小红书用户群体是怎么样的？

小红书用户群体是怎么样的？

其实从小红书上“云股东”的现象，能够看到一些用户群体的特点。

前两天，我在小红书划到一个tag——#爱上帮别人赚钱的感觉。瞬间觉得既好笑，又迷惑。
商业社会，人们爱上“为自己赚钱的感觉”都来不及，谁会无聊到帮别人赚钱呢？？？
好奇的我赶紧点进tag一探究竟，却对自我产生了怀疑——究竟是我看到的“赚钱”故事太离谱，还是我根本就不懂“赚钱”？？？？？？

再离谱的生意
都能找到云股东

在“爱上帮人赚钱”的tag中，活跃着两种人。
一种是创业者。他们在小红书发帖，就自己的创业项目发问；另一种被称为“云股东”，聚集在评论区答疑解惑。
这无数个问答，就构成了一幅奇伟、瑰怪的“商业浮世绘”。
比如，有位自称“有病”的创业者，决心耗资40万，在古村开咖啡馆。希望云股东们出谋划策。




·古村的环境，让我想到了低成本鬼片儿的拍摄场地


没想到有敢问的，还真有敢答的。帖子下方的评论区，充斥着一本正经的商业探讨。
有云股东指出。在古村开咖啡厅的商业逻辑是“反商业”，所以可千万别搞得太商业了。





这样的考量，姑且算是建立在商业洞察之上。
但也有的创业者，就不按套路出牌，一出手就是“狠活”。
像这位恋爱脑大哥。他和女友恋爱12年，无意中获取了女友想开店的“情报”，于是果断出手地盘下了间咖啡店，打算当作礼物送给女友。
然而此时，店名却成了难题。





而机智的云股东，一出手也是狠活。他们没有纠结于店名，而是给出了“项目升级”的解决方案——







·省流小助手：设局引女朋友入局


最终，这家咖啡店顺利开业，“厚礼”也成功送出。
好消息是，店主与女朋友结婚了。
但坏消息是，这家店因为婚礼事宜（暂时）关门了。
这样的创业故事，透露出了“荒诞与浪漫”的量子纠缠。但接下来的一条帖子，却让我感受了哲学层面的迎面暴击！
这四位创业者，因为一时冲动租了间店铺。但“吟游诗人”刀郎曾教导我们，冲动是有惩罚的。果然，四人便忍不住向云股东们，发出了终极拷问：接下来该干啥？？？？？





看到这样的“创业概述”，我陷入了先有鸡还是先有蛋的迷思。
俗话说得好，只有魔法才能打败魔法。云股东们干脆建议，在屋里打麻将实现“内循环”。这样至少能保证有一个人是赚的。





迷惘，永远是创业者的悲歌。但很快，我却从另一则帖子中，读出了一部《创业失格》。
这位网友为了方便接送孩子，在学校附近租了间门面房。这门面房虽然颇具“末世废土风格“，但面积广阔，用来做生意“大有可为”。于是，网友就将门面房，改造成了“极简主义风”的小卖部。
由于经营劳心伤神，她很快就将这小店定性为“该死的小卖部”。





·小店环境非常有世纪末复古的质感


从店名中，我仿佛听到了“商売をしたくて、すみません”（出来创业，我很抱歉）的呐喊。
但是，一支穿云箭，千军万马来相见。一众云股东对小店进行了业务指导，小卖部的样貌，也慢慢变得不那么“面目可憎”。





·经过一番整改，小卖部的审美进化到了2010年代的人民公园风格


看完了这些创业故事，我陷入了短暂的沉默。我不知道是该嘲笑自己眼界的狭隘，还是要褒奖商业残酷竞争中，稀缺的乐观主义心态。




·像查阅历史文献一样洞察小红书


令我更想不到的是，离谱的故事只是表象。
许多云股东，是真的爱上了帮人赚钱的感觉。

云股东真的爱上
帮人赚钱的感觉

在搜索过程中，我无意中看到了一则走心的故事。
创业者猫姐曾有多年餐饮经验，她开了一家面店，想做大做强。但各种问题却牢牢锁住了经营的后腿，让本就不大的面馆，滑向破产的边缘。





于是，猫姐把困惑发到了小红书上。但这次，面对真诚的求助，云股东们却没开玩笑，而是给出了诚恳的建议：
相比面食，店里的卤味受欢迎得离谱。不仅有人愿花40元跑腿费尝鲜，外地食客的需求也亟需满足。于是，猫姐听从建议，切入“线上卤味”赛道，还在云股东的帮助下，将棘手的问题逐一击破。







最终，猫姐半年时间的流水，已做到了百万级别。
在我看来，这样的成绩足以让一家小型创业公司侧目。我也开始怀疑，云股东是不是一群商业嗅觉极其灵敏的热心吃瓜群众？
然而，随着检索的深入，我也逐渐理解了，为什么云股东会“爱上帮人赚钱”。
在四川“5线小城市”的一家幼儿园旁边，有家“白熊小超市”。店主白熊曾是名家庭主妇，为补贴家用，她在2022年选择了创业。





·白熊小超市


创业开超市看似恬静，但等顾客上门，远不像黑泽明“等云到”那样浪漫。
在煎熬的经营中，白熊就像写“保安日记”一样，将每天的营业额记录在小红书上。





·小超市赚了，笔记就是绿色；亏了，笔记就是红色


在经营初期，白熊的笔记经常是连日“亮红灯”。围观的网友看着揪心，便为小超市各种建言献策，成为了小超市的云股东。
在大家的支持和配合下，白熊小超市改变了布局，也上新了不少货品，整个店面看上去专业了许多。





·白熊小超市的布局，乍一看甚至会让人感觉，这是在某一线城市的日系便利店


白熊说，云股东们带给了她“一帮人在一起做一个事情的感觉”。而云股东们也通过精神“参股”，获得了回报。
譬如，为小超市引入烤肠机的云股东陈先生，是一名便利店销售。他也曾想过创业，开一家属于自己的店，但因为种种原因作罢。
帮助小超市的成就感，也带给了陈先生一种精神上的正向反馈，“好像我当年开店的梦想在平行世界实现了”。





·通过帮助别人收获的快乐


而白熊“顶硬上”的生活态度，也成为了云股东们的精神支柱。其中，有位云股东和白熊一样是宝妈。她在重返职场的过程中经历了尴尬的处境，却不想和家人谈及挫折。
这时候，她就会打开小红书看看白熊小超市，寻找一些陪伴感和精神上的勉励。





·白熊和云股东互相勉励


虽然现在，白熊小超市因为房租到期，搬离了原地址。白熊也开始着手打造下一个创业项目“白熊院院”。
但是，白熊和云股东之间的情感却没有因此被打破。





我发现，创业者和云股东之间存在着一种羁绊。
而这在小红书上并不是个例，而是成为了一种现象。





·云股东现象登上了小红书热榜



譬如猫姐的“云股东”们，自发组建了一个“猫姐后援团”。还在猫姐40岁生日的时候，悄悄给她准备了惊喜。云股东们也会通过私信，和猫姐分享自己的生活和烦恼。比如要不要考研、要不要和前男友复合。




·猫姐的云股东组建了群聊。猫姐说：有这么一群人记挂着这个店，是她愿意做下去的动力


还有一位名为发光猫的创业者，从日本回国做美甲材料。虽然做的主要是B端生意，但依旧聚集了70多位核心云股东。用猫哥自己的话说，云股东和他的感情依旧超越了商业行为，更像是素未谋面的老友。








从离谱、荒诞，再到走心，“云股东”的人文底色，也在祛魅的过程中慢慢显露。
在传统的商业模式下，买卖连接着店主和顾客两头。店主在意生意盈亏，顾客在意的是交易是否等价。而云股东的存在，仿佛正在将传统打破。
表面上看，这是一种信息和经验的传递。
但背后隐藏的，却是一种“情感连接”。

云文化与
情感连接

实际上，在云股东现象出现之前，诸如云养猫、云玩家、云吃饭等“云文化”就已经出现了。表面上看，云文化的底层逻辑，是人们通过网线的信息传递，窥见另一种生活。
但我却发现，云文化的背后，隐藏着人们的情感诉求。
譬如云养猫的背后，是年轻人逼仄的合租屋容不下一个猫砂盆。云吃饭则是借由屏幕的陪伴，消解“一人食”的孤寂。
至于云玩家，虽然这个名词已经发生了嬗变。但不得不说的是，许多人正在通过这种方式，找寻小时候在街机厅围观的快乐。





·2000年前后，孩子们在围观游戏


而云股东的核心，看似是利用互联网体验创业。但本质却是寻找情感上的连接。
在现实生活中，我们总爱强调，成年人要懂得做好情绪管理。逐渐地，我们为了避免尴尬、保持社交距离，干脆选择不表露情绪。





·当下的年轻人，就像52赫兹鲸鱼，很难让自己的情感和他者连接


但是，情感连接也是一种“刚性需求”，它需要被关注，也需要得到满足。不知道大家有没有留意过这样一个细节。在我们平时刷小红书的时候，总能在“兴趣相关”的内容中，找到那么几条情感表达非常丰富的笔记。

譬如著名的“听劝大哥”，他在小红书袒露自己现实生活中的缺点和困惑，希望网友们给出建议。最终在网友的鼓励下成功逆袭，做出了“夺舍”一般的改变。





·听劝大哥小艾同学


也有的网友，则会在陷入回忆的时候，将自己最扎心的时刻倾诉出来，并得到大家的安慰和鼓励。情感连接，也是一种双向的疗愈。





·评论区有网友安慰到：“你该开心妈妈是个爱自己的人，同时她也很爱你。”



而创业者和云股东，也需要情感的连接。
因为在现实生活中，创业者却往往是孤独的。他们勇敢地选择了一条难走的路。但有些时候，却无法从身边人那里，得到理解和帮助。
而云股东们可能也是孤独的，他们有过梦想，想过逐梦；还可能具备专业能力。他们渴望得到认可、被人需要。





·白熊小超市下的评论，另一位创业者在分享自己的情绪


于是，在情感的连接下，创业者和云股东在小红书达成了合作。
只不过在经济活动中，股东讲究金钱上的投资回报。
而云股东们投入了无法用金钱衡量的陪伴、建议和支持，和店主一起，收获了这个时代稀缺的“情绪”分红。

我是来终结这个问题的，请你揉揉眼睛捏提腿，把学生时代下课往食堂跑的劲提起来。
看完这篇回答，不管你是新媒体运营小白还是对小红书运营感兴趣的用户，我都有信心让你对小红书这个平台有个全面的了解。
为什么都2023年了，我还是建议大家入局小红书做个人ip？它相对于其他平台具有哪些优势呢？
先上个目录：
一：小红书平台具有哪些属性？
二：小红书平台相对于其他平台的优势？
三: 为什么普通人适合入局小红书做个人IP？

一：小红书平台具有哪些属性？





小红书从最早的种草型分享产品体验，发展到如今，现在也有越来越多的个人ip出现，分享日常生活vlog，用过的好物，职场心得，硬核干货等等。
它的受众人群比较年轻化，尤其集中在一二线城市的18-35岁女性占比很高，同时也很有消费力。




从以上内容，可以得出小红书的标签具有：大城市，年轻化，消费力高，女性用户比重大等特点。

二：小红书平台相对于其他平台的优势？


1：美感度高
相比西瓜视频、视频号、抖音等其他平台，小红书的内容整体呈现具有美感、高颜值等特点，同样对比其他平台的视频整体质量，小红书上无论是照片还是视频，都有更高的视觉美感。
哪怕同样是搞笑一点的宠物类目的，也相对会比视频号等在编辑视觉呈现上都要更高像素、讲究音效、封面制作等等。


2：包容性强
比起抖音或者其他平台，虽然其他平台的日活用户比小红书高很多，只要内容不错，小红书会是比较值得深耕的一个高质量、高转化的平台。不管你是普通用户还是头部博主，主要你分享的内容受到用户的喜欢和认可。
做到要么有趣，要么有用，尤其是兼具有趣＋有用的内容，只要坚持输出不错的内容，慢慢积累都是可行的，哪怕没有什么粉丝量，私信咨询的转化率也依然很高。



3：用户质量高，杠军偏少
小红书上的用户相对来说，视野更开阔，对待很多观点分享类的话题，整体来说回复和态度比较和谐nice，不会有其他平台很多乱七八糟的不nice的留言。比如，有很多在国外的博主，对国际话题相对比较包容。
用户的整体氛围好，同时也推动内容的要求更高，如果想做个人IP，需要你有更强的综合能力，才能在这个平台脱颖而出。综合能力比如说封面制作、标题撰写、内容创作等等。


三：为什么普通人适合入局小红书做个人IP？
我们从上面内容已经了解到，小红书平台的属性和它的优势所在，但是它为什么适合普通人入局来做个人IP？
我用一句话给大家说明白：小红书是目前涨粉速度最快，流量最精准，最友好的一个内容＋电商平台，你能够在这个平台，快速塑造自己个人IP。
这个就要说到我们的新媒体人“五力模型”：IP力，加微力，产品力、运营力，内容力

最后，再送你两句话:

1、想好好学习，就从现在开始，“明天再做”、“过两天再做”、“以后再做”和永远不做是同义词。人性如此，喜欢给自己的懒找借口，让自己懒得心安理得，成功者，无不将自己视为生死大敌。

2、听说在知乎看到好答案点个赞，以后在动态就能看到了，很方便，不用担心找不到了。
@辉先生聊内容 我是辉先生，专注分享对你有用的小红书运营干货，期待与你一起交流

是一群“持币待买“的女性用户！

小红书的用户群体，年龄集中在18-34岁，以女性用户为主，占比68.63%。



（数据来源：千瓜数据）

根据questMobile2020年数据，小红书平均带货转化率为21.4%，而抖音、快手和微博的转化率分别是8.1%、2.7%和9.1%。小红书的种草属性，让小红书的带货转化率比很多平台要强。
而且，小红书的用户，大多集中在一二线城市，目前虽然也开始分散，但仍然以发达地区的用户为主。
因此，在小红书上汇聚了一群“持币待买“的女性，她们一边在小红书分享自己的生活方式，一边“被别人种草”。
面对穿，大家会去淘宝、京东搜一搜；面对吃，大家会去大众点评查找附近店铺；面对住和行，大家会打开去哪儿和飞猪查一查。
而这些需求都可以在小红书上被解决，所以小红书是一个集百度、淘宝、微博、大众点评等为一体的APP，能够解决“衣食住行”所有问题，它早已不是单一的美妆穿搭社区。
我的家居号从2021年3月开始运营，人设定位是专注于新中式风格的设计师，每周分享装修案例和干货笔记，并有节奏地进行投放来增加获客。
别看我只有2W粉丝，但都是精准客户，几乎每天都有人过来询单，转化率高达60%。


目前小红书用户呈现年轻化趋势，用户消费能力非常强！
都市白领、职场精英女性是主要的用户群体，当然小红书也在引进“他经济”，正在想办法鼓励和扶持男性用户入场。
所以，小红书的圈层和群体也会逐渐呈现多元化。
<hr/>我是谢无敌：

• 小红书官方合作MCN【闪亮猫传媒】主理人，通过矩阵号帮自家家居品牌引流变现超过1500万；
  
• 闪亮猫小红书实战营带练导师，已孵化美食、职场、设计、艺术、宠物等多个类目IP，冠军学员最高变现600W+
  
• 【谢无敌的红书宝】知识星球主理人，垂直于小红书运营，帮助3000+成员实现内容变现。
  

<hr/>

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说点不好听的，给我印象就是肤浅，跟风，热爱花里胡哨，眼高于顶，拎不清自己定位的穷精致们，聚集在一起狂欢。（我才下载了没几天，有不一样意见的可以左划出去了）
我自己家有点小钱，算不上富二代，勉强当个小包租婆。一线城市里出租几套自己房子。
之前找的女生租客都挺好的，我寻思注册个小红书发广告，找女租客，爱干净，会收拾。
然后，这几天小红书约到的：
1.奇葩情侣。
想租我三室两厅，跟我压价无果，女的不高兴了，跟我噼里啪啦说：你这个距离我上班的地方太远啦！
我：那你联系我之前没算过通勤时间么？
女的：我对象有洁癖，住不了你这房子。
我：租的房子都这样，想住新房，买一个呗。
管她怎么说，我就是不降。也不差一个月几千块钱，租给这种人不够麻烦的。
我自认为已经仁至义尽了，她说搞墙面，重装厨房，厕所，再配几个家具，我都同意了。那再跟我压租金，对不起，你给老子滚。
2.放鸽子。
红薯约的俩学生妹，约好时间之后，到那一天了装死，微信不回，打字看不见。
上面两拨人，看她们朋友圈也是很精致，内里都什么玩意。
给老子爬哦。

小红书比其它平台低龄用户多了好几倍，平台该管的不管，不管的乱管，那些真正骂人的你也不能骂回去，对方把你举报了你就会被封48小时，你举报就会提示证据不足