横跨5代人，48个顶级IP一起上，网易向全网揭露了一个残酷真相

这个暑期档，网易爆出了一个大新闻——旗下王牌产品、国民级爆款《逆水寒》手游，将一口气跟横跨5代人、总计48个顶级IP进行跨界联动，打造自己的“逆水寒宇宙”。

在这个“逆水寒宇宙”联动计划中，既有上美影、《葫芦兄弟》这样最老牌的国产动画丰碑，又有央视《西游记》这样的经典传承，还有《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》这样属于96、00后的童年经典。

尽管在当今的游戏圈，跨界联动合作已经成为最司空见惯的营销活动，但像这么大手笔的，却是前所未见的。

《逆水寒》手游的吸引力强，这个是业界公认的。毕竟，过去一年时间内，它展现出了究极的吸引力，超过6000万玩家的支持下，让它坐稳了有史以来用户增速最快、号召力最强的MMO游戏的宝座。因为它的高人气，跨界联动的合作邀约也接到手软，不到一年时间，就跟上百个横跨多个维度的国民级品牌展开了跨界联动，多次登录互联网热搜。

也正是因为“战功赫赫”，因此，当《逆水寒》手游决定搞“逆水寒宇宙”的时候，才能如此的有底气。48个顶级IP说来就来，一同交织出这个夏天最耀眼的联动矩阵。
而《逆水寒》手游搞出的这种大场面，也向行业揭露了一个残酷的真相——这个时代，游戏圈马太效应已经越发的明显了，当一款产品优秀到一定程度，它似乎已经注定无法被挑战、无法被击败了。

曾几何时，游戏圈还在尽享人口红利带来的无限可能性。当时游戏还是卖方市场，只要肯做宣传砸流量，就能获得玩家们的关注。但是随着人口红利的消失，近些年来，游戏圈里呈现出越来越强烈的“赢者通吃”现象，只有品质最强、人气最高的游戏才能受到更多玩家的关注，连带着你做什么，都能事半功倍。

像是《逆水寒》手游，最开始并没有花太多精力再搞联动、做合作上。它只是一门心思的做好内容，从传统MMO“逼肝逼氪”的怪圈中跳了出来，彻底放弃了数值付费，走不肝不氪的平民路线。再加上游戏狂点“黑科技”，不但在画面表现上一骑绝尘，还深入绑定AI，自己成为了玩家体验最好，毫无氪金、社交门槛的神级MMO。

而在做好产品之后，《逆水寒》手游不但获得了玩家们的广泛支持，还赢得了第三方品牌的强烈关注。于是，像是京东、饿了么、肯德基等国民品牌纷纷找上门来，想要跟《逆水寒》手游达成跨界联动合作。毕竟，对于这些品牌来说，跟游戏合作图的就是游戏的人气和跨界营销带来的破圈效应，只要你有更多的用户支持，一切都是水到渠成的。

因为联动合作是“自己找上门”来到，《逆水寒》手游对待联动的方式也格外的自如，摆明了是要给玩家们发福利。别的游戏做活动都是恨不得掏空玩家们的钱包，而它却是能送就送，玩家们光是拿免费的奖励，都能拿到手软。而这样一来，也会因此对带来这些福利的联动品牌方产生更强的好感，反倒让联动合作的效果变得更加优秀，也让《逆水寒》手游跟其他品牌谈合作时拥有了更多自信。

在这种成功案例的引导下，《逆水寒》手游可以轻轻松松的搞出48个IP一起上的“逆水寒宇宙”，也就不足为奇了。
那么，你是怎么看待《逆水寒》手游的联动矩阵的呢？说说你的想法吧。

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