爱奇艺，终究没能奇遇

昔日国产VR头显第一梯队的代表奇遇VR，如今陷入低谷。



近日，在微博、小红书等社交平台，不少网友发帖称“爱奇艺旗下奇遇VR打卡不返款”，要求“爱奇艺还钱”。
据媒体报道，近期有网友反映，在京东自营、抖音商城、天猫平台等奇遇VR店铺购买了奇遇VR产品并按活动规则完成打卡，且打卡记录通过活动方审核后，迟迟未能收到活动承诺奖励的京东E卡、天猫超市卡。



此外，还有报道称，奇遇VR所属公司青岛梦想绽放科技有限公司（下称“梦想绽放”）业务陷入停滞，在职和离职员工总计超百人被拖欠工资。
有知情人士透露，公司今年1月获得的c轮融资未能全部到账。
工商登记资料显示，目前，爱奇艺是梦想绽放第一大股东，持股49.62%，爱奇艺创始人、CEO龚宇也担任梦想绽放董事长；青岛经济技术开发区金融投资集团持股近4.35%。
当下，爱奇艺似乎对梦想绽放困境能做的有限。
“梦想绽放为独立运营的公司。”爱奇艺方面对媒体如此表示。
值得注意的是，目前，奇遇在淘宝、天猫、京东的店铺商品也已全线下架。



而VR设备的大背景，也不容易乐观。
背后是，由于缺乏内容等因素，VR产业正在陷入低谷。
据维深Wellsenn XR数据，一季度，全球VR出货量为182万台，同比下滑32%，其中，Meta、Pico等头部品牌的销量均有所下滑。
另据洛图科技数据，同期，中国VR/AR虚拟现实设备在线上主要零售平台的销量为6.7万台，同比下降17%;平均价格3469元，同比下降21元。
奇遇，终究没有奇遇了吗？
对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，贫道以为：
所谓头部代表都是自夸，这个行业没有真的头部。



哪怕是刚刚发布VR眼镜的苹果，也不是。
目前VR行业整体都在试错过程中，没有一定之突破的前提下，并不存在真正意义上的行业领先者或领军者。
此前，爱奇艺重金投资VR是一种布局，流媒体平台需要在VR领域有战略布局，确保真正风口来临时，能够快速转身。
作为战略投资和前瞻性的布局，爱奇艺的布局效果不是短时间看成败，也不是看一两个创业公司的成败，而是风口来临时才能见分晓。



其实不只是梦想绽放，此前行业内也有其他VR公司被曝欠薪。
之所以打不开市场，原因并不复杂：缺内容、缺创新、缺体验。
有设备少内容，且体验不佳，加上此前极客化的用户已经普遍购买，其VR/AR设备向普通消费者的覆盖能力不足，整体出货量都很小众。
其关键核心难点依然是缺少内容支撑，且VR/AR在设备轻量化、小型化和便携化上依然没有找到突破口，其疲软势头将继续延续。
2021年元宇宙概念的火爆给VR厂商带来了发展机遇，如今过去近2年，元宇宙风声渐弱。
很多人就认为，VR的爆冷，也说明了元宇宙的未来一片黑暗。
真如此吗？



愚以为，元宇宙是未来必然趋势，但此刻技术上的积淀不足，需要诸如苹果、Meta、爱奇艺等公司持续投入和试错，去完成原始积累。
作为元宇宙载体的VR，真正要成熟，须有颠覆式创新，只是至少以十年为单位。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）