辛巴服软向快手道歉，原因是618到了！

01
辛巴服软 流量游戏背后的妥协
今年的618电商有多难，看看各大平台和主播的表现就知道了！
淘宝天猫率先取消了延用12年的电商“预售”模式，接着京东、抖音和快手等平台纷纷跟上。
原因很简单，“预售”的套路年年那一套，现在的用户已经不买账了。电商平台只有像马云说的那样回归用户逻辑，才能重新俘获人心。

平台的举措说明了一些，头部主播更是直言不讳。5月16日，在美ONE618大促启动会上，李佳琦称今年的618是最难的。
这个难不仅是因为李佳琦在经历79元眉笔事件后号召力大幅下降，直播电商在经历假货风波后，信任度已经降到了冰点，这也让今年的618充满了变数。
而作为曾经直播带货“四大天王”的辛巴，最近的行为更是说明头部主播的日子不好过。
4月20日，头部主播辛巴（辛有志）在直播中情绪失控，怒喷快手纵容情感主播捞钱，是个垃圾平台。

5月20日，辛选集团突然代表辛巴和公司向快手平台道歉，表示旗下主播今后将遵守平台规则，打造和谐的直播氛围和网络空间。
虽然辛巴没有亲自道歉，但辛选集团代表他向快手表示歉意，说明他还是服软了。
辛巴，作为快手的头部顶流，与快手平台之间的关系却并非一帆风顺。在过去的几年里，辛巴曾因种种原因与快手发生过多次摩擦，也多次被封禁。
2020年12月，因销售假燕窝事件，快手宣布封停辛巴个人账号60天。
2021年8月，辛巴表达了对快手流量分配机制的不满，再次被封禁。
2023年8月30日，因涉嫌贬低与损害平台形象，辛巴在抖音的账号遭官方封禁24小时。
为什么辛巴敢一而再再而三的对快手出言不逊，原因很简单。
辛巴是快手最大的顶流，辛选集团从供应链管理、网红孵化、直播电商到带货培训，每年为快手带来20亿左右的营收。
而辛选集团上下有4000人，辛巴和他的徒弟们需要快手源源不断地输送流量，才能维持营收平衡，保证长期盈利。
在这种局面下，辛巴的底气更足，他打破了头部主播与平台之间互惠互利的关系。
一旦快手在流量上向其他头部主播倾斜，辛巴就开始发泄不满，这背后其实就是大主播和平台之间的流量游戏。
然而在小杨哥消失，李佳琦喊“难”的同时，辛选集团在快手平台上的销售额也在逐渐下滑，辛巴的底气早已大不如前。

但是他没办法，人设已经立了，那就干到底。这才有了怒怼快手被封禁这出戏，辛巴的目的只不过是想找快手要流量罢了。
618购物节无疑仅次于双11的一场年度盛宴，各大电商平台都会在这个时间点推出各种优惠活动和促销手段，辛巴自然不会放过这个赚钱的机会。
现在底气没了，挟天子以令诸侯的流量游戏也玩够了，辛巴在深思熟虑只能选择向快手平台服软道歉。
02
翻身仗不能只靠618
辛巴离不开快手，快手也离不开辛巴。辛巴心里很明白，通过道歉来修复与快手平台的关系，快手肯定也会让步，该支持的还是会继续支持。
他迫切希望能够借助快手平台的资源，在今年的618打一场翻身仗。
不过，对于辛巴和辛选集团来说，即使这次616再创佳绩，未来也充满了不确定性。

第一，如果他再次和快手闹矛盾，快手可能就没有现在那么好商量了。快手虽然离不开辛巴，可也明白过分依赖头部主播的隐患。
和其他平台一样，快手也在积极去头部化，将流量分流到中腰部和底部。但凡辛巴再有一次无底线的行为，可能真要和快手说再见了。
第二，辛巴和辛选也要明白，回归用户逻辑的重要性。如果只是一味地拼低价，缺少对产品品质的把控，很快就会有新的主播取代辛巴。
同时，辛巴还需要重视品牌的打造，拓展更多的商业机会和资源。
直播带货从不缺产品，缺的始终是品牌影响力和长期口碑的维系，这是制约辛巴和其他头部主播发展最大的瓶颈。
618很重要，是检验平台和主播能力的好机会。然而想打翻身仗，也不能只靠618。

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