一夜之间，杨幂被流量绊倒

杨幂今年有点忙。
去年年底，她发了一条微博：“2024作品相见。”
这是继去年年中杨幂与“老东家”嘉行传媒分手，引爆热搜后的又一大新闻。
看来幂姐的确有心卸下“人设女王”“精明老板”“赚钱商品”等诸多标签，兑现她2017年夸下的海口“要努力做一个人民女演员”。

图源：杨幂微博
杨幂没有食言，果真2024年带着一大批影视作品强势回归：
走出舒适区，杨幂搭档秦昊、蒋奇明、张子贤一众演技派，出演张黎执导的电视剧《哈尔滨一九四四》，打响进驻军旅剧的号角，该说不说，讨论度挺高。
回归大银幕，幂姐的剧本杀电影《没有一顿火锅解决不了的事》在“史上最挤五一档”厮杀，5天后火速撤档，转上流媒体，可谓是一地鸡毛。
继续巩固古偶一姐的地位，和龚俊搭档《狐妖小红娘月红篇》开播。
亮相国际电影节，说的便是那个牵扯出大半个娱乐圈、番位撕得沸沸扬扬、陈可辛耗时七年的大作《酱园弄》，终于在戛纳电影节首映，杨幂的红毯水平依旧在线。
算下来，杨幂真的是电影电视、艺术商业、古偶军旅...全面开花。
那么，效果如何呢？
演员杨幂，始终支棱不起来
一个一个来说，杨幂多年之后重回电影圈，有点出师不利。
最抓马的莫过于电影《没有一顿火锅解决不了的事》定档五一、五天撤档、灰溜溜上流媒等一系列令人摸不着头脑的骚操作。
一开始《火锅》前期宣发就翻了车，营销杨幂的妆造如何“细节控”，她主动提出美甲要有残缺，衣服是大牌A货、拼夕夕同款。

图源：《火锅》抖音宣发
妆造细节如果是观众发现并褒奖，就还好。偏偏是片方主动cue起自夸，惹得网友口诛笔伐。
图源：抖音评论区
马失前足也就罢了，点映一众好评把主创的信心提得高高的。
没想到正式上映票房口碑全线滑铁卢，撤档前刚破五千万。

国产片传统艺能——撤档
毕竟点映场集中的是一批红包影评人和粉丝，那些美誉其实是皇帝的新衣。
撤档后在母校北影办主创交流活动，本意是为下次定档造势。
哪知导演丁晟自我感觉良好，怪宣传怪演员怪观众怪短视频，就是不觉得电影有何问题，结果被自己的老师谢飞导演当场打脸。

《火锅》映后对谈谢飞导演
后来丁晟持续破防，非说《火锅》在海外口碑了得（并不），主打一个嘴硬。

图源：《火锅》导演微博
但国内这风评，《火锅》再上映无望，只好灰头土脸上流媒体。
这反映了当下创作者的通病，既想迎合市场又抓不住时下痛点，做出来的东西，浮躁且速朽，还没问世便已过时。
也侧面反映出幂姐看本子的眼光出了差池。
那么再看看杨幂的演技如何，据说这回她专门请了表演老师进剧组，卯着劲儿想要改头换面，宣发也不断强调其“判若两人”“惊艳”“刮目相看”。
结果呢，杨幂演的还是一个刻板印象里的小三角色，商业悬疑片的类型设定就没有很多表演空间，最多交出一个合格的行活表演。

图源：《火锅》剧照
但即便如此，杨幂的表演还是存在硬伤。
譬如她本人形象太过鲜明，并没有演出一个微商女的艳俗、精明和土味，加之普通话川味夹杂的口音非常别扭，现实生活中没有人这么说话。

图源：《火锅》豆瓣短评
她说要“摆脱漂亮”，但几十年练就的表演钢印依然让她情不自禁地“表演漂亮”。
据说她为了这个角色一遍又一遍地漂染头发，结果落得看不见功劳也看不见苦劳，其实戴假发根本不影响。

图源：《火锅》宣发
总之，《火锅》从宣发到成片都在利用杨幂的明星效应，殊不知她的票房号召力早已不若当年，而这次撤档风波无疑让她再战电影圈的处境雪上加霜。
那么艺术片《酱园弄》又表现如何呢？
前期杨幂和赵丽颖粉丝撕女二的番位撕得不可开交，甚至牵扯了半个娱乐圈，这两位85花也长期处于王不见王，避免一起出现的状态，这回在电影里交锋，果不其然——
电影外莫名其妙的撕扯再次盖过了电影里，两家粉丝因为屏摄问题互掐，精彩程度远超戏里。

薛定谔之“哪家粉丝屏摄了”
据说杨幂在电影中的表现还不错，也有自己的高光段落，能看出努力，但也有影评人表示用力稍猛，总的来说是在踏踏实实做戏。
只可惜戏外粉丝的抓马带来了极坏的舆论影响，什么酱园弄有自己的春山学，那些不相关的控评撕逼，势必影响路人对演员的观感，平添是非。
至于电视剧《哈尔滨一九四四》，跟一群演技派同台竞技的结果就是对比惨烈。
杨幂仿佛走错了片场，她和其他人完全不在同一个图层，别人在谍战剧，她还在偶像剧。
她会下意识找镜头，找角度，凹造型，哪边脸好看，这是长期拍偶像剧带来的肌肉记忆。

《哈尔滨一九四四》
这种“表演漂亮”已经深度刻进了她的血肉，为了截图好看，杨幂不爱张嘴，每句话结尾必定抿嘴，网友锐评“自带句号”。

点烟演酷炫，是绝对不会往嘴里放的。

跳舞跳出了“很忙但不知道忙什么”的尴尬感。

演狠劲靠吼，树威严靠瞪眼，关键是杨幂平时的小动作一个没改，她喜欢佝脖子、敲桌子、咬手指，全都在剧中尽数体现。

幂之演技：发狠，小动作，咬手指
不禁好奇，表演老师到底起到一个什么作用呢？只在两边儿负责传话吗？
有人辣评道，杨幂再度坐实“内娱带货女王”的称号。
因为她的蹩脚女特务，一下子带火了一批女特务：王鸥、宋轶、陶昕然、陈数、周迅、文咏珊...不说不知道，原来以前我们吃得这么好。

王鸥版女特务
那么杨幂还是回到古偶安全区，在《狐妖小红娘月红篇》里的表演是不是会好转一点呢？
并不，杨幂饰演的狐妖在厚厚一层滤镜之下，已经美轮美奂到全面AI的程度了，看着有点恐怖谷。

《狐妖小红娘·月红篇》
加之她一句话一抿嘴的习惯根深蒂固，越留意越明显。
也不能说差到令人发指吧，话题度依旧惊人，特效、磨皮、滤镜老三篇，乏善可陈，只起到一个固粉的作用。

《狐妖》特效磨皮滤镜三件套
总之，幂姐2024一顿官宣猛如虎，真正留得下来的角色一个都没有。
粉丝站姐一度停止数据运营，罢工抗议：控诉工作室不作为，宣发不努力；剧组背刺，黑粉控评。

饭圈撕工作室
但其实杨幂在影视作品里的表现，大家有目共睹，这样只会再次败光杨幂本就不多的观众缘。
咦？为什么我要说“再次”。
人设女王：灵气天赋消亡史
若提当年勇，杨幂以前或许是会演戏的。
她的履历不可谓不光鲜。
因为长得古灵精怪，杨幂4岁就出演《唐明皇》中童年咸宜公主。

《唐明皇》
隔年又与周星驰合作电影《武状元苏乞儿》，演他的女儿。

《武状元苏乞儿》
6岁和六小龄童合作戏曲儿童剧《猴娃》，制片人叫李小婉，日后成为杨幂生命中的贵人之一。

《猴娃》
后来李小婉和李少红创立了“荣信达”，一手捧红陈坤、周迅等人，不过她一直惦记着那个人小鬼大的小女孩，很快便与杨幂签约。
杨幂不认为自己是童星，“我充其量就是小的群众演员”，是的，跟童星从小进组不同，杨幂跟普通小孩一样上中学考大学，凭聪明才智以专业第一的成绩考入北电。

《瑞丽》杂志模特
不过她从小就对自己的美貌有认知，15岁的她就是瑞丽模特，高中还没毕业就被张纪中一眼相中，出演《神雕侠侣》的郭襄，他说“杨幂的灵气劲儿跟当年的周迅有得一拼”。

《神雕侠侣》郭襄
跟同龄的小花相比，杨幂绝对算得上赢在了起跑线。
大一时她便成为《王昭君》的绝对女主角，很快又接连出演了《聊斋志异之小倩》和《仙剑奇侠传3》。
娇憨动人的唐家大小姐唐雪见让杨幂打开了国民度，看她耍脾气、使绊子、撒娇卖萌，眼波流转全是小女孩的少女心。

《仙剑3》
如此看来，杨幂确实称得上“甜美鼻祖”，领先内娱几十年。
“四小花旦”的票选流传好多个版本，但杨幂永远稳居其列。

《南都娱乐》版四小花旦
彼时杨幂在古装剧中的锻造已经达到炉火纯青的地步，离彻底大爆只剩一步之遥。
这一步便是2011年的《宫》。

稳坐古偶女王
在前互联网时代，这部剧收视惊人，播放量过亿，杨幂凭此斩获白玉兰最具人气女演员，包括她献唱的主题曲《爱的供养》也传唱至大江南北。
大面积的黑粉也是那时候出现的，因为杨幂嗓音尖细而嘲笑造梗，杨幂并没有向今天的流量这般反黑控评，而是玩自黑的梗玩得不亦乐乎。

杨幂自黑圈粉
别人还没摸清游戏规则，她已经深谙黑红秘籍。
那是一个流量刚刚兴起，资本野蛮生长的年代。
杨幂主演的恐怖片《孤岛惊魂》豆瓣评分3.6，投资500万，狂赚8900万，开启了流量扛票房的潘多拉魔盒。
在还没冒出头时杨幂遭遇过娱乐圈的冷落，一度问经纪人“我是被世界遗弃了吗”，于是有戏找的时候，她来者不拒，4个月5部，1年11部，疯狂轧戏，自嘲人格分裂。

也不管质量好坏，“首先是为了让大家看见”。

频繁露脸的收益是巨大的，《古剑奇谭》的大火奠定了杨幂“古偶女王”的江湖位置，《小时代》1234更是网罗了市面上最顶尖的俊男美女。

《小时代》
不管豆瓣评分怎样，杨幂参演的电影票房个个居高不下。

时尚、广告等资源纷至沓来。一套机场穿搭，立马淘宝卖断货，带货女王声名远扬。

开启“机场T台“
聪明如杨幂，用轧剧保持国民度，用自黑提升话题值，用带货巩固品牌钞能力，她就是那个时代最炙手可热的赚钱商品。

粉丝做的杨幂实绩
日后看来，代价也是不可忽视的，常年混剧组的杨幂，演戏就像呼吸一样深植本能，说笑就笑，说哭三秒泪珠掉下来。
她就像程式化表演的机器，绝不过脑，也不出大错，各大剧组按需取用。毕竟剧组要的是她的票房号召力，求仁得仁。
就像浮士德与魔鬼的交易，收获名和利的月之暗面是，你得交出你的灵气。

黑粉做的黑图
真正流量元年在2014年，资本入场，神仙打架。
杨幂也干了一件大事，她所在的嘉行与上海东方明珠旗下尚世影业签下天价对赌协议：公司要在3年内盈利3.1亿（主要靠杨幂），否则连本带利还4个亿给投资人。

资本游戏之天价对赌
说她是优质商品已经不准确了，杨幂这个符号本身就是一支股票。
利益相关方都在看涨，期待她更快速率，带来更多利润，不断扩张，一直强大。
所谓饭圈，所谓粉丝，其实也是用爱参股的游戏玩家。
杨幂在那个阶段说出“我戒掉了情绪”，她也确实把自我异化成高效精密的挣钱工厂，3年十几部电视剧，还有电影、综艺和大量品牌代言。

15年净利润8100万，16年净利润1.27亿，17年净利润1.94亿，高歌猛进完成对赌，嘉行估值从最初2500万飙升至50亿。
最狠的是《三生三世十里桃花》让她提前完成赚1个亿的目标，更带火了旗下迪丽热巴等艺人，杨幂被称为“新三板女王”，位列17年福布斯中国名人榜第三位。

杨幂和嘉行艺人们
在粉丝看来，杨幂口碑就是从那个时候开始烂掉的。
那时候杨幂疯狂接拍的剧几乎都是嘉星承制的，《三生三世十里桃花》中嘉行艺人占了主要演员的一半，这种模式被称为“嘉行大礼包”。

《三生三世十里桃花》之嘉行大礼包
而杨幂就是那个数年如一日接烂片、奶新人，用自己的资源带公司艺人搞团建的血包。
所以后来出现粉丝集体在线下活动中公开举牌抵制嘉行的大新闻，牌子上写道：“嘉行不义必自毙，拒绝嘉行自制剧”“一愿小幂好，二愿嘉行倒”，口号声浪一浪高过一浪。

粉丝逼宫
其实优质股杨幂，那段时间也接过一些非流水线的本子，可惜她在演技上太容易放过自己了。
在《绣春刀2》里演北斋，把一个在文字狱时代敢以画作寄苍生的奇女子演成了纯爱偶像剧，杨幂成为电影最大败笔。

杨幂跟《绣春刀》不在一个图层
在文艺片《宝贝儿》中扛女主，杨幂真的拿出9个月学南京方言，素颜出境，连走路姿势都从头学起，经历了九九八十一难。

《宝贝儿》
路演时导演打趣说“这会是你票房最低的电影”，反应快的杨幂回敬道“这会是你评分最低的电影”。
没想到两人都一语成谶，《宝贝儿》票房口碑双塌陷，预示着泡沫开始消退、流量不再奏效的崩盘伊始。

图源：人民网
还有《刺杀小说家》玩高概念，观众并没有那么买账，最后成品多少有点雷声大雨点小的意思。

《刺杀小说家》
每次她想要卷一把，遭遇挫折，杨幂立马又缩回自己的舒适区——在偶像剧里谈恋爱，在综艺里人间清醒，毫不费力地表演美和充当金句女王。

”人间清醒“大幂幂
毕竟磨演技、选剧本、把自我交付给一个好作品，是需要下笨功夫的，不是努力了就有收获，不是辛苦了就能见成效。
而杨幂太聪明。
所以你看到她“想要做一个人民女演员”，卷又卷不起，躺又躺不平。
几番仰卧起坐，甚是尴尬。
成也流量，败也流量
去年杨幂与嘉行分手，粉丝认为是她们的胜利，是粉丝的抗议让杨幂终于下定决心踢开绊脚石，姐姐独美。
在粉丝心中杨幂俨然是美强惨的苦主，但事实上聪慧如杨幂，她当然知道自己在做什么。
曾经杨幂主动选择与嘉行捆绑，从顶级流量到带货女王再到成功商人三级跳，因为她对成功有向往，也确实在那个泡沫沸腾的时代捞到金，带着嘉行屡屡创造财富神话。
然而当2018影视寒冬来临，嘉行缩水近10亿元，只有杨幂一个头部明星的劳模拉磨模式俨然行不通，反而尾大不掉，给她的个人发展拖了后腿。
所以本就是事先张扬的分手，与粉丝的功劳关系没那么大。

现在杨幂的新电影新剧接连扑，操碎心的粉丝又开始疯狂狙击工作室：宣发不到位、控评不给力、戛纳行程照顾不周到...总之又开始“受害者叙事”。
偏偏看不见真正起决定因素的面子和里子——演员创作的作品和粉丝营造的风评。
杨幂现在要跨过的其实就是“杨幂”二字。
当然这两个字所承载的意涵已经相当复杂，能指和所指早已不是杨幂本人所能掌控的叙事。
而要成为人民女演员，势必要打破那个杨幂，首先便是演员这个身份。
她其实一直知道自己演技上的问题：老师李少红讲得很准确——过于程式化，习惯找镜头、条件反射性抿嘴、小动作多、为美而美...

恩师李少红的评价
其实她本人都知道，也在采访中坦诚过，但她同时又太容易放过自己。
要真的打碎自己是很难很痛苦的，不是说打碎了就功成了，破坏了灵气就回来了，一切都没有准确的答案。

演技不靠年轻和灵气
请表演老师进组本意是新尝试新改变，弄巧成拙就成了新型耍大牌，这便是如今舆论生态的混乱之处，无关真相只关乎情绪。
《火锅》导演丁晟在访谈时提到表演老师进组，“很多时候我跟老师先交流，然后把成果跟她讨论...这种情况也是第一次遇到”，话里话外不乏阴阳的成分。

会感觉到导演并没有保护演员，这样的事情不只发生过一次。
之前杨幂痛下决心去演小成本艺术片《宝贝儿》，路演时导演刘杰也阴阳其方言不行，“很后悔当时没让你演哑巴”。

《宝贝儿》路演，导演明褒暗讽
其实作品口碑不理想，启用流量明星是一方面，不可忽视的故事不够好，一个优秀的剧组能够做到协调流量，但很多时候导演选用流量明星，就是想要攫取其票房号召力，但出问题时又怪罪于此。
因为他们无法处理好作为明星和品牌符号“杨幂”之间的张力，这也是杨幂本人需要时刻面对的难题。
当然除此之外，作为流量的杨幂无论任何一个举动，都可以引发舆论腥风血雨，不管她有心还是无意，饭圈总是有自己的议程设置，撕对家撕番位撕工作室撕品牌方，其实对偶像本人也是种伤害。
当然杨幂早就发表过金句：“100%粉丝对工作室都不满意”。

就在最新一次粉丝控诉工作室失职时，杨幂气定神闲地去游戏主播的直播间刷火箭。

但即便如此，杨幂还是出演了古偶流水线《狐妖》，可见她依然想要巩固自己的基本盘。
既要有要还要，便可能哪头都捞不到。
尤为需要警惕的是，偶像在饭圈包围的舆论回音壁里，容易失去判断力。
饭圈的修罗场，受益也有时，反噬也有时。
而今到了85花的下半场战事，赵丽颖凭《第二十条》哑女角色获得演技肯定，刘诗诗靠《一念关山》杀回古偶，唐嫣则以《繁花》中的汪小姐力挽狂澜...
杨幂来到了一个尴尬的境地，似乎从业三十年，能留下的被时间检验的角色寥寥无几。

她还想要突破，唯有彻底击碎过去那个钻石心杨幂，无论是作为演员、明星、偶像、商品、商人、品牌符号...
就像毕淑敏说的：有很多的束缚，不在他人手里，而在自己心中。
这个过程当然令人痛苦，准确的自我觉察甚至相当残酷。
但人总会走到那一步，不得不诚实面对至暗时刻，穿过幽深隧道，叩问内心的渴望。
是躺在舒适区那片大草原随波逐流下去吗，当然也行，也可以活得很好。
倘若内心深处还有一丝不死心。
杨幂，请不要温和地走进那良夜，真心期待更好的作品。
4/ June/ 2024
监制：视觉志
编辑：黄瓜酸啤
微博：视觉志
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