<hr/>谢邀。
关于C1-C7的车型和设计演变 @郭睿 和其他 @Fazioli 做了非常详细的介绍,A6作为中国人最熟悉的豪华品牌大型轿车也被普通公众所熟知,我仅仅想主观的谈一下对于奥迪展现出的设计策略的一些想法。
关于传承
豪华品牌的一个非常重要的品牌价值是历史,这不光代表了技术的积累也代表了品牌文化的积淀,按照需求理论来解释的话,仅仅从工具的角度来说很多品牌开以满足驾驶的需求,如果说要满足一个“好的工具”需求也有许多品牌可以通过技术和装备越级来达到同样的效果。然而汽车尤其在豪华车领域,消费者对于汽车的期待绝对不会满足于简单的工具属性需求,大家更多想获得的是品牌文化和自身价值取向的共鸣,或者通过自己的消费选择对外传达自身的态度。虽然整体的市场是在向着年轻化不断转变,但是大多数豪华品牌尤其是Limousine的消费者仍然希望自己购买的是一款经典的延续而不是所谓“新物种”。
然而从第一代到第八代A6,除了保留自C2以来的经典的侧窗造型--即延伸出的CD柱三角窗。几乎每一代都有极大的不同,然而也会为后继车型留下灵感的源泉。我个人认为实际上在C2,C5,C6,C8上都使用了完全颠覆上代的造型语言。
<hr/>C2:定义了延续到C8的CD柱三角窗,延伸了侧窗的视觉长度,拓展了座舱的空间感。
<hr/>C5:和上代C4车型相比,将圆润优雅的设计风格引入了奥迪品牌,使用了在整个业界都是颠覆性的曲面表达,即以追求极致简洁逻辑的曲面为设计的基础,所有的车灯的部件尽量从完整的大面上Trim形成,在不破坏大的曲面连续性的基础上以高识别性的Graphic凸显品牌的特征,在分缝线上也尽量以逻辑的手法避免对整体曲面的干扰,形成一种高级的纯粹感。个人感觉这种设计的精神内核非常类似现在的volvo。这代车新也定义了延续到最新一代A6的弧顶造型。
<hr/>C6:定义了“大嘴”的前脸家族特征,在C5的基础上延续了极致的线性和曲面逻辑性,但是增加了许多细节和小的反曲面肩线特征来体现品质感和炫技制造技术。另外在C6的中期改款车型上引入了精致的带有Graphic的LED前后灯,为未来灯厂名号奠定了基础。
<hr/>C8:在前脸上几乎放弃了所有的水平特征,前脸所有的造型特征以六边形的大嘴展开,通过一个Spoiler造型将前脸的两个insert打断,形成一种更接近真实赛车结构的运动特征。侧面的话放弃了原先的贯通腰线,或者说将将主要特征线变为两个在轮包上方的特征线,抢到四轮上方的肌肉感,对Quattro特点进行视觉的暗示。另外在侧面的section上将最外点向下移动,结合新的肩部区域特征,可以更好的营造运动的姿态。在造型的取向上也不再追求绝对的简洁,而是通过电器零件提现豪华感,通过复杂的型面和特征来体现运动感。
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综合来看,上面几代A6在型面的逻辑和比例的变化上表现的非常激进,这在ABB这三个德系豪华品牌中是比较特殊的。如果仅仅看前脸的大嘴也许一般人会认为变化不大(为什么要保留这个会被人误解没有新意的大嘴后面再说),但是从造型语言来说,同时期的audi的设计语言是几个豪华品牌中最激进的,这也和Audi品牌定位最年轻进取有关系(有可能中国的消费者并不完全认同)。Audi的设计策略似乎更多的是定义了一种设计思维,即在主流豪华品牌中做同时代最激进的设计语言,在传承上采用一种3代内延续+替换式的策略。
关于差异
自今年A6完成了换代,德系的三个豪华品牌都完整了自己大型轿车的全新换代计划,前后只间隔了两年,大家几乎也都是采用了相同的商业策略,即在自身旗舰车型上推出新的设计语言然后再推广到中端的产品上,于是诞生了小A8,小S-Class,小7-Series。
家族化的代价就是在品牌内部越来越相似,但是在品牌外部却会形成巨大的差异,虽然说设计师不是艺术家,但是对于设计师来说家族化并不是一件非常愉快的事情,但是家族化作为一个商业行为却有一个非常大的优势----------差异化。有句开玩笑的话说做汽车设计就是做差异化,因为当设计师的水平都在线,不“犯错”情况下,如何更好地形成差异化是留住潜在消费者的关键,在奔驰宝马已经把这种流动的,丰富的,曲线的设计维度占领之后,在C8上Audi必须做出的一个设计决策就是开创一个更加运动,硬朗,逻辑的设计维度,来保证自己的差异性,从而实现商业的成功。
Ps.
实话实说由于BMW和MB的设计语言更加飘逸难以形成更直接的比较系,区分这两个品牌内部的套娃对于普通消费者来说更加困难,但是从商业上来说未必是件坏事,Audi A6还是相对A8做了显著的运动化差异,但未来接受度具体如何还要留给时间来分说了。 |