如何看待肯德基新形象？
如何看待肯德基新形象？ 日前，肯德基在ins上发布最新的母亲节广告，因为画风十分魔性引发网络热议。下面放个视频截图，大家感受一下。http://pic1.zhimg.com/v2-fc07f8b5787db95fd1f1e32af23e3488_r.jpg?source=1940ef5c
截图来源：@泰国阿姐
不出意料，网友们看完视频就炸了，开启了疯狂吐槽模式。“这还是我认识的肯德基爷爷吗？”“妈妈看完这个广告还会带我去肯德基？”“这广告也太硬核了吧！”“太骚了！”“肯德基，专业做基。”“改名叫肯德鸭吧”……具体热词见下图。
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话题热词，数据分析工具：识微商情
4月25日接近午夜，“肯德基母亲节广告”已经开始流传网络，不过因为时间太晚了，直到26日白天，网友才开始彻底“狂欢”。从下图可以看到，26日一天关于“肯德基母亲节广告”的舆情热度很高，午间出现峰值。
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肯德基“硬核”新广告成功的引来了一堆大V的围观和传播，无论是从活跃度还是影响力来看，top12的重点博主都是自媒体大V。
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重点博主，数据分析工具：识微商情
沿海发达地区是相对来说比较关注肯德基新广告的，上海、江苏、广东热度排行前三。值得注意的是，往日相对不太活跃的四川地区这次排第四，不知道是不是网上传言的成都戏称有关。
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地域分析，数据分析工具：识微商情
鉴于网上对肯德基母亲节广告的吐槽主流还是比较欢脱的，所以社会情绪偏向正面，占比72.1%。
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情感分析，数据分析工具：识微商情
4月8日，肯德基画风突变，从普通“爷爷”变成撩人“叔叔”，或者就已经透露出肯德基这个已经创建了几十年的老牌快餐品牌，想要年轻化、迎合新一代消费者的意图。如何让新形象快速深入人心，广告显然是必不可少的，而以低成本、有趣内容、能引发人们“自来水”快速传播的病毒式广告是优先选择的方式。这一次官方放出的母亲节广告，显然深谙病毒营销之道，肯德基爷爷变身肌肉大叔，在线性感热舞，打破了公众心中对肯德基的“刻板印象”，造成视觉和精神上的巨大冲击，在社交网络成功成为“爆点”。以最先转载视频内容的网友@亚当flop亚当 为例，播放量已达898万次播放，对应微博转发3万多次。不管你是否已经接受并习惯了肯德基的新形象，这在当前来说显得不那么重要，毕竟肯德基铁了心要“换头”的事，现在已经人尽皆知了，“肯德基母亲节广告”完成了它要完成的使命。
洋子1416：数据分析：网络舆论如何看待肯德基新广告的骚气大叔形象更多详细数据请关注识微科技，专注企业舆情监测/正负面新闻监测/竞争对手监测/品牌口碑监测/行业监测，免费申请试用！ 近日，我们熟悉的那个和蔼可亲的肯德基老爷爷“返老回童”了，变身成为了一个年轻俊美又有腹肌的性感大叔，此消息一出，瞬时便引起了人们巨大热议。
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“老爷爷变大叔”肯德基究竟欲意何为？
我们都知道，肯德基的品牌形象一直以来都是以其创始人哈兰•山德士为原型的，也就是我们再熟悉不过的那个白胡子老爷爷形象，如今老爷爷变大叔，肯德基这么做有何原因？
虽然肯德基的“性感大叔”和肯德基老爷爷一样的眼睛、一样的山羊胡须、一样的白衬衫黑领带，但模样至少年轻了40岁
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并且在肯德基的INS上我们可以看到更多的品牌大叔新形象，有暖男型、居家厨艺型、骑马运动型、商业型，简直不要太帅，分分钟击中少女心。
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由此可以看出，这是肯德基针对年轻消费者的新一波营销。
虽然肯德基作为年轻人最喜爱的快餐之一，但面对市场竞争的加剧，麦丹劳、德克士等品牌不断瓜分年轻消费者市场，肯德基想要争夺市场份额，必须要抓住年轻人的心和胃。
其实，从肯德基以往的营销中（小鲜肉代言、二次元跨界营销、万圣节搞怪……）都可以看出肯德基一直以来非常重视年轻消费者的营销。
为何年轻消费者如此受品牌们的重视呢？
有调查指出，到了2021年的时候，市场消费中的每100块钱有70多块钱或更高的比例是由年轻人花出去的。
这是因为，如今的年轻人群具有更强的消费能力，并且其消费心理大多是只要喜欢就愿意花钱尝试，因而，年轻消费者成为市场中的消费主力，品牌想要争夺更多的市场占有率，一定离不开对年轻人的营销。
那么，品牌如何该面向年轻人做好营销呢？
一、明星助阵
我们都知道如今的年轻人基本上都是追星一族，当下流量明星更是不在少数，比如蔡徐坤、迪丽热巴、TFBOYS.....因此，品牌想要“讨好”年轻人，邀请明星助阵是一个很好的选择。
比如，肯德基前后邀请过李宇春、鹿晗、TFBOYS等明星做为品牌代言人，在各种广告宣传中撩动粉丝，推荐KFC产品。
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二、与年轻人玩在一起
当下的年轻人呈现出明显的自主、探索、精明、创造的特征，因此，品牌想要面向他们做好营销，就重要的就是要和他们能够“玩在一起”。
比如，网易有道作为一个深受年轻用户喜欢的学习平台，自2016年至今举办了三届全国校园外语歌手大赛，每一届赛事活动，无论是赛制规则、参赛形式，还是明星嘉宾的选择都在不断的推陈出新，为年轻人提供一个既能施展才华的舞台，更好的进行了与年轻人之间的沟通。
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三、体验式营销
当下年轻用户不再满足于简单的消费行为，对互动、定制等消费形式更为热衷，体验式营销也逐渐成为年轻用户的主要消费阵地。提升用户消费体验，体验式营销也必然少不了技术支持。
比如，中国移动利用虚拟偶像咪咕，打造“咪咕汇次元盛典”这一品牌活动，让用户体验 5G 环境下真 4K 直播音乐盛典，并采用 AI 直播剪辑、直播专属 AR 特效，多种黑科技的加持，为线上线下粉丝提供了丰富的沉浸式体验，活动受到众多年轻人的喜爱。
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总结，这个世界上唯一的不变就是永远在变，品牌想要在不断变化的时代，找到最好的市场营销出路，只有更好地与年轻人同行才是唯一最明智的选择 http://pic1.zhimg.com/v2-526e6f9fa870fa79b1fa55abdfaf9107_r.jpg?source=1940ef5c
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如果你们不说的话，我以为是吃鸡游戏的封面海报..
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