年轻人喜欢的“电子布洛芬”，有何魅力？

文｜丁慧
近日，知名漫画IP“吉伊卡哇”现身成都，开设快闪店，吸引了大批消费者。有网友晒图称已经连续去了三天，就为了第一批入场，抢购限量款。
不只在成都，早在今年的3月份，“吉伊卡哇” 就在上海举办了第一场快闪店活动。第一天10小时销售额268万元，开业20天销售金额达2000万元。短时间内如此高的销售金额，直接反映的是“吉伊卡哇”在线下的受欢迎程度。

吉伊卡哇也成为继玲娜贝儿、三丽鸥、黄油小熊、线条小狗、Loopy后年轻人口中新的“电子布洛芬”。顾名思义，“电子布洛芬”的作用并非指的是物理意义上，对身体的止疼，而指的是对情绪的“止疼”。披着萌物外表的“电子布洛芬”帮助年轻人从低落的情绪中走出来，承担着满足年轻人情绪价值的作用。
当然，除了这些萌物外，社交网络中的“电子布洛芬”还有不少：某部电影、某部电视剧，某段音乐，甚至网友剪辑的二创短视频，二次元的周边产品……都能成为不同人群的“电子布洛芬”。能让人们在生活与工作的间隙得到情绪按摩，或是酣畅淋漓地大笑一场，就是年轻人眼中合格的“电子布洛芬”。

需要看到的是，“电子布洛芬”并非凭空诞生，它的出圈与“情绪价值”在社交网络出现的比重增加息息相关，二者均反映了“情绪”这个看似无形的东西，在人们的社交生活和消费决策时的重要作用。
前段时间爆火的“多巴胺穿搭”到如今备受追捧的“电子布洛芬”，当下出圈的产品或者说社交活动多少都和人的情绪有关。可以说，“情绪价值”对产品销售额的影响力是空前的，甚至能够直接左右企业的生产策略和宣传策略。
与老一辈购买商品只注重产品实用功能不一样的是，当下很多年轻人做消费决策更看重“兴趣消费”与“情感共鸣”。越来越多的企业已经认识到，年轻人看重的并非只有产品本身的好用与否，与产品相伴随的情感体验、生活态度和价值观同样非常重要。它们是年轻人生活趣味的直观体现，同时也能满足当下年轻人的社交需求。

在文娱领域以及文旅领域，情绪价值对消费者购买意愿的影响力也是空前的。前段时间风靡社交网络的City walk ，主打一个松弛感；“反向旅游”强调的是人的情绪治愈；围炉煮茶侧重的是人的情绪释放……淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游这两个并非传统意义上热门旅游项目，在烟火叙事下，对游客重新形成新的吸引力。可以说，当下几乎每一个社交热点几乎都与人的情绪密切相关。
当然，这也从侧面反映出人们对于很多无形的东西的需求在增长，比如，鼓励、认同、肯定、陪伴、倾听……人们选择借由虚拟商品和萌物来实现情绪的满足，这其实也提醒我们，保持一个健康的人格、营造良好社会氛围的重要性。
编辑：李芷涵

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