Part A 卖座密码
论数量,今年暑期档上映的新片并不少,问题是缺少爆款。而爆款稀缺,最直接的原因是供需错位,没有足够多能满足暑期档观影需求的电影。
所谓暑期档,最主要的观影群体是有近两个月假期的学生,包括小学生、初中生、高中生、大学生,以及陪他们看电影的长辈、同学、朋友。
对这个群体来说,一部电影是不是适合小孩看?能不能全家人,或者同学、朋友约着一起看?值不值得看?是最主要的考量因素。
而另一部分观众,希望能在大银幕上看到新鲜、刺激、过瘾的东西,猎奇性足够强的《消失的她》,尺度足够大的《周处除三害》,故事和风格足够极致的《默杀》,足够吓人的《异形:夺命舰》的超预期表现,都是这种需求的体现。
从这个角度看,今年暑期档的卖座密码跟去年暑期档比,并没有本质的变化。
看看去年暑期档的爆款电影是如何满足观众需求的。
《孤注一掷》关注到了缅北电信诈骗这个全民皆知的社会问题,带老人、伴侣、孩子、朋友去看看,至少有了解电诈和防诈骗的作用。而且电影制造、营销出来的猎奇感和引起的广泛讨论是一种社交话题,兼具了实用性和娱乐性。