最近,一段李玟生前的录音被爆出。网传录音中指出,李玟多次向节目组反映赛制问题。
"因为好声音我喜欢这个节目,我觉得这些年轻人是充满年轻爱音乐,我们的共同语言就是爱音乐,我牺牲自己无所谓,我没想到原来他们都是一堆坏人,去整我,因为我说真相,我命都不要,就是想帮助这些孩子,我说赛制不公平,节目组说赛制就是这样的,没有导师可以改变。"好声音节目组回应,系“恶意剪辑”。
但是事情是怎样的呢?我们考古了事情的背景。
01.
事情背景:李玟与中国好声音
我们都知道,李玟曾经担任中国好声音的导师,但是在收官之际,其他导师都是惯例祝贺,李玟的大粉却写了一首藏头诗:“好导师助好苗子,声乐肢体细细教。音乐灵性两相和,烂菜蛀虫频频扰。东掩西遮害人精,西山日薄必有报。”随后不久,李玟就把关于《中国好声音》的所有动态全部删除。原来,早在《中国好声音》收官之夜的这期节目,李玟的镜头少之又少。网友爆料称,其实李玟的腿一直有伤,不能长久站立,但为了舞台效果,不能让观众看出腿不舒服。于是她跟王泽鹏商量好,在总决赛登台时,由她挽着王泽鹏,这样就可以借助男学员来帮忙支撑另一条腿。但是,节目组临时调整了学员王泽鹏的站位,最终李玟腿部力量不支倒在舞台上,但她还是忍着腿疼,坐在那完成了和声部分,后来还是梁静茹把她扶起来的。甚至,此前因为学员晋级、复活问题,李玟还不得不退出录制。原因是其他导师获得73分的学员有复活名额,而李玟组的学员获得了88.3分却没有复活直接淘汰,她喊话导演组:“大家都在看,请给我一个游戏规则。”
不管《中国好声音》的处理如何,这件事情确实在好声音的节目中存在过。那么,这类真人秀竞技类综艺,到底有几分真,几分假呢?
02.
涵化分析:《中国好声音》电视的符号真实
《中国好声音》延续表演选秀型电视真人秀节目,成就普通人明星梦设置,注重对选手不懈努力追梦经历的刻画。表面上,通过赛前 VCR、现场与导师的互动等向观众讲述选手个人的“奋斗史”,突出成功的曲折,其中酸甜苦辣,各种滋味引发了观众的共鸣,使导师们触景生情。例如,为了音乐梦想一直在北京奋斗的金志文,其北漂的经历,触动杨坤导师回忆自己成名前艰难的北漂生活。再比如,乐队因经营困难面临解散却还坚持歌唱的侯磊与修儿。
但是,很难说这类设置不是节目组精心安排的“涵化”。涵化理论,又称教养理论、培养分析,作为传播学的理论,起源于 20 世纪60 年代,以美国学者格伯纳为代表对美国社会暴力与电视内容相关性的研究。该研究认为,观众对社会现状的认知更加倾向于,电视所表现出来的符号真实,而并非客观存在的现实,该倾向与观众收看电视的时长呈正相关。这一研究强调了电视对社会文化的建构及社会控制等方面的作用,其核心思想是大众传播媒介所传递的内容,特别是电视,会式对人类的认知及价值观产生深远影响。节目组正是把握了这一点,以表演选秀型电视真人秀为传播载体,发挥其对观众的教化作用。其次,在选题及策划上着重宣扬社会主义核心价值观,强调如何正确理解人生与社会、梦想与实践的关系。也正是如此,不排除节目组为了前台的“光伟正”、弘扬典型人物,而特地留下某些歌手,排除某些候选人。
03.
盈利模式:李玟的录音,会痛击《中国好声音》吗?
网络上,有不少抵制蓝台,也就是浙江卫视台的声音。甚至,不少网友开始反对中国好声音的IP。那么,从传播政治经济学看,这次舆情事件,会对其产生多大影响?
显然,这次事件影响了《中国好声音》IP价值。但是,《中国好声音》早就打造系列的产业链,赚的盆满钵满。“产业链的延伸与拓展是现代文化产业盈利的重要途径。”不得不说,《中国好声音》是一当媒介经营与管理典范栏目。它以创意产品为核心,进行横向拓展与纵向延伸,从而形成具有系统性的全产业链模式。《中国好声音》以节目制作为核心纵向延伸,将上下游各产业要素有机地连接为一体,实现了模式引进一节目制作一电视台版权交易一广告收益的产业链。同时,它通过横向打通和协同,衍生出网络版权交易、子节目版权、子节目《酷我真声音》及其广告、学员演艺经纪、歌曲发行、演唱会、音乐彩铃等产业,形成了产业链的横向拓展。最终,形成以节目为核心、纵横辐射的全产业链,从而实现了节目内在资源多次开发的价值增值。
《中国好声音》由里向外逐层拓展的圈层盈利模式如下:
1、核心层:电视台节目广告收入《中国好声音》制作方灿星制作公司与浙江卫视采取了投资分成的模式,即由灿星制作公司从国外购买节目版权,并承担所有的制作费用,将节目放在浙江卫视播出。当收视率达到某一设定指标时,将直接参与浙江卫视的广告分成,如果达不到规定的收视标准,将单方面担负广告商的损失。从节目开播以来不断攀升的人气来看,节目超高的收视率,保证了其巨额的广告收入。
2、关联层:节目网络版权、子节目《酷我真声音》广告等衍生品收入灿星制作公司和浙江卫视通过广告获得收益的同时,以版权出售的方式,将节目出售给八大网站,进行网络直播。《酷我真声音》作为《中国好声音》的配套子节目,以对话的方式揭秘学员、导师在节目录制过程中的人和事,不仅对母节目本身再次进行营销,而且子节目作为一个独立的实体可以通过广告获取收益。
3、外部关联层:学员后续演艺收入灿星制作公司在节目推出之初便成立了经纪公司,在《中国好声音》登台的优秀选手,都可以成为灿星制作公司的签约艺人。经纪公司通过为歌手们举办演唱会、发行专辑、制作销售音乐彩铃和商演、代言等方式,在节目后期市场开发中获取收益。与此同时,节目组与四大导师在酬劳上采取了一种全新的合作模式,即作为评委的导师不是按一次性酬劳和按场酬劳的方式参与节目制作,而是让导师参与后期市场开发,并从中获得收益。很难说,在这样严丝合缝的产业链中,一次无法再考究的抗议能够激起多大的IP冲击,即便是歌手李玟。但是不得不承认,《中国好声音》作为选秀类音乐节目的典范,确实在商业化变现的道路走得宽阔。而传播学的研究生,也至少明白,选秀类综艺节目的前台后台、涵化分析的路径。
毕竟,谁还完全相信媒介真实呢?参考文献:1、蔡晓璐《《 中国好声音》 双效统一的盈利模式》2、夏玉琼《《中国好声音》 中导师身份建构的语用研究 》3、李兴远《视音乐真人秀节目模式探索——以中国好声音为例》4、南方都市报《录音热传!中国好声音:系恶意剪辑》 |