从屏幕到街头：“一起拼，就是福”解码融媒体传播的跨界效应

在三里屯的街头，一场视觉盛宴悄然绽放。8月8日，风动装置在微风中轻轻摇曳，清新的多巴胺配色在阳光下拼凑出一个大大的“福”字。这不仅是央视频发起的“一起拼，就是福”快闪活动的现场，更是一次心灵的触动，一种精神的传递。而这场快闪，仅仅是“一起拼，就是福”系列融媒体活动的一环。

在三里屯快闪活动之前，央视频客户端及其媒体矩阵已经陆续推出了三条主题短片，它们如同赛场上的发令枪，一声声地唤醒了“一起拼，就是福”的竞技激情。7月25日，女篮运动员刘禹彤的故事首先亮相，她对篮球的热爱和追求，如同赛场上的每一次精准投篮，展现了对胜利的渴望。7月29日，女排奥运冠军惠若琪的豪迈与坚韧，如同球场上的每一次扣杀，彰显了不屈不挠的斗志。8月5日，峨眉派女子功夫团的坚持与传承，如同武术中的每一次精准击打，传递了力量与美的结合。

三支短片，不仅是央视频在内容创制上的精心打磨，更是对奥运精神的深刻诠释。央视频以其独特的视角和创新手法，将这些拼搏故事转化为激励人心的视觉盛宴，展现了央视频在内容创制上的“拼”——一种对品质的追求，一种对创新的执着。通过短片，央视频不仅记录了她们的拼搏故事，更是为巴黎奥运的征程注入了无限的动力和激情。这种在内容、玩法和价值上的创新，在展现奥运传播全新效能的同时，也让人看到了央视频内容创制的用心与努力。
“拼”内容
“满分文案”引燃，短片讲透拼搏内涵
7月29日惠若琪“一起拼，就是福——向上的力量篇”短片上线当日，是中国女排在2024年巴黎奥运会迎来首战的日子，选择这一天发布这条短片，堪称为奥运健儿加油的最佳方式。短片展示着女排世界冠军惠若琪人生不同阶段里的选择，在人生的“上半场”，她凭借对排球的热爱，从不低头认输，一边小心包扎自己在训练中伤痕累累的十指，一边豪言“真正的热爱，是有敢于向下扎根的底气，更有拼搏向上的勇气”；而进入人生的“下半场”，她以更加坚韧的姿态证明“敢拼的人在哪儿都是主场”，一句“热爱可抵万难，拼搏能跨山海”的坚定表态，更是在评论区被网友刷屏。
凭借真实的奋斗榜样故事与网友们称赞的“满分文案”，三部主题短片上线后，“一起拼，就是福”的话题获得了相当体量的传播，实现了在各大社交媒体上的破圈传播。
不只是惠若琪，在这些短片中，观众会看到更多关于拼搏的故事，以及热爱与梦想给每一段人生的回馈，讲透“一起拼，就是福”的共鸣与共情。首先与观众见面的“一起拼，就是福——拼搏筑梦篇”里，从刘禹彤第一次与父亲观看篮球比赛时的激动，到“拼到底不是为了让全世界看到，而是为了看到全世界”的坚定前行，她的每一次跃起投篮，都是对梦想的执着追求；每一次团队协作，都凝聚着温暖力量。在家人和队友的陪伴下，她以坚定的步伐，向着更高的目标迈进，一句“如果赛场上有100种未知，那我只能在场下尽101种努力”让人热血沸腾。
而在“一起拼，就是福——燃梦同拼篇”里，峨眉派女子功夫团将个人的汗水与团队的力量交织成最动人的旋律，一路拼搏、一路热爱的她们，一句“每个人都是传承峨眉武术的一块拼图，拼在一起，才能传承中华武学的千里江山”，更诠释着拼搏的更多层次，在个人奋斗之外看到集体的力量，每个人拼搏的意义，也在于形成一种整体的向上势头，成为社会进步与民族奋进的动力。
精品化的制作与高价值输出，为观众带来了更多情绪价值，“说得太好了”“热泪盈眶”“奥运健儿，一起拼！”等评论充分表达着观众的认可，形成了奥运期间具有广泛认知与认同的关键传播事件。而这种热度在8月8日的线下快闪活动与线上直播联动下进一步引爆，让“一起拼，就是福”话题成为奥运期间的一抹亮色。
“拼”玩法
融媒体的创新实践，引爆热点传播
“我要挑战那个五分的！”在8月8日快闪活动现场，两位主持人各自随机邀请了三名观众，分别组队进行五轮小游戏，包括篮球、排球和射箭等多个趣味运动项目。而这些队员们也逐渐“上头”，比如排球环节要求投球穿过面板墙上的孔洞，按不同难度分别可获得一分、三分、五分，结果不少队员都选择挑战五分，而当真的有人稳稳拿到分数，不但引得现场的观众鼓掌叫好，队员自己也会兴奋不已。“拼”的快乐，通过这些游戏悄然实现着传递。

值得一提的是，此前发布的三部短片，也正是对照前三个游戏内容的引子。而现场队员们所表现出的竞技态度与精神，是对短片主题的响应，从内容角度也形成了一种完整性，让视频所传递的热血激燃，与线下闯关活动的游戏趣味，通过直播形成了一种体验糅合，以更加轻量的方式传递深刻主题，让观众更容易悦纳和共情；在此基础上，现场互动将漆扇、点茶等传统文化与快闪艺术相结合，让多巴胺配色与青春竞技为伴，潮流文化与奥运精神的相遇，也进一步带动观众的共鸣和参与热情。

由此或可看到此次活动突出的融媒体打法：通过三部短片完成前期预热和话题传播，以线下快闪活动实现与观众的强交互打通，再以线上直播的方式实现热度回收并整体形成传播声量。“创意短片+线下快闪活动+直播节目”的三位一体，形成了多元融媒体资源联动的突出优势。而在这个过程中，“一起拼，就是福”的精神内核作为一条主线串联起多种形式，实现了观众情绪和认同的叠加，是此次融媒体资源完成聚合与整体输出的关键。

能够实现如此创新打法，一方面表现出央视频突出的融媒体资源优势，以多渠道覆盖触达更广泛受众；另一方面，也离不开央视频强大的内容创制能力，在线上、线下的不同渠道上匹配多元精品内容，比如三部短片的完成度就获得了诸多点赞，而快闪活动现场的游戏环节不但通过联动延续短片内涵，也能以趣味性更好地带动参与感和观看体验，这些都是融媒体传播形成资源耦合的关键前提。
“拼”价值
“拼”字破题，在奥运季激发社会正能量
在快闪活动当天，所有参加互动的队员们，最终无论获胜方还是其他参与者，竭尽全力的他们都可以获得奖品激励，“一起拼，就是福”的主题也由此融汇于活动流程，如同每一段拼搏历程的缩影，让拼搏与福运的关联，悄然传递给线上线下的参与者和观众。无论是三部短片还是后续的融媒体活动，都表达出央视频引导正向话题传播与价值共鸣的努力，也为观众带来了更多记忆点和情绪价值，建立起受众深层认同的心智。

“一起拼，就是福”的主题，不但以“拼”字破题，通过短片再现刘禹彤一以贯之的篮球热爱、惠若琪在人生赛场上的从不低头、峨眉女团传承路上的携手前行，并以活动激发大众的价值认同与正能量传递；更以“一起”为路径，以“福”为正面价值反馈，鼓励更长远的个体奋斗与集体向上势头，无论是短片中刘禹彤“一个人或许冲得快，但一群人才能拼得赢”、峨眉女团“每个人拼在一起，彼此相互才是完整的”的拼搏感悟，还是现场队员们彼此配合的默契与鼓励，也诠释着“拼”出幸福的另一重含义：幸福不是孤立存在的，它源自人与人之间的相互支持和协作。

在奥运健儿为国争光的当下，这样的内涵不但是对大众热情的正向引导，也讲述着让拼搏精神完成更深、更远的传播与继承。在这背后，是融媒体资源为全民话题赋能的全新故事，也是在当下结合热点事件传播的模板。而“一起拼，就是福”的精神和能量，或许会在奥运会之后产生更长期的影响。

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！