7月动漫圈的热门话题是COMICUP官方公布CP30在杭州举办。话题#CP30 杭州#一度登上全国热搜第一。通过各大OTA平台搜索还发现,距离场馆较近,交通较为便利的酒店几乎已被预订一空。这让“圈外人”大吃一惊,二次元到底有多大的市场?
7月动漫圈的热门话题是COMICUP官方公布CP30在杭州举办。话题#CP30 杭州#一度登上全国热搜第一。通过各大OTA平台搜索还发现,距离场馆较近,交通较为便利的酒店几乎已被预订一空。这让“圈外人”大吃一惊,二次元到底有多大的市场?
“破圈”而来的CP30
CP30可以简单理解成一个同人漫展(同人,动漫用词,指“不受商业影响的自我创作”,大多数同人创作都是以原有作品进行二次创作,也有原创的同人作品)。目前CP已经举办29届,今年年底将在杭州举办第30届,因此被称为CP30。往年,CP展的举办地点通常在上海。CP29去年5月2日至5月3日在上海举行。很多动漫爱好者,从5月1日就开始“夜排”,5月2日该展通过检票或持证入场的人员有15.3万人次,两日总结客流约30万人次左右。
CP29排队进场 图源:微博@里神楽
“杭州本身就是国际动漫之都,在这里办展再合适不过了。”CP展创始人“香菇”此前在公开媒体上表示,“希望杭州成为CP30新的快乐老家!”
在 CP30 上,会有大量的二次元相关内容展示,包括同人作品、动漫周边、cosplay 表演等。参与者可以购买到各种二次元商品,与同好交流心得,还能欣赏到精彩的舞台表演和活动。
CP30 同样也为二次元创作者提供了一个展示和销售自己作品的机会,除了吸引众多二次元爱好者前来参观,二次元消费群体将激发一个新的消费市场。
被CP30送上热搜后,很多人突然发现,在杭州,二次元带来的经济效益,正迅速向着线下的商场蔓延。
谷子店,激活商场
今年,杭州市文化广电旅游局公布了100个“杭州之光”杭式生活微地标,其中“湖滨商圈”是其中一个点位。入选的理由是,杭州作为动漫之都,线下谷子店(售卖带有二次元IP属性的徽章、立牌、钥匙链、海报等周边小物品的商铺)大多集中在湖滨商圈一带,in77、工联CC中许多店铺拥有各种带二次元IP的相关产品。而距离西湖最近的商场——湖滨88,已经将自己整体定位为“二次元商场”。
湖滨88商场入口
“我们想要做的是杭州聚焦二次元文化的特色商业体。”商场工作人员陈阳平向潮新闻记者介绍。走进湖滨88,目光所及充满了二次元的元素,“陆羽泡的茶”饮品店台前陈列着不同次元IP联名杯套,转角看到哆啦A梦的暑期限时快闪店,经典形象以各种手办的形式摆放在柜台。再往里走,有一人之下快闪店,MAGICWOW谷子店,还有中庭开放式活动空间,此时正在做动漫《间谍过家家》的暑期联名快闪活动,四周还有一些花西子、李宁、安踏、MLB等品牌在西湖边的旗舰店,商场非常热闹,场内客流不断。
商场客流不断 受访者供图
在二层中庭区域,周五至周日会有固定的二次元节目,比如随机宅舞,商场团队会跟一些组织对接,这些组织本身就会带来一些固定的粉丝,从而带动商场的客流量;周一至周四,coser和一些二次元爱好者们会自发地组织报名,自己播放歌曲,跳舞,带动商场内其他人一起上台随机舞蹈。而且湖滨88还很贴心地在舞台边上特地为来打卡的二次元们增设了妆造区。“周末人多的时候,连过道都站不下人。”陈阳平这样描述道。商场三层有摆摊的区域,“妈咪”(做周边和卖周边的人)们可以凭借商场消费积分报名摆摊。
商场三层摆摊区域 受访者供图
“我们想要吸引的客流是15-23岁的二次元群体。”商场一共有81家商铺,目前的次元IP和谷子店,几乎占到整个商场的50%。改造之后,湖滨88的客流在工作日期间能够达到3.5万人次,周末能够达到5.7万余人次。陈阳平告诉记者,“就上周,我们值班的小伙伴在楼下都挤不进来。”
二次元文化打造文旅消费新场景
陈阳平向记者介绍“我们今年客流和销售,和去年比都翻了一倍多,肉眼可见的商场里和店铺里消费的人明显多了很多。就比如我们6月新开的全国首店mumuland,是一家IP主题餐厅,首期联名的是《某某》,从开业到现在每天都是排队状态,一个月的销售额稳稳地超过了180万。”
mumuland店铺
在湖滨88三楼的一家谷子店里,一个身着戏服的少年吸引了记者的注意。这个少年名叫秋夕(cos圈名),今年13岁,正是初一升初二的年级,入坑一年半。
秋夕的一身装扮cos的是《盗墓笔记》中的解雨臣,他身旁是身着黑色T恤、戴着黑色墨镜的“黑瞎子”云川(cos圈名),他们都来自嘉兴。因为《盗墓笔记》起源于杭州,他们就准备在湖滨88买点《盗墓笔记》的谷子,再去西泠印社打卡。《盗墓笔记》中,主角吴邪的古董店“吴山居”位于西泠印社旁,每年8月17日“稻米节”,大量粉丝会前往西泠印社所在的孤山进行探访,这两个coser正是借着暑假的契机来杭州一游。
秋夕购买5件周边,其中3个盲盒,花了200元不到。“运气不好,没有抽到解雨臣。”说到在二次元上面的开销,秋夕害羞地表示“不好说”,有时候吃谷(买东西)得多,有时候吃得少,大概一个月一千元打底。
两位少年表示,自己比较社恐,主要开销在二次元这个爱好上,家里人比较支持。他觉得,购买谷子与长辈收藏字画、瓷器、邮票等艺术品有着异曲同工之妙。这不仅是一种收藏与展示的方式,更是他们与钟爱的动漫、游戏角色建立情感纽带的途径。“通过这些谷子,我们能够更紧密地接近心中的英雄,同时也在这一过程中找到志同道合的伙伴,共同分享这份独特的热爱。”
“今年商场的新开的木星兽、谷叽谷叽、研萃社GOODS、风雨喫茶、番之谷……整体的业绩表现都很不错,彼此之间卖的东西各有差异,小朋友们都是一家家地逛逛逛,买买买哈哈哈,看起来很快乐”陈阳平说道。
消费者“买谷” 受访者供图
千亿市场值得期待
《中国二次元内容行业白皮书》(由 CIC灼识咨询于2022年发布)数据显示,初步预计2023年二次元用户规模达到4.9亿人,其中核心二次元用户达1.2亿人。中国二次元内容市场规模以约12.6%的年均复合增长率高速发展,预计到2026年将达到1105.8亿元。
不仅仅是杭州,放眼全国各地都有大批商场积极拥抱二次元,开设大量谷子店成了“从0到1”的一步。例如,武汉江汉路步行街上的“潮流盒子•武汉X118”、郑州“大上海城”、南京“水游城”等等。
2023年1月,上海打造了首座二次元商业体“百联ZX创趣场”,被称为“中国版秋叶原”(秋叶原,位于日本东京的二次元地标)。上海市国资委公开信息显示,截至2023年12月31日,百联ZX创趣场销售额达3亿元,接待顾客950万人次,会员数20万人。潮流盒子·武汉X118运营负责人也曾于相关采访中表示,(改造后)有将近10倍的客流量的提升,营收大概有50%的同比增长。
上海百联ZX创趣场 图源:商场微信公众号
此前,《光明日报》发表文章表示,二次元文化,已经从小众走向大众。除了消费者“为爱发电”外,也离不开国家政策的扶持与推动。《“十四五”文化产业发展规划》指出,要打造一批中国动漫品牌,促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。从手办、展会到动漫、游戏,从平台传播到产业布局,“二次元经济”正全方位渗入各种经济生态,推进文化产业的变革。“二次元经济”的未来值得期待和想象。(潮新闻)
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