佛山制造逐鹿万亿新市场

美的集团携手佛山市商务部门开展以旧换新行动。
受访企业供图

佛山市民在天蓝电器卖场内选购家电产品。受访企业供图

佛山市民在某家居卖场内选购家居产品。
南方日报记者王谦摄
“我们诚挚呼吁全体会员企业，积极响应本倡议，加快行动参与家居消费换新活动，政企协同，提升企业品牌形象和市场竞争力，为消费者创造更加美好的居住环境。”
日前，佛山市智能家居协会、佛山市陶瓷行业协会等40多家注册在佛山市内的行业协会，与广东省门业协会、广东省户外家具协会等6个省级行业协会一道，面向至少上千家企业发出召唤，鼓励他们投身以旧换新浪潮。
此举将为佛山正在持续推进的以旧换新行动再添一把火。随着《佛山市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》等“1+11”政策文件（1份实施方案+11份工作方案）的印发实施，连日来，佛山不少企业通过提供换新补贴、免费拆机等服务。助阵佛山以旧换新行动火热开展。在优惠价格和升级服务的合力驱动下，有商家近期销售额取得了双位数增长。
●南方日报记者王谦
政策激活万亿市场增量
“局改补贴最高优惠4620元；厨改补贴最高优惠1420元；阳台改造补贴最高优惠2000元；冰箱补贴最高减1200元……”
这是美的集团携手佛山市商务部门推出的以旧换新举措。即日起一直到今年年底，美的围绕空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器和生活小家电5类家电展开促销活动。活动期间，向美的专卖店交售旧家电并通过门店购买绿色智能家电库机型的用户，可享“以旧换新”补贴。
包括美的集团在内，近期，多家佛山家电、泛家居企业踊跃投身以旧换新行动中。
日前，格兰仕启动了新一轮家电“以旧换新”行动，消费者在参与活动的旗舰店购买指定家电产品时，可享受5%—10%不同程度的补贴优惠，补贴品类包括微波炉、烤箱、蒸烤箱、洗碗机、冰箱、洗衣机、热水器、烟灶套装等。
主营国内热水器、厨房电器、热水系统的万和也推出了以旧换新补贴，消费者选购活动商品可在成交价格基础上享受立减10%优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴5000元。
国内防水涂料的龙头企业科顺防水也针对家装换新推出了特别促销行动，具体举措包括为计划开展旧房翻新的消费者提供免费上门量尺、折扣价购买面漆和防水材料、优惠价提供翻新服务等。
制造业名城佛山迅速行动，部分是因为看到了以旧换新政策可能释放的近万亿内需市场增量。
此前，中信建投证券政策研究组首席分析师胡玉玮测算，国内家电行业在本轮“以旧换新”中能够带来的新增销售额规模预计在200亿—600亿元之间。
家装行业增量空间也令人期待，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南预计，以旧换新政策将让局部装修的需求大规模释放，撬动这一规模超过9700亿元的市场。
服务升级降低换新成本
佛山各类泛家居销售企业也在行动。近日，佛山天蓝电器推出“焕新家电节3.0升级风暴”，主要措施包括免费拆除旧家电、联动50个品牌围绕3000多款产品提供最高10%的价格补贴、相关银行推出满减优惠等。
这为消费者带来了实实在在的福利。佛山天蓝电器营销总监李月光透露，以空调为例，免费上门拆机通常可为消费者节省100—300元费用，换购新品的10%补贴则上不封顶。
“有一名消费者在我们这里一口气选购了十多万元的家电，最后享受到了上万元的优惠。”李月光说。
其他泛家居销售企业也没有“闲着”。近期，在佛山市五区任意苏宁易购线下自营门店，消费者购买指定产品均可享受“以旧换新”补贴，支付立减10%，单人最高补贴5000元，单台最高减1000元。
佛山居然之家此前也推出了“家具家电以旧换新”服务，不仅为消费者发放消费券，还提供免费上门搬运、回收、处理旧家具家电服务，让大件旧家具家电的处理不再麻烦。
系列举措已经初显成效。李月光透露，4月以来，佛山天蓝电器各大门店销售总额比去年同期增长了20%。
“今年以来家电销售整体低迷，政企合力的以旧换新行动切实提振了销量。”李月光表示，接下来门店计划参加政府部门举办的主题消费节，还计划携手更多品牌扩大补贴范围、增加补贴力度，持续助阵以旧换新行动。
佛山标准有望更加“吃香”
作为推动经济高质量发展的重要举措，以旧换新，不仅要换新的，更要换好的。怎样才能让更好的产品走进千家万户？国务院和广东省出台的相关政策都将标准升级作为重要抓手之一。
在《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》中，国务院提出，要聚焦汽车、家电、家居产品、消费电子、民用无人机等大宗消费品，加快安全、健康、性能、环保、检测等标准升级，并加快完善家电产品质量安全标准体系，加快升级消费品质量标准，充分发挥标准引领、绿色认证、高端认证等作用。
广东省也在《广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》中提出，要完善家电、家具、汽车等产品标准，包括制修订废旧家电、二手电子产品等产品回收利用标准等。
那么，本轮全国范围内的以旧换新行动，将为佛山声名在外的泛家居产业创造怎样的机遇，又将如何激活这一万亿元产业集群的新动能？全国家电产业分析师刘步尘表示，本轮以旧换新已超越了一般意义上的促消费，更是加入了推动产业升级的长远考虑，对于那些提前布局产业升级的地方政府及企业将是良好契机。
事实上，在制定标准上，佛山泛家居企业走在全国前列：近年来，佛山培育和推出了一批“先进标准、优质产品、品牌企业”，目前累计制定78项佛山标准，评价通过192家企业328个佛山标准产品，其中不乏德尔玛、小熊电器、欧文莱、科顺防水等泛家居企业，擦亮了“有家就有佛山造”城市IP。
随着以旧换新行动所带动的新一轮全国性标准提升，在标准制定方面走在前列的佛山泛家居企业有望获得更加有利的市场地位。刘步尘表示，对于国家主导的家电产业升级，佛山企业实施起来相对比较轻松，很容易在全国脱颖而出。
值得一提的是，佛山希望借着本轮以旧换新行动的契机谋划新一轮标准升级。
在以旧换新的总体方案中，佛山在四大行动中专门提出了“标准提升行动”；11项重点方案中，也有一项方案专门围绕标准提升展开部署。
“这是佛山地方政府与企业具有远见的表现，我相信经过这次产业升级，佛山在家电、家居领域的竞争力将进一步提升，将助推一批企业完成从中国品牌向世界品牌的蝶变。”刘步尘对佛山泛家居产业的未来信心十足。
■观察眼
以旧换新
有好产品更要有好服务
最近，正在佛山火热开展的家电、家具以旧换新行动中，笔者注意到一个细节：不少商家都主动为消费者提供免费上门回收服务，回收范围既包括空调、冰箱、电视等大家电，也包括沙发、床、餐桌餐椅等家具。
这恰好切中了众多无暇处理废旧产品的消费者的痛点。以旧家电为例，和生活垃圾一起扔掉无疑不妥，因为可能带来环境污染，而当做废品卖掉，则往往需要消费者自己去找分散在各处的回收站，不仅麻烦，回收价格也不够透明；家具更是如此，除了不知道往哪里扔之外，消费者还需要考虑拆解和搬运的难题。
这些难题往往成为制约消费者以旧换新的障碍，当有心的商家出手相助，消费者就会回报以销量的增长。佛山某家电卖场的负责人就透露，卖场近期空调等产品销量增长势头迅猛，以至于免费上门拆机服务都需要排队。
事实上，佛山市也看到了优化消费者服务在以旧换新行动当中的重要性。在《佛山市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》中，佛山市提出，要完善废旧产品设备回收网络。推动居民小区规范设置废旧家电家具等大件垃圾投放点，支持回收企业上门回收废弃家电、家具。
对比广东省围绕以旧换新行动出台的政策，不难发现，佛山的政策更加细化、具体，也更加符合消费者的实际生活场景。
只有抓住消费者的痛点，才可能打开消费的爆点。佛山拥有万亿级泛家居产业集群，生产了全球25%的电饭煲、33%的抽油烟机、43%的热水器、48%的微波炉，是全球最大的陶瓷生产基地、中国最大的铝型材加工基地、冰箱生产基地、空调生产基地等，以旧换新行动是佛山必须抓住的机遇。让我们期待佛山企业通过提供更好的服务，在本轮促消费浪潮中收获更大的“蛋糕”。

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