青岛莱西：暑假“莱”玩激发城市活力

从“特种兵旅行”到CityWalk，从麻辣烫尝鲜到漆扇制作体验，各类竞赛活动、音乐节等活动层出不穷。
面对游客愈加个性化、多样化、品质化的新需求、新趋势，素有“青岛后花园”美誉的莱西市因地制宜，顺势而为，紧抓暑假黄金窗口期，坚持跳出局部看全局、跃出小众看大众，深入谋划、顶格推进，适时推出暑假“莱”玩系列活动，以“掏家底”式的诚意和“沉浸”式的体验，持续擦亮“莱西周末”文旅品牌，通过以赛营城、以节促旅、以旅兴业，打出一套“文旅+体育”“文旅+消费”“文旅+产业”的组合拳，“休闲旅游首选地”持续走红破圈。
莱西市，一座小城何以吸引年轻世代的目光？背后的秘密，不仅在于其丰富的文旅资源，更在于其不断创新的服务理念和对游客需求的深刻理解。
一张名片背后的积淀：迎客有诚，惊喜之城引流拓客不停歇
“山东莱西，你好！我是湖北莱茜。”暑期到来之前，一位名为莱茜的湖北大三学生在社交平台上发帖表示，因其名字与莱西市同音，一时间受到莱西市民的广泛关注，随即一场跨越山海的“鲁”“鄂”联动浪漫之旅就此上演。
从百年福顺德故楼的烟火气息、莱西水产三件套的风味美食再到月湖公园多元化的体验场景，莱西市以其独特的历史内涵和休闲特色吸引包括莱茜在内的八方游客纷纷到此打卡。

青岛莱西市九顶庄园露营现场（赵洪 摄）
“不是大城市去不起，而是莱西更有性价比。”废弃矿山变身“九顶庄园”欧式城堡，音乐节、篝火晚会、星空露营等休闲体验不断上演；依托高格庄水库打造“龙泉云堤”，开设采摘、露营、烧烤等体验式旅游项目；利用极具年代感的工业厂房，青山湖影视基地吸引剧组和游客纷至沓来；最美骑行路上驭风而行，月湖公园游湖戏水，姜山湿地垂钓赏景……这个夏天，莱西市大打“旅游+”组合拳，“旅游+IP”“旅游+休闲度假”“旅游+亲子研学”“旅游+消费”等特色玩法与日俱增，成为撬动增长的亮点。
莱西市文化和旅游局局长吕鹏飞介绍，“我们对莱西文旅重新定位分析，结合年轻人游玩喜好和特点，精心策划4条旅游精品线路，覆盖红色研学、工业旅游、音乐露营、乡村休闲，组织14支文旅推介小分队分赴70余所高校宣传推介，介绍暑假‘莱’玩系列活动，让游客走得进来、吃得开心、住得放心。”
“没想到一个胶东小城内涵竟然如此丰富，既有深厚的历史底蕴又有现代的时尚气息，既有风光旖旎的自然山水又有随处可见的人文情怀。小城不大，满是惊喜！暑期虽短，回味悠长！”山东艺术学院学生王浩然直言不虚此行。
据介绍，暑假期间，来自中国海洋大学、山东财经大学、青岛大学等10余所高校千余名大学生走进莱西市开展研学游，参与到“莱青春”小课堂、“星火阅读·书香润莱西”悦读沙龙和我一起守护绿城水乡等沉浸式体验项目中。
一座城市流量的背后：留客有方，“文旅+N”引爆暑期经济
7月28日，2024年全国体校U16篮球锦标赛预选赛（青岛赛区）在莱西开幕，来自北京、天津、湖南、江苏等全国多个省市18支高水平篮球（男子组）队伍展开为期6天的激烈角逐。

2024年全国体校U16篮球锦标赛预选赛（青岛赛区）比赛现场（吴晓雷 摄）
场上，球员你攻我防，激情四射，展现竞技魅力；场下，加油声、呐喊声不绝于耳，时而欢呼时而叹息。“在莱西就能观看一场国内顶尖的篮球赛事，真过瘾！”专程从烟台赶来的王伟和球友们在观看篮球赛事之后，身影又闪现到“莱嗨啤”第二届啤酒龙虾狂欢季现场，尝鲜莱西当地所产啤酒、龙虾“消夏套餐”。
这只是莱西市通过“体育+文旅”以赛营城的缩影。今年暑期，莱西市以体育赛事为媒介，成功举办全国城市少儿篮球联赛、第六届莱西市篮球联赛（LBA）、山东省青少年自由搏击联赛暨全国青少年自由搏击锦标赛等29项顶级赛事，吸引了上万名运动员、教练员参与，为“惊喜之城”引流赋能。
“文旅+体育”的热潮，也带动了“文旅+消费”的繁荣，仅各项体育赛事就拉动消费约2000万元。“莱西市围绕暑期消费特点，将‘莱西游’全面涵盖‘吃住行游购娱’全链条，引导餐饮住宿、商超街区、文旅企业等经营主体，推出暑期美味畅享季、暑期消费季等多项惠民活动。”吕鹏飞表示，在线上发布50余条暑假“莱”玩旅游攻略及宣传短视频，重点吸引游客前来体验休闲旅游、美食美景、研学实践，线下则依托“莱西有礼”区域公用品牌，大力推广优化莱西水产三件套、夏格庄蒜香鸡等特色产品。
“依托‘莱西水产三件套’的优势资源，推出莱西湖鱼片、烤鱼、糖醋鱼、鱼饺等特色农家宴，暑假仅产芝村就接待游客1.5万人次，实现销售额36万余元。”莱西市水集街道宣传委员石倩倩自豪地说。
以游客为中心，多思游客之想，多谋游客之盼，莱西赢得了好口碑。据了解，莱西市暑假期间接待游客超50万人次，限上住宿业企业营收同比增长约5%，铁路单日客流量最高达1.32万余人次，日均客流量达1.1万余人次，同比增长20%。
一份惊喜背后的诚意：宠客有喜，莱西礼遇持续加码
这个暑假，莱西以其小众又宝藏的县域特色成为文旅市场“新宠”，这离不开当地“掏家底”式的宠客诚意。

游客在暑假期间前往青岛莱西市进行消暑游玩（李顺华 摄）
炎炎夏日，白鹭湖嘉澜温泉酒店、辇止头水上乐园等地迎来大批“水上”消费的游客。“我们推出了19.9元、29.9元、59.9元的游客优惠票，包含了欢乐向前冲、戏水和水上乐园等项目，学生泡温泉可以享受八折优惠。”白鹭湖嘉澜温泉酒店工作人员吕淼淼介绍。
自6月20日起，莱西市全面启动为期两个月的暑期优惠消费季活动，涵盖餐饮、服装等多个行业：青岛利客来集团莱西购物中心设有专属游客购物赠礼；万达广场内餐饮店铺可享专属套餐；乐好集团大学生全场西装衬衣产品五折优惠……
“我们发动十几家本地文旅企业，推出游客专属优惠措施。”莱西市商务局副局长国安娜表示，“暑假期间全市重点商超累计客流量达120万人次，实现销售额1.1亿元。”
除了为游客火热消费“买单”，莱西市还为青年扎根莱西提供温暖“落脚第一站”。现就职于青岛洛唯新材料有限公司的黄心萌对此深有感触，“我是外地的，岗前查体时向莱西申请了青年驿站，直接免费入驻，非常温馨，提前就有一种家的感觉了。”
这是莱西市打造青年发展友好型城市的生动诠释。据了解，“青年优驿”项目整合了酒店、宾馆和公寓等多种住宿资源，目前已建立了10个青年人才驿站，为超过300名学生提供了每年最多12天的免费住宿，并定期举办就业创业政策讲座、技能培训和社会融入等活动30余场。同时，为全国26个高校的研学团队提供免费住宿。
为了留住人才，让人才扎根，莱西市还以文旅流量为契机，推出“莱聚英才”人才新政20条，面向全国招募“博汇莱”高层次人才赴莱西市实践锻炼，真正让青年群体能玩好、肯留下、发展好，让城市对青年更友好、青年在城市更有为。（于言朋 王林）

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