白蛇从“缘起”到崛起 看它如何打响翻身之战

2024年8月10日《白蛇·浮生》上线，作为《白蛇》系列第三部，在上映之初就收获了广大粉丝的期待，它也不负众望，上映10天，总票房破3亿，成为七夕档票房冠军，并刷新了历年纪录。

票房与口碑双赢的神话
传统文化IP并不好做，因为观众对传统文化故事更加熟悉了解，相应的对该类题材的影片质量和标准都有更高要求。既要传统IP发挥出创新精神，又要能和观众情感共鸣，对动画制作的要求之高，让很多公司都望而却步。
《白蛇》系列从出圈到大爆的背后，离不开一个名字——追光动画。

作为中国具有代表性的动画电影公司，追光动画从籍籍无名到登上顶峰，它走了九年。
坎坷的中国“皮克斯梦”
2016年追光动画的第一部动画长片《小门神》上映。作为追光动画的开山之作，几乎在最开始就定位了追光和传统文化的渊源。

《小门神》讲的是神仙面临下岗来到人间发生了一系列意想不到的事。创作团队在《山海经》寻找传统神话形象，严谨考证门神文化的起源，仅仅剧本创作就修改了30多个版本。
作为当年投资金额最高中国动画电影，《小门神》投资了1.3亿元，最后仅收获票房6000万。票房不佳的原因被归结于观众定位。乍一看是一部儿童动画电影，但这部电影的核心是关注社会的各种深层次问题，如环境污染、食品安全等。这种成人化的思考，对儿童来说主题太过深刻。
紧接着，追光又遭遇了接二连三的票房失利。2017年的《阿唐奇遇》和2018年《猫与桃花源》接连翻车，不得不让追光重新反思，在公司不缺技术及硬件的条件下，为何做不出一部票房叫座的作品？
《猫与桃花源》豆瓣评分6.0，
观众评论做得好技术讲不好故事
摸索中国故事的最优解法
从《白蛇：缘起》开始，追光第一次将剧本创作放权给专业编剧团队。《白蛇传》的珠玉在前，团队仍敢于挑战在原作进行了大刀阔斧的改编，但也保留了人妖相恋、生离死别的故事内核。白娘子和小青的成长，让观众能够共情和代入。
这部在2019年贺岁档上映的电影，拿下票房4.69亿元，这也是追光的翻身之作。

《白蛇：缘起》超4亿的票房让追光动画重拾信心，随后推出“新传说、新神话和新文化”三大产品线。
新传说系列已经推出《白蛇：缘起》、《白蛇2：青蛇劫起》票房5.61亿。《白蛇3：浮生》正在热映；新神话系列中，《新神榜：哪吒重生》、《新神榜：杨戬》票房分别为4.56亿和5.55亿；作为新文化系列的第一部作品，《长安三万里》的票房已超过12亿，打破了追光动画创办十年来的票房记录。

每一个系列都有着自己的使命。“新传说”系列是基于民间传说的创新故事，“新神话”系列是以封神榜为背景的中国神话英雄系列，“新文化”系列则是基于尊重历史的基础上讲述中国文化中广为尊崇的闪光人物和经典作品的故事。
好故事和硬技术两手一起抓
九年时间，累计票房超过40亿元，追光动画已然成为国内最著名的动画厂牌之一。
对于动画电影，技术和人才的重要性不言而喻。为了打造技术过硬的团队，追光从皮克斯和梦工厂重金挖人。科林·布莱迪是来自皮克斯动画工作室，是《玩具总动员》的动画师之一，并担任《玩具总动员2》初期的联合导演。韩雷则是梦工厂动画公司原高级灯光师，他曾参与《功夫熊猫》系列、《怪物史莱克》等动画电影。

工业生产能力更离不开资本的入局。2013年，追光动画成立半年之际就获得IDG资本500万美元A轮投资。14年6月，追光动画完成2000万美元的B轮融资。《白蛇：缘起》是华纳兄弟在中国的第一部合拍动画电影，国内外资本大佬联手，扎根中国本土文化，为观众带来属于特有的中国故事。
追光动画，俨然成为了国产动画崛起的一个模板。与此同时，国产动画产业也并非一家崛起，而是多点开花。如光线传媒旗下的彩条屋的优秀动画电影《哪吒之魔童降世》，票房也突破50亿，在中国电影史上创造了新的纪录。

2019年中国电影票房统计
传统文化的借鉴还不仅体现在动画电影上，我国游戏公司自主研发的3A游戏《黑神话：悟空》，一个以中国神话为背景的角色扮演游戏，耗时7年，研发成本4到5亿元的巨大投入下，在发售之初就成为全球游戏榜上口碑销量双高的爆款作品。

动画电影爆款层出不穷，不仅让我们重拾对国产动画产业的信心，也验证了传统文化IP的商业模式具有可复制性。动画电影工业化也即将开启一个新的时代。
（以上图片来源于网络）
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