报道称爱奇艺、优酷、腾讯视频十年烧光 1000 多亿，仍看不到盈利预期，具体情况如何？为何连年亏损？

据经济日报报道，国内长视频头部平台“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）在十年间已经烧光1000多亿元人民币，但目前为止依然看不到盈利预期。其中，爱奇艺2021年前三季度净亏损44亿元，近日还被曝大规模裁员。

奈飞那一套，毫不客气的说，在中国，玩不起。
奈飞之所以可以有那种，我给钱就行的做派，很大一部分原因，在于好莱坞或者整个美国电影电视剧市场高度现代化，工业化，和商业化。
特点就是，a+级别得大制作，你扑了一部之后，所有主创都会被拉入黑名单，哪怕你是奥斯卡影帝影后，或者最佳导演那种，也不例外。李安扑了绿巨人后，灰溜溜的去搞小制作，证明了自己之后，才重新回来的，而且李安能回来也是因为有来自亚洲资本的支持，没有这个背景，李安扑一部，他都回不来。
吴白鸽在好莱坞搞扑了一部之后，再也回不去了，只能来亚洲挂着大导的名头拍垃圾的电影捞钱，还有凯子上赶着送钱。
大家熟悉的精灵王子，在魔戒还有加勒比海盗都有重要戏份，扑了一部大制作后彻底废了，再也没有大制作找上他了。
好莱坞是完全竞争的市场，有来自世界各地的电影人才，缺的不是俊男靓女，而是资本，而且行业结构稳定。不要说上亿的大制作了，几千万的制作扑了，从导演到主演都会撕逼甩锅，没人能承受失败的压力。
正是这种市场规范，才能有奈飞那种挥舞着支票的做法，一旦大制作失败，奈飞能买了教训往前推进，而对于主创来说，会是灾难性的后果，很可能彻底告别大屏幕或者小屏幕。
而在中国，一个玩砸了的几亿制作的导演还能片约不断？互联网资本大水漫灌整个影视行业直接被撑死了？
这玩意要是在好莱坞，就我国互联网行业那个玩法，你投几千亿人家也能给你吃掉，告诉你花儿为什么这样红。
我国的影视剧市场，大厂钱根本不是要搞好文化产业，而是为了占据流量，既然能用烂货占据，何必要搞好呢，我们还处于封建时期。

我们用户也觉得蹊跷呀！这是为啥呀？！
十年了！已经十年了！
为啥我的下饭剧还是十年前的《甄嬛传》甚至更久之前的《武林外传》？
为啥除了辣眼睛的网大，片源数量和十年前比甚至是倒退的？
为啥明明我已经买了4K屏幕的手机，却要为清晰度付费？
为啥五集能拍完的东西要拍成五十集，而且看完前五集还要付费解锁？
为啥我付费了，却还要让我先看广告，要手动才能X掉？
为啥IP收了那么多，流产十之八九？好不容易挤出一个改编也是骂声一片？
1000亿呀，这十年
是拍了2000亿个五毛特效？
还是请了1000次爽子？
或者是请了500位导师指导杨超越和蔡徐坤唱跳RAP？
十年了，你们互相抄袭互相模仿，
能不能有空看看我们用户呀？
一代人也长大也不好骗了呀？
十年Netflix都已经盈利了，
你们还在哭穷…怪我噶？

竞争比较激烈，各自的市场定位比较模糊。
三家企业都是比较有野心的，都想要尽可能的独占在线影视这块蛋糕，成为中国的Netflix。但是看美国的SVOD市场，前三强Netflix，Amazon Prime和Hulu的特点还是比较鲜明的：


Netflix拥有一个非常体面的电影库和大量的原创剧，很多Netflix投资的电影和电视剧都已经出圈，获得了广泛的认可；
Amazon Prime的优势得天独厚，只要是Amazon 的会员就会赠送，并且里面的内容虽然有点老，但是数量比较多，所以用户基数还是可以保证的；
Hulu 作为一个比较新的平台，在TV shows方面有明显的优势，吸引了很多更年轻的用户。三家企业中Netflix已经开始盈利，这是爱优腾都非常向往的；而Amazon Prime家大业大，本来就是作为会员福利的一部分，独立是不是盈利不太重要；Hulu倒是值得说一下。因为Hulu对自己的定位非常清楚，就是在「在线电视台」这个方向使劲的发力，并且坚持让自己的付费会员也看广告。这些措施让它和Netflix拉开了一定的距离，一方面对Netflix有牵制作用，另一方面也有自己的特色，能够吸引固定的一批就喜欢看TV show，不喜欢看电影的订阅者。
回过头来看看中国的2021年的SVOD市场：


中国的前五里面，芒果TV和BiliBili特色鲜明，这个没什么好说的。Youku历史悠久，老片子多，其实占据了Amazon Prime的位置，但是可惜背后没有一个巨大的摇钱树；竞争最激烈的，就是腾讯和爱奇艺。
两家都想成为Netflix的生态位，都在大量的采购独家播放权。这也是导致这两家烧钱不断，而长视频的价格不断上涨的主要原因。
在产业组织理论里面，有两个不同的竞争模型，伯川德模型和霍特林模型。
伯川德模型是说，当两家企业没有根本差异，消费者选谁都无所谓的时候，那么在竞价的时候，企业就会不断的抬价，把利润压到最低，因为价格是他们唯一竞争的点；
霍特林模型是说，当用户天然具有偏好的时候，那么每个公司都会同时有竞争压力，也有市场力量，竞争压力来自于中间对价格比较敏感的用户；而市场力量来自于自己的死忠粉。


就比如上面这张图，A和C都是冰淇淋摊子，那么在中间的消费者，就会根据自己行走的路程长短来选择摊子，那么摊子的市场力量在什么地方呢？就在于消费者步行的成本。有的消费者离A摊特别近，那么就算B摊便宜一点，那么也宁愿在A这边买，这就是市场力量，可以让自己拥有较为忠诚的一些用户。
理论上说，腾讯和爱奇艺的竞争其实是霍特林的，因为双方都有大量的独家的影视。应该各有一些死忠粉，双方都很有垄断力量，然后就可以携着自己的死忠粉来压长视频的价格，从而获得盈利空间。
但是现实显然不是。问题出在什么地方呢？
Luis Cabral在2005年发表了的一篇文章就谈到了这个神奇的现象[1]，称之为超级伯川德陷阱。
当两家公司有很多产品同时在竞争的时候，存在两种对利润影响的渠道，一种是产品之间点对点的竞争，另一种是公司内部产品组合之间的竞争。神奇的是，尽管单独来看，增加自己产品的种类会让自己变得更加有优势；但是因为你的竞争对手也知道这一点，所以也会采用类似的策略。
而具体在产品上尽管是互有胜负的，但是这种微观上的优势，在宏观上互相抵消了：这一部剧有票房号召易烊千玺被你抢先了，但是我在王一博这边扳回一城；这一部剧你有赵丽颖又有优势了，但是我签新剧有杨紫啊？
你有一堆独家，我有一堆独家，但是在一起竞争的效果，相当于都没有独家。这就导致粉丝们其实对平台并没有忠诚性，尽管流量随着独家剧集忽左忽右，看上去是某一家取得了优势，但是当长期来看，两家企业没有建立起来自己的特点，具体单个产品上的优势被彼此的模仿互相抵消，产生了更差的结果。
所以，要走出这种困局，关键还是要打造自己的特点，这个特点可以是自制的影视剧品牌，也可以是某一种，某一类的影片，让消费者一想到就直接去这个app上去找。这样获得消费者的忠诚度的同时，也可以获得对长视频的议价权，走上良性的轨道。
像Bilibili的二次元和社区化，芒果TV的自身风格，在这方面反而相对走在了前面。

因为这几个公司就是个幌子，高管们都在利用这几个幌子洗q，忙着把投资者的钱洗进自己的腰包！所以它们根本不在乎剧集质量，不在乎公司名誉，不在乎视频业发展，在它们眼里，爱优腾就是个安全的xi钱工具，可以源源不断的把投资者的钱洗成高管自己的。天价片酬的明星、天价的网文收购费、天价的对赌协议、天价的制作成本、天价的剧集购买费用、天价的播放数据买卖，都只是洗q的手段，都是工具。这些钱根本没有被用在剧集制作上，它们经过一番曲折的兜兜转转，都变成了各位高管的私人财产。
为啥不盈利呢？
因为给流量的钱太多了嘛。为啥要给流量那么多钱呢？为了把更多的钱变成高管的私人财富。
投了那么多钱，却一部部出烂片，花了天价片酬，却找来一堆歪瓜裂枣、没演技的丑八怪拍烂片。虽然逼的粉丝打榜都倒牛奶了，但还是亏损。亏损也就算了，观众还拍手叫好：亏的好，活该！————合着平台是钱也没赚多少，名声还搞的稀烂。————这是为啥呢？下面就是原因：
虽然公司的股价跌了，但是高管们可都富得流油，公司就算倒闭，跟他们也没啥关系，反正已经吃的肚子溜圆、腰包鼓鼓。
北京文化倒是连续产出爆款，但是公司亏的都快退市了，为啥呢？因为几个高管都变成了亿万富豪。
所谓的公司只是一个用来圈钱的幌子，作品质量、公司发展、账面盈亏都不重要，也没人在意，借着公司的名义洗钱割韭菜才是正经事儿————这叫金融操作。打个比方，你看獐子岛，每到年底就编故事，不是扇贝跑了就是扇贝饿死了、冻死了、瘦死了、喝死了……然而獐子岛在股市混的好好的，每年都能圈好多钱。你再看中石油，从上市开始就一路狂跌，从来就没翻身过，然而你们了解过中石油管理层的待遇吗？收入水平绝对能超过99.9％的人。爱腾优也一样，作品烂，演员丑，跟赚钱有关系吗？没关系嘛。人家根本也不靠这个赚钱。反正都是工具，用啥不是用？？
所以，看明白了吧？无论赚钱不赚钱，公司一定是亏的，无论公司业务多红火，无论赚多少钱，都架不住硕鼠挖墙脚。只要二级市场讲故事圈钱的模式不改，这些公司就一定亏钱，但是这些公司的高管一定富得流油，我们也永远看不到优秀的影视剧和综艺。能靠编故事空手套白狼，掏空公司就能发财，在二级市场随便操作一下就能把投资人的钱放进自己的口袋，谁还费劲巴力的干活儿？
网友们关心怎么才能拍出良心好剧，而爱优腾关心怎么才能把投资人的钱用貌似合法的理由装进自己的腰包，完全不是一回事。

注水剧太多，观众不喜欢看。
影视剧都是如何注水的呢？
我以前总结过：
报告显示近四成 00 后选择倍速观看视频，年轻人在「赶什么」？对影视行业创作有何影响？
在这里再回答一遍：
举例来说，如果用上各种注水方式，《红楼梦》可以拍800集
注水方式一：慢吞吞地走路、说话、吃饭
比如可以拍贾宝玉从怡红院走到王夫人那里，或者从怡红院走到贾母那里
或者甲乙丙丁从甲处走到乙处
等等
注水方式二：东拉西扯，毫无意义地闲聊
比如拍贾宝玉和林黛玉闲聊，贾宝玉说我今天看见一只小鸟，林黛玉说我今天看见某花开了，贾宝玉说我讨厌诗人甲，林黛玉说我喜欢书籍乙
拍王熙凤和平儿闲聊，王熙凤说我今天看见丫鬟甲偷懒了，平儿说我今天看到丫鬟乙勤劳做事，王熙凤说我今天巧遇了探春，平儿说我今天遇上了李纨
拍贾母和鸳鸯闲聊，贾母说我觉得甲菜有点硌牙，鸳鸯说我觉得乙菜很好看，贾母又说我觉得丙菜有点凉了
等等
注水方式三：同一段话，A对B说一遍，B对C说一遍，D对E说一遍，F对G说一遍
贾宝玉对袭人说，麝月今天的衣服很好看，因为质地、颜色、花纹如何如何
袭人对麝月说，宝二爷说你的衣服很好看，因为质地、颜色、花纹如何如何
晴雯不经意听到了，对别的丫鬟说，宝玉说麝月的衣服很好看，因为质地、颜色、花纹如何如何
然后丫鬟甲对丫鬟乙说，宝二爷说麝月今天的衣服很好看，因为质地、颜色、花纹如何如何
等等
注水方式四：注水和主线偏离万里的支线
比如拍20集刘姥姥的生活
刘姥姥家去年种了什么，今年种了什么，明年打算种什么
刘姥姥和邻居甲闲聊
刘姥姥和邻居乙吵架
刘姥姥在邻居丙那里蹭饭
刘姥姥请邻居丁吃饭
刘姥姥听邻居甲说邻居乙的八卦
刘姥姥劝架邻居丙和邻居丁
等等
注水方式五：剧情不断重复
第一天，林黛玉和贾宝玉闹矛盾，贾宝玉去哄
第二天，林黛玉和贾宝玉闹矛盾，贾宝玉去哄
第三天，林黛玉和贾宝玉闹矛盾，贾宝玉去哄
然后让此剧情重复108遍

而且，某些电视剧的剧情非常幼稚：
为什么现在仙侠剧越来越难看了？