市场运营总监说过:我的任务不是当前卖出多少车，我们最需要做的就是在一个5岁的孩子睡觉前想的最后一件事情是，以后他一定要永远一辆宝马的汽车。
这个就是他做的潜在营销。
今天先扯到这里把，有空想起来我还会再补充，或者大家想到的也可以评论，我继续来添加。
感谢大家看到这里，看完点个赞，非常感谢。

喜欢的话可以戳我知乎，@乐杰

作为刚刚中考完，同学们的着装真的刷新了我的三观......
耐克赢在了logo
你懂那种整个县的初三学生都在中考考场前候场的时候，目光所及之处尽是“√”
没错，耐克，还必须是红色的对号。
基本十个学生八个身上带耐克logo的，考试是大事 所以都愿意去耐克店里买正品。一个关系不错的童鞋跟我说 他那件耐克基础款的白色带蓝色“just do it”还有一个红色√的半袖衫，保守估计撞衫500+人，我闺蜜（女孩子）告诉我 她这一身半袖短裤鞋子袜子甚至内裤都是耐克的（内裤袜子这种耐克本身不卖的就去路边买仿款）只要带对号。
嗯 特步已哭晕在厕所
还有一点就是，我是布鞋控，一年四季都穿那种 但是我中考考的不错，县第四去了省重点高中，临走前置办物品住宿，麻麻语重心长的嘱咐我：不管喜不喜欢都买几双阿迪耐克鞋子，不然显得穷酸，会被市里的同学瞧不起。。
大概在城乡结合部这些接触不到一线潮牌的地方 ，阿迪耐克是一种 “我有钱 我不穷”的代名词。

我只是说了点大实话，没想到这么多赞，看来群众眼睛确实是雪亮的。。
<hr/>最近几年去万达逛商场买衣服，发现了大量一堆英文字母还叫不出来名看起来高大上价格贼鸡儿贵的潮牌，关键你一查，还特么是国潮，一件卫衣一千好几，花里胡哨的颜色，各种吊儿郎当一看就是抄袭的飘带设计。我脑子进屎了我买这些。
性价比极低，穿着还不舒服，为什么不买阿迪耐克

因为值！！平时穿休闲，运动什么的买的不多，也不怎么运动，阿迪没买过，有一件耐克的t恤（万达半价149），一件耐克短裤（万达半价125），还有一双耐克的鞋（加州买的79刀）。。。那套t恤短裤，穿到现在7年了，7年啊什么概念？我媳妇都惊呼我穿衣服真省。。不是我穿衣服省啊，这玩意是真耐穿啊，同时期买的李宁安踏特步真维斯什么的早扔了，不是色差就是开线，不是掉肩就是松领口。。。只有这套耐克，完好无损啊，看样子还能再穿两年，并且穿着依然很舒适很透气，同时期买的迪卡侬短裤早扔了，这耐克短裤依旧舒适依旧耐穿啊。。。。还有这鞋，穿到现在都8年了，可能是因为我也不跑步也不打球，反正到现在还完好无损，除了有点旧，也没开胶也没断底。。。最后实在没辙，扔又不舍得扔，毕竟还好好的，算了放鞋架上吃灰吧，实在不想再穿了。。。

因为国产品牌以前只会抄袭，现在李宁安踏慢慢崛起，然而有些品牌依然只会抄袭……


……………………………………………………………………………………
赞越变越多了呢……
不认真答的话有点对不住你们

其实不止鸿星尔克，国产运动品牌大部分都出过类似aj1的鞋款，话不多说，放图：















这锅不能让鸿星尔克一个人背！

我搜了鸿星尔克、李宁、安踏、匹克、361°、乔丹、特步总共七个国产运动品牌，结果只有李宁和匹克没有类似aj1的鞋款。
（经评论区补充，李宁匹克也有）

而实际上，只要是国产品牌，就都脱离不了抄袭二字……

我国运动服装行业起步晚，创业资金有限，请不起厉害的设计师，要想在阿迪耐克两大巨头底下抢点肉吃，不仅鞋子的质量要好，也得在外观上吸引广大民众的眼球。

再加上国产运动服装企业之间的竞争，一股抄袭的风气便在我国各大国产服装企业之间扩散开来……

纵观其他领域的各个知名品牌，或多或少都有过关于抄袭的争议。其实抄袭也是一种无奈之举，民族企业起步晚，面对各方面都远超自己的外国企业，要想存活下去，就必须走物美价廉的路子，怎么走？

抄袭！

直接抄袭市场上卖得最火的款式，不管是外观还是科技，都抄一遍，这样可以少走很多弯路，把风险和成本降到最低，不敢说会热卖，但绝不会出现卖不出去的情况。

在这里举一个身边的例子：




六个核桃的众多分身……

抄袭是生存的一个好方法，但绝不是发财的正确姿势！我就不信六亿核桃卖得能有六个核桃多！

民族企业通过抄袭的方式在国内站住了脚跟，但想要更进一步，就必须摆脱抄袭的包裹，李宁安踏就做得很好，花钱请了厉害的设计师，出了不少好看的鞋子，还研发出了不错的缓震科技。

然而，国乔却在抄袭的路上越走越远……





















这是aj唯一一次胜诉乔丹的现场

对于国乔，我还是蛮服气的，毕竟能在抄袭的道路上走这么远也是不容易了。


你问我为什么耐克阿迪在中国火？

因为它们不抄袭了啊。

你也可以问我 为什么李宁安踏在中国火？

因为它们不抄袭了啊。

如果你问我 为什么乔丹在中国火？

它火个屁啊火。