酷公司丨欢动科技：匠心铸精品，“复活”童年游戏

约上三五好友，在街角喧闹的游戏厅碰头，围坐于几台街机前，通过一番精彩操作，酣畅淋漓地完成“KO”。这是很多80、90后记忆中欢乐的童年记忆。
在张江，一家深耕横版动作格斗手游细分市场的创业型企业—— 上海欢动科技有限公司（以下简称“欢动科技”），正试图让玩家回到“80年代”的游戏厅，重温童年的快乐，并“种草”新一代玩家。
开启“时光胶囊”，传承“三国”经典
伴随着互联网的飞速发展，中国电子游戏产业得到了长足发展，国内游戏市场经历了从端游到页游，再到手游的时代变迁。在此背景下，欢动科技瞄准横版动作类游戏细分领域，于2015年前后迈出了打响市场的第一步——将曾经的街机厅“三巨头”之一的《三国战纪》搬上手游平台。

欢动科技内景
（图片来源：欢动科技）
“我想把少年时代体验过的最单纯、最朴素的乐趣，继续推广给更年轻一代的受众。”欢动科技总裁董凯分享了选择这一经典IP的两个理由：一是该IP拥有广泛的认知度和深厚的粉丝基础，为手游的推出积累了大量高质量用户群体；二是《三国战纪》以“四大名著”中的《三国演义》为故事背景，而《三国演义》在中国家喻户晓，许多人心中都怀有三国情结。《三国战纪》正是一个合适的文化输出载体。
作为欢动科技的早期合伙人，对董凯而言，把爱好变成事业是一种别样的幸福。从小热爱游戏的他，初中便开始研究游戏攻略，大学期间专攻美术专业，这让他对游戏设计产生了浓厚的兴趣。

董凯参加2018年上海城市业余联赛的等级（段位）证书
（图片来源：受访者供图）
“游戏已成为我工作和创业的一部分，一切都显得那么顺其自然。我的梦想就是和游戏在一起，把更好的游戏带给更多的人。”董凯说道，欢动科技所做的正是“传统文化”和“童年情趣”的“搬运”、挖掘和再创新，让移动设备承载更多优质的横版动作游戏，使玩家打开手机就能重回“80年代”的游戏厅。值得一提的是，董凯至今依然保持着每天玩游戏的习惯，他还参加了电竞比赛，并获得了“上海市业余二级运动员”称号。
2016年6月18日，欢动科技的手游版《三国战纪》正式上线。借助互联网时代的流量红利，这款手游凭借原汁原味的画面和基于原著台词营造出的历史氛围感，一经推出便引来热评。
2018年，基于对游戏行业的洞察和新商业模式的探索，欢动科技决心实施“研发”与“发行”两手抓战略，从发行方手里接回产品自己运营。
在董凯看来，从专业的游戏开发公司转型为一家集研发、运营为一体的游戏公司，这一步非常挑战。“当时公司不到百人，完全依靠自己研发人员对运营的理解，耗时3个多月才进入正轨。但这一步也尤为必要，只有一体化的运营，才能让我们更清楚了解用户的真实需求，从而高效地进行针对性提升。”
当经典IP以新的形式呈现在大众面前时，那些曾经热爱过这些作品的玩家很容易被唤起往日的回忆，从而产生强烈的兴趣和期待。这种天然的优势为欢动科技的手游推出节省了大量宣传成本，从而快速打开了市场。

《三国战纪Ⅱ》游戏画面
（图片来源：欢动科技）
2020年5月18日，《三国战纪Ⅱ》乘胜追击。这款游戏不仅高度还原了三国的人物、角色定位和经典情节，还通过底层技术的多维提升，让流传千年的故事在游戏中焕发出了新的生命力。
在“美式格斗”、“日式格斗”之外，欢动科技还创新性地在该手游中重现了“飞龙在天”、“饿虎扑羊”、“大鹏展翅”等中国功夫技能。独特风格的“中式格斗”使其迅速在海外市场“出圈”。“我们想制作一款国产横板动作游戏，让中西方玩家都喜欢。”董凯坚定地表示，在向海外输出中国文化的征程中，游戏行业大有可为。
“适度创新”，于激烈的竞争中另辟蹊径
选择“复活”经典，也意味着要面对“双刃剑”的另一面。经典IP在人们心中已形成固定的形象和认知，这给创新带来了巨大的压力。任何对经典IP的改动都可能引发粉丝的不满和争议。同时，唤醒经典IP也容易陷入创意瓶颈。由于经典IP的故事框架和人物形象已经相对固定，要在这个基础上进行创新，难度可想而知。

《三国战纪》游戏画面
（图片来源：欢动科技）
“如果不能找到新的切入点和突破点，很容易陷入重复和模仿的怪圈，导致产品缺乏新鲜感和吸引力。”在充分认识企业自身优势和潜在风险后，董凯提出了“适度创新”，试图找到经典与现代的完美结合点，实现经典IP的可持续发展。
👉在画面创新方面，考虑到移动互联网用户的年轻化趋势，用户认知和审美不断提高，欢动科技在音乐、美术等方面均进行了细致调整。“我们在对《三国战纪》进行美术提升时，虽然从开发者的角度是在做优化，但在部分用户看来，却可能是背离了原有的IP。这种先入为主的思维定势，让创新的过程更为如履薄冰。”为此，欢动科技花费大量精力进行风格试验，并结合众多用户反馈，最终锁定了“70%复刻+30%创新”的美术设计优化比例。“这样一来，既能保证游戏原本的经典元素，又能符合当下的主流审美。”
👉在技术创新方面，欢动科技尤为注重用户的操作体验感，针对“打击感”进行了多重打磨。“打击感难以量化和标准化，需要通过大量的反复调试才能达到理想效果。”在董凯看来，这个过程不仅耗费时日，更需要极大的耐心和专注，这正是对“匠心精神”最深刻的诠释。
👉在玩法创新方面，基于技术底座和对网络、云服务能力的提升，欢动科技对竞技属性进行了强化，将PVE（Player VS Environment，玩家对战机器）和PVP（Player VS Player，玩家对战玩家）比例调整为50%对50%，让玩家在游戏中获得更丰富的体验。
👉在渠道、宣传创新方面，欢动科技在多个线上媒体阵地进行了内容分享，通过讲述儿时故事，唤醒用户的怀旧记忆，同时还邀请到了与企业文化调性相符的代言人范志毅，进一步深化品牌印象。

欢动818街机节画面
（图片来源：欢动科技）
为了更直接地触达用户，2020年，欢动科技创新性地推出了818街机节。在接下来的几年里，公司持续在长泰广场举办街机节等线下互动活动，为玩家带来“重回少年”的游戏体验，与玩家一同回味难忘的街机岁月。
如今，《三国战纪》手游发行已有8个年头，这款游戏展现出超长的生命力，远超业内移动端游戏3-5年的平均生命周期。面对IP这柄“双刃剑”所带来的重重挑战，欢动科技秉持“适度创新”的理念，恰似一只灵动的蝴蝶蹁跹起舞，于激烈的市场竞争中绽放出独特的风采。
从张江启程，重塑“西游”传奇，让欢乐感动世界
自2013年入驻上海浦东软件园以来，欢动科技经历了孵化期、加速期，直至顺利“毕业”，完成了从初创企业到行业新星的蜕变。这一路走来，欢动科技不仅积累了宝贵的成长经验，更在科技创新的浪潮中砥砺前行。
眼下，欢动科技正在紧锣密鼓地研发第三款产品——手游版《西游释厄传》。“我们在2020年就对这款产品进行了立项，并在去年年初成功通过评审，正式获得了《西游释厄传》手游版号。”董凯回忆道，在过去的三年多时间里，团队无数次推翻重来，却始终秉持着精益求精的态度，从未放弃。令人期待的是，今年年底，《西游释厄传》就将面对玩家进行测试，并计划在东南亚地区首发。

《西游释厄传》
（图片来源：欢动科技）
据介绍，目前，欢动科技已与央视达成合作，将1986年版《西游记》影视剧中的人物形象、经典音乐，应用于手游版《西游释厄传》的游戏场景中，致力于还原纯正的西游元素。同时，欢动科技还与各地文旅部门开展合作，选择西行路上的三个城市进行联动，结合国家文化和旅游高质量发展战略进行推广。
除了游戏产品本身，欢动科技还计划发力打造“欢动游戏厅”，旨在将《三国战纪》用户及其他游戏爱好者聚集在一起，建立起一个可以聊天、讨论游戏和分享爱好的社区平台。

欢动科技内部讨论会
（图片来源：欢动科技）
走过十年，欢动科技却仍自谦为“一家创业公司”。在董凯看来，欲速则不达，用五年时间精心打磨一款产品，对于企业而言恰恰是“刚刚好”。但这并不妨碍欢动科技怀揣着成为横版动作类游戏业界第一的雄心壮志。“这需要我们持续以匠人之心去沉浸其中，打磨雕琢那些难以量化、非标准化的细节。”董凯表示。在这十年间，欢动科技的人员规模持续扩大，办公场地也从最初的90平方米拓展至如今的3000多平方米，旗下游戏的注册总用户数也已突破4000万。
欢动科技是张江发展的有力见证者。“张江的变化十分显著，游戏公司的数量经历了由少到多，再由多到精的演变。早期，游戏行业处于野蛮生长阶段，规则与产业标准尚不完善。如今，整个行业在版号、未成年人保护、实名制等方面进行了严格规范，行业发展更加健康有序。作为文娱产业的一员，游戏企业正逐渐承担起更多非经营范畴的社会责任。”
在董凯看来，欢动科技的未来与张江紧密相连。“张江拥有良好的创新环境与政策支持，为欢动科技的发展提供了肥沃土壤。我们也将继续扎根张江，为玩家带去更多欢乐与感动，为游戏行业的健康发展贡献自己的力量。”
“用心打造游戏，让欢乐感动世界，即便街机最终成为历史，它仍会以另一种形式存在，并伴随着人们对追求快乐的永恒热爱而薪火相传”。对于游戏产业和欢动科技的未来，董凯充满了信心。

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