零基础新手怎么做小红书？

零基础新手怎么做小红书？

小红书账号运营说简单也不简单，说容易也不容易，有的账号一个月能涨粉几万+，但有的账号每月涨粉寥寥无几，很多小红书运营都感到无力，近期的一个月时间，运营了36个账号，获得300万左右的阅读量，总结了一些心得。


再加上学员们自己去实操，也获得了一些不错的结果，以及我近期的一些经验总结，在这里分享一下，希望对你们有帮助。转发给你正在掉发的运营小伙伴（文末有彩蛋）下面是正文部分：
│本文目录│
1、不要孤注一掷
2、过早IP化，放不下身段
3、引流不同于博主孵化
4、小红书选题套路
5、每日阅读20篇爆文 建立素材库
6、笔记内容组合划拳
7、小红书账号定时复盘
01 │不要孤注一掷│
对于小红书运营账号的来说，不要孤注一掷，发现第一个账号的阅读量不大行，就要开始启动第二个、第三个账号。没有绝对权威的方法，看看哪一种适合自己。账号权重的问题一直存在，在自己过往运营的账号当中，也会放弃很多发布20条笔记，阅读量不尽人意的账号。
有的账号就很莫名其妙，同样的一条素材，有的20万阅读量，有的146阅读量，当然，你也可以继续死磕一个账号。
02 │放不下身段│
看过很多想做IP的品牌主理人，第一时间先放自己身份的介绍，接下来运营的过程中，就很受局限，觉得这样内容不符合自己的身份，那样的言论有失身份。但是完全原创又做不到，觉得这一条选题，跟某某博主很像，于是，陷入了内容输出的僵局。
低于500粉、1000粉之前都不用太考虑IP的问题，跑出来了，才考虑账号IP身份美化的问题，当然，你也可以注册完账号亮明身份，再死磕。
03 │引流不同于博主孵化│
明确自己运营小红书账号的目的是什么，是为了卖货的，就不要每一步都按照博主孵化的方法来运营自己的小红书账号，博主账号的目的在于涨粉和提升爆文率，引流账号的目的在于引流...
基于卖货的目的，也不要太纠结账号涨粉的问题，没有出现爆文，依然有意义。
04 │小红书选题 套路│
选题很重要，好的选题能决定基础流量，选题可以用4520法则，自己在纸上写上4个自己账号要输出的选题方向。接着，找到5个可以学习对象，其中3个是短期内能模仿的，2个不属于自己本领域的，也就是跨界对象。
从这5个对标账号中，找出10条点赞超过1000的爆文笔记，乘以5个账号，那么就是50条选题，再从小红书搜索栏输入10个周边关键词，那么就能得到100条选题，加起来就是150条选题.删掉50%重复的选题，那么还有50-75条选题，足够自己用2-3个月，这样是不是思路清晰很多？相信一切皆有套路。
小红书运营选题套路,内容选自庄俊《小红书账号运营7节课》。



05 │每日阅读20篇爆文  建立素材库│
每日阅读20篇爆文已经是小红书账号运营最低的标准了，这个也是我们在做指导和培训时，必须训练的题目之一，通过阅读以后，拆解1篇爆文，分析背后的原因之后。
再存入素材文件库中，这时你会发现创作笔记，写标题，以及设置内容结构，或者创作视频脚本时，思路清晰，井井有条。视频结构也是可以通过建立素材库来寻找爆款逻辑，小红书账号运营，每天阅读20篇爆文笔记应该不难吧。
06 │笔记内容组合划拳│


并不是每一篇笔记都要产生爆文、并不是每一篇笔记都要带广告，也并不是每一篇笔记都要是爆文才能涨粉。




（图片来源：小红书app）
1）盼盼饮料专业号
“盼盼饮料官方”在小红书平台发起一个有趣“活动”，2月8日发布一篇老板与小红书运营之间的聊天记录截图，内容显示老板要求涨粉5万而产生一系列的对话，现在是涨粉的笔记。这个案例对于企业专业化运营的小伙伴来说，是有启发的意义的。详细请看《小红书品牌专业号：一夜涨粉3万，套路就这几招》。
2）辅食母婴IP号




（图片来源：小红书app）
辅食母婴IP账号，有一篇小红书笔记涨粉2924粉丝，互动量当时也就500多，内容就是与粉丝的对话。
从帮助她解决问题，并且告诉粉丝们自己的账号运营了多久，帮助了多少人，自己的身份背景是什么，这样的人文内容强化自己的身份，这也成为用户关注该博主的理由。
07 │账号定时复盘│
“账号复盘，复盘什么？”“数据不好要进行复盘吗？”，这是用户复盘最常见的问题，从我的经验中，小红书账号复盘通常被分为：运营复盘、账号复盘和营销复盘三个部分，在《小红书账号运营7节课》中最后一节我将对复盘展开系统的讲解。
数据不好当然要复盘！在经验中成长，账号运营也不例外，很多人觉得账号数据不好直接省略复盘这一步骤，复盘并不是只看表面数据，而是要透过表面数据去挖掘其中的流量池。我遇到的很多学生都没有对账号进行复盘的习惯，所以他们没有对账号的经验总结，一个错误范3次或者更多，账号复盘少不了的就是经验总结，永远在优化，永远在更新。
│最后总结│
做一个优质的账号前，首先，你的账号得先是一个正常的号，多个账号运营，筛选出各方面都优质的账号，比死磕一个账号更明智，对于平台高质量内容的要求，会看、会抄、会创新，才是一个账号保持新鲜溶剂的基础。
小红书运营们,不管你的账号数据好与坏，都要去复盘、总结、纠错，否则你只能在现阶段止步不前。不知你是否正在发愁还是已经过了这个阶段，用近期的一个小小经验来为你总结出的这些心得，都希望能对你有所感悟和启发。
关于我：【庄俊】，内容山庄社群主理人，影响30万小红书从业者，5年小红书品牌战略研究者、12年互联网内容营销、海尔签约内容营销顾问，著有《引爆小红书》一书

作为小红书内容运营的新手，您可以从以下几个方面入手：

• 了解小红书的目标用户群体：首先要了解小红书的目标用户群体是谁，他们有什么样的需求，他们喜欢什么样的内容。
  
• 研究竞争对手：了解竞争对手的内容运营策略，学习他们的优点，并制定不同的策略。
  
• 建立内容方向：明确自己的内容方向，制定出与众不同的内容策略。
  
• 制作优质内容：小红书的内容主要是以图片和文字为主，要制作高质量、有吸引力的内容。
  
• 发布内容：根据用户的需求和喜好，在合适的时间发布内容。
  
• 互动与粉丝维护：积极与粉丝互动，回答他们的问题，增强用户粘性。
  
• 分析数据：定期分析内容的效果，根据数据调整策略。
  
• 品牌合作：与相关品牌进行合作，获得更多的光照，并增强用户对您的信任度。
  
• 内容宣传：通过社交媒体平台进行内容宣传，吸引更多的粉丝。
  
• 粉丝交互：与粉丝进行交互，建立良好的关系，增强粉丝对您的忠诚度。
  
• 社群建设：建立自己的粉丝社群，与粉丝保持良好的互动关系，增强用户粘性。
  
• 内容推广：使用小红书的内容推广功能，向更多的人展示您的内容。
  
• 数据分析：定期分析内容的数据，了解了内容的效果，而不断调整策略。
  

以上是关于小红书内容运营的更深入的建议，希望对您有一切帮助。

作为零基础新手，如果你想在小红书上建立自己的影响力，可以考虑以下几个步骤：

下载小红书APP并了解平台：首先，你需要下载小红书APP并了解平台的基本功能和使用规则。你可以在小红书上搜索相关教程或观看小红书官方发布的视频教程，以便更好地了解平台。

确定自己的定位和内容方向：在开始发布内容之前，你需要确定自己的定位和内容方向。这个定位和方向应该是你擅长的、感兴趣的，并且在小红书上比较有市场的。

了解并使用小红书的关键词：小红书的关键词在平台上非常重要。你可以通过搜索关键词来发现自己的目标受众，并确定哪些关键词是最具有吸引力的。在发布内容时，需要将这些关键词合理地运用。

发布高质量的内容：发布高质量的内容是在小红书上建立影响力的关键。你需要确保你的内容具有一定的价值和吸引力，这样才能吸引更多的粉丝。此外，为了获得更好的曝光率，你需要遵守小红书的规定，如发布内容不得侵犯他人权益，不得违反法律法规等。

持续不断地互动和交流：在小红书上建立影响力需要持续不断地互动和交流。你可以通过评论、私信、参与小红书的活动等方式来与其他用户互动和交流，增加自己的曝光率和影响力。

坚持不懈地更新内容：最后，你需要坚持不懈地更新内容，保持活跃度。通过持续更新高质量的内容，你可以吸引更多的粉丝，并建立自己的影响力。

运营是一种综合能力，内容、活动、用户、产品等等都是要不断去学习的。运营小红书是20%的学习+30%的思考+50%的实操。


一、小红书平台简介（中国最大的生活方式分享社区）
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。如今，社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方。



过去几年，包括完美日记、钟薛高、小仙炖、谷雨、Maia Active等在内的新品牌在小红书上成长起来，回力、百雀羚、大白兔、李宁等老品牌通过小红书被更多年轻人喜爱，成为新消费品牌的代表，小红书也成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地。
小红书从社区到电商再到近新的直播新阵地，变现边界不断拓宽，种草、带货、电商转化成为行业内外最为关注的核心。
在小红书，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。这些由大量年轻人自主分享的偏好，反映了当下关注点和消费观的转变，同时也让小红书拥有了制造流行和热点的能力。
<hr/>二、小红书为什么值得我们去做？价值在哪？
1.小红书用户画像
在性别分布上，女性占绝大多数，男性用户仅占12.76%。可以说种草这件事女性是站稳了风口。年龄分布上，30岁以下用户占近70%，是产品的主要人群，其中24岁以下的用户占40%左右，24-30岁用户占约30%。和二三线城市相比，在一线城市的小红书用户最多，占比40.94%。综上，可以得出，小红书的主要用户群是生活在大城市的年轻女性。


2.小红书流量逻辑（小红书流量逻辑有两个核心点：内容标签匹配、 社交关系链推荐）
小红书的笔记在发布后，首先会被系统打上一系列标签，尝试性的推荐给对这些标签感兴趣的粉丝，比如平时爱看护肤类的文章，平台就会推荐更多护肤类的文章给你。笔记推送给粉丝后，根据粉丝的一系列交互行为，给笔记打上内部分数，以决定是否要继续推给其他粉丝。这个评分体系在小红书内部称为CES


粉丝的交互行为，间接反映了笔记的内容质量，即便是粉丝数不多的达人，在得分优质的前提下，笔记也会被系统推荐给更多粉丝，形成“阶梯式”算法推荐。得分高的笔记，还会进一步得到来自小红书站内搜索，以及百度搜索等流量的加持，这类流量的持续性很强，笔记可实现发了几年都还能保持点赞以及评论的增长。
除了内容本身以外，账号本身的权重也很重要，当你的账号有一定的粉丝量时，你的笔记会推荐给你的粉丝，当你的粉丝点了赞，会进一步被粉丝的好友看到，形成裂变式增长。小红书本身就是偏电商的平台，许多用户来小红书，是抱着类似“逛街购物”的心情来的，与抖音等泛娱乐平台有本质的不同，流量虽然难有“一夜爆发”式的增长，但是极其持久，粉丝被种草的概率极大，带货转化能力强。
3.小红书引流特点
小红书对于品牌营销的核心优势在于它是一个用户通过在社区的高频互动，发现好品牌和创造消费流行的地方，可以让品牌通过用户口碑实现快速积累，最终带动其在全渠道的交易规模。


<hr/>三、如何打造小红书爆款笔记
小红书的千人千面模式，内容权重模型大致是一篇文章出来大概先投放给千人左右，看看数据效果，然后再分发给更多用户。
小红书做内容从表现来看，有五个要素特别重要：图片、关键词、卖点口语化、粉丝互动、在内容与标题植入高流量词。这5点背后的又和前文提到的CES热度算法公式有关，其实小红书爆款内容的核心要素就是你的内容可以给粉丝带来价值。所以，所有达人与品牌方都不得不面对一个问题，在小红书做广告真的要有利他心态与用户心态，不要把用户当傻子，什么标题党与挂羊头卖狗肉的软文，用户一眼就会识破。
正确的内容逻辑：
1.了解平台粉丝最近在关注什么
2.挖掘热点与我产品的关系
3.思考热点+产品的内容形式
4.拷问内容能为粉丝解决什么问题
5.以用户价值为初心生产内容适当且巧妙的植入产品
6.复盘关键数据是内容增粉、内容转评、内容藏赞


1.基础设置(头像，昵称，简介相当于就是在小红书的名片）
1.头像：（高大上，小清新，各种风格都可以，但是要和自己的个人IP相对应，不要太个性）2.昵称：（加强IP属性，别让粉丝去猜）
3.简介：（告诉别人你是谁想要做什么，真诚，利他）
可以看这个小红书其中一个官方账号


2.选择一个高流量的选题
a，查看搜索联想词
围绕着账号定位去制定一些相关的内容词，比如你是个美妆类的博主，想做一篇化妆方法的分享，那你就去搜索化妆方法，联想词排序逻辑是“越靠前的说明被搜索的越多”，我们看出来，目前化妆方脸是最多人搜索的，说明如果做化妆方脸方法分享，通过搜索来的流量就会增大，被看到的几率也会增加。


b，观察同类账号
同行是最好的老师。这句话放在这里最合适不过了，别的博主为啥能一篇笔记就能成为爆文？比如你想做口红的博主，那你就去搜集同领域中那些大博主是怎么做的，从个人简介，头像这些最基础的开始学，再看内容，封面图，排版，选题是怎么做的，找出她们的共同点总结出来就是你应该去遵守的。借鉴他人的经验会让你少走很多弯路。


还有一个小技巧就是观察同类博主评论区，看看评论最靠前的就是粉丝最关心的问题，按照粉丝的需求去选标题做内容让你事半功倍。


3.封面图
a，封面尺寸
首先，要确定适合配图的尺寸比例。官方推荐的尺寸有以下三种：竖屏3:4，正方形1:1，横屏4:3。



小红书提供的尺寸比例

如果你需要上传多张图片，建议裁剪到相同尺寸。当上传的图片尺寸不同的话，系统会默认按照第一张图的比例对其他图片进行填充或裁剪，有可能会丢失重要内容。所以，最好在一开始就选定一个比例来排版。而横版比例占据的屏幕空间小，可能会出现被忽视的情况，而竖版比例占据的屏幕空间大、能展现更多的信息。
b，封面风格
（1）氛围精致型
作为美女云集的时尚宝地，大部分的小红书笔记的封面图就是这么简单粗暴——一张没有任何配文和装饰的照片。




构思亮点：
既然只有一张图，那么原理很简单——颜值即正义。这个颜值不只是脸蛋，还包括穿搭、风景、物品摆放等等。想要用这种纯粹的封面吸引人的话，视觉冲击力必须要强！
适合内容：日常分享、美妆教程、穿搭分享、风景摄影、好物推荐等。
（2）图片拼贴型
当你想要表达的重点比较多时，可以将若干个相同主体的图片拼凑起来，一般多为4宫格、六宫格、九宫格。一方面规则设计的排版让人赏心悦目，视觉效果佳，另一方面封面图内容更加丰富多彩，增加几率吸引到喜好不同的人。


构思亮点：

• 拼图主题相似，色调氛围可不相似，成品看起来虽冲突但一定是和谐的。
  
• 为了避免画面过于凌乱、找不到重点，最好能在画面正中央或其他较为醒目的位置放上标题，让内容主题一目了然。
  

适合内容：旅游攻略、美食盘点、好物评测等。
（3）总结归纳型
对于内容较多的分享来说，一个杂而不乱的封面图必不可少。与纯图片不同的是，总结类的封面往往像预告片那样，把所有要讲的要素都归纳在一张图里，对于构图总结能力还是有些要求的。


构思亮点：

• 底图一般是明亮浅色系的，在上面铺图片铺文字，内容重点不会被模糊。
  
• 要素排版是对称的，需要增加明确的标题，此外也可以通过简洁明了的文案来完善细节。
  
• 无论拼贴式、总结归纳式的封面排版，在设计上都讲求“弱化素材感”，即把单个独立的素材组合成一个整体，强调整体视觉印象，弱化单个素材的内容。
  

适合内容：各大类合集、干货分享、硬核教程等。
4，标题
①争议性标题：具有较强的讨论价值，适用情感生活分享内容
一般组合形式是：条件+提问例如：我的男朋友对我一般般，我还要远嫁吗？
月薪只有3000，这家公司我还要不要待下去呢？
②要点提炼标题：用在干货合集类的会比较多
一般组合形式是：亮点+内容例如：亚洲扁平五官如何变成浓颜美女
③夸张猎奇标题：制造噱头，让用户忍不住想点开！
例如：我猜你一定没见过这么怂的狗
④热点标题：有什么热点的话题你就可以跟着用上～也许能有一波新流量呢
一般组合形式是：带有近期热搜话题性的词眼
5，内容
内容垂直细分于你专注的行业领域，护肤的，你可以写护肤的顺序、护肤需要注意什么、保湿产品推荐、面膜产品测评等等，减肥的你可以写，瘦腿方法，辟谷减肥法，运动减肥法等等，行业不一样就不一一举例了，如果你对你的行业有深入的了解，那么你写出来的东西一定比我举例子说的更多。实在不知道写什么的，问问你的客户，翻翻你们的聊天记录，看看他们都在关心什么，不知道答案的，看看百度、知乎、公众号、微博，都可以找到你的答案。
运营分四大板块，内容运营、产品运营，用户运营、活动运营，每个方面我们都要不断去学习因为小红书的政策玩法也在变。

小红书怎么做？怎么快速涨粉？怎么又违规了？这些问题几乎每天都有人问，回答的多了，重复的问题，就不再想回答。
一方面一个问题牵扯到系统思考，仅凭几句微信回答也解决不了问题，容易把人带沟里；另一方面，有些问题反映没经过思考，别人又怎么给答案。在接触超100+品牌和博主后，给刚开始做小红书品牌和博主的7个建议。

1、想清楚做小红书目的
做小红书前，想清楚你的目的是什么？博主变现？引流到淘宝还是引流到微信？
目的不同打法不同，举例引流到淘宝为例，你在小红书做的达人笔记、企业号笔记，核心获得更多曝光量，让用户看到你的笔记，然后去站外搜索，你要做的就是降低UV成本；
还比如，引流到私域，你要做收集同行是怎么在做引流，是小红书号？简介区？我的瞬间还是线下门店，在平台能接受的范围内做到商业目的。
2、干就完事了！
现在做小红书晚了吗？投广告还有红利吗？如何启动第一篇笔记？要不要买工具做小红书监控？
当听到这样的问题，第一想法是劝你别做小红书，考虑的太多，真的就没机会，去年小红书企业号主页还可以绑定电话，今年就限制特别多，最大的认知就是，越早做，越好做，同时也能知道自己适不适合，不适合就放弃，降低沉没成本。
不知道发笔记，你发一篇看看就好了，不知道怎么做，去官方薯学习，进社群学习，市面海量的学习资料，迈出第一步，才会机会玩转平台。
3、不猜疑平台，提高创作能力
啊啊啊！违规了怎么办？是不是限流了？笔记流量怎么这么差？
首先，平台限流会有提醒，如果没有提醒流量不好，多半是内容问题，去看点击率、看互动率，分析整改就好。
也可看这篇账号数据分析；最差的结果，号不能用，那你就换一个号，重新做吧，一味地猜测平台规则、怀疑自己创作能力，反而是浪费自己时间。
4、先过程，再结果
如何保证ROI？这个问题是扯淡的，凡是能保证ROI，基本投产是不高的。
做小红书前期，一定不能唯ROI论，当天投广告，就要销量产出，基本判定很难玩好平台。代理商小伙伴说过一句话：“特别追求ROI的客户，其实是不适合小红书。”
小红书平台和其它平台相比，注重种草和追求调性，本质是投资品牌名，是一个长期价值。你一上来，你就要销量，没有销量，气凶凶说平台傻X，可能真的不太适合。
5、敬畏平台，不代表丧失目的
“这容易被限流，这应该不能做吧？”当你说完这个话，我也不知道说啥了，这就像大学老师说，不能逃课，说句实话你上了这些课，也记不住什么，还不如看点想看的书。
对于平台也是如此，能引流的博主、企业仍旧存在，案例就在那，学呗，敬畏平台，不代表丧失商业目的，还是那句话，方法总比困难多。
6、内容思维做小红书
“能用表单直接收割吧？”可以，但是不长久，可以说又贵又不长久。
小红书本质是内容平台，内容创作是核心能力，你要做的是如何提升内容创作能力，竞价、线索这种方法能用，但效果逐渐降低，只有不间断打磨好你的内容，才有机会上场，因为比你有钱的客户太多了。
7、高于内容，谈价值
爆款内容是载体，价值才是长久之道。
爆文的确能够带来高关注度，但想清楚高关注度，你的产品真的好吗，是真的给用户提供了解决方案？能否引起复购？这个赛道还有机会吗？
在一个拥挤的赛道，做再牛逼的内容，后期也也很难，因为品牌的背后是品类，品类决定着品牌能否长期走远的核心，在内容的背后，我们需要看产品价值、品牌价值。
以上是近期接触小红书营销的心得，关于小红书，还有很多值得思考的点，想了解更多小红书知识，可加入江河聊营销社群，一群人思想碰撞，产生更多优质想法。

1、  首先是给我们的小红书取一个昵称，可以根据我们的需要来取名字，也可以用我们其他平台的账号来作为小红书的昵称，因为小红书是不允许出现任何其他平台的广告的，包括其他平台的账号名，
2、  然后就是定位好们要做的内容，这一块我之前讲短视频的时候也说过，就是要做到有自己特色的，同时自己擅长的领域，定位好自己的内容风格之后，就不要轻易改变了，要坚持持续不断的创造新内容。

3、  利用热点话题引流，追逐热点一直是人类的天性，就好像人性喜欢看热闹一样，没有人可以逃过天性，现在很多平台都有这个特性，微博，今日头条，抖音，等等。小红书也有，小红书平台每隔一段时间就会在社区推出一些新获得，设定不同的主题，引导用户分享相关笔记，同时满足了用户追求热门话题的心理需求，我们只需要将热点话题创作进我们的笔记就可以蹭到这一波流量。

4、  内容创作要精美，不管是文字，图片还是视频，必须做到精美简洁，这个是小红书一直贯彻的宗旨，如果作品太模糊，平台本身推荐机制就不会给很多流量，而且用户看到也不会过多停留，白白浪费了流量，因为有大数据云分析用户行为的系统存在，任何平台都是通过作品收欢迎程度来增加作品曝光度的，只要内容足够吸引人，曝光度不会少。

视频的制造，如果是原相机拍摄的，需要后期增加滤镜来体现美感，图片可以用免费的海报工具制作出精美的图片。

5、  在小红书写笔记有一个最大的优势就是可以给作品添加标签，图片视频都可以添加，增加标签之后的作品可以更加精准的找到目标客户。小红书的用户行为分析也是很精准的，如果你这段时间一直看一个类型的东西，他就会一直给你推荐这个类型的作品，这就是标签的作用。
他的标签分为静态标签和动态标签，静态标签分为：用户人群属性，如性别，年龄，职业，地域，收入，婚姻状况等。。。
动态标签通常指用户的某些行为特征，也被称之为行为轨迹信息，这种就比较重要了，是针对用户喜爱度来区分的，就好比用户最近一直浏览的作品是什么风格，系统就判断用户喜欢这种类型的作品，就会持续推荐类似作品给用户。

6、  最后就是小红书的一些规范，如果违规幸幸苦苦运营的账号就会被封掉，这样得不偿失的，还是提前了解一下比较好，前面也说了，小红书不能出现任何形式的广告，其他平台账号，这一点小红书管理的非常的严格，大家切忌小心。