艺术家的市场“初体验” 《落凡尘》的产品化思考

制图来源:受访者供图

《落凡尘》导演钟鼎。
“暑期档黑马”“超出预期”“国产动画的审美进步了!”粤产动画电影《落凡尘》7月12日正式上映以来，收获了许多网友的“花式夸赞”。该片由广美毕设衍生而来，从剧本灵感到上映，历经5年时间的打磨才得以和观众见面。在“内卷”的2024暑期档，《落凡尘》脱颖而出，成为目前暑假豆瓣评分最高的国产电影。日前，南都记者采访了《落凡尘》导演、广州美术学院副教授钟鼎，他分享了这个IP从作品到产品的蜕变。
●缘起
希望同学们的创意和奇思妙想能在毕业后继续发展
《落凡尘》的导演钟鼎是广州美术学院副教授。2020年，他带领学生团队制作的短片《落凡尘》在b站上线，成为千万级播放量的爆款，获得了拓展成电影项目的机会。电影《落凡尘》的主创团队中有3到4位工作人员都是曾经参与短片制作的广州美院的毕业生，他们为项目的创意创作、视觉开发、中期制作和后期衍生方面，提供了极大的支持。
钟鼎说，他作为新人导演，他在电影制作过程中也是一个学生的角色，一直在学习。《落凡尘》的上映实现了他的夙愿——“作为一个老师，我特别希望同学们的创意和奇思妙想能够在毕业之后继续发展，让更多人看到，这是我认为应尽的责任。”
尽管是目前为止的暑期档国产片口碑最佳影片，但《落凡尘》票房和口碑之间存在着一定的落差。钟鼎表示，可能因为我们动画人不擅长做营销推广，导致观众对于《落凡尘》的认知不太够。我们要坚持下去，用各种方法去优化宣传效果。我们相信好的内容可以让更多人喜欢。也希望大家能够多多支持，让更多人可以看到《落凡尘》，感受里面的奇思妙想和动人情感。
●新“神话”
利用动画特性和现代生活共鸣创造有趣的衔接点
电影《落凡尘》讲述了织女后人金风为替母赎罪下凡收服星宿，与一心想上神界寻母的人间少女玉露意外结盟的故事。
和市面上众多神话改编的动画相比，《落凡尘》有什么不一样?钟鼎说，《落凡尘》不是简单的神话改编，而是创新了一个创作者所理解的神话。《落凡尘》的故事落点是亲情，“它和观众的连接点是根植在每个中国人内心的情感观，是我们在成长和走向社会过程中，对于家这一概念的认知和思考”。
神话改编的过程中，《落凡尘》如何做到“接地气”?钟鼎认为，神话只是历史长河中那个时代的人的思想的一种隐喻，“我们做的‘新’神话，这个新其实是相对的，也许我们这个故事过了100年、200年甚至1000年之后，也可以成为一个神话。我觉得神话故事本身就是接地气的，电影的演绎不过是包了一层神怪的外壳而已，最重要的是找到它的内核，利用动画的特性和现代人生活的共鸣，创造一些有趣的衔接点。”
影片当中的动画设计和视觉效果极具国风之美，钟鼎分享道:“从国风的角度来说，我们一方面追求表象视觉表达强化国风美感等；另一方面，我们寻找一些传统思想内核的元素来支撑创作。”　
作为动画电影人，钟鼎表示，自己未来依然会深耕传统文化，“我觉得我们越来越需要在这个基础上做更多创新:可能会有更多不一样的表达、更有趣的题材、更多先进的技术，这都可以期待的。”
●未来
IP或将继续衍生开发 期待被“后浪”学习借鉴
广东一直是动画大省，陪伴几代人成长的“熊猪羊”动画IP皆发源于广东，但广东动画也存在着发展不均衡的问题，低幼动画聚集，青年向动画稀缺，电影《落凡尘》则是咏声动漫的“青年动画艺术家扶持计划”项目，这个项目面向全国院校及全社会征集优秀的动画艺术创意。
钟鼎透露，“青年动画艺术家扶持项目”在电影选材和在项目开发过程中为创作者提供了很大的帮助，“往往创作者的思维、视角更多集中在创作本身，对于市场的思考比较少，企业的扶持能够给创作者带来支撑。比如资金支持，对于渲染、硬件、软件设备等不可或缺，除此之外，在技术解决、制作效果的呈现、品质的提升上，这个扶持计划也发挥了作用，让作品以一个更好更完善的姿态呈现给观众，让创意表达得更加充分。”除了《落凡尘》，“青年动画艺术家扶持计划”目前还在打造《狮子学狮》《凤凰与我》《觉醒》等青年向动画项目。可以预见，不久以后，广东将会迎来青年向动画IP的爆发期。
钟鼎透露未来《落凡尘》这个IP有继续衍生开发的可能，他也期待《落凡尘》能够成为“后浪”们学习和借鉴的对象，“前面的路肯定是布满荆棘的，我们得先趟一趟，为后面的项目，包括我们自己接下来的创作去铺平一些道路。”
>>焦点对话
要建立一种产业思维 从个人表达向社会传播过渡
南都:从“最牛毕设”到“暑期档黑马”，《落凡尘》为什么能够取得成功?
钟鼎:有三个条件缺一不可。在作品开发时就需要有产品意识，我觉得这点很重要，不能只是一个纯粹的个人表达，需要站在一个可延伸、可持续开发的角度去发展创意。其次，需要建立一个可以相互信任和成熟的合作机制，这就需要学校的资源和企业的资源匹配，包括创意的想法与企业的需求、想开发的方向有一定程度的契合，。最后，创作人的意识也需要迭代。我们要建立一种产业思维，从个人表达向社会传播过渡，在学校里我们可能过多关注自身想法和喜好，但在商业领域，更多要关注的是服务观众、娱乐观众。
南都:第一次制作如此大体量的电影，《落凡尘》制作过程充满哪些难点与挑战?
钟鼎:首先是人才问题，尤其是前期电影视觉开发方面的人才。第二个难的地方是外界对于新生IP的认知和认可程度，所幸我们整个团队不断地学习进步，这个过程中，有很多人对我们表示认可。第三个难的地方是如何在有限时间内在创作者的追求和试错成本、时间限定之间做协调，但我们整个团队很团结，拥有锲而不舍的精神，尝试争取有限时间内达到比较满意的效果。
采写:南都记者 蹇玥

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