[网红] 网红真的是靠自己红起来的么?

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junny4784 发表于 2023-8-14 19:08:59|来自:中国 | 显示全部楼层 |阅读模式
很多网红长相普通,也没什么才艺,为什么能红
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robyluo 发表于 2023-8-14 19:09:57|来自:中国 | 显示全部楼层
大家还记得金卡戴珊被绑架的事儿不?




6年前她在巴黎参加纪梵希大秀,行程结束后回到下榻的酒店,打算洗洗就睡了。





可谁能想到,凌晨2点50分,一帮由六七十岁大爷组成的抢劫团伙悄悄潜入了她的房间,用塑料绳将其捆了起来,并封住了嘴巴和眼睛,用枪抵着她的头询问珠宝的下落。





在劫匪的威胁下,金卡戴珊携带的价值将近1000万欧元的珠宝被洗劫一空。





好在作案现场留下了大爷们的DNA,所以没过多久便全数落网。
本来这件事儿算是告一段落了,可最近又有了续集...




团伙里面的主犯Yunice Abbas被抓进监狱后,因为心脏问题,只关了22个月就被假释出狱。




别看大爷岁数大,但人家对互联网的嗅觉可比年轻人灵敏多了。
网友们不是爱吃瓜么,大爷就把他抢劫金卡戴珊的事儿写成了一本书,书名直接又粗暴,就叫《我绑架了金卡戴珊》




果不其然卖爆了,大爷也从一个前科累累的抢劫犯变成了畅销书作家。




这还不算啥,书卖爆单后,电视台嗅到了大爷身上的话题度,蜂拥而至邀请他上节目。





你们以为大爷要在节目上一把鼻涕一把泪忏悔自己放下的罪过?
怎么可能!!!
人家是去给观众讲抢劫卡戴珊的心路历程,满足大家的吃瓜欲望。




比如说起为啥抢劫卡戴珊,大爷说他在真人秀《与卡戴珊同行》中看到金卡戴珊把钻石扔进游泳,觉得
“既然她不需要钱,那我就替她拿了”。





再比如,卡戴珊曾在一档节目中提到被抢劫:“当时我只穿了浴袍,那一刻我觉得自己马上要被强奸或杀害了。”
大爷却表示对卡戴珊的身体根本没兴趣,完全就是冲着钱去的。




Enmm…你大爷不愧是你大爷——
6年前抢了金卡戴珊的珠宝,6年后还能想到蹭金卡戴珊的流量走红,顺便还完成了流量变现。





所长都怀疑,是不是6年前的那个晚上,卡戴珊是不是把自己大半辈子践行的“网红成功学“传授给了大爷,才能只被谋财没有被害命。




毕竟,作为国际顶流网红,卡戴珊在如何成为网红,并靠流量赚钱上可是颇有心得。




金卡戴珊出生于一个中产家庭,母亲是美国金牌制作人,父亲是美国梦之队的律师,曾为震惊全美的“辛普森杀妻案”做过辩护。




总体来说,她家虽算不得豪门,但比下有余。
再加上负责过震惊全美的大案子,卡戴珊这个姓氏在美国是有一定流量曝光的。




可仅仅是这点经济基础和流量曝光,就想像豪门千金、名门贵族一样在上流圈层谈笑风生,简直是痴人说梦。
于是,金姐决定采取迂回战术:既然做不了名媛,那就做名媛的朋友,踩着名媛上位。





想法有了,金姐的行动也立马跟上,她瞄准了希尔顿集团的千金帕丽斯·希尔顿。




自此之后,金姐就以朋友之名闯进了希尔顿的生活,总结起来就是:

希尔顿坐着她站着,希尔顿走正门她走侧门,希尔顿逛街她拎包,希尔顿累了她捏脚,希尔顿讲话她闭嘴...





△侧门黑发女生是金卡戴珊,她先给希尔顿推开正门,然后帮希尔顿拎着购物袋从侧门出去。

希尔顿嘴上说金姐是朋友,可从当时的影像资料能看出,她根本没有把金姐放在眼里,完全就是当作丫鬟使唤。






△穿绿色上衣的是金卡戴珊

故事发展到这里,明眼人都能看出这哪是朋友,明明就是“舔狗”啊!
但看看现在金姐的“江湖地位”,你就知道当年的她是在忍辱负重。





做“舔狗”的那段时光,金姐不仅上流圈层和媒体面前混了个脸熟、小有了知名度;




还能近距离观察希尔顿的言行举止,总结她为什么能博得众人关注:
首先,希尔顿金发碧眼的外表、豪门千金的身份,炫富日常更是自带流量光环。
豪门千金的身份金姐无法复制,但变成美国大众喜欢的样子倒是可行。





美国人喜欢性感辣妹,对翘臀也格外痴迷,于是她就把鼻子缩了,嘴唇丰了,屁股填了。
顶着性感尤物的脸,和异于常人的巨臀,想不被关注都难!




其次,希尔顿浮夸的炫富行为也是获得流量的关键。




△钻石口罩。


金姐后来的炫富行为,比如往泳池扔钻石,炫400万欧的大钻戒,步入式冰箱...简直得到了希尔顿的精髓。





结果也确实吸引了流量,开篇提到的大爷不就是被她的大钻戒吸引过来的吗?!




最后就是用没有底线的事件博关注了,比如希尔顿的性爱录像被意外曝光,震惊全美网友。




金姐也照葫芦画瓢,靠着小小名气,开始跟名人、明星恋爱博取大众关注,并在2007年迎来了一夜爆红的机会——
她和前男友Ray J的性爱录像被曝光!还靠这件事儿稳赚几百万美元!




不过,让人哭笑不得的是,后来男方说录像带是金姐要求他曝光的,整件事儿都是金姐在自导自演!





总之,此时的金姐已然领悟到了成为网红的真谛——
满足大家看狗血、抓马、刺激、低俗元素的欲望。
相较于希尔顿,金姐的目的性更强:要流量,要走红,然后搞钱。
因此,比起真·白富美希尔度,金姐不断的创新和完善自己的走红方法论。




性爱录像带事件后,金姐意识到博人眼球的话题一定要不断推陈出新,否则新鲜感一过,就会被人遗忘。
论狗血抓马,还有什么比生活本身更有戏剧性呢?如果生活本身不够,那就再多放些猛料,再夸张些!




金姐不是一个人在战斗,前文提到过她的妈妈是美国金牌制作人,本身就很了解美国观众的喜好。
于是,在卡戴珊她妈的带领下,一家老小齐上阵,卡戴珊家族真人秀诞生!




为了流量,姐妹之间因为鸡毛蒜皮的小事吵架,互殴。




直播生孩子,更是分娩时直接把孩子拽出来。




生活的狗血抓马只有你想不到,没有她们做不到。很多时候你都分不清,她们到底在生活还是在演戏。
节目俗是真的俗,观众爱看也是真的爱看。
播出至今,已经有20季了!肯豆和金小妹从小孩变成了大人......





不仅金卡戴珊流量常青,就连她的家人也因此出名。
比如肯豆,靠着家族流量成为网红超模,尽管台步被人诟病,可还是能为各大品牌走秀。
“从刚入这行开始,我对走秀就非常挑剔,我永远不会成为那些一季走30场秀,或者什么秀都接的女孩。“




当然,卡戴珊以及她的家人绝非只知道制造话题+炒作营销。
有了流量后,利用名人效应,她们通过社交平台影响着全球网络的审美和价值观。




在不短的时间内、ins上走红的欧美网红脸,不难发现模板正是卡戴珊姐妹。





甚至国外还有“金小妹整形套餐“,就是像金小妹那样提眉、丰唇、丰颧弓、瘦脸......




除此之外,卡戴珊家族的人还都选择了用自己的流量孵化个人品牌和实体经济。
大姐考特尼创立了生活方式推介平台;
金卡戴珊涉足护肤品、化妆品、香氛等领域,以及和其他品牌做联名;
比如前段时间和Beats的联名耳机,尽管很多人觉得金卡戴珊低俗,可耳机上架后还是秒没。




肯豆成为了网红超模,并且涉足酒品产业,在她的ins上经常能看到推荐龙舌兰酒的视频。




金小妹则成为美妆大佬,卡戴珊家族里最有商业头脑的那个。




至此,卡戴珊一家利用流量,完成了从籍籍无名的普通人,到网红,再到商业变现的一系列华丽转身。




当初说出“我制造了卡戴珊,她们全家欠我很多“的希尔顿⬇️




如今也要放低姿态,开始模仿卡戴珊的穿搭,变身跟班小妹、反蹭卡戴珊的热度⬇️







放眼全球,其实不光是卡戴珊,所有网红都共用一套方法论:
制造话题+炒作营销+流量变现。
比如,前段时间韩国两位网红博主前往印度做直播。




印度是个什么样的国度大家都知道,别说长得好看的女孩了,就连母西蜥蜴他们都不放过。




如此危险的国度,两位女主播不仅穿着吊带,还当众跳性感热舞,吓得网友纷纷留言:
“要是在那边有一个男人性侵你,其他男人也会一起毁掉你。”




网友担心的情况并没有发生,但也出现了惊心动魄的一幕——
一位印度男子趁着和女主播合照的机会,拉住了女主播的手,并亲吻了上去,女主播吓得迅速抽回了手。




明知印度危险,女主播为何还要如此?
很明显,为了流量,以及流量所带来的利益。




再比如最近离婚的韩安冉。
9年前,她在著名的乡村改造节目《变形计》中自曝未成年整容、叛逆、改造期间更是骂战不断、撕逼不断,借着节目的流量成功走进大众的视野。




所长记得节目结尾,韩安冉被“改造成功”,重返城市之前立下了好好生活的flag,可后来的故事与她的flag完全相反。
网友眼见着她的脸越来越假,几近崩溃边缘;
但她貌似顺势做起了医美生意。




除此之外,还不断上演狗血恋情婚姻的剧情,概括来说就是:
23岁的韩安冉结了3次婚,离了3次婚,还流产了2次。
除了整容,韩安冉所有的黑料,比如卖假货、吸笑气......都是她3任前夫爆料的。
礼尚往来,韩安冉也爆料了前夫们是如何吃软饭、出轨、骗她钱。





就是靠这些撕b故事,韩安冉不断登上热搜,博取关注,从一个叛逆少女变成了坐拥500万粉丝的网红,并开始直播带货,流量变现。
例如第一段婚姻,小猪向她直播求婚,网友点进直播间才发现,求婚不过是个噱头,真实的目的是直播带货,据说一场下来赚的盆满钵满。




再比如上个月刚结束的这段婚姻,她前脚刚斥责了前夫吃软饭等种种“罪行”;




后脚就立马官宣了与00后新男友同居,想要体验一把萧亚轩的快乐;





但是不到十天,新男友就火速宣布与韩安冉分手,自爆二人的官宣视频,就是为了炒作去拍的…




总之,打开互联网,类似的网红用的都是同一套爆红方法论,用狗血到无底线的“剧情”吸引眼球,私生活恨不得拍成一部连续剧。
从某种意义上来说,这是卡戴珊的路,也是无数网红的路。
其背后的逻辑和动机不难理解。

只不过,这条路的好坏与否,体面与否就是见仁见智了。

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isyi.com 发表于 2023-8-14 19:10:56|来自:中国 | 显示全部楼层
我叫尹沫沫,是个二十八线某音主播。
前两天,突然有粉丝私信我,说在庙里帮我供奉了一个牌位。
牌位可是给死人的!
我权当这是一个恶作剧。
可是,在周末直播连线中,对线的主播竟然在直播我的葬礼!?
直播间上涨的人数和屏幕中哭成一团的亲朋好友让我顿感寒意——我分明还活着!
1
作为一个边缘主播,我已经为了几个打赏连续直播了 10 多个小时了。
眼睛里的隐形眼镜已经干的发涩。
但我还是强撑着,保持一个完美弧度的微笑。
如果仔细点看,或许能发现我的眼睛时不时就会瞟向电脑屏幕右下端跳动的时间。
终于那个小小的白色电子数字跳动到了 3:00 整,我才卸下了假笑与寥寥几个观众说拜拜。
我一直是个小糊咖,那些不堪入目的弹幕告诉了我原因:
——「主播,你不脱,没得看啊。」
——「加一,连续刷到这人好几天了,天天就是呆唱,擦个边都不会。」
——「关键看着有颜有料,就是不给咱看啊……」
——「这是挣钱的态度?」
——「溜了溜了,隔壁的那个美女姐姐性感辣舞别提多绝了!」
——「真的?!给个房间号,兄弟。」
屏幕倒影里是一个面容僵硬的女人,脸上的粉已然暗沉发灰,黑色的眼睫毛也晕染到了眼下,收到这样的评论,也不奇怪。
我摸了摸身后黯淡下来的背景板,上面画的公主一般的房间,这要是真的就好了……
顾不上伤春悲秋,隔壁思思的直播间传来了阵阵欢呼。
听说,她今晚上收入至少有 6 位数。
毫无特色的她,是怎么做到的?
路过我的门口,思思对我笑了一下,抬起手对我挥了挥几根手指:「尹沫沫,明天也要加油哦。」wink!
我皱了皱眉。
刚来的时候,她还叫王婷婷,那时候整个人都畏畏缩缩的,听到我的歌声后嗫喏问我:「沫沫姐,教教我唱歌好吗?……」
虽然,我也不怎么会唱,但还是尽心教了她。
可是,刚拿到了本月冠军的她刚才看我的样子,怎么一点感激都没有,全是轻蔑呢?
2
我握紧了手,是的,不甘。
我,宋丽人,是「梦之翼」最老的一批的主播了,我今年 22 岁。
要怪,只能怪当年自己不争气,成绩不好,只能上职高。
毕业后,我才刚满十八岁,进了社会只能找点零工杂活干一干。
我干过的便利店、快餐店、餐馆服务生、超市促销员、发传单……
每一个,都得整天整天地站着、或者跑着。
那时候,我的微信步数每天都是好友榜第一名。
当我看到竟然有只用坐在屏幕前唱唱歌就有收入的工作,真的心动了。
「我可以唱歌。」
这是我坐在梦之翼公司面试的塑料板凳上说出的。
这个所谓的公司并不大,在一个比较破败的综合写字楼里,水电和装潢还没有搞齐全,屋子里面堆放着杂乱的装修材料,有着隐约可以闻见的油漆甲醛味。
面试我的男人用眼神上下打量了我一番,「模样嘛,到时候开了滤镜就行。你清唱一段听听吧。」
然而,我刚唱了几句就被打断了。
我以为,是我唱得太难听。
「行了行了,你叫什么东西来着?」男人低下头,不再看我,肥硕的手扯过桌上皱巴巴的白纸。
「宋丽人。」我说道。
男人像是听到了什么极为可笑的事情,肥胖的脸上勾起了笑,「我去,绝了!」
「还真是什么人都有啊,真的就是越没什么越想叫什么!」
我轻轻抿了抿嘴。
劝自己,就听几句话不中听的话而已,又掉不了肉....
「换个名字!」男人张口说道,廉价的圆珠笔重新夹回到了肥胖的指缝间。
第二天,我就以新名字去公司报到了。
你或许不知道我的真名,但你可能偶然瞥到我的艺名——尹沫沫。
我一心感激,面试官那么看不上我,能通过已经是万幸了……
最后我签了最低档的工资,每月 1000,保底过不了 5 万没提成,过了的,提成公司 8 我 2。
尹沫沫有多糊?
我连着拿了小半年保底工资。
每到结算日,铁定挨骂,公司最后还会讥讽一句:「得亏你够便宜。」
我叹了口气,紧了紧领口,把今天尝试解开的白色衬衣的一个扣子又扣了回去。
我真的很感激直播间那几个稳定的观众。
尤其是几个会留言鼓励我的大学生:「姐姐唱歌很轻灵,要坚持下去哦!」
或许,这就是我的动力吧。
可就是我这样一个糊咖,这寥寥几个忠实观众,竟不知被谁记恨上了。
3
这个周末,公司要求所有主播主动和其他平台的主播对线 PK。
现在是晚上八点,黄金时段,隔壁直播间的热闹声适时传来,显得我这边更加冷清。
就在我自己无聊到快睡着的时候,突然,一条鲜红的评论突然从左下角的提示弹窗弹出,我怔愣了一下,随即就是摸不着头绪的疑惑。
那行鲜红的字忽明忽暗的闪烁着:「『尹沫沫葬礼直播现场』邀您进行 PK」
我被人选中,进行直播互动连线 PK 了?
我的眼睛紧紧的盯着这个请求 PK 主播的直播间名字,心里莫名的膈应了起来。
这是巧合吗?
我心里正思索着,左下角倒计时结束,我的屏幕被一分为二,跳出了对面那人的直播画面。
那边的画面呈现的是一个诡异的角度,视角是从下往上仰视的。
几声呲啦的噪声后,屏幕被人举了起来。
接着,一个留着胡茬带着黑色帽子,身着黑色中山装,上衣的口袋里还插着一小枝白色菊花的男人出现在了手机镜头前。
男人面容看上去有些枯槁,双颊凹了下去,眼窝下是灰扑扑的黑眼圈。
这一幕把我看愣住了,这真是葬礼?
没等我开口问出口,对方直播间里已经有人问了。
——「大哥,问一下这是在干嘛?」
——「楼上傻啊,葬礼啊!」
——「2233,多大仇多大怨,别人葬礼还直播?有没有良心啊?」
——「那你退出去呗!又没人逼着你看。」
——「哟,有深夜场那味了!」
我正一脸黑线,但看到另一个跳出的评论后,感觉更膈应了。
——「各位,难道只有我发现了吗?这大哥在线 PK 的主播就叫尹沫沫啊!」
这一句话一从对面直播间的评论区出现,就像一颗石子扔进了湖水里,掀起了不小的风浪。
「这大哥和对面的女主播是对家吧?」
我的指尖微微发凉,右手伸向桌子边放的保温杯温了温手。
对面的男人仍旧一言不发,只是不停瞥着屏幕下方。
那个位置,是评论区。
我想了想,还是挂上了礼貌的微笑,
「对面的主播你好哇!我叫尹沫沫,是一名新晋的……」
「唱歌主播」这几个字还没有说完,对面男人似乎当对线的我压根不存在,自顾自哽着嗓子开口道,
「各位直播间的老铁们,鄙人姓陈,单名一个霍字,今天为大家直播一场葬礼,一来是想要表达内心的悲痛,二来嘛……」
他卖了个关子说道,「二来,我们待会儿再说。」
他的表情悲戚,嗓音发哑,深凹的眼眶里是两颗已经布满了血丝的眼睛,看上去很是沧桑。
我听男人这么说,刚才挂上的职业假笑就有点挂不住了。
这么不尊重人?
但是,现在整个直播间的注意力都在他那里。
自己显然是被碾压的一方。
我连开口的机会都没有。
不过,这 pk 的直播间的规则是:一方人气如果被另一方碾压到 0,直播间的连线就会结束。
我松了口气。
照对方现在这个人气飙升的速度,我马上就会被踢出去了。
4
一分钟,两分钟,三分钟。
时间一点一滴过去,我从来没有觉得哪一次的 PK 时长有现在这么漫长。
直播间上自己这边的血条已经所剩无几,马上就要被踢了。
对面的男人握着手机开始往前方走。
随着男人手臂的前后摆动,另一头传来的嘈杂的环境音也同时传到了直播间观众以及我的耳朵里。
那是断断续续的悲号声混杂着来回走动的脚步声。
男人把手机贴着自己黑色的裤子,粗布布料摩擦出沙沙的声音,让人更感觉有些心慌,也更好奇他到底要走向哪里?
好像终于到了要去的地方,他的脚步停了下来……
这时,我的直播间人气也马上降到 0。
可也不知怎么地,男人脚步一停,直播间的人气突然暴增了起来。
不是他的,是我的。
评论区一下冒出来几百上千个如出一辙的灰色头像:
「沫沫大大,PK 必胜!」
这种形式,一看就不是真人,而是水军。
我手心沁满了汗,公司是不会给我买水军的。
就几分钟,我眼看着自己 PK 的人气竟然慢慢的再往回回升,最后稳定到了和男人持平。
刚一持平,水军就突兀地消失了。
本来该高兴的事儿,我的紧张感却更甚了。
方才左下角那疯狂涌动的评论竟像是一场错觉!
我的后脊背微微发凉。
水军……难道是对面主播买的?
仅仅是因为我的名字和他这个直播间的名字能挂上钩,所以让我成为为他提供流量的一部分?
顾不上多想,对面直播间的男人的屏幕缓缓动了起来,镜头对准了他的正前方。
在看到那一头的场景时,我无比惊骇。
那是一间正在举办葬礼的灵堂,而参加葬礼的人,我竟然……全都认识!
我冷汗涔涔,那人却从容踱着步子,向观众展示着灵堂的全貌。
镜头正中央躺着一口黑色的棺椁。
棺椁后的白墙上悬挂着一幅遗照。
我的心重重敲击着肋骨,好像下一刻,我的脸就会出现在遗照上。
可是镜头扫过的时候,我看到遗照竟然是反挂的,只能看到棕色的木板。
为什么?难道没死人?
可是,在棺椁的两侧我的那些亲戚朋友们,统一穿的又都是黑白两色的丧服。
肯定是葬礼。
那死的人,到底是谁?
5
不明情况并不只有我一个。
男人的直播间粉丝以肉眼可见的速度往上涨着。
连带着是旁观者的我同样也开始缓慢涨粉。
评论区跳动得比之前更为频繁了:
——「我去,真葬礼!卧槽,棺材!牛哔——」
——「别人家人能乐意?」
——「死者为大啊!」
——「大哥大哥,能走近点儿看看棺材么?」
——「墙上的遗照咋是翻过去的啊?快让我们看看是不是主播的脸!」
这一系列的诸多问题和话语一晃而过,随后又被新的评论给顶了上去。
我已经完全顾不上去关注评论,这实在太令我震惊了。
那个站着低头啜泣的是我同村的妹妹,我介绍她一起发过传单。
她正耷拉着一张脸,两个眼睛已经哭的有些红肿了,拿着手里攥的皱皱巴巴的纸往脸上擦去。
旁边那个互相搀扶的男女我也认得他们,他们是我职高的同学。
原先上学的时候关系还挺好,但是毕业之后就停留在朋友圈点赞之交了。
没想到也出现在了对面的直播画面中。
当初的朋友,同学,领导……
我越来越不敢看下去了。
似乎是察觉到了我的情绪激动,一部分涌现在我直播间的观众开始频频发弹幕询问:
——「主播,这你清楚咋回事吗?」
——「主播表情看上去有些一言难尽……」
——「主播这好生生的活人坐在这儿,对面搞她的葬礼?灵异直播吗!」
——「那个,楼上的。说话谨慎点,得罪了什么东西就不好了……」
更多模棱两可的话出现在我这边直播间的评论区里。
我深呼吸了几口气,再开口的时候,音线莫名的都有些发抖:
「你……你究竟是谁?你怎么把我朋友们叫过去的?」
我的这句话一出,双方的直播间更像是炸了锅一样,
——「女主播真的认识这葬礼现场的人?」
——「没想到今天晚上还能吃到热乎的阴间瓜~」
不知道是不是我的错觉,我好像听到了男人微不可察的轻笑了一声。
他仍旧没有理我,还是拿着手机的摄像头往前走去,进入了灵堂,并且逐渐靠近那一个个我熟悉的不能再熟悉的人。
镜头对准他们的时候,那些人只有发出轻声的哽咽,两双眼睛盯着摄像头仿佛像是要透过摄像头看向另一端的我。
「小秀,是我啊!」我慌忙叫喊,「我们之前还一起发传单的,这是怎么回事,你们那边是什么情况?!」
看男人的镜头对向了和我一起发过传单的小秀,我一股脑的把我的疑问脱口而出。
女孩默默地看着镜头,两行清泪缓缓地从眼眶中往下淌,润湿了她穿着的黑色连衣裙的领口,「这是姐姐以前的视频么?我很想她……呜呜呜。」
我大惊,喊道:「我还活着啊!!」
可是,小秀好像完全听不到我在说什么,手机肯定被男人按了静音。
摄像头也随之一转,转向了靠近黑色棺椁的墙角边。
佝偻的脊背,有些发灰的头发,埋头抽烟的那人是我爸爸!
他模样比之前我离家打工的时候更为沧桑,此刻脚边已经堆了一小堆的烟蒂,但他还在一根接一根的抽着。
我看到抽烟的男人抬起了头,凉凉的看了一眼手机镜头的方向,然后又低下了头去,猛吸了一口手指捻着的烟蒂屁股。
镜头继续转移。
我看到我妈妈拿着一块白色帕子,捂在了嘴前,眼神涣散虚晃的盯着黑色的棺椁。
这时的我彻底心凉了半截,相比于刚开始看到男人直播间时的无厘头,我现在只感觉到无尽的恐惧。
连我的父母都以为我死了!
我立刻拿出电话,想要给他们打过去。
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yyp 发表于 2023-8-14 19:11:42|来自:中国 | 显示全部楼层
网红真的是靠自己红起来的?敬汉卿,20岁获得到高樟资本投资,22岁B站拥有七百万粉丝。当问及对B站做原创内容新人up主的意见时,他说,除非你身在某个mcn机构或是被投资了,不然你将一两年的时间浪费在这上面是不行的,你最好先把它当做业余爱好。敖厂长说,当你发现某一天的投稿点击量开始有了大幅度增长的时候,发现你的关注量达到了20万的时候,就会有一个神秘的组织,早上找上门来问你要不要恰饭?这个神秘的组织就是mcn机构,其实就是一种新的网红经济运作模式。不挖不知道,一挖吓一跳。网红经济受资本追捧,视频网红已经形成了一整套的完整产业链。你以为的网红up拥有幽默的独立人格,不曾想到你看到的风趣幽默,也许只是资本的意志。
ˇ⒈般啲捣蛋 发表于 2023-8-14 19:11:51|来自:中国 | 显示全部楼层
网红还以为是自己红起来的呢?
别逗了。
都是资本力量的扶持。
没有金钱的堆积,他和你一样都是普通人,
比你强不了哪去。
卖艺不卖身,那是对咱们说的。
tianzi3203 发表于 2023-8-14 19:12:14|来自:中国 | 显示全部楼层
很明显不是!
我们来做个梦,如果你是一个身高157cm的女生,皮肤黝黑,长相比较亲切,才艺嘛只能说会跳点舞但也不是专业的,你可能梦想是成为班花,梦想大一点是校花,但如果是成为拥有2200万粉丝,人气不亚于明星的中国最顶尖网红,你会不会怀疑自己上辈子拯救了宇宙?
好了该醒醒了,这个人不是你,而是她。


2018年1月,代佳莉还只是一个闲暇发发舞蹈视频的学生,寒假期间陪妈妈去成都旅游,除了游玩外,她还想在那里学一下舞蹈,误打误撞,她碰到了一个人。
这个人,就像《功夫》里举着如来神掌秘籍的老乞丐,从此改变了她的一生!



发现代佳莉的人叫聂阳德,2007年以前他还只是《现代计算机》杂志的一名编辑,平常写写评测文章。
随着互联网流量的崛起,用户纷纷从纸媒出逃,流向了太平洋电脑网、中关村在线等门户网站,聂阳德也随着这股浪潮离开了杂志社,一头加入了流量创业大军,先是搞教育培训,利用互联网的SEO获得了不错的回报,在2012年又一头扎入电商领域,经过2年的耕耘做出了千万级的GMV(成交总额)。
到了2015年,直播开始火热,聂阳德就像嗜血的狼一样嗅到了先机,成立了网红孵化公司洋葱视频,做起了流量和粉丝的生意。
代古拉K就是他们一手打造的抖音爆款,2018年2月进入公司,到了4月抖音粉丝就涨到了1千多万,短短2个月代佳莉就从一个普通的校园女生,脱胎成一个千万级粉丝的超级网红。


网红孵化公司真有如此点石成金的能力?

网红孵化公司英文叫MCN,全称是Multi-Channel Network,也就是多频道网络,指代给内容创作者提供商业变现的组织。
它最早来源于YouTube,如果你浏览过YouTube应该知道,上面有无数个大大小小的频道,用户通过频道订阅的形式收看视频。
YouTube鼓励用户成为内容创作者,推出了 “合作伙伴计划”,创作者签订协议后,承诺定期为平台生产内容,同时获得广告的收益分成。
在签订的时候,YouTube通常会再问你是否签订MCN协议,这些MCN其实就是YouTube频道与创作者的中介。
签订MCN协议的代价是:用户需要在自己的那部分广告收益中再抽成给MCN,通常YouTube与创作者的分成比例是45:55,而MCN的分成比例通常是20-30%,也就是说创作者最后到手的广告收益可能不到40%。


即使广告收益减少,也难以阻挡创作者涌向MCN的怀抱,原因是:
1、素材无限,免费自取
众所周知欧美那边对素材的版权限制非常严格,创作者在内容创作时,经常会有素材无法使用的苦恼,而很多MCN公司都有自家的素材库,除了有丰富的音视频素材库外,甚至还有脑洞素材库,让创作者永远不至于才思枯竭。
2、工具扶持,量化内容
很多MCN公司很早就推出了针对创作者的数据化运营工具,创作者可以通过它实时了解自家内容的数据变化,包括播放数、评论数、点赞数甚至反对数等等,甚至还有各种提高内容创作效率的工具,比如在线编辑视频等,最大化提高他们的创作效率。


3、策略先行,方向清晰
针对不同创作者,MCN会有专门的策略人员进行用户研究和内容策略制定,让创作者对自己的粉丝了如指掌,内容方向不至于跑偏。
4、轻松变现,收入稳定
MCN公司能更好帮助创作者内容货币化,也就是通过内容赚钱,这是创作者最大的痛点!
普通创作者因为没有人脉和渠道一般很难直接接触广告商,即使运气好接触到,也会因为不了解市场和议价能力有限最终拿不到好价钱。
MCN公司有自己专门对接客户的营销部门,而大型MCN公司很多都有长期合作的广告主。与MCN合作,创作者能立刻接入客户资源,更好保障自己收入的稳定。

YouTube成立至今已有13年,其头部MCN公司也渐渐稳定,据互联网视频统计网站Social Blade数据,整合签约数、月度新增订阅数和浏览量等维度,前四大分别是:


这家以色列公司成立于2011年,目前是俄语区Top1的MCN,去年刚刚进入中国,并引入了超过10个网红。
截止2017年共签约43608位创作者,月视频浏览量在60亿左右。
Yoola暂居排行榜第四。


这家公司的创始人原是在YouTube搞创作者扶持项目的,2011年离职创立了这家公司,而后在2014年又被全球第三大娱乐公司华纳集团收购。
它的客户资源非常大牌,包括环球公司、二十世纪福克斯电影公司(Fox)、全球最大玩具公司美泰等。
截止2017年,这家公司共签约68292位创作者,月视频浏览量在66亿左右。
FullScreen暂居排行榜第三。


Vevo是环球音乐、索尼音乐和百代唱片公司在2009年合资成立的一家音乐流媒体公司,对于音乐创作者来说他就是天堂,因为它拥有最全的唱片公司的版权。
截止2017年,这家公司共签约12037位创作者,月视频浏览量在200亿左右。
VEVO暂居排行榜第二。


老大BroadbandTV,是除了谷歌、脸书外拥有全球第三多视频资产的公司。
这家成立于2005年的加拿大公司最初的业务是电视机顶盒,但很快将业务转型为流媒体软件开发和技术咨询,其客户比较著名的如NBA和索尼影业。
BroadbandTV几乎是MCN公司全球办公室最多的,除了北美和欧洲,新加坡、马来西亚、中国台湾、韩国、越南等亚洲地区也有其分支机构。
截止2017年,这家公司共签约238389位创作者,月视频浏览量在200亿左右。

与国外YouTube一家独大不同,国内视频行业呈现多个寡头并行的状态,如果要挑出一个体量最大最火的,那非抖音莫属。
凭借洗脑旋律的病毒式传播,及基于算法分发的精准信息流推荐,抖音在2017年底以火箭般速度突然串红,携5亿月活用户迅速登顶,成为全球最大的短视频平台。


虽然跟YouTube的18亿月活相比还有距离,但已足以养活上百家MCN。
代古拉K所属的洋葱视频主打的就是抖音,借助平台红利,这家公司仅用短短30天就让代古拉K的粉丝突破1000万,并顺利接下伊利、李宁、金龙鱼等大牌的广告。


截止目前,洋葱视频已在抖音布局了超40个IP,旗下还有七舅脑爷、办公室小野等百万级账号。
除了洋葱这样的综合型MCN外,专注于某个垂直领域的MCN更容易获得广告主青睐,比如母婴领域的MCN青藤文化,据称在2017年已签下微博Top50母婴账号中的60%,旗下百万级账号包括潮人小罗、凹凸君说等,全平台覆盖粉丝达4000万+。


青藤文化已在2016年挂牌新三板。
还记得跟罗永浩对杆的王自如么,他创立的公司Zealer现在是科技领域的MCN,目前已签下在YouTube上有800多万粉丝和13亿播放量的Unbox Therapy。


超级网红Papi酱的视频火遍全网,但很少有人知道其团队Papitube也是一家超级MCN,签约的短视频创作者已有60+,通过Papi酱这个最大的IP带量,目前已孵化出数个粉丝超百万的账号。


据艾瑞最近发布的2018年《中国网红经济发展洞察报告》显示,中国的MCN公司已经形成一个完整的生态链


他们把MCN公司划分成3类:

  • 营销类:这类MCN较少培养自己的网红,更多是作为平台方如微博、腾讯等的代理商,代理他们的营销服务,主要就是帮大型客户做公关策划,帮助他们把信息在全网迅速传播;
  • 内容类:这类MCN大多有自己的原创内容,也会频繁跟网红签约,主要变现方式以广告为主;
  • 电商类:这类MCN变现能力强大,大多有自己的电商平台和APP,培养网红的目的主要为了带货,广告是次要的变现方式。
MCN在国内的市场规模在不断增长



在这个流量为王的时代,通过网红去撬动一个个群体已成为流行的商业模式,而作为观众的我们,在关注一个个KOL时,不知不觉就付出了宝贵的时间。
在看穿这样一套商业模式后,请记住仔细筛选你们的关注对象,不要被一些无聊的广告和电商导流带偏,人间值得更有意义的事情。

参考资料:
虎嗅《国内的网红经济在炒YouTube的MCN概念,中国版丁日不是梦?》
全媒派《专访顶尖MCN Yoola》
全媒派《国内MCN机构分布地图梳理》
环球网《专访洋葱聂阳德:为什么洋葱集团能批量复制爆款IP》
媒介杂志《Youtube大平台下的MCN浮沉》
艾瑞《中国网红经济发展洞察报告

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