之前同事天天推安踏,加上近几年开始跑步,研究了一下市面上的跑步鞋和马拉松赛事,发现国产品牌真的是各有各的发展。由于题主说的这几家公司中,好几家还涉猎了童装,这里为了省事儿,就只说自己对国内成人运动品牌公司发展的主观理解。
先说一下体育品牌,乃至多数服装的发展战略,一般来说分两种:1.以单一品牌为主发展战略;2.以打造品牌矩阵,发展多品牌的战略。然而,随着过去10年电子商务的崛起和以及零售渠道的整合,越来越多的公司,尤其是除了耐克、阿迪达斯的非全球头部公司,更倾向于选择多元品牌发展策略,以保证自己和越来越集中的零售渠道的议价能力。
安踏:安踏肯定是国内所有厂商中发展的最好的。在拿下了FILA品牌国内的运营权后,开门店的速度根本停不下来。吃到收购中高端品牌的甜头以后,瞄着冬奥会直接把Amer吃下来了。要知道Amer可不仅仅持有始祖鸟,旗下Salomon和Suunto这两个品牌在全球可能都算得上是比较好的品牌。现在的安踏属于品牌矩阵最完善的国产厂商,要低端有安踏,中高端休闲有FILA,户外、滑雪等小众运动也有自己的高端品牌全覆盖,基本上已经形成了比较深的护城河和稳固的商业模式。另外安踏当年一纸诉讼就把Brooks拒之国门的骚操作也证明管理层城府很深,当然消费者也是恨的咬牙切齿。二级市场上,安踏现在的估值也是相当感人,一般情况根本下不去手……
特步:单纯以马拉松来看,感觉特步在国内的赞助真的是从南到北,从东到西很少见落下的。今年突然签了圣康尼、迈乐在国内的经营权,接着又马不停蹄收购了K-Swiss,感觉像是看到安踏吃了甜头自己也不想落下的感觉,迅速地开始组建自己的品牌组合。这里面明显Sancony品牌和特步最近几年在国内马拉松的宣传铺垫有很强的协同效应。仔细想想跑鞋、网球鞋这两个品类好像也刚好避开了安踏那边的拳头品牌,可以说作为追随者来说,发展策略十分聪明。
361:由于国际线的特殊存在,导致跑步的人可能会对361这个品牌另眼相看。毕竟曾经一段时间内,是唯一杀入到《跑者世界》杂志推荐的国产品牌,并且能在国外卖到150美元一双鞋这样子的高端价格区间,说明技术实力肯定是有的。然而感觉跑步鞋这个领域竞争实在是激烈,阿迪耐克近几年在新材料上的你争我赶搞得其他人都快没饭吃的感觉,再加上圣康尼在特步的加持下重新布局中国,可能国际线在国内市场的价格优势会越来越弱。话说这公司上半年看的时候市值和手上现金一样多……
李宁、鸿星尔克:这两个品牌不是很熟,就放在一起说。李宁这公司比较好玩,网上捧得黑的都有,一边说性价比高有技术积累,另一边说不好用穿不住,总之是比较迷的存在。然而我在国外玩击剑的同学跟我说,这家伙好像在好几个超级小众的领域攒了很好的口碑。鸿星尔克这个品牌更迷,感觉网上甚至没什么声音,然而我在加拿大的时候,别的国产品牌没见过,倒是鸿星尔克的专卖店见过一家,活了好多年,那应该是卖得动货吧。
(补充声明,本答案写于2019年末,不能反映2020年后各个厂商的发展情况)
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