河南广播电视台党组书记、台长王仁海：河南广电高质量发展的四层逻辑

2024年6月6日，国内首个以“东方审美＋国风国潮”为核心的AI创作和应用平台——“大象元”AI创作和应用平台上线发布会在郑州举行。该平台是河南广播电视台（简称：河南广电）瞄准生成式人工智能新赛道，自主设计研发，具有完全自主知识产权的数字新技术平台，它的上线填补了河南在AI视听创作应用领域的技术空白，为广电领域GenAI和沉浸式视频创作趟出一条新路。
唯有持续蜕变，才能保持优势。作为河南广电通过数字技术融合其他生产要素，即劳动者、劳动资料和劳动对象“三位一体”的数字化的结果，“大象元”AI创作和应用平台是从历史逻辑、理论逻辑、实践逻辑出发，在技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级的背景下，推动生产力迭代发展和质的跃升的必然选择。
近年来，河南广电深刻把握习近平文化思想的主体内涵，旗帜鲜明提出“新时代新文化”全新媒体定位，坚持移动优先，通过体制机制改革，拓展主流舆论阵地，加快探索市场转型步伐，稳步推进融合传播从“有成效”向“更出彩”提升，大力传承弘扬黄河文化，持续提升内容品质，迭代创新产品形态，优化改善受众体验，以“中国节日”“中国节气”等为代表的一系列精品节目叫响全国，承担起新时代宣传思想文化工作主力军主阵地的职责使命。
一、构建融合发展新生态
媒体融合是广播电视转型发展的必由之路，也是新质生产力应用的具体体现。河南广电自觉落实“主力军全面挺进主战场”的要求，树立“融合传播、转型发展、有用有效”的发展理念，将发展重心、核心资源向移动互联网阵地转移，不断扩大主流舆论阵地。
建立融合发展的生产机制。整合台、报、网、端等全台主要新闻力量，组建大象新闻中心，构建起全媒直播、全域覆盖、全网影响的新闻融媒体传播格局。实施文艺优质资源整合，将河南卫视、全媒体营销策划中心一体化运营，更好地打通文化节目生产、包装、播出渠道，提升文化创新能力，形成从策划、拍摄到包装、宣推、营销的全链条生产流程，增强了文化内容的生产能力，为多品牌战略的实施奠定基础。
打造融合发展的移动旗舰。集全台之力打造自主移动平台——大象新闻客户端，实行所有媒体业态的重点内容在客户端首发、音视频资源向客户端汇聚，建设成为全国权威的新闻资讯平台、优质短视频平台。截至目前，客户端累计下载用户数突破1.57亿，日活13万，月活235万，端内全年平均日活用户数13.6万，高峰期最高单日日活逾350万；2023年上半年，在省级媒体自建移动平台影响力排行榜上，大象新闻客户端综合传播指数位列全国第二。孵化大象算法、引入AIGC，强化客户端的互动化、社交化、数字化、特色化，培育出都市频道、民生频道、大参考、大象新闻等8个千万级和多个500万级新媒体大号，大象MCN已发展成为河南地区数据规模和影响力最大的MCN机构，拥有全网账号400+个，千万粉丝以上账号6个，总粉丝量超过2.8亿，居河南媒体类MCN第一、全国媒体类MCN头部，“云上河南”系列客户端联动全省104个县级融媒体中心，有效聚合县级融媒体中心内容资源，覆盖用户达到2073万，“云上河南”微博矩阵105万粉丝、抖音矩阵1795万粉丝。
实施融合发展的配套改革。推进频率频道的瘦身健体，将10个频率整合成4大事业部，成立大象国际传播中心，实施都市电视剧频道、乡村公共频道一体化运作，开展细分领域的专业化生产和融合式营销。优化电视频道结构，集中有限资源进行高质量生产、高效能创新，打造了交广领航、《阳光少年报》等垂类融媒产品，启动媒体人“大V”孵化打造计划，截至目前，全台共有451人和台里签署了确权协议，确定了符合条件的69人成为河南广电首批“大V”。目前，河南台已建立起以大象新闻客户端为中台，以台各新媒体平台为依托，以8个千万级大号为重点，以商业媒体为借力，以全省104个县级融媒体中心为覆盖，以大象国际传播中心等为拓展的融合传播矩阵，主流舆论声量倍增。

▢“中国节日”系列节目海报
二、塑造主流舆论新语态
在“人人都能说”“随时可传播”的互联网时代，主流媒体只有积极创新新闻产品样态，发出主流强音，才能握好手中的“金话筒”。我们把创新贯穿新闻宣传生产传播全过程，以更亲和的语言、更平等的态度、更年轻化的表达，让主流宣传内容新、形式活、有生气。
时代化的选题视角，增强共鸣。从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼创作主题，推出了《总书记的回信》《从延安到红旗渠》《共产党员了不起》等一批阅读量超10亿次的精品力作，让习近平新时代中国特色社会主义思想传播得更精准、更新潮、更富共鸣。
故事化的讲述方式，贴近百姓。创新叙事模式，用小切口呈现大主题、小视角折射大变化，使主题宣传“宏大处有细节、细腻处有真情”。比如，系列短视频《总书记的回信》，以普通人的视角，平实生动的讲述，表达了领袖对人民的深情、人民对领袖的爱戴。
年轻态的创意表达，拉近距离。用新兴的科技手段丰富视频创作的内容和形式，将Vlog、H5、动漫、动画等表现手法巧妙运用到新闻内容制作中，创作出《沿习之路：十年足迹印山海》《甲骨文申请上两会》《水墨中原丨中国式现代化的河南实践》等样态活泼、极具网感的新闻产品，探寻主流宣传的年轻“出路”。
有态度的正向发声，引领舆论。推出《大象时评》《锋评》《青听》等评论访谈品牌，在嘈杂的网络舆论场中敢于亮剑、正面引导，让主旋律、正能量充盈网络空间。

▢《从延安到红旗渠》截屏
三、打造文化传播新样态
黄河文化在整个中华文明体系中具有母体和发端的地位与意义，既是中华民族魂之所附，又是中华民族伟大复兴的文化根基，阐发、传承、弘扬黄河文化，是新时代赋予主流媒体的新使命，也是义不容辞的责任。河南台通过强化内容建设、创新表达方式、深刻理解“两个结合”，用受众喜闻乐见的方式打开黄河文化新视野。
一是塑造中国文化新品牌。“中国节日”系列节目已制作播出4季23期，首创“网剧+网综”的晚会样态，生动演绎戏曲、书法、武术等传统文化符号，赋予传统文化新的时代内涵、时代精神，与年轻人共情，全网阅读量超过1125亿次，海外平台总观看量超过7000万次，覆盖全球72个国家和地区，70余个驻外使领馆向全球推介。秉承“深刻内涵＋先进技术＋精湛艺术”的理念，河南广电又陆续打造《中国发明》《中国功夫》《中国姓名》等多档品牌节目，其中，《中国节气》系列已经播出的秋分篇、冬至篇、春分篇三期总阅读量突破了130亿。中国节日系列节目被选入第六批全国干部培训教材（文化社会篇）。
二是打开文化传播新空间。2023年10月，由国家广电总局宣传司指导，河南广电牵头，青海广播电视台、四川广播电视台等沿黄九省共同主办，全国广电新媒体联盟共同开展的“行走黄河 遇见幸福”——沿黄九省区广播电视台大型融媒体直播接力“奔涌”，9天直播，9个主题，领略母亲河的壮阔豪情、川流不息，人民日报云课堂“行走黄河”专题推荐，全国1375家媒体转发，全网阅读量超1.3亿，微博话题词“行走黄河 遇见幸福”最高升至全国热搜第三。融媒体作品《甲骨文申请上两会》在河南卫视播出后，被多家新媒体平台推播。联合中央广播电视总台“中国之声”，推出《国家文化公园·江山壮丽 我说黄河》融媒体特别直播，反响热烈。4K超清系列报道《黄河新时代》，以生态文明为纲，以中华文明为魂，以共抓大保护为要，以转型发展为题，全方位展示一个真实的黄河。纪录片《麦子》讲述麦子与人生命所依的故事，体现河南人勤劳智慧、热情淳朴的特点，以及农业大省的责任担当。
三是在“两个结合”上做文章。河南卫视《华豫之门》节目联合黄河流域八家省级卫视，推出大型季播节目《沿黄九省赛宝大会》，以鉴宝解读历史文化，用文物讲述黄河故事，获得了国家广电总局专门撰文表扬。历时两年走遍黄河沿岸，打造纪录片《黄河人家》，选取沿黄流域生态保护、脱贫致富等方面的典型人物，用镜头浓缩一段段为奔向更加美好的新生活而努力奋斗的故事，入选国家广电总局“记录新时代”工程重点项目，获得2020-2021年度中国广播电视大奖·电视文艺星光奖电视纪录片提名。2023河南省文旅文创发展大会召开期间，这些文化产品用新技术、新理念让中国历史、传统文化“活起来”“亮起来”，为传承弘扬黄河文化提供了有益启示，为推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展积累了宝贵经验。

▢《端午奇妙游》海报
四、重构技术体系新形态
信息技术的每一次更迭，都会催发传播革命，颠覆传统的视听体验。步入人工智能时代，河南台更加重视创新技术的牵引赋能，让内容和技术相互加持，以技术丰富表达，创造全新的视听体验。搭建技术新平台，以“大象元”元宇宙赋能内容生产、传播方式的创新，拓展新场景新应用，提供沉浸式、交互式的产品服务。重构技术新底座，组建研发中心，建强技术自主研发队伍，以数字化移动化智能化为方向，全力推进融合技术体系的构建。打造技术新引擎，聚合全省、全国、全世界资源，共同探索科技与文化融合的全新样本、前沿应用，在媒体竞争中把握先机和主动。
在构建全媒体传播新生态的进程中，改革是破局转型的底层逻辑。河南台抓住广播电视供需主要矛盾，大胆推进绩效薪酬改革、供给侧改革，闯出了“以优质内容生产打造品牌、以移动互联传播扩大品牌影响、以品牌带动产业发展”这一发展新路。河南省委常委会听取河南台工作汇报，河南省政府对河南台进行集体记大功表彰，这不仅是河南台的荣誉，也是全国广播电视行业的荣誉，激励我们持续深化改革，推动发展：以薪酬体系改革为突破，激发内驱动力。对薪酬体系进行结构性调整，打破身份限制，淡化职级、等级绩效概念，将干部职工薪酬水平与努力程度、贡献指数进行对等，有力调动了干部职工投身一线、挥洒才干、与台共进的热情、激情。以项目制改革为驱动，重建生产机制。起草、完善全面推进项目制和工作室制的实施办法，打破频率频道的业务界限，以市场和产品思维撬动内容生产，构建全台开放交融、互联互通的生态。以市场化要求为前提，重构产业布局。夯实广播电视基本盘，用好内容全渠道分发、品牌全介质传播、价值全方位延伸的“组合拳”，实现经营创收稳中有进；拓展文化产业链条，开发唐宫IP衍生产品和文创业态，盘活版权经营潜力，获得2022年中国版权金奖；推动IPTV智能视听转型升级，构建“智慧TV”生态体系，实现全省用户数超2000万；提升《阳光少年报》品牌价值，发行量突破150万份，发行范围覆盖全国，80%的用户集中在一线城市，中国记协专题召开《阳光少年报》研讨会。
发展新质生产力，必须进一步全面深化改革，形成与之相适应的新型生产关系。“大象元”AI平台的上线，是河南广电培育新发展理念、创新应用先进生产力的标志性事件，具有承上启下重大意义。“承上”，是指从视觉入手，通过培育AIGC创作生态，为广电现有业态的数字化提升服务；“启下”，是指以平台为抓手，抢先一步在即将到来的沉浸式传播时代，打好基础、定好标准，筑牢高地、抢占先机。目前，河南广电正在多品牌打造《常识中国》《中国节气》《中国发明》《一片甲骨惊天下》等节目集群，前瞻布局人工智能等前沿技术，推出VR沉浸剧《唐宫夜宴》《大秦神殿》，正在热推的系列AI短视频《中国瑞兽》第一季《屋脊兽》，传播量已突破6000万。
河南广电将持续锚定“新时代 新文化”发展定位，让新质生产力在河南台创新发展起主导作用，以创意驱动、技术赋能、智慧点亮、沉浸体验的现代思维，立足讲好奋力建设现代化河南的故事，讲好中原大地贯彻落实党的二十大精神谱写新篇章的出彩故事，讲好传承弘扬中华文化、传统文化、黄河文化的“中国节日”系列故事，以丰富、优质的“中国范”“科技感”“年轻态”“多样化”视听内容映照高质量发展的新成就，创造河南广电的面向未来的新蓝图。（作者系河南广播电视台党组书记、台长）
本文刊登于《中国记者》2024年第7期
原标题为：《新生态 新语态新样态新形态——河南广电高质量发展的四层逻辑》
新媒体编辑：梁益畅 安雨帆（实习）

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