举报新东方网红铁头惩恶扬善直播带货翻车，客服被骂哭 ...

因打假三亚海鲜、举报杭州新东方违规补课爆火的网红“铁头惩恶扬善”（以下简称“铁头”），14日晚在某短视频平台直播间为新疆农产品带货，结果被围观的网友疯狂嘲讽，直播最终草草结束。15日，在接受上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者采访时，多个商家表示，没想到会出现这种情况，有客服被骂哭了，以后不会再和“铁头”合作。邀请“铁头”带货助农的吐鲁番市某电子商务公司则表示，开始以为“铁头”名气大，能够帮助提升销售，没想到网友们不买账，接下来不会继续合作。

直播为多个商家带货，销量惨淡

“兄弟们，很荣幸接到新疆吐鲁番市的邀请，我将开启直播助农！”近日，网红“铁头惩恶扬善”发布视频，称自己接到了新疆吐鲁番市商务局邀请，前往新疆直播带货。

上游新闻记者搜索发现，“铁头”晒出的邀请函显示：“铁头惩恶扬善团队：为助力新疆农特产品销售，进一步提升吐鲁番农特产品知名度和影响力，拓宽线上销售渠道，不断扩大销售规模，助力乡村振兴，吐鲁番市于8月开始以‘吐鲁番的葡萄熟了’为主题，举办‘吐鲁番鲜葡萄网络营销’直播活动。我市诚邀贵团队来吐鲁番市参加本次活动，发挥贵团队直播电商优势，提升吐鲁番市农特产品的知名度和美誉度。直播活动以市场化形式进行，具体事宜由新疆XX娇子电子商务有限公司负责对接洽谈。”抬头和落款均为吐鲁番市商务局，时间为2023年8月10日，并盖有公章。

8月14日晚，“铁头”在新疆进行了第一次带货直播，没想到“翻车”了。当晚，他为“马XX”酸奶、“疆甜X生”的红枣葡萄干、“XX泽普新疆特产”的烤核桃等产品进行了广告代言。然而，虽然直播间内挤满了网友，但很多都是来“唱反调”的，“支持新东方”“现在敢卖货，以后就敢收钱。”在相关视频的评论区，还有很多网友表示：“买了两份，一份退货，一份送检”“我从来不退货，但这次他卖什么，我买，买了就退货”……最终，“铁头惩恶扬善”的直播在进行了一个小时左右就草草收场，一名维护“铁头惩恶扬善”的工作人员和网友还发生了口角，吵了起来。

我对这种所谓的“伸张正义”的自媒体账号关注的不少，
印象里近期围绕“缺斤少两”“打假”拍短视频的，「B太」算一个，「狂飙兄弟」算一个，「铁头惩恶扬善」算一个。
「B太」不用说了，几乎算得上“缺斤少两”整治活动的发起者了，这个确实没得说，现在有向「城市形象大使」转型的感觉了，带火了淄博和许昌，现在正在为新疆做助农直播；
「狂飙兄弟」，名字算是蹭了今年的热播剧《狂飙》的热度，组合里的两个人全国各地到处跑，各个市场逛一逛，净化市场的作用确实起到了，但是和B太相比，两个人凶悍的面相和花臂，给人的观感差了一点，个人觉着此二人行为举止稍稍有点像黑社会...目前貌似因为利益分配不均闹掰了。
「铁头惩恶扬善」，也就是今天的主人公了，俗称「铁头」。最开始刷到此人，是在B站。



「铁头惩恶扬善」本尊

好像是点外卖小龙虾缺斤少两，很多店家标注129元6斤，实际上根本不足称，都是要多加汤才能凑够五斤。店家表示小龙虾是有6斤的，炒完之后缩水严重罢了。两边各执一词，最后铁头报警，当着警察的面炒小龙虾，最后成功维权。
听起来还是满满正能量的，对吧？铁头也算是深谙媒体之道，这么个小故事整的跌宕起伏还分上下集来讲述。不过为了制造冲突，他把自己大喊大叫的部分截取出来当作「高光时刻」。
在这一点，说实话，让我的观感有点打折扣了。并非马后炮，那个铁头每次嗷嗷叫的时候，我都很想评论一句：明明是过来讲道理的正义人士，能不能注意一下嘴脸，那个大吼大叫的状态很像那种村口吵架自知理亏心虚不得不提高音量的五十岁农村大妈。


https://www.zhihu.com/video/1675213385540116481
当然，观感归观感，这件事本质上依旧是伸张正义，净化市场，是好事，没问题。
也有很多观众都表达了自己对这种行为的支持。
但是，在一堆欢呼声、叫好声中，铁头似乎膨胀了。
就跟做各大互联网平台的大V一般，拥有一定的粉丝体量，觉着自己可会说了，什么都敢说，什么都能说。
铁头觉着自己就是群众选出的正义代表，自己就是正义的人间体，
自己涉足的每一个领域，都是社会的阴暗面。
可是，事实真的如此吗？

这一次，铁头碰到的是教培行业。
2021年，正值疫情时期，一纸文件让教培行业的百万人失业。
这件事的争议一直很大，
本来疫情期间，找工作就很困难，就业市场就不景气，这份文件直接要了这百万人的半条命。
为了生存，很多人不得不转入地下，在相关部门看不到的地方继续着自己的教培工作。
教培行业禁令的本意是，让同一区域的孩子们不会因为家庭经济情况享受到不平等的教育资源，减轻孩子的负担，让孩子们轻松一些。
可是，孩子们不停向前奔跑，被迫内卷的原因是因为教培吗？
大家心里自有答案。

先讲个我自己的故事吧，
我自己一直自诩“稍微吃到一点互联网红利的人”，在初中阶段接触到了学习类APP应用「猿题库」。出生在山东烟台的一个县城的农村，初中就读于乡镇中学的我，仿佛打开了一道新的大门。当时用的是我老爸的那台安卓机，注册也是用的他的账号，甚至还赶上了「猿辅导」的内测，免费领取了一节试听课。
学校里老师讲不到的知识点，甚至是老师都不会的知识点【那会儿我的数学老师...之前是教语文的】，在APP里都能接触到。
乡镇学生最抵触，最难以接受的英语，我反而在不断的刷题之下，如鱼得水。


这个是当时的截图，我在最后的半年时间，刷了一万道英语题。
最后中考英语考了117.5，满分120.



对于社会底层的学生来说，对于教育资源匮乏的学生来说，他们真的渴望接触到优质的教育资源。
家长是疼孩子的，是愿意为了孩子投资的，是希望看到孩子能够读书实现阶级跃迁的。
哪怕现在很难做到了。
有些孩子因为信息差的缘故，能接触到的只有学校里的老师，以及学校里强制订下的教辅。
有些孩子可能可以接触到一些互联网的资源，但是答案里的解析或许还不够，
有很多孩子真的需要一些对知识、对教育了解更多的老师来进行讲解。
我到了广州读大学才知道，广深的优秀教师，可以讲知识掰碎了讲解，
让大部分学生一听就懂，
而不只是照着答案念，绝不会讲题讲到一半发现自己不会了当场掏出手机打开小猿搜题。
很多家长支持教培的信念很简单：
我只是想要接触优质的教育资源，我有什么错？

铁头没错，但多管闲事了

铁头是懂流量的，挑起对立，引起关注，口诛笔伐，带来传播！
可是，他错就错在把“流量”和“变现”割裂开来看待，习惯按前因后果的方式来理解自媒体，理解互联网。
通过借助各种争议性的话题，先获取大量的流量和关注，只要有了流量和关注，就等于有了大量的粉丝。粉丝量起来了，任何变现方式自然也就能切入进来。无论是带货还是接广告。
如果有在这个领域待久的话，也就能理解，当你把它当做一门生意来看待的时候，流量和变现本质上就是一件事。且，所有流量的获取，应该是基于供应链来倒推，然后再去做内容，吸引自身定位的、可变现的粉丝。
这个时候，作为IP本身，尤其是个人出镜的IP，就脱离不了名、实相符的铁律。一旦脱离，就会被你辛辛苦苦吸引来的流量反噬。
同样的，再从10多年教培从业的角度聊聊。
实话说，带货翻车事小，真正事大的是，自己未来的事业和职业发展，受到限制。
教培本身是一个极具争议性的领域，尤其是在双减政策之后，更是如此。拍摄再多的菜市场打假，都不如一次教培举报来得实在。
不仅自身内容能吸引到流量，引起对立两面的激励讨论和传播，还能把全社会各阶层关注教育的人讨论传播，算是一次非常好的事件营销。
事件营销是一把双刃剑，话题选得好，能引导舆论往自己想要的方向传播；选得不好的话，就会往反方向传播。
教培这个话题能带来大量的流量，可恰恰这些流量是来自于一直在给孩子培训的所谓的中产阶级。收入低的职业，如清洁工、工地工人等，尽管也刷视频，但他们才不管你是铁头还是榔头。压根就不会在这种内容上停留太长的时间。
真正愿意看内容的，大部分群体是收入尚可，对教育有追求的人。而铁头的内容，也刚好动了这部分人的蛋糕。
引过来的流量，也可想而知质量如何？这个时候再加上一个带货，你不翻车谁翻车？
照目前的情势发展下去，平台稍微管控一下流量，热点下去之后，会不会引发封号风险呢？
教培作为一个烂摊子，谁捅这个马蜂窝，最终被蛰的一定是自己。
家长反感，ZF人员反感，平台反感。【内容版权归属：深学邦 @刘一一，未经授权，请勿转载。\/X：sxblyy02】
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每一个睿智的灵魂
都置顶了毒鸡汤


作者：毒哥&玉成来源：毒鸡汤（ID：Du-JiTang）
01

前两天我们聊了某打假网红举报新东方违规补课，导致全杭州的新东方都暂停营业的事情。

当时我们就说过，坊间对这名网红的态度褒贬不一，整体来说反对多于赞成，也不是说老百姓就护着违规补课的，而是网红给人的感觉问题更大。

嘴上大义凛然，实际干的却是帮有钱人堵掉普通人出路的事情，对最核心的问题视而不见，然后自己靠着争议火了之后，又忙不迭直播带货，割韭菜的心思显而易见。

8月14日，也就是网红@铁头惩恶扬善 靠着举报新东方的视频火了不到两天之后，他就出现在某短视频平台，为新疆农产品带货。






商家的本意肯定是趁着他现在火，吸引多一点观众，然后把商品卖出去。

没想到他人火是火了，却是臭名远播的那种火，一场直播下来，商品没卖出去多少，留言区里反而全是在骂人的，场面一度混乱，最终商家只能早早下播。



根据网友分享的截图，我们能看到几乎所有的留言，都是骂人或者冷嘲热讽的，客服最无辜，据说都被骂哭了。



还有的家长因为补习社被取缔了，一肚子怨气正没处发泄，就找到了和铁头合作的商家一通输出。




最后商家只能回复说，已经取消了和铁头的合作。



这下看来，铁头想要通过带货变现的希望，是彻底破灭了，当然我觉得这是一件最好不过的事情。
因为如果他这次没有被冲，而是安安稳稳地下播了，就会认为这种靠举报发家的黑红道路真的可以走，以后还指不定做出什么事情来呢。
说起来，这个铁头也不是一开始就神憎鬼厌的，就在一个月前，他凭借着只身到三亚海鲜市场打假的视频，收获了全网的支持，还被一些人视为孤胆英雄。



那个时候的他视频风格和后来的并没有两样，情绪激动起来也会指手画脚，区别只是对象不同。
揭露海鲜市场缺斤少两，是大众都乐意看到的，当时的他和人民群众在同一战线。
但举报假期补课，是非对错就很难一概而论了，站在大部分普通人的角度来看，其实都不会因此获益，反而很有可能利益大为受损。
这下子，他就站到了人民群众的对立面，被人讨厌自然也就不奇怪了。
在我看来，这样的人并不值得同情，因为早在发布举报新东方的视频之前，他在好几个平台有好几百万粉丝，这样的人绝不可能不了解互联网舆论的特点。
所以他并不是因为不小心选材失误才翻的车，而是既想蹭争议性题材的流量，又想自诩正义，给自己脸上贴金，但世上哪有这么便宜的事，翻车只能叫自食其果。
现在网络上走这种风格的“正义”网红并不少，但真正有正义之心的，只能说是凤毛麟角，也难怪网友们如此反感了。
02
无独有偶，就在铁头翻车的几乎同一时间，另一位知名打假网红也翻车了，这名网红名叫王海，此前因为打假某音第一网红“疯狂小杨哥”而走红。
然而屠龙少年终有成为恶龙的一天，王海火了，他自己也成为了网红，为了保证曝光率，“打假”的内容越来越水。
这不今年淄博烧烤很火嘛，然后王海也想蹭个热度，去淄博最大的网红店牧羊村“打假”，出来的结果却让人哭笑不得。
原来王海打假的对象不是食材，也不是酒水，而是穿肉用的铁签子，理由是铁签并非食品级的不锈钢钢钎。



看来人家淄博烧烤的质量是真的好，连职业打假人也只能鸡蛋里面挑骨头了。而王海的这条视频一出，自然引来了一片骂声。



其实大家也懂，店家不用食品级铁签，固然不是一件好事，但现阶段国情还没到这个程度，别说商家，大部分家庭都不会在意这个。
而王海选择性无视客观环境，薅着最火的商家来吹毛求疵，怎么看都是在蹭流量了。
更离谱的是王海在被网友质疑之后，还摆出大义凛然的姿态，说自己是在帮人回归正途。结果自然又是被喷了，不然还以为这届网友真的好糊弄呢。



有一位网友的留言我特别赞成，如果王海这样的“打假”网红真的像他自己说的那么正义，那为什么不去关注医药和大厂，偏要盯着小商小贩来薅羊毛呢？



刚好这段时间医疗反腐，如果铁头和王海敢只身闯医院，调查医生们有没有乱开药，那我还敬他们是一条汉子。
但结果就是顶着好几百万的粉丝量，干着到骂补习社小前台、拎着烤肉铁签做化验的事情，柿子只敢挑软的捏，这样的“正义”，也未免太廉价了一点。
最讽刺的是，就在王海对淄博烧烤的铁签子重拳出击的同时，一名叫海雯娜的外国网红在参加青岛啤酒节时，发现那里的啤酒和羊肉串都有问题。



曝光之后，当地市监局展开调查，结果发现她所言非虚，让她获得三倍补偿。
网友留言：“幸好是个外国人打假高端啤酒节，不然结果还真不好说。”
我为什么说这件事讽刺呢？因为王海的老家，就在青岛。



所以所谓的打假网红，和其他的网红并没有什么本质的区别，打假只是表象，生意才是本质。
如果网红们做生意的时候讲点基本法，群众们看得乐呵，也不介意让他们赚点钱。
但如果是既要又要，惹人反感还自我感动，那就不要怪群众的铁拳砸下来了。
03
说起来这几年网络环境非常混乱，各种奇奇怪怪的网红层出不穷，上一个出圈的“打假”网红，应该就是辛吉飞，他的作品导致很多人对一切食品添加剂杯弓蛇影。
但大家也不难发现，这些网红往往都是几个视频火了之后，就迅速变味了，内容越来越哗众取宠，直到被群众彻底抛弃。
究其原因，就是打假这件事，本来就是有其矛盾属性的。
打假最初往往和正义联系起来，可能是某个人路见不平一声吼，也有可能是在某个行业干久了，一天良心发现，自爆内幕，打假的初衷可能是真的为了老百姓好。
但如果一个人因为打假而出名，当他们发现打假也会为自己带来利益的时候，初心就会改变，打假就会从正义变成生意。
到了生意这个层面，就得讲持续稳定的利益了，但能打的假拢共就这么多，没有新的题材，那要怎么办呢？
绝大部分人的选择就是夸大其词，甚至主动造假。段位高的还能撑多一点时间，变着法子捞钱。
段位低的就像这一次的铁头那样，还在风头上就急着带货，结果就是严重翻车，反而让商家们以后都不敢找他了。
所以在这里告诫所谓的网红，没有安身立命的本事，光靠一时的热度，是注定走不远的。也劝爱看这方面内容的小伙伴悠着点，偶尔当娱乐还行，但千万不要较真。
世界本来就是很复杂的，一个人能打假，并不代表他自己不假。在这个互联网世界里冲浪，最重要的自我修养，就是擦亮眼睛。



作者：毒哥&玉成来源：毒鸡汤（ID：Du-JiTang）别怪我毒舌，生活比我的话更刻薄。负能量也是鸡汤，只不过它更真实。

作为直播电商的从业者
其实一点也不奇怪
倒是觉得商家心挺大的
铁头他的流量是有争议性的，而所谓的争议性在杭州事件以后
反而向负的方向发展
可以解释为”恶“吧
这个节点想让他上场风险系数极高
再加上我看过他几次视频和直播，就感觉这个人属于一个非常冲动和容易暴起的人
在这种情况下，很容易被商业直播挑起怒火
一点也不奇怪
至于问我什么看法
流量会有反噬的，铁头对不对好不好
我不做评价，我只知道他太急了
商家大概率也是被割了韭菜