哔哩哔哩与抖音谁更有前景？

抖音的传播性与适用性
哔哩哔哩的用户黏度
谁在未来会更有前景？

抖音

两个纬度分析
第一，抖音的推送机制
第二，碎片化时间的消耗

如果你们有观察过，你们就会发现一个现象
每个人的抖音，都是不同的，同一个APP，不同的内容
如果你是第一次玩抖音，给你推送都是极高赞的内容
这些内容往往标签属性非常重，大概10到20个左右
你的推送机制就有雏形了
建立在这个基础上，只要算法稍微管控一下，基本上推送的都是你爱看的内容。
上瘾性极高

实际上，省去的是你内容的选择
其他平台，都是大批量推送，用户自己去选择自己喜欢的内容
这期间，你们用了脑子，所以会有疲惫感
而抖音不会，它的宗旨就是，绝对的简约
一般来说，你的标签也会不停地变动，缓慢的推送一些可能你不喜欢的内容，进行试探
而知乎现在也在做这个动作，所以你们熟知的很多大V突然就刷不到了。
也有很多大V突然就断流了。
推送机制权重变动了，这种举动，其实挺大胆的
以前是你们关注了某大V，系统就给你们推送
而现在是关注了，也不见得能刷到。
这样有两个好处，第一，新账号起号的成功率大幅度提升
第二，用户可能刷到更多感兴趣的内容/或者刷不到更多喜欢的内容

抖音的粉丝是最不值钱的，甚至一些账号关注了几百个上千个博主。
所以抖音后边推出了铁粉机制
我朋友实测过，他是80多万粉，他的铁粉只有9个点。
某种意义来说，他的账号就只有5到10万粉这个区间。

抖音的这套机制，最大程度的筛选了优质内容
同时也最大程度的剥削了博主
更牛批的是，它承接广告的能力变得更强了
有些你不感兴趣的内容，你突然刷到了，不一定是系统推送，还有可能是人民币的力量。
这也就注定了，抖音的收入变得不透明了。
其他平台推送广告，用户是可以不点击的，或者诱导点击
但是抖音不会给你这个机会。
有钱，就意味着壮大，这是毋庸置疑的。
而且，抖音可以随时干掉博主，而博主没有任何反抗的机会，和话语权。
参考快手头部博主，甚至可以和平台叫板，其他平台也是一个道理，走一个，对平台来说，都是损失。
抖音是不怕的，新鲜血液，专业团队，都在入驻

最后简单聊一下，碎片化时间
其实这是非常吊的地方，我一直认为王者荣耀会把LOL按在地上摩擦，只是时间问题
现在看来，已经快了。
抖音唯一的缺点，就是社交能力
它其实已经完成了电商化，广告化，这是很恐怖的一件事。
一手最高流量，一手平台变现，要钱有钱，要人有人，要流量有流量。
B站？？？你算老几。
抖音的火热，已经让很多人失去了基本的耐心了。
长视频已经快成了小众市场了。
就像当年的网络爽文和老小说一个道理。
大人，时代变了。

我是狗子
希望你幸福

两年前我会无比坚定的说，抖音是霸主，但是b站更有未来。
但是现在么。。。。抖音还是霸主，b站的未来基本是被自己搞没了。

最大的一个问题，可代替性。
原本作为中国最接近油管的长视频网站，b站的内容和社区氛围是无法替代的。
虽然新增用户速度可能不快，但新增的用户都有足够的空间，被培养成这个社区氛围的一部分，并且也能自发的维护社区氛围。
而b站up，在这种氛围里能涨粉到一定的数量级，在2020年之前是一件相当难的事情。
因为那时大多数用户都喜欢刷动态，只刷自己关注的人。
刷完了，再去刷首页，每个关注都是精挑细选，因为谁也不想乱关注一堆人“污染”自己的动态。
这个时候以各个up为中心，形成一个个氛围良好的小群体。
整体氛围好了，用户对平台的粘性就更强了。
很多用户甚至愿意在b站充大会员，把看过的电影、番剧再看一次，就是为了看弹幕，享受氛围。
没有任何视频网站能做到这样的社区氛围和用户粘性。
所以当时b站粉丝数的含金量也是国内平台最高的。
b站10w≈抖快50w≈微博100w。
这是20年之前其他平台挖人，按价值放在同一个档位里的数据。
当时很多平台误以为，这些观众是单纯以up为中心，所以重金挖走了一批up。
但即便被挖走的一堆人，居然没有多少用户愿意离开b站。
而这，就是社区氛围的魅力。

可是问题就出在这两年时间里，b站为了破圈做的这些操作。
第一步 竖屏信息流
为了快速扩大用户群，b站先做竖屏信息流。
先从首页开始，点进某个视频就可能掉进了视频流模式。
后期部分新账号界面功能都变了，点头像就会进入短视频信息流。
对，新号跟老号的手机客户端，界面是不一样的。
对于部分新用户来说，b站（手机端）的功能界面，就是一个小抖音。
由此慢慢的改掉用户刷动态的习惯。
从原本观众自己决定看什么，变成让b站决定喂给你什么。
这对b站也许是好事，从原本的up主为中心，转变为平台为中心。
但是对于原生up是一个致命打击。
因为在原本的刷动态模式下，每个up能很容易的培养自己的观众粘性，培养观众审美。
现在却像抖音一样，全由算法决定进行多少推送。
无论有多少粉丝，没人能确定自己的下一条视频能有多少的播放量，多少的曝光。
创作者沦为视频上传的工具人，只能去迎合算法制作更短平快的内容。
第二步 引入抖音博主，巨量的流量扶持
也许是短视频的机制更贴合算法的逻辑，也许是编辑的强推。
抖音up投稿短视频，播放量超过粉丝量是基本常态，基本播放量跟粉丝量在1：1。
这种数据找10个长视频up，九个半看了都摇头。
再加上第一步用户习惯的改变，关注行为变得不再珍贵，一个抖音up入站个把月，不仅播放量爆炸，甚至还能涨出几十上百万粉。
随便举几个例子，紫菜蛋花兔，王七叶，真子日记，猫一杯......涨粉速度堪比丁真
这类内容以前的b站有吗，当然一直都有。
但是以前完全没有市场，至少绝对不会涨粉，甚至会被拉黑。
可现在，全站排名大半都是几十秒的短视频。
仅剩一些头部的长视频up还能勉强在线。
长视频up人心惶惶，要么数据半死不活，要么改变自己去做短视频。
第三步 釜底抽薪
彻底修改原本up主的盈利模式。
一来大幅度削减视频收益。
应该主要是为了避免因抖音作者入驻后的异常突出的数据，而支出大量收益。
但是也让中小长视频up更难生存。小而美的时代一去不复返。
二来在大量百万粉丝抖音up的稀释下，b站粉丝价值正在直线下降。
更可怕的是，流量被倾斜向短视频后，很多几十上百万粉丝的长视频up主，播放数据已经下滑到粉丝量的几十份之一。
在粉丝价值下降，播放数据也下降的双重打击下。
多数长视频up，2022年的业务量都在2021年的50％以下。
收入至少腰斩。
我认识的一些50w粉丝上下的长up，22年的收入甚至只有21年的30％不到（摊牌了，就是我。）
当然这也有疫情和经济原因。
但是长远来看，以上这些现象说明b站原本的视频生态，已经完全抖音化了。
除了外来的抖音用户，甚至原本的b站用户也被培养出了抖音的使用习惯，而后再倒逼长视频up生产抖音内容。
比如说野居青年，就是长视频数据下滑，转做竖屏短视频。可为什么会下滑，他们自己应该也搞不清原因，只能顺应大势。
影视飓风也用小号做实验。一点点不一样开始做竖屏视频，而且还使用了选题需要竖屏的理由讨巧防骂。
这就是前面说的，他们要么顶着老粉丝的责难，修改创作类型去跟各种抖音up，mcn机构内卷。
要么直接面临淘汰。

当然老up吃饭这还算小问题。
b站目前最大的硬伤却是信息流的核心：推荐算法
同样是喂观众视频，b站的喂饭水平至少落后抖音几个版本。
内容喜好分类，广告关联度。
完全不是一个时代的东西。
b站上大量无关广告被推荐给不需要的人，造成商家预算的浪费，这是眼前的问题。
大量不合适的用户，也被算法直接扔进了不合适的视频里，这是长期隐患。
商家用户两不讨好，尤其是用户的社区氛围被剧烈冲击。
曾经为了弹幕愿意二刷电影，到现在一些视频不关掉弹幕根本没法看。

抖音的模式是经过市场验证的王道，用户增长效果自然是挺好的！
2019年至今，B站月活用户数从1.1亿提升到3.3亿，翻了三倍。
可是 这些新用户既没有时间，也没有空间去融入社群，反而不断的摧毁原本的社区氛围。
就像污水的过量排放，远远超出环境的自净能力。
在平台的推波助澜下，这部分用户就像一群蝗虫，被算法驱赶到一个又一个的视频弹幕里、评论区里，用自己的痕迹，摧毁着一个又一个分区的环境。
假如把现在的大部分用户，从b站竖屏模式偷偷换成抖音，应该不会有任何的不适，甚至使用体验还会上升。
最多只是矫情的，不喜欢 抖音 这个名字而已。
b站这三年的改革，不好评价，
只是一般的商业较量总是把对方拉入自己的领域，再用自己的经验打败对方。
就像西瓜视频、斗鱼视频......
b站没用力，它们自己就倒下了。
但我是第一次看见，有人把自己削成人棍，再钻进别人的领域，而且还明知对方是这个领域的全球霸主。
财报好看，用户数量增加，股东笑嘻嘻。
但是一旦抛开了原本独一无二的属性，上限就被封死了，做成小抖音怎么可能打得过抖音。
等用户和up彻底被抖音模式洗礼后，b站就是一个可以被抖音全方位覆盖的东西，一个随时可以被踢开的空壳，再没有什么价值了。

这个问题很好，我自己近期也一直在思考。

要回答问题，还是得先定义问题：前景是什么意思？
至少可以有几种解释：

• 公司的生存没有危机、前景广阔
  
• 公司的盈利水平更高、有钱景
  
• 在 bilibili （以下都称 B 站）还是在抖音做创作者更有前途
  

回答之前，我们先看看两个产品的主要差异。

第一，抖音是国民流量平台，B 站则还在破圈过程中。
抖音 2020 年很骄傲地发布了官方数据，已经破 4 亿的日活。


注意，这个 4 亿不是注册用户量（哪怕是注册也很可怕了），也不是月活，而是日活：每天，4 个中国人中就有 1 个在用抖音。上次敢这么挺直腰板说自己是国民应用的，恐怕还是微信。
对比 B 站，MAU 大概是 1.5 亿的样子，DAU 在 5000w 左右。这是差不多 8 倍的差异。
更重要的是，抖音仍有增长的势头（虽说保持原有增速有些难），但 B 站的增速已经放缓。
究其原因，当然还是内容上，抖音是娱乐导向为主，包袱不能像相声一样讲究三翻四抖。这种形式就意味着内容是跨越阶级的、跨越文化的，甚至可以跨越语言（这也是 Tiktok 作为出海产品可以全世界开战的缘故，好的梗在国内流行后，很快就会出现在东南亚）。
B 站的内容说起来则复杂一些。早些年当然是妥妥的二次元动漫、鬼畜平台，哪怕生活区和舞蹈区也都是二次元内容为梗，外人看不太懂。这两年 B 站开始破圈，比如近半年冒出的财经 up 主铺天盖地，知乎的文章配个 PPT 做成视频就很容易火起来。
内容场景的破圈，其实是艰难的，本质是从 kill time 往 save time 去转化，虽说很多人讲自己在小破站学习，但大多数人打开 B 站还是奔着娱乐心态去的。现在内容的质量也是参差不齐，比起 YouTube 来还是有差距的。


仅仅二次元内容和少数类型的科普内容，还不足以支持 B 站成为国民平台。破圈成功与否，估计就在这两年（甚至一年）内看了。

第二，抖音以推荐为主的流量分发机制，B 站是以人为主的内容匹配机制。
抖音的分发几乎都是完全依赖算法的，大多数用户都在看推荐页面。关注列表的渗透率只有 5%。这对产品整体体验当然是优势：确保用户刷到的每个视频都足够吸引人，这也就能上瘾了。
B 站虽说也有推荐，但主要用在“不知道该看什么内容”的场景。B 站的用户关注 up 主的行为非常活跃，而且很多用户是通过动态来获取信息的。“失踪人口回归”、“有生之年”这些催更概念，在抖音不太可能出现（大家也不缺可看的内容）。


用另一个佐证也能得到这个结论：我们听说的绝大多数视频创作者的 IP，更多都是源于 B 站和快手。在抖音我们可能有熟悉的梗、熟悉的面孔，但有可能压根不知道对方叫啥。

第三，抖音和 B 站不同的商业模式。
产品形态也决定了商业模式的差异。抖音是信息量广告，那么沉浸式的体验，当然效果也特别好。B 站一直坚持不上贴片广告，而是依靠更曲线救国的游戏 IP 转化等方式（FGO、崩坏学院还是大头）。
再对比刚才提到的流量问题，抖音是赚得盆满钵满，钱拿得手软，19 年拿 600 亿相当于腾讯整个集团的广告收入。对比看，B 站广告收入才 2.9 亿，作为支柱的游戏收入 8.7 亿，占比 43%。（2019Q4 财报）

第四，创作者生态的差异。
说到这，可能会感觉抖音的创作者是否更有钱赚、更健康一些？显然不是。刚刚提到的抖音赚的几百亿，没有一分钱是进创作者口袋的（可能偶有一些激励补贴活动），都是平台收走的。抖音的许多百万粉的播主，想开直播带货，也是效果惨淡。反过来想，你要是甲方，你是投信息量广告，还是投给播主？
B 站的创作者则与此不同：你只要能积累一批忠实粉丝，他们的黏性会高得可怕。半佛老师最近给我提到了他的粉丝活跃度，高得惊人，至少在 85%（意味着近期有 85% 的粉丝跟他通过弹幕、评论和私信互动）。基于这样的黏性，up 主自己的商业化能力就会变强。尤其生活区的很多 up 主，带货的效果还是很不错的。
另外要提一句，抖音对创作者也未必毫无好处，毕竟是国民流量平台，一旦你的视频内容非常有趣，会被算法挑中，很快进入头部（注意，是你的内容上天，不是你）。B 站的话，创作者还是需要一段时间的积累的，比较辛苦，要慢慢积累关注。有时候也是挺看命的。

第五，抖音的壁垒和 B 站的壁垒。
以上说的算是业内共识了，接下来说的更多是个人观察和推理。
抖音或者说字节跳动的壁垒是在于：对推荐驱动的内容产品极深入的理解洞察，以及背后出色的组织能力。前者从今日头条到抖音的快速适应和发展成果看得出，后者从这些年面临异动时比某些巨头快得多的应对动作看得出。
但要注意，这个壁垒不是源于用户和需求的。也就是说，时代一旦变化，会迅速被抛弃。
抖音在需求方面的核心价值是：提供最高效的娱乐手段（kill time）。这个怎么看都不会是永久性的，像我一样在 80 年代尾巴出生的，肯定很有感触：我们的大众娱乐方式一直在发生巨大的变革。
这也能从一些佐证看得出：一旦有国内综艺和影视剧、或者游戏大火，抖音的活跃数据是会明显受影响的。
虽说现在还看不到苗头，但未来打败抖音的，大概率是我们想象不到的产品。以前大家也都想不到，QQ 在移动时代会被微信替代，新的要素来临（移动互联网），再大的巨头跟不上都是生死危机。腾讯的幸运在于，微信也是自己的。但抖音有没有这种幸运，就不好说了。
另外想提一句，常见的说法还有，AI 是短视频的壁垒。我认为不是，首先，AI 真的能构建壁垒的话，当初有最多人工智能专家的公司是百度，百度依然没有做成很多 AI 技术相关的产品。AI （和他们背后的专家）只是工具，用得好不好，取决于用的人。其次，短视频虽说是依赖推荐算法的，但更依赖的还是推荐的策略，策略不等于算法，策略是对生态的理解。怎么定义推荐的指标？怎么定义什么样的生态是好的？并不是那么简单的算法问题。
B 站的壁垒是：创作者和用户连接构成的内容生态。这个是存在网络效应的：新的创作者和用户的进入，会对整个平台带来正外部性。弹幕、评论、私信，以及高活跃的氛围，让用户甚至能变成创作者内容的组成部分，许多创作者圈子里好玩的梗都是普通观众创作的。
B 站的这些内容并非都是娱乐相关的。包袱和梗是很快过时的、也能很快更迭的，但 B 站如果可以积累足够多类似 YouTube 上的高质量内容，那就很难被替代。可以提供佐证的是：知乎哪怕后面出了各种问题，还是瘦死的骆驼，积累的内容足够对其它新的内容平台构成壁垒。
所以 B 站能不能破圈就成为了关键。我个人认为，B 站追求抖音的流量没有太大意义，也追不上，反而应该走稳一些，保证平台自己不会黄的前提下，创作者又都能留下来，时间会给足够的奖赏。


结论
再回到题主的问题，就容易回答了。
1 公司的生存是否没有危机、前景广阔？
答：短期内（两三年），两家应该都还没有旗鼓相当的对手，暂时也不会有正面竞争。再后面的发展，抖音的威胁是外部的：取决于是否有新的 kill time 的场景出现。B 站的威胁是自己的：取决于是否能够破圈。
2 哪家公司的盈利水平更高、有钱？
答：平台之间比有钱的话，当然还是抖音。
3 在 B 站还是在抖音做创作者更能赚钱？
答：论稳定性和变现能力的话，谨慎看好 B 站。虽然发展很慢，但是一旦有了忠实关注者，就有稳定的转化效率。抖音则随机性太强。

最后，作为 B 站的忠实用户，从感情上还是很看好 B 站的前景的。
哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯

以上，希望能对你有所启发。

<hr/>2020.3.30 更新
评论区不少反对 B 站变现比抖音容易的，完全可以对比下同样关注数在市面上的广告刊例，比如 100w 粉报价都多少。我退一千步讲，100w 抖音号接广告，都未必比 10w B 站号容易。不知道某些人没有调查过的发言权从哪里来的。
当然 B 站的变现也还没到很舒适的程度，B 站的 MCN 生态、B 站平台的商业化措施等等都很初步，还在慢慢建设中。这也是破圈的一个维度。

虽然我很喜欢AI的算法，但是我更看好B站的用户黏着度。
我在抖音做了1年了，近50万粉丝，我至今无法确定我发的下一个视频会有多少观看量，会有多少人评论，哪怕都是纪录片或谈话节目的选段。
说的直白一点，我感觉抖音的粉丝并不是我的粉丝。每期视频的观看量取决于算法给我的导量，而我粉丝的时间线上是大量非关注者的视频，我发一个片子，很大几率他是看不到的。
而B站正相反，你的时间线上只有你关注UP的视频，你想看到一个非关注者的视频，除非你关注的人有转发，首页推荐并不一定能让大家关注到。
这其实就决定了很多事情，最关键的就是用户忠诚度的培养，而这牵扯到之后的所有商业逻辑。
而B站的每次用户反馈都会非常稳定，我知道我发什么东西会有多少人来看，下面的评论都是非常具有逻辑的留言，一看就是了解我在说什么的观众在发表意见。
这让我很容易找到真正属于某个圈子的人，这才是社区。
当然，抖音的时间毕竟不长，结构上没有横向交流，或者说还没有建立起来。
抖音的电商系统也很不好用，门槛很高，之前对科目的资质审核不是太严格，现在严格到我已经没办法卖书了，而我只是想卖书和衣服，可衣服的保证金又太高，发货慢了罚金也很烦人，我已经关店了。
我觉得，从观众的价值来说，B站是高于抖音的，抖音想做的更好，需要尽快解决这些问题。

最近下了抖音，还挺刷新我认知的。我作为一个相对偏向于从文字阅读和长视频来获取信息的人，发现抖音这种一分钟左右的短视频并非一无是处。
比如我喜欢的视频吐槽、乡村风景、美食和小姐姐（逃）在抖音竟然都有！其实以前是觉得抖音作品都很简陋的，但是现在在自媒体行业激烈竞争的情况下其实真的不缺乏优质抖音主。
拿最近看的两个来说~



当时刷乡村美食刷到的一个叫“湘野红姐”的抖音创作者，就……晚上看到停不下来。其实也没啥，就是一个简单的一两分钟的做吃的回乡创业的视频博主，介绍一下乡村生活、盖房子啥的，大部分视频就是吃的。拍摄手法也没有那么精良，但是就是看的停不下来。短的视频没有那么多铺垫和前因后果啥的，上来就是干！几分钟一道美食就呼之欲出了。最最重要的是，相对来说，这些视频博主虽然更加接地气，更能体现真实的乡村生活，但是在拍摄手法上真的令人刮目相看（可能是内卷的后果），就看起来虽然不精良但并没有我以为的那么粗制滥造，可以说是花了心思的。在竞争激烈的背景下，能活下来的的确都有两把刷子。
还有这个


名字叫“念乡人周周”，介绍贵州美食的，虽然目前能看出有一定模仿痕迹，但是内核的确是有东西的，也就是所谓的形式相同但内容是新的。可能在李子柒之后这种类似的半田园半乡土的视频创作者如雨后春笋冒了出来，但经过几年的发展，能得到持续关注的一定是内容更新快、拍摄不差以及有一定质量和特点的创作者。点开这个创作者的视频我发现时长大概在5分钟左右，取景和拍摄角度都是挑选过的，这个时长的确刷新了我对抖音视频长度的认知！！！而且摄影质量也随着时长提高了！
可以看到，在质量和内容为王的时代，有价值的创作者才是平台真正想要的。